Google 搜索廣告系列的 5 個專家提示

已發表: 2021-06-23

如果您的網站沒有獲得足夠的自然流量，則啟動 Google 搜索廣告系列可以為您帶來更多訪問量。 Google Ads 通常是搜索結果中列出的第一個鏈接。試圖了解 Google 的算法如何對廣告進行排名可能會很棘手，但幸運的是，有專家花了數年時間研究這個主題。

Google Ads 也可以採用展示廣告、視頻廣告或購物廣告格式。根據您的業務，一個活動可能比另一個更適合。搜索往往是最成功的，因為人們在計算機和手機上使用搜索的次數比以往任何時候都多。如果您完善您的搜索廣告系列，您將獲得更高的流量和更多的客戶！

繼續閱讀以了解改進 Google 搜索廣告系列的可靠提示。

先研究關鍵詞

首先，在您開始新的 Google Ads 帳戶之前，您需要做一些跑腿工作並研究您的關鍵字。與您網站的質量得分一起，您的關鍵字出價決定了 Google 將您的廣告在搜索結果中的排名。為您的業務出價最佳關鍵字將帶來更高的點擊率 (CTR) 和轉化率。

這就是為什麼廣泛研究您的關鍵字對於成功的搜索活動至關重要的原因。您可以根據您的品牌創建一個廣泛而通用的關鍵字列表，但使用研究工具將有助於完善該列表，使其更加具體。

以下是專家用來確定哪些關鍵字效果最好的三種工具：

Google 的關鍵字規劃師：這是您的 Google Ads 帳戶附帶的免費工具。 關鍵字規劃器會顯示每個月搜索字詞的平均次數。它還顯示了每個術語的競爭水平，這有助於您衡量出價高還是低。最好對競爭程度低、平均搜索量高的相關搜索詞出價。這可能是一個廉價的關鍵字，會產生點擊和轉化。
谷歌趨勢：另一個免費工具，谷歌趨勢可以幫助您確定哪些關鍵字會比其他關鍵字表現更好。 您可以按時間和子區域查看搜索詞的流行度。谷歌趨勢還提供了熱門的相關主題和查詢，可以為您提供更多想法。如果您在兩個關鍵字之間陷入困境並且不知道要對哪個關鍵字出價更高，Google 趨勢還可以選擇比較搜索字詞。
第 3方工具：這些主要用於 SEO，但第 3方工具對於搜索活動可能很有價值。 這些工具會公開您的競爭對手競標的關鍵字。這可以幫助您決定出價多少以及使用或不使用哪些關鍵字。 Spyfu 和 Ahrefs 是可靠且值得專家信賴的選擇。

在您發布之前，沒有可靠的方法來預測您的關鍵字的流量水平。谷歌提供流量估算，但估算並不總是正確的。當您首次推出新的 Google Ads 廣告系列時，請相信您的研究並做好快速適應的準備。

一開始，每小時監控一次您的廣告系列。跟踪您的點擊率、轉化率和其他指標將幫助您確定哪些關鍵字和廣告運作良好。您還需要監控新的廣告系列，以確保您在預算範圍內並且資金分配得當。

帳戶結構是指廣告系列和關鍵字的分組方式。如果您的帳戶結構對您的業務沒有意義，您的搜索廣告系列將很快變得混亂。

為了使帳戶結構更易於理解，請將它們視為雨傘。首先是您的 Google Ads 帳戶，其中您可能有多個廣告系列（搜索、展示、購物等）。在每個搜索廣告系列中，您應該有多個廣告組。最後，廣告組由關鍵字列表和您的廣告組成。

廣告組在關鍵字和廣告之間建立聯繫。一個廣告組中的廣告具有相似的主題，因此與之相關的關鍵字相同。這可以組織想法，並可以幫助您了解哪些廣告和關鍵字的效果優於其他廣告和關鍵字。

一旦您確定了適合您業務的最佳帳戶結構，就不要認為它是一成不變的。隨著時間的推移，不同的關鍵字可能比其他關鍵字具有更高的轉化率或更高的流量。當您獲得更多流量時，為您的廣告系列留出增長空間允許您添加關鍵字。

最後一步是編寫您的廣告文案，我將在下面詳細討論。

您的廣告文案是人們在看到您的廣告時閱讀的標題和描述。您可以擁有所有正確的關鍵字和出價，但如果您的標題草率，人們不會點擊它。

要創建一個出色的標題，您需要考慮客戶的意圖：

這些問題的答案可以幫助您編寫標題和描述。

您還想從類似的廣告中脫穎而出。如果您經營清潔服務，您的廣告可以與所有其他本地清潔服務融為一體。找出您的業務與類似業務的區別，並找到一種方法將其包含在您的廣告文案中。

如果您的廣告獲得更多點擊，則發生轉化的機會就更高。更好的是，如果您的點擊率較高，您將獲得較低的每次點擊費用 (CPC) 和較高的質量得分。谷歌將質量得分較高的廣告排在其他廣告之上，這將帶來更多的點擊和轉化。如果您製作了一個出色的標題，那麼其他所有內容都可以隨之改善。

測試不同的標題和描述，看看哪些最適合您的受眾。有時標題應該具有創意和引人注目，而有時更直接和信息豐富的廣告文案會更好。除非您監控廣告並一路適應，否則您不會知道。

搜索字詞是人們直接在 Google 搜索欄中輸入的字詞。首次創建關鍵字列表時，您可能不確定應該是完全匹配、廣泛匹配和短語匹配類型。如果您監控導致廣告點擊的搜索字詞，您可以改進關鍵字列表，從而增加點擊次數。