谷歌的新廣告格式利用機器學習來加強對隱私的關注

潛水簡介：

• 谷歌今天推出了一系列新的廣告產品和解決方案，為營銷人員開啟了一年一度的谷歌營銷現場演示。 他們中的許多人專注於移動設備，並考慮到消費者隱私。 首先在舊金山直播的展會上出現了一種稱為發現廣告的格式，當用戶最願意尋找新的和意想不到的產品和服務時，它會吸引他們。
• 基於意圖的廣告出現在可滑動的輪播中並以原生方式呈現，可以在 YouTube 主頁供稿、Gmail 促銷標籤和 Google 搜索的“發現”部分中投放。 首席媒體官 Laura Joukovski 表示，在線時尚訂閱品牌 TechStyle 試行了這種格式，該格式現在是其增長最快的新媒體渠道之一，並且產生的潛在客戶成本低於社交媒體或搜索。 發現廣告將於今年晚些時候面向全球廣告商推出。
• 圖庫廣告也將於 2019 年晚些時候推出，它是一種新的廣告產品，採用圖庫格式，出現在 Google 搜索中。 當用戶點擊廣告時，文本標題會提供所展示產品的更多詳細信息，營銷人員可以創建四到八張圖片，每張圖片的標語最多 70 個字符。 進一步點擊廣告會將用戶帶到該品牌的網站。 谷歌移動應用廣告產品管理副總裁 Sissie Hsiao 表示，當放置在搜索結果頁面的頂部時，畫廊廣告的測試導致了 25% 的互動，無論是付費點擊還是滑動。 廣告商的新購物選項，包括在 Google 圖片、YouTube 和重新設計的 Google 購物平台中完成購買的能力，佔據了節目的另一部分，Marketing Dive 的姊妹網站 Mobile Marketer 對此進行了更廣泛的介紹。

潛水洞察：

為期兩天的 Google Marketing Live 會議推出的新產品表明，全球最大的數字廣告平台正在推廣機器學習等工具及其連接的流行應用套件，包括搜索、Gmail 和 YouTube，以解決日益增長的消費者隱私問題。 這些擔憂為廣告定位等關鍵營銷策略製造了複雜的障礙，並對廣告支持的互聯網的健康構成了更廣泛的生存威脅——這場危機在展會上反复提及。

谷歌高級產品經理 Chetna Bindra 在廣告創新主題演講中對數千名營銷人員的現場觀眾說：“越來越多的用戶覺得這筆交易被忽視了。” “他們正在失去對個人數據處理方式的信任。”

週二 Google Marketing Live 第一場展示的許多創新都將機器學習吹捧為充分利用營銷人員可用的數據量的一種手段，包括幫助將在線廣告投放位置與上下文相關聯並自動生成來自現有資產的廣告創意。 對活動自動化的機器學習的關注認識到，隨著用戶對他們的個人信息的更多控制權，營銷人員的新數據池將縮小。 谷歌正在通過構建更多工具來支持這些努力，以適應隱私保護，這是上周公司 I/O 會議上的焦點話題。 Google Marketing Live 最終幫助突顯了 Alphabet 擁有的平台發現自己所處的奇怪位置，因為它需要保持用戶信任，但隨著收入增長持續放緩，還需要贏得更多的廣告收入。

谷歌希望讓營銷人員的工作更輕鬆的方法之一是簡化其跨渠道的廣告產品。 Hsiao 表示，這包括通過在兩個渠道之間進行深度鏈接和報告活動的能力，使移動網絡和移動應用程序體驗更加無縫，這項功能將在未來幾個月內提供。 對於營銷人員而言，與 Google Ads 進行深度鏈接可能很有吸引力，因為這意味著擁有存儲在品牌應用程序中的敏感信息（如信用卡號）的忠實客戶在切換到移動網絡時無需重新輸入這些信息。 Hsiao 表示，巴西零售商 Magalu 實施了 Google Ads 的深度鏈接，整體移動交易量提升了 40%。

雖然隨著隱私法規的臨近，谷歌對數據收集的願景在許多方面都在縮小，但該公司也在迅速擴大在電子商務等領域的努力——這是與亞馬遜日益激烈的戰爭的一部分——以及在早期成功後的本地化。 谷歌購物和旅遊工程副總裁 Oliver Heckmann 表示，為了推廣其現代化的零售店和濃縮咖啡等新菜單產品，餐飲連鎖店 Dunkin' 通過利用谷歌的本地活動工具將每月訪問量提高了四倍。 赫克曼說，谷歌將把其本地活動啟動器擴展到所有廣告商，並將以前僅限於用戶在谷歌地圖中搜索或探索時出現的推廣圖釘添加到應用程序中的路線規劃和導航。

谷歌新聞的大量報導——這些新聞還涉及新的測量功能、圍繞季節性因素提供的競選競標服務以及用於連接和線性電視等渠道的擴展管理工具套件——是尊重消費者以恢復水平的重複主題近年來信任度下降。 在這方面，Bindra 為營銷人員提供了三個臨別智慧：清楚從消費者那裡收集了哪些數據以及為什麼； 尋找與客戶建立更直接關係的方法； 並在決定針對用戶投放哪些廣告時尊重用戶的偏好。

“營銷的基本目標沒有改變，但現在你比以往任何時候都必須尊重某人對隱私的偏好才能實現這些目標，”賓德拉說。