Google의 2022년 9월 제품 리뷰 업데이트: 브랜드 가이드

2022년 9월 20일 Google은 Search Central Twitter 계정을 통해 제품 리뷰 업데이트의 최신 버전이 출시된다고 공식 발표했습니다. 9월 26일에 순위 업데이트 추적 목록이 업데이트되어 출시가 완료되었습니다.

공식 트위터 발표:

오늘 우리는 영어 제품 리뷰를 위한 2022년 9월 제품 리뷰 업데이트를 발표했습니다. 출시가 완료되면 순위 릴리스 기록 페이지를 업데이트합니다: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google 검색 센터(@googlesearchc) 2022년 9월 20일

리뷰는 현대의 쇼핑 경험에 필수적이며 고객이 자신의 요구에 가장 적합한 비즈니스 위치, 제품 및 서비스를 선택하는 데 도움이 됩니다. 오늘날 지역 소비자의 66%가 개인적인 추천보다 온라인 리뷰를 더 신뢰한다고 말합니다. 이 최신 제품 리뷰 알고리즘 업데이트는 여러 위치에 있는 브랜드에 무엇을 의미하며 전체 리뷰를 사용하여 로컬 SEO 및 온라인 가시성을 향상시킬 수 있습니까? 이 블로그 게시물에서는 이 업데이트에 대해 자세히 알아보고 브랜드가 올바른 위치를 유지하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아볼 것입니다.

제품 리뷰 업데이트란 무엇입니까?

이 최신 업데이트는 Product Review 시리즈의 다섯 번째 업데이트이며 마지막 업데이트로부터 약 한 달 후에 제공됩니다. 이전 제품 검토 알고리즘 업데이트가 릴리스되었습니다.

• 2021년 4월 8일
• 2021년 12월 1일
• 2022년 3월 23일
• 2022년 7월 27일

Google Public Liaison for Google에 따르면 이 일련의 제품 리뷰 업데이트는 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트와 함께 "저품질 콘텐츠를 줄이고 검색에서 진정성 있고 유용하다고 느끼는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하기 위한 광범위하고 지속적인 노력의 일부"입니다. 찾아봐, 대니 설리반. 구글은 수십만 건의 검색 품질 테스트를 기반으로 지난해 수천 건의 검색 업데이트를 출시했다.

Google 상품평의 예

고품질 제품 리뷰 작성을 위한 팁

그렇다면 이 특정 업데이트가 어떻게 자연 검색에서 더 높은 품질, 더 확실하고 유용한 콘텐츠를 가져오는 것일까요? Google 검색 센터에 고품질 제품 리뷰 콘텐츠를 작성하기 위한 모범 사례 목록은 이러한 유형의 콘텐츠에서 검색 알고리즘이 찾고 있는 몇 가지 품질을 보여줍니다.

• 사용자의 관점에 대한 지식.
• 검토 중인 제품에 대한 전문성.
• 심층 연구.
• 제품 사용 경험을 입증하기 위해 오디오, 비디오 또는 링크와 같은 증거를 뒷받침합니다.
• 정량적 성과 측정.
• 차별화 요소 설명 및 경쟁 제품에 대한 정보.
• 제품에 대한 독창적인 연구.
• 제품에 대한 균형 잡힌 시각을 제시하는 장점과 단점.
• 제품이 어떻게 발전했는지에 대한 정보입니다.
• 이 범주의 제품에 대한 주요 의사 결정 요소에 대한 정보입니다.
• 제품이 원래대로 설계된 방법/이유에 대한 설명입니다.
• 고객이 제품에 대한 결정을 내리는 데 도움이 되는 추가 정보에 대한 링크입니다.
• 권장 사항을 뒷받침하는 직접적인 증거.
• 리뷰 자체에 필요한 유용한 콘텐츠가 충분합니다.

이를 통해 제품 리뷰 업데이트 후 더 이상 작동하지 않는 항목을 결정할 수 있습니다. 여기에는 SEO 목적으로 작성된 일반 얇은 콘텐츠가 포함됩니다(인간 독자와 반대).

리뷰가 왜 중요한가요?

가장 최근의 지역 소비자 행동 연구에 따르면 평균적인 지역 소비자는 사업장을 방문하기 전에 6개의 리뷰를 읽고 일부는 훨씬 더 설득력 있는 리뷰가 필요합니다. 29%는 6-10개의 리뷰를 읽습니다.

자사 웹사이트의 리뷰인 자사 리뷰는 매우 영향력이 있으며, 소비자의 63%는 구매 결정에 영향을 미칠 가능성이 있다고 답했습니다.

다음은 실제로 로컬 랜딩 페이지에 대한 자사 리뷰의 예입니다.

제품 리뷰 전략의 독특한 점은 무엇입니까?

특히 제품 리뷰는 깊이 있고 매우 설명적인 경향이 있습니다. 그들은 소비자가 주어진 제품의 다양한 기능, 이점, 단점, 제한 사항 및 사용 사례를 이해하도록 돕습니다. 예를 들어 레스토랑이나 치과 방문에 대한 현지 리뷰에 별표 평점과 고객 경험에 대한 이야기가 포함될 수 있는 경우 제품 리뷰에는 사람들이 해당 유형의 제품에서 볼 것으로 기대하는 고유한 기능마다 하나씩 여러 개의 별 평점이 포함될 수 있습니다. .

제품 리뷰의 또 다른 독특한 요소는 종종 제휴 링크를 포함한다는 것입니다. 이 리뷰는 실제 판매자가 아닌 해당 분야의 전문가가 작성했습니다. 제휴 링크는 고객을 구매할 수 있는 전자상거래 사이트로 안내합니다. 독자가 리뷰가 도움이 되었다고 생각하고 클릭하여 판매를 완료하면(그 순간 또는 제휴 프로그램에서 결정한 기간 내에) 리뷰어에게 고정 보상 또는 해당 판매의 일정 비율(또는 둘 다)이 지급됩니다.

Google은 제휴사가 검토 중인 콘텐츠의 전문가임을 확인하고 사이트 콘텐츠의 대부분을 차지하는 제휴사 리뷰를 보고 싶지 않습니다. 제휴 프로그램에 대한 문서에서 Google은 "콘텐츠에 추가 기능이 추가되지 않은 경우 제휴 프로그램 콘텐츠는 사이트 콘텐츠의 일부만 구성해야 합니다."라고 명시합니다. 또한 이 가이드라인은 콘텐츠를 최신 상태로 유지하여 Googlebot이 크롤링할 가능성을 높이는 것이 중요하다는 점에 주목합니다.

Google은 "제휴 네트워크의 콘텐츠가 대부분인 사이트는 웹의 다른 사이트와 차별화되는 부가가치 콘텐츠가 충분하지 않기 때문에 Google 검색 순위에서 어려움을 겪을 수 있습니다. 부가가치는 가격, 구매 위치 또는 제품 범주에 대한 추가 정보와 같은 의미 있는 추가 콘텐츠 또는 기능을 의미합니다."

귀하의 사이트가 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받았습니까?

말하기 어려울 수 있습니다. Google은 2022년 9월 핵심 업데이트 롤아웃이 완료되기 전에 이 제품 리뷰 업데이트를 출시했으며 일부 웹사이트에서도 유용한 콘텐츠 업데이트의 영향과 씨름하고 있습니다. Sullivan은 2022년 9월 15일 트윗에서 "크리에이터가 더 많이 이해할 수 있도록 업데이트를 서로 분리하거나 가능한 한 겹치지 않게 유지하기 위해 매우 열심히 노력했습니다."

그는 중복 업데이트의 목적이 SEO 전문가와 마케팅 담당자를 혼란스럽게 하는 것이라면 Google은 같은 날 업데이트를 출시할 수 있지만 사이트에 영향을 미칠 수 있는 업데이트가 더 명확하도록 더 유용한 정보를 제공하기 위해 노력하고 있다고 덧붙였습니다.

Google 검색 센터 Twitter 계정은 어떤 업데이트가 진행 중인지 상당히 명확해야 한다고 제안합니다. “변경 사항을 보고 핵심 업데이트 또는 제품 리뷰 업데이트와 관련이 있는지 궁금하다면: 제품 리뷰를 작성하면 아마도 그와 관련이 있을 것입니다. 그렇지 않은 경우 핵심 업데이트와 관련이 있을 수 있습니다.”

그러나 SEO는 다를 수 있다고 주장합니다. 많은 사람들이 두 가지 동시 업데이트를 인용하여 어떤 업데이트가 해당 사이트에 영향을 미치는지 식별하기 어렵습니다. 배심원단은 제품 리뷰가 웹사이트에 궁극적으로 어떤 영향을 미치며 언제 변경 사항을 인지할 것인지에 대해 아직 결정을 내리지 못하고 있습니다.

좋은 제품 리뷰는 좋은 콘텐츠일 뿐입니다.

결국 Google은 다른 모든 웹 콘텐츠와 마찬가지로 제품 리뷰에서도 양질의 글과 정보, 통찰력 있는 분석, 독창성, 전문 지식 및 신뢰성을 찾고 있습니다. 더 이상 저품질 콘텐츠로 알고리즘을 속일 필요가 없습니다.

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