谷歌的新广告格式利用机器学习来加强对隐私的关注

潜水简介：

• 谷歌今天推出了一系列新的广告产品和解决方案，为营销人员开启了一年一度的谷歌营销现场演示。 他们中的许多人专注于移动设备，并考虑到消费者隐私。 首先在旧金山直播的展会上出现了一种称为发现广告的格式，当用户最愿意寻找新的和意想不到的产品和服务时，它会吸引他们。
• 基于意图的广告出现在可滑动的轮播中并以原生方式呈现，可以在 YouTube 主页供稿、Gmail 促销标签和 Google 搜索的“发现”部分中投放。 首席媒体官 Laura Joukovski 表示，在线时尚订阅品牌 TechStyle 试行了这种格式，该格式现在是其增长最快的新媒体渠道之一，并且产生的潜在客户成本低于社交媒体或搜索。 发现广告将于今年晚些时候面向全球广告商推出。
• 图库广告也将于 2019 年晚些时候推出，它是一种新的广告产品，采用图库格式，出现在 Google 搜索中。 当用户点击广告时，文本标题会提供所展示产品的更多详细信息，营销人员可以创建四到八张图片，每张图片的标语最多 70 个字符。 进一步点击广告会将用户带到该品牌的网站。 谷歌移动应用广告产品管理副总裁 Sissie Hsiao 表示，当放置在搜索结果页面的顶部时，画廊广告的测试导致了 25% 的互动，无论是付费点击还是滑动。 广告商的新购物选项，包括在 Google 图片、YouTube 和重新设计的 Google 购物平台中完成购买的能力，占据了节目的另一部分，Marketing Dive 的姊妹网站 Mobile Marketer 对此进行了更广泛的介绍。

潜水洞察：

为期两天的 Google Marketing Live 会议推出的新产品表明，全球最大的数字广告平台正在推广机器学习等工具及其连接的流行应用套件，包括搜索、Gmail 和 YouTube，以解决日益增长的消费者隐私问题。 这些担忧为广告定位等关键营销策略制造了复杂的障碍，并对广告支持的互联网的健康构成了更广泛的生存威胁——这场危机在展会上反复提及。

谷歌高级产品经理 Chetna Bindra 在广告创新主题演讲中对数千名营销人员的现场观众说：“越来越多的用户觉得这笔交易被忽视了。” “他们正在失去对个人数据处理方式的信任。”

周二 Google Marketing Live 第一场展示的许多创新都将机器学习吹捧为充分利用营销人员可用的数据量的一种手段，包括帮助将在线广告投放位置与上下文相关联并自动生成来自现有资产的广告创意。 对活动自动化的机器学习的关注认识到，随着用户对他们的个人信息的更多控制权，营销人员的新数据池将缩小。 谷歌正在通过构建更多工具来支持这些努力，以适应隐私保护，这是上周公司 I/O 会议上的焦点话题。 Google Marketing Live 最终帮助突显了 Alphabet 拥有的平台发现自己所处的奇怪位置，因为它需要保持用户信任，但随着收入增长持续放缓，还需要赢得更多的广告收入。

谷歌希望让营销人员的工作更轻松的方法之一是简化其跨渠道的广告产品。 Hsiao 表示，这包括通过在两个渠道之间进行深度链接和报告活动的能力，使移动网络和移动应用程序体验更加无缝，这项功能将在未来几个月内提供。 对于营销人员而言，与 Google Ads 进行深度链接可能很有吸引力，因为这意味着拥有存储在品牌应用程序中的敏感信息（如信用卡号）的忠实客户在切换到移动网络时无需重新输入这些信息。 Hsiao 表示，巴西零售商 Magalu 实施了 Google Ads 的深度链接，整体移动交易量提升了 40%。

虽然随着隐私法规的临近，谷歌对数据收集的愿景在许多方面都在缩小，但该公司也在迅速扩大在电子商务等领域的努力——这是与亚马逊日益激烈的战争的一部分——以及在早期成功后的本地化。 谷歌购物和旅游工程副总裁 Oliver Heckmann 表示，为了推广其现代化的零售店和浓缩咖啡等新菜单产品，餐饮连锁店 Dunkin' 通过利用谷歌的本地活动工具将每月访问量提高了四倍。 赫克曼说，谷歌将把其本地活动启动器扩展到所有广告商，并将以前仅限于用户在谷歌地图中搜索或探索时出现的推广图钉添加到应用程序中的路线规划和导航。

谷歌新闻的大量报道——这些新闻还涉及新的测量功能、围绕季节性因素提供的竞选竞标服务以及用于连接和线性电视等渠道的扩展管理工具套件——是尊重消费者以恢复水平的重复主题近年来信任度下降。 在这方面，Bindra 为营销人员提供了三个临别智慧：清楚从消费者那里收集了哪些数据以及为什么； 寻找与客户建立更直接关系的方法； 并在决定针对用户投放哪些广告时尊重用户的偏好。

“营销的基本目标没有改变，但现在你比以往任何时候都必须尊重某人对隐私的偏好才能实现这些目标，”宾德拉说。