5 dicas de especialistas para campanhas de pesquisa do Google

Se o seu site não estiver recebendo tráfego orgânico suficiente, o lançamento de uma campanha de pesquisa do Google pode gerar mais visitas. Os anúncios do Google geralmente são os primeiros links listados nos resultados da pesquisa. Pode ser complicado tentar entender como o algoritmo do Google classifica os anúncios, mas felizmente existem especialistas que passaram anos estudando exatamente esse tópico.

O Google Ads também pode estar nos formatos Display, Video ou Shopping. Dependendo do seu negócio, uma campanha pode ser mais adequada do que outra. A pesquisa tende a ser a mais bem-sucedida porque as pessoas estão usando a pesquisa em computadores e telefones mais do que nunca. Se você aperfeiçoar sua campanha de pesquisa, receberá mais tráfego e mais clientes!

Continue lendo para aprender dicas testadas e comprovadas para melhorar suas campanhas de pesquisa do Google.

Pesquise primeiro as palavras-chave

Primeiro, você precisa fazer o trabalho braçal e pesquisar suas palavras-chave antes mesmo de iniciar uma nova conta do Google Ads. Juntamente com o índice de qualidade do seu site, os lances de suas palavras-chave determinam onde o Google classificará seu anúncio nos resultados de pesquisa. Dar lances nas melhores palavras-chave para sua empresa resultará em uma taxa de cliques (CTR) e uma taxa de conversão mais altas.

É por isso que pesquisar extensivamente suas palavras-chave é crucial para uma campanha de pesquisa bem-sucedida. Você pode criar uma lista ampla e genérica de palavras-chave com base em sua marca, mas usar ferramentas de pesquisa ajudará a refinar a lista para ser mais específica.

Abaixo estão três ferramentas que os especialistas usam para determinar quais palavras-chave funcionam melhor:

• Planejador de palavras-chave do Google: Esta é uma ferramenta gratuita que vem com sua conta do Google Ads. O Planejador de palavras-chave exibe o número médio de vezes que um termo é pesquisado todos os meses. Ele também mostra o nível de concorrência para cada período, o que ajuda você a avaliar se deve dar um lance alto ou baixo. É melhor dar um lance em um termo de pesquisa relevante com um nível de concorrência baixo e uma pesquisa média alta. Essa pode ser uma palavra-chave barata que gerará cliques e conversões.
• Google Trends: Outra ferramenta gratuita, o Google Trends pode ajudá-lo a decidir quais palavras-chave terão um desempenho melhor do que outras. Você pode ver a popularidade de um termo de pesquisa ao longo do tempo e por sub-região. O Google Trends também fornece tópicos e consultas relacionados populares, que podem fornecer mais algumas ideias. Se você está preso entre duas palavras-chave e não sabe em qual dar um lance mais alto, o Google Trends também tem uma opção para comparar termos de pesquisa.
• Ferramentas de terceiros: são usadas principalmente para SEO, mas as ferramentas de terceiros podem ser valiosas para uma campanha de pesquisa. Essas ferramentas expõem as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão fazendo lances. Isso pode ajudar você a decidir o valor do lance e quais palavras-chave usar ou não. Spyfu e Ahrefs são opções confiáveis ​​e confiáveis ​​por especialistas.

Adapte-se rapidamente

Não há uma maneira infalível de prever os níveis de tráfego de suas palavras-chave antes do lançamento. O Google fornece estimativas de tráfego, mas as estimativas nem sempre estão corretas. Ao lançar sua nova campanha do Google Ads pela primeira vez, confie em sua pesquisa e esteja pronto para se adaptar rapidamente.

No início, monitore suas campanhas de hora em hora. Acompanhar sua CTR, taxa de conversão e métricas adicionais ajudará você a determinar quais palavras-chave e anúncios estão funcionando bem. Você também precisa monitorar novas campanhas para garantir que esteja dentro do seu orçamento e que o dinheiro seja alocado adequadamente.

Crie uma estrutura de conta sensata

A estrutura da conta refere-se a como as campanhas e palavras-chave são agrupadas. Se a estrutura de sua conta não fizer sentido para sua empresa, sua campanha de pesquisa ficará confusa muito rapidamente.

Para tornar as estruturas de contas mais fáceis de entender, pense nelas como guarda-chuvas. A primeira é sua conta do Google Ads, onde você pode ter várias campanhas (Pesquisa, Display, Shopping etc.). Em cada campanha de pesquisa, você deve ter vários grupos de anúncios. E, por último, um grupo de anúncios consiste em uma lista de palavras-chave e seus anúncios.

Os grupos de anúncios criam a conexão entre palavras-chave e anúncios. Os anúncios em um grupo de anúncios têm temas semelhantes, portanto, as mesmas palavras-chave estão relacionadas a eles. Isso organiza as ideias e pode ajudar você a ver quais anúncios e palavras-chave têm melhor desempenho do que outros.

Depois de determinar a melhor estrutura de contas para o seu negócio, não pense nisso como algo fixo. Com o tempo, palavras-chave diferentes podem ter taxas de conversão mais altas ou um volume de tráfego maior do que outras. Deixar espaço para que suas campanhas cresçam à medida que você recebe mais tráfego permite que você adicione palavras-chave.

O último passo é escrever o texto do seu anúncio, sobre o qual falarei mais abaixo.

Crie manchetes e descrições com cuidado

O texto do seu anúncio é o título e a descrição que as pessoas lêem quando veem seu anúncio. Você pode ter todas as palavras-chave e lances certos, mas se o título for desleixado, as pessoas não clicarão nele.

Para criar um ótimo título, você precisa pensar na intenção do cliente:

• O que eles estão procurando?
• Por que eles estão clicando no seu anúncio?

As respostas a essas perguntas podem ajudá-lo a escrever seus títulos e descrições.

Você também quer se destacar de anúncios semelhantes. Se você executar um serviço de limpeza, seu anúncio poderá se misturar a todos os outros serviços de limpeza locais. Descubra o que diferencia sua empresa de outras semelhantes e encontre uma maneira de incluí-la em sua cópia do anúncio.

Se seu anúncio receber mais cliques, a chance de ocorrer uma conversão é maior. Melhor ainda, se você tiver uma CTR alta, terá um custo por clique (CPC) mais baixo e um índice de qualidade mais alto. O Google classifica os anúncios com índices de qualidade mais altos acima dos outros, o que levará a mais cliques e conversões. Se você criar um ótimo título, todo o resto pode melhorar junto com ele.

Teste diferentes títulos e descrições para ver qual funciona melhor para seu público. Às vezes, o título deve ser criativo e chamar a atenção, enquanto outras vezes uma cópia do anúncio mais direta e informativa é melhor. Você não saberá a menos que monitore seus anúncios e se adapte ao longo do caminho.

Leia os termos de pesquisa com frequência

Os termos de pesquisa são as palavras que as pessoas digitam diretamente na barra de pesquisa do Google. Ao criar sua lista de palavras-chave pela primeira vez, você pode não ter certeza de quais devem ser os tipos de correspondência exata, ampla e de frase. Se você monitorar termos de pesquisa que levam a cliques em seus anúncios, poderá melhorar sua lista de palavras-chave e, consequentemente, aumentar seus cliques.