5 consigli degli esperti per le campagne di ricerca di Google

Se il tuo sito web non riceve abbastanza traffico organico, il lancio di una campagna di ricerca su Google può darti più visite. Gli annunci di Google sono comunemente i primi collegamenti elencati nei risultati di ricerca. Può essere complicato cercare di capire come l'algoritmo di Google classifica gli annunci, ma fortunatamente ci sono esperti che hanno passato anni a studiare questo argomento.

Google Ads può essere anche nei formati Display, Video o Shopping. A seconda della tua attività, una campagna potrebbe essere più adatta di un'altra. La ricerca tende ad essere la più efficace perché le persone utilizzano la ricerca su computer e telefoni più che mai. Se perfezioni la tua campagna di ricerca, riceverai più traffico e più clienti!

Continua a leggere per scoprire suggerimenti collaudati per migliorare le tue campagne di ricerca su Google.

Prima le parole chiave di ricerca

Prima di tutto, devi fare il legwork e ricercare le tue parole chiave prima ancora di aprire un nuovo account Google Ads. Insieme al punteggio di qualità del tuo sito web, le offerte sulle tue parole chiave determinano dove Google classificherà il tuo annuncio nei risultati di ricerca. Fare offerte per le migliori parole chiave per la tua attività porterà a una percentuale di clic (CTR) e a un tasso di conversione più elevati.

Questo è il motivo per cui una ricerca approfondita delle tue parole chiave è fondamentale per una campagna di ricerca di successo. Puoi creare un elenco ampio e generico di parole chiave in base al tuo marchio, ma l'utilizzo di strumenti di ricerca aiuterà a perfezionare l'elenco per renderlo più specifico.

Di seguito sono riportati tre strumenti utilizzati dagli esperti per determinare quali parole chiave funzionano meglio:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: questo è uno strumento gratuito fornito con il tuo account Google Ads. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave mostra il numero medio di volte in cui un termine viene cercato ogni mese. Mostra anche il livello di concorrenza per ogni termine, che ti aiuta a valutare se fare un'offerta alta o bassa. È meglio fare un'offerta su un termine di ricerca pertinente con un livello di concorrenza basso e una ricerca media elevata. Questa può essere una parola chiave economica che genererà clic e conversioni.
• Google Trends: un altro strumento gratuito, Google Trends può aiutarti a decidere quali parole chiave funzioneranno meglio di altre. Puoi vedere la popolarità di un termine di ricerca nel tempo e per sottoregione. Google Trends fornisce anche argomenti e query correlati popolari, che possono darti qualche idea in più. Se sei bloccato tra due parole chiave e non sai su quale fare un'offerta più alta, Google Trends ha anche un'opzione per confrontare i termini di ricerca.
• Strumenti di terze parti : vengono utilizzati principalmente per la SEO, ma gli strumenti di terze parti possono essere preziosi per una campagna di ricerca. Questi strumenti espongono le parole chiave su cui i tuoi concorrenti stanno facendo offerte. Questo può aiutarti a decidere quanto offrire e quali parole chiave utilizzare o meno. Spyfu e Ahrefs sono opzioni affidabili e affidabili.

Adattati rapidamente

Non esiste un modo sicuro per prevedere i livelli di traffico delle tue parole chiave prima del lancio. Google fornisce stime del traffico, ma le stime non sono sempre corrette. Quando lanci per la prima volta la tua nuova campagna Google Ads, fidati della tua ricerca e preparati ad adattarti rapidamente.

All'inizio, monitora le tue campagne ogni ora. Il monitoraggio del CTR, del tasso di conversione e di metriche aggiuntive ti aiuterà a determinare quali parole chiave e annunci funzionano bene. Devi anche monitorare le nuove campagne per assicurarti di rientrare nel tuo budget e che il denaro sia allocato correttamente.

Crea una struttura di account ragionevole

La struttura dell'account si riferisce al modo in cui le campagne e le parole chiave sono raggruppate. Se la struttura del tuo account non ha senso per la tua attività, la tua campagna di ricerca diventerà disordinata molto velocemente.

Per semplificare la comprensione delle strutture degli account, considerale come ombrelli. Il primo è il tuo account Google Ads, in cui potresti avere più campagne (Ricerca, Display, Shopping, ecc.). All'interno di ogni campagna sulla rete di ricerca, dovresti avere più gruppi di annunci. Infine, un gruppo di annunci è costituito da un elenco di parole chiave e dai tuoi annunci.

I gruppi di annunci creano la connessione tra parole chiave e annunci. Gli annunci in un gruppo di annunci hanno temi simili, quindi le stesse parole chiave sono correlate ad essi. Questo organizza le idee e può aiutarti a vedere quali annunci e parole chiave hanno un rendimento migliore di altri.

Una volta determinata la migliore struttura dell'account per la tua attività, non pensarla come una pietra miliare. Nel tempo, parole chiave diverse possono avere tassi di conversione più elevati o un volume di traffico maggiore rispetto ad altre. Lasciare spazio alle tue campagne per crescere man mano che ricevi più traffico ti consente di aggiungere parole chiave.

L'ultimo passaggio è scrivere la tua copia dell'annuncio, di cui parlerò più avanti.

Crea con cura titoli e descrizioni

Il testo pubblicitario è il titolo e la descrizione che le persone leggono quando vedono il tuo annuncio. Puoi avere tutte le parole chiave e le offerte giuste, ma se il tuo titolo è sciatto, le persone non faranno clic su di esso.

Per creare un titolo eccezionale, devi pensare all'intento del cliente:

• Cosa stanno cercando?
• Perché stanno facendo clic sul tuo annuncio?

Le risposte a queste domande possono aiutarti a scrivere i titoli e le descrizioni.

Vuoi anche distinguerti da annunci simili. Se gestisci un servizio di pulizia, il tuo annuncio può integrarsi con tutti gli altri servizi di pulizia locali. Scopri cosa distingue la tua attività da altre simili e trova un modo per includerlo nel testo pubblicitario.

Se il tuo annuncio riceve più clic, la possibilità che si verifichi una conversione è maggiore. Ancora meglio, se hai un CTR elevato, avrai un costo per clic (CPC) inferiore e un punteggio di qualità più elevato. Google classifica gli annunci con punteggi di qualità più elevati rispetto agli altri, il che porterà a più clic e conversioni. Se crei un titolo eccezionale, tutto il resto può migliorare insieme ad esso.

Prova diversi titoli e descrizioni per vedere quale funziona meglio per il tuo pubblico. A volte il titolo dovrebbe essere creativo e attirare l'attenzione, mentre altre volte è meglio un testo pubblicitario più diretto e informativo. Non lo saprai a meno che non monitori i tuoi annunci e ti adatti lungo il percorso.

Leggere frequentemente i termini di ricerca

I termini di ricerca sono le parole che le persone digitano direttamente nella barra di ricerca di Google. Quando crei per la prima volta il tuo elenco di parole chiave, potresti non essere sicuro di quali dovrebbero essere i tipi di corrispondenza Esatta, Ampia e A frase. Se controlli i termini di ricerca che portano a clic sui tuoi annunci, puoi migliorare il tuo elenco di parole chiave e di conseguenza aumentare i tuoi clic.