Обновление обзоров продуктов Google за сентябрь 2022 г.: руководство для брендов

20 сентября 2022 года Google сделал официальное объявление через свою учетную запись Search Central в Твиттере о выпуске самой последней версии обновления «Обзоры продуктов». 26 сентября его список отслеживания обновлений рейтинга был обновлен, чтобы сообщить, что развертывание завершено.

Официальное объявление в Твиттере:

Сегодня мы выпустили обновление обзоров продуктов на английском языке за сентябрь 2022 года. Когда развертывание будет завершено, мы обновим нашу страницу истории выпусков рейтинга: https://t.co/sQ5COfdNcb.

— Google Search Central (@googlesearchc) 20 сентября 2022 г.

Отзывы необходимы для современного покупательского опыта и помогают клиентам выбирать, какие офисы, продукты и услуги лучше всего соответствуют их потребностям. Сегодня 66% местных потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам не меньше, а то и больше, чем личным рекомендациям. Что это последнее обновление алгоритма обзора продуктов означает для брендов с несколькими местоположениями, и как лучше всего использовать обзоры в целом, чтобы улучшить локальное SEO и видимость в Интернете? В этом сообщении блога вы узнаете больше об этом обновлении и о том, что может сделать ваш бренд, чтобы оставаться на правильной стороне.

Что такое обновления обзора продукта?

Это последнее обновление является пятым в серии обзоров продуктов и выходит примерно через месяц после последнего. Были выпущены предыдущие обновления алгоритма обзора продукта:

• 8 апреля 2021 г.
• 1 декабря 2021 г.
• 23 марта 2022 г.
• 27 июля 2022 г.

Эта серия обновлений обзоров продуктов, наряду с обновлением полезного контента Google, является «частью более широких, постоянных усилий по сокращению некачественного контента и упрощению поиска контента, который кажется аутентичным и полезным в поиске», — сообщает Public Liaison for Google. Поиск, Дэнни Салливан. По его словам, в прошлом году Google выпустил тысячи обновлений поиска, основанных на сотнях тысяч тестов качества поиска.

Пример обзора продукта Google

Советы по написанию качественных обзоров продуктов

Так как же это конкретное обновление приводит к более качественному, более аутентичному и полезному контенту в органическом поиске? Этот список рекомендаций по написанию высококачественных обзоров продуктов в Google Search Central раскрывает несколько качеств, которые поисковые алгоритмы ищут в этом типе контента:

• Знание точки зрения пользователя.
• Экспертность по рассматриваемому продукту.
• Углубленное исследование.
• Подтверждающие доказательства, такие как аудио, видео или ссылки, демонстрирующие опыт работы с продуктом.
• Количественные показатели эффективности.
• Объяснение дифференцирующих факторов и информация о конкурирующих продуктах.
• Оригинальное исследование продукта.
• Преимущества и недостатки, чтобы представить сбалансированный взгляд на продукт.
• Информация о том, как развивался продукт.
• Информация о ключевых факторах принятия решений для продуктов в этой категории.
• Описание того, как/почему продукт был разработан таким, каким он был.
• Ссылки на дополнительную информацию, чтобы помочь клиентам принять решение о продукте.
• Доказательства из первых рук в поддержку рекомендации.
• Достаточно полезного контента, чтобы обзор был самостоятельным.

Исходя из этого, мы можем определить, что больше не будет работать после обновления обзоров продуктов. Это включает в себя общий, тонкий контент, написанный для целей SEO (в отличие от людей, читающих).

Почему важны отзывы?

Средний местный потребитель читает шесть отзывов, прежде чем посетить магазин, а некоторым требуется еще больше убедительности: согласно нашему последнему исследованию поведения местных потребителей, 29% читают от 6 до 10 отзывов.

Отзывы от первых лиц — отзывы на собственном веб-сайте компании — очень эффективны: 63% потребителей указали, что они могут повлиять на их решение о покупке.

Вот пример собственных отзывов на локальной целевой странице на практике:

В чем уникальность стратегии обзора продукта?

Обзоры продуктов, в частности, имеют тенденцию быть подробными и очень описательными. Они помогают потребителям понять различные функции, преимущества, недостатки, ограничения и варианты использования любого данного продукта. В то время как локальный отзыв о посещении ресторана или стоматологического кабинета, например, может содержать звездную оценку и рассказ об опыте клиента, обзор продукта может содержать несколько звездных оценок — по одной для каждой уникальной функции, которую люди ожидают увидеть в этом типе продукта. .

Еще одним уникальным элементом обзоров продуктов является то, что они часто содержат партнерские ссылки. Эти обзоры написаны экспертом в этой области, а не фактическим продавцом. Партнерская ссылка направляет клиента на сайт электронной коммерции, где он может совершить покупку. Если читатель находит обзор полезным, переходит по нему и завершает продажу (либо в этот момент, либо в течение периода времени, определенного партнерской программой), рецензенту выплачивается фиксированное вознаграждение или процент от этой продажи (или и то, и другое).

Google ожидает, что аффилиаты являются экспертами в проверяемом ими контенте, и не хочет, чтобы рецензии аффилиатов составляли основную часть контента сайта. В своей документации по партнерским программам Google заявляет: «Контент партнерской программы должен составлять лишь незначительную часть контента вашего сайта, если контент не добавляет дополнительных функций». В этих рекомендациях также отмечается, что важно поддерживать актуальность контента, чтобы повысить вероятность его сканирования роботом Googlebot.

Google предупреждает, что «сайты, содержащие в основном контент из партнерских сетей, могут пострадать в поисковом рейтинге Google, потому что у них недостаточно контента с добавленной стоимостью, который отличает их от других сайтов в Интернете. Добавленная стоимость означает дополнительный значимый контент или функции, такие как дополнительная информация о цене, месте покупки или категории продукта».

Повлияло ли на ваш сайт обновление отзывов о продуктах?

Это может быть трудно сказать. Google выпустил это обновление обзоров продуктов до того, как было завершено развертывание основного обновления за сентябрь 2022 года, и некоторые веб-сайты также борются с последствиями обновления полезного контента. Салливан написал в Твиттере 15 сентября 2022 года: «Мы очень много работали, чтобы обновления были отделены друг от друга или как можно меньше перекрывались, чтобы помочь создателям понять больше».

Он добавил, что если цель перекрывающихся обновлений заключалась в том, чтобы сбить с толку специалистов по поисковой оптимизации и маркетологов, Google мог бы выпустить обновления в тот же день, но они пытаются предоставить более полезную информацию, чтобы было яснее, какое обновление может повлиять на сайт.

Аккаунт Google Search Central в Твиттере предполагает, что должно быть достаточно ясно, какое обновление находится в игре. «Если вы видите изменение и задаетесь вопросом, связано ли оно с основным обновлением или с обновлением обзоров продуктов: если вы выпускаете обзоры продуктов, то, вероятно, это связано с этим. Если нет, то это может быть связано с обновлением ядра».

Тем не менее, SEO-специалисты не согласны: многие ссылаются на два одновременных обновления, что затрудняет определение того, какое обновление влияет на рассматриваемый сайт. Пока еще не принято решение о том, как обзоры продуктов в конечном итоге повлияют на веб-сайты и когда они заметят изменения.

Хорошие обзоры продуктов — это просто хороший контент

В конце концов, Google ищет в обзорах продуктов те же качества, что и во всем другом веб-контенте, — качественный текст и информацию, проницательный анализ, оригинальность, экспертные знания и надежность. Алгоритмы больше не обманешь некачественным контентом.

Хотите узнать больше?

• Читайте: Как работает процесс утверждения продукта Google My Business
• Смотрите по запросу: Развенчание мифов о SEO: развенчание основных заблуждений о SEO на местном уровне
• Скачать бесплатно: Подготовка к обновлениям Google [Электронная книга]