Google 2022 年 9 月产品评论更新：品牌指南

已发表: 2022-10-03

谷歌搜索

2022 年 9 月 20 日，谷歌通过其搜索中心 Twitter 账户正式宣布，其最新版本的产品评论更新正在推出。 9 月 26 日，其 Ranking Updates 跟踪列表进行了更新，表示推出已完成。

官方推特公告：

评论对于现代购物体验至关重要，可帮助客户选择最能满足其需求的营业地点、产品和服务。 如今，66% 的本地消费者表示，他们对在线评论的信任程度不亚于或超过个人推荐。 最新的产品评论算法更新对多地点品牌意味着什么？如何最好地利用整体评论来提高本地 SEO 和在线知名度？ 在这篇博文中，您将了解有关此更新的更多信息，以及您的品牌可以做些什么来保持正确。

什么是产品评论更新？

此最新更新是产品评论系列中的第五次更新，大约在上一次更新之后一个月发布。 以前的产品评论算法更新已发布：

  • 2021 年 4 月 8 日
  • 2021 年 12 月 1 日
  • 2022 年 3 月 23 日
  • 2022 年 7 月 27 日

这一系列产品评论更新，连同谷歌的有用内容更新，是“更广泛、持续努力的一部分，旨在减少低质量内容，让在搜索中更容易找到感觉真实和有用的内容，”谷歌公共联络员表示搜索，丹尼沙利文。 他说，谷歌去年推出了数千次搜索更新，基于数十万次搜索质量测试。

Google 产品评论示例

Google 产品评论示例

撰写高质量产品评论的技巧

那么这个特定的更新如何在自然搜索中产生更高质量、更真实和更有用的内容呢？ 在 Google Search Central 上编写高质量产品评论内容的最佳实践列表揭示了搜索算法在此类内容中寻找的几种品质：

  • 了解用户的观点。
  • 被审查产品的专业知识。
  • 深入研究。
  • 支持证据，例如音频、视频或链接，以证明产品体验。
  • 定量绩效衡量标准。
  • 说明竞争产品的差异化因素和信息。
  • 关于产品的原始研究。
  • 平衡地看待产品的优点和缺点。
  • 有关产品如何发展的信息。
  • 有关此类别产品的关键决策因素的信息。
  • 描述产品的设计方式/原因。
  • 指向更多信息的链接，以帮助客户对产品做出决定。
  • 支持该建议的第一手证据。
  • 足够有用的内容让评论独立存在。

由此，我们可以确定在产品评论更新后哪些内容将不再有效。 这包括为 SEO 目的而编写的通用、精简的内容（与人类读者相反）。

为什么评论很重要？

根据我们最近的本地消费者行为研究，本地消费者平均在访问企业之前会阅读 6 条评论，有些则需要更具说服力的评论，29% 的人会阅读 6-10 条评论。

第一方评论——公司自己网站上的评论——具有很大的影响力，63% 的消费者表示他们可能会影响他们的购买决定。

以下是实践中本地登录页面上的第一方评论示例：

第一方评论

产品评论策略有何独特之处？

尤其是产品评论，往往是深入和高度描述性的。 它们帮助消费者了解任何给定产品的各种特性、优点、缺点、限制和用例。 例如，如果对餐馆或牙科诊所的本地评论可能包含星级评分和有关客户体验的故事，则产品评论可能会包含多个星级评分 - 一个针对人们希望在该类型产品中看到的每个独特功能.

产品评论中的另一个独特元素是它们通常包含附属链接。 这些评论是由该领域的专家而不是实际卖家撰写的。 会员链接将客户引导至他们可以进行购买的电子商务网站。 如果读者发现评论有帮助，点击并完成销售（在那个时刻或在联盟计划确定的时间范围内），评论者将获得固定奖励或该销售的百分比（或两者）。

Google 希望看到会员是他们正在审查的内容的专家，并且不希望看到会员评论构成网站内容的大部分。 谷歌在其关于联属计划的文档中指出，“如果内容不添加任何附加功能，联属计划内容应仅构成您网站内容的一小部分。” 这些指南还指出，保持内容新鲜和最新以增加其被 Googlebot 抓取的可能性非常重要。

谷歌警告说，“主要内容来自联盟网络的网站可能会在谷歌的搜索排名中受到影响，因为它们没有足够的附加值内容将它们与网络上的其他网站区分开来。 增值意味着额外的有意义的内容或功能，例如关于价格、购买地点或产品类别的额外信息。”

您的网站是否受到产品评论更新的影响？

可能很难说。 Google 在 2022 年 9 月核心更新完成推出之前发布了此产品评论更新，一些网站也一直在与有用的内容更新的影响作斗争。 沙利文在 2022 年 9 月 15 日发推文说：“我们一直在努力保持更新彼此分开，或尽可能少地重叠，以帮助创作者了解更多。”

他补充说，如果重叠更新的目的是为了混淆 SEO 专业人士和营销人员，谷歌可以在同一天发布更新，但他们正试图提供更多有用的信息，以便更清楚哪些更新可能会影响网站。

Google Search Central Twitter 帐户建议应该相当清楚哪个更新正在发挥作用。 “如果您看到更改并想知道它是否与核心更新或产品评论更新有关：如果您制作产品评论，那么它可能与此有关。 如果不是，那么它可能与核心更新有关。”

然而，SEO 却有所不同，许多人引用了两个并发更新，这使得很难辨别哪个更新正在影响相关网站。 产品评论最终将如何影响网站以及他们何时会注意到变化，目前尚无定论。

好的产品评论只是好的内容

归根结底，谷歌在产品评论中寻找与所有其他网络内容相同的品质——高质量的写作和信息、有洞察力的分析、原创性、专业知识和可信度。 不再用低质量的内容来欺骗算法了。

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