Google'ın Eylül 2022 Ürün Yorumları Güncellemesi: Markalar İçin Bir Kılavuz

20 Eylül 2022'de Google, Search Central Twitter hesabı aracılığıyla Ürün İncelemeleri güncellemesinin en son sürümünün kullanıma sunulduğunu resmi bir duyuru yaptı. 26 Eylül'de, Sıralama Güncellemeleri izleme listesi, sunumun tamamlandığını bildirecek şekilde güncellendi.

Resmi Twitter Duyurusu:

Bugün, İngilizce ürün incelemeleri için Eylül 2022 ürün incelemeleri güncellemesini yayınladık. Kullanıma sunma tamamlandığında sıralama yayın geçmişi sayfamızı güncelleyeceğiz: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google Arama Merkezi (@googlesearchc) 20 Eylül 2022

İncelemeler, günümüzün modern alışveriş deneyimi için çok önemlidir ve müşterilerin ihtiyaçlarını en iyi karşılayan işletme konumlarını, ürünleri ve hizmetleri seçmelerine yardımcı olur. Bugün, yerel tüketicilerin %66'sı çevrimiçi incelemelere kişisel önerilerden daha fazla güvendiklerini söylüyor. Bu en son ürün inceleme algoritması güncellemesi, çok konumlu markalar için ne anlama geliyor ve yerel SEO'nuzu ve çevrimiçi görünürlüğünüzü geliştirmek için incelemeleri bir bütün olarak en iyi şekilde nasıl kullanabilirsiniz? Bu blog gönderisinde, bu güncelleme ve markanızın güncellemenin sağ tarafında kalmak için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.

Ürün İnceleme güncellemeleri nelerdir?

Bu son güncelleme, Ürün İnceleme serisindeki beşinci güncellemedir ve son güncellemeden yaklaşık bir ay sonra gelir. Önceki Ürün İnceleme algoritması güncellemeleri yayınlandı:

• 8 Nisan 2021
• 1 Aralık 2021
• 23 Mart 2022
• 27 Temmuz 2022

Public Liaison for Google'a göre, Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi'nin yanı sıra bu ürün incelemesi güncellemeleri dizisi, "düşük kaliteli içeriği azaltmak ve Arama'da özgün ve yararlı hissettiren içeriği bulmayı kolaylaştırmak için yürütülen daha kapsamlı ve sürekli bir çabanın parçasıdır". Ara, Danny Sullivan. Google, geçen yıl yüz binlerce arama kalitesi testine dayanarak binlerce arama güncellemesi yayınladığını söyledi.

Google Ürün İncelemesi Örneği

Yüksek Kaliteli Ürün İncelemeleri Yazma İpuçları

Peki bu özel güncelleme, organik aramada daha kaliteli, daha özgün ve kullanışlı içerikle nasıl sonuçlanıyor? Google Arama Merkezi'nde yüksek kaliteli ürün inceleme içeriği yazmaya yönelik bu en iyi uygulamalar listesi, arama algoritmalarının bu tür içerikte aradığı birkaç özelliği ortaya koymaktadır:

• Kullanıcının bakış açısı hakkında bilgi.
• İncelenen üründe uzmanlık.
• Derinlemesine araştırma.
• Ürünle ilgili deneyimi göstermek için ses, video veya bağlantılar gibi destekleyici kanıtlar.
• Nicel performans ölçümleri.
• Farklılaştırıcı faktörlerin açıklanması ve rekabetçi ürünler hakkında bilgi.
• Ürün hakkında orijinal araştırma.
• Ürüne dengeli bir bakış sunmanın yararları ve sakıncaları.
• Ürünün nasıl geliştiği hakkında bilgi.
• Bu kategorideki ürünler için temel karar verme faktörleri hakkında bilgi.
• Ürünün olduğu gibi nasıl/neden tasarlandığının açıklaması.
• Müşterilerin ürün hakkında karar vermesine yardımcı olacak daha fazla bilgiye bağlantılar.
• Öneriyi destekleyen ilk elden kanıtlar.
• İncelemenin kendi başına durması için yeterli faydalı içerik.

Bundan, Ürün İncelemeleri güncellemesinden sonra neyin artık iyi performans göstermediğini belirleyebiliriz. Bu, SEO amaçları için yazılmış (insan okuyucuların aksine) genel, ince içeriği içerir.

İncelemeler neden önemlidir?

Ortalama bir yerel tüketici, bir işletmeyi ziyaret etmeden önce altı yorum okur ve en son Yerel Tüketici Davranışı Araştırmamıza göre, %29'unun 6-10 yorumu okumasıyla, bazıları daha da inandırıcı olmayı gerektirir.

Birinci taraf incelemeleri - şirketin kendi web sitesindeki incelemeler - oldukça etkilidir ve tüketicilerin %63'ü satın alma kararlarını etkileme olasılığının yüksek olduğunu belirtmektedir.

Uygulamada yerel bir açılış sayfasındaki birinci taraf incelemelerine bir örnek:

Ürün inceleme stratejisi hakkında benzersiz olan nedir?

Özellikle ürün incelemeleri, derinlemesine ve oldukça açıklayıcı olma eğilimindedir. Tüketicilerin herhangi bir ürünün çeşitli özelliklerini, faydalarını, sakıncalarını, sınırlamalarını ve kullanım durumlarını anlamalarına yardımcı olurlar. Örneğin, bir restoran veya dişçi muayenehanesi ziyareti için yapılan yerel bir inceleme, bir yıldız derecelendirmesi ve müşterinin deneyimi hakkında bir hikaye içerebilirken, bir ürün incelemesi, insanların bu tür bir üründe görmeyi beklediği her benzersiz özellik için bir tane olmak üzere birkaç yıldız derecelendirmesi içerebilir. .

Ürün incelemelerindeki bir diğer benzersiz unsur, genellikle bağlı kuruluş bağlantıları içermeleridir. Bu incelemeler, gerçek satıcı tarafından değil, alanında uzman bir kişi tarafından yazılmıştır. Bağlı kuruluş bağlantısı, müşteriyi satın alma işlemini gerçekleştirebilecekleri bir e-ticaret sitesine yönlendirir. Okuyucu incelemeyi yararlı bulursa, tıklar ve satışı tamamlarsa (o anda veya bağlı kuruluş programı tarafından belirlenen zaman çerçevesi içinde), gözden geçirene sabit bir ödül veya bu satışın bir yüzdesi (veya her ikisi) ödenir.

Google, bağlı kuruluşların inceledikleri içerikte uzman olduklarını görmeyi bekler ve bir sitenin içeriğinin büyük kısmını oluşturan bağlı kuruluş incelemelerini görmek istemez. Google, bağlı kuruluş programlarıyla ilgili belgelerinde, "Ortak program içeriği, sitenizin içeriğinin yalnızca küçük bir bölümünü oluşturmalıdır, eğer içerik hiçbir ek özellik eklemiyorsa" belirtir. Bu yönergeler ayrıca, içeriğin Googlebot tarafından taranma olasılığını artırmak için içeriği yeni ve güncel tutmanın önemli olduğunu da not eder.

Google, “çoğunlukla bağlı kuruluş ağlarından gelen içeriğin bulunduğu siteler, onları web'deki diğer sitelerden ayıran yeterli katma değerli içeriğe sahip olmadıkları için Google'ın arama sıralamalarında sorun yaşayabilirler. Katma değer, fiyat, satın alma yeri veya ürün kategorisi hakkında ek bilgiler gibi ek anlamlı içerik veya özellikler anlamına gelir.

Siteniz ürün incelemeleri güncellemesinden etkilendi mi?

Söylemesi zor olabilir. Google, bu ürün incelemesi güncellemesini Eylül 2022 çekirdek güncellemesi kullanıma sunulmadan önce yayınladı ve bazı web siteleri de Faydalı İçerik Güncellemesinin etkileriyle mücadele ediyor. Sullivan, 15 Eylül 2022'de, "İçerik oluşturucuların daha fazlasını anlamalarına yardımcı olmak için güncellemeleri birbirinden ayrı tutmak veya mümkün olduğunca az çakışmak için çok çalıştık" tweetini attı.

Güncellemelerin çakışmasının amacı SEO uzmanlarının ve pazarlamacıların kafasını karıştırmaksa, Google'ın güncellemeleri aynı gün yayınlayabileceğini, ancak hangi güncellemenin bir siteyi etkileyebileceğini daha net görebilmek için daha yararlı bilgiler sağlamaya çalıştıklarını da sözlerine ekledi.

Google Arama Merkezi Twitter hesabı, hangi güncellemenin oyunda olduğunun oldukça açık olması gerektiğini öne sürüyor. “Bir değişiklik görüyorsanız ve bunun temel güncellemeyle mi yoksa ürün incelemeleri güncellemesiyle mi ilgili olduğunu merak ediyorsanız: Ürün incelemeleri üretiyorsanız, muhtemelen bununla ilgilidir. Değilse, çekirdek güncellemeyle ilgili olabilir.”

Bununla birlikte, SEO'lar farklı olmak için yalvarıyorlar, birçoğunun iki eşzamanlı güncellemeden bahsetmesi, hangi güncellemenin söz konusu siteyi etkilediğini ayırt etmeyi zorlaştırıyor. Jüri, ürün incelemelerinin nihayetinde web sitelerini nasıl etkileyeceği ve bir değişikliği ne zaman fark edecekleri konusunda hala kararsız.

İyi ürün incelemeleri sadece iyi içeriktir

Günün sonunda Google, diğer tüm web içeriğinde olduğu gibi ürün incelemelerinde de aynı nitelikleri arıyor - kaliteli yazı ve bilgi, anlayışlı analiz, özgünlük, uzman bilgisi ve bunlar arasında güvenilirlik. Artık düşük kaliteli içerikle algoritmaları kandırmak yok.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz?

• Okuyun: Google Benim İşletmem Ürün Onay Süreci Nasıl Çalışır?
• İsteğe bağlı olarak izleyin: SEO Efsanesini Bozma: En İyi Yerel SEO Yanılgılarını Ortadan Kaldırmak
• Ücretsiz indirin: Google Güncellemelerine Hazırlanıyor [E-Kitap]