5 Expertentipps für Google-Suchkampagnen

Wenn Ihre Website nicht genügend organischen Traffic erhält, können Sie durch den Start einer Google-Suchkampagne mehr Besuche erzielen. Google Ads sind in der Regel die ersten Links, die in den Suchergebnissen aufgeführt werden. Es kann schwierig sein zu verstehen, wie der Algorithmus von Google Anzeigen bewertet, aber zum Glück gibt es Experten, die sich jahrelang mit genau diesem Thema beschäftigt haben.

Google Ads können auch im Display-, Video- oder Shopping-Format vorliegen. Abhängig von Ihrem Unternehmen passt eine Kampagne möglicherweise besser als eine andere. Die Suche ist in der Regel am erfolgreichsten, da die Menschen mehr denn je auf Computern und Telefonen suchen. Wenn Sie Ihre Suchkampagne perfektionieren, erhalten Sie mehr Traffic und mehr Kunden!

Lesen Sie weiter, um bewährte Tipps zur Verbesserung Ihrer Google-Suchkampagnen zu erhalten.

Recherchieren Sie zuerst Schlüsselwörter

Zunächst einmal müssen Sie die Kleinarbeit erledigen und Ihre Keywords recherchieren, bevor Sie überhaupt ein neues Google Ads-Konto eröffnen. Zusammen mit dem Qualitätsfaktor Ihrer Website bestimmen die Gebote für Ihre Keywords, wo Google Ihre Anzeige in den Suchergebnissen platziert. Das Bieten auf die besten Keywords für Ihr Unternehmen führt zu einer höheren Klickrate (CTR) und Konversionsrate.

Aus diesem Grund ist eine umfassende Recherche Ihrer Keywords für eine erfolgreiche Suchkampagne von entscheidender Bedeutung. Sie können basierend auf Ihrer Marke eine breite und generische Liste von Keywords erstellen, aber die Verwendung von Recherchetools hilft dabei, die Liste zu verfeinern, um spezifischer zu sein.

Im Folgenden finden Sie drei Tools, mit denen Experten ermitteln, welche Keywords am besten funktionieren:

• Keyword-Planer von Google: Dies ist ein kostenloses Tool, das mit Ihrem Google Ads-Konto geliefert wird. Der Keyword-Planer zeigt an, wie oft ein Begriff jeden Monat durchschnittlich gesucht wird. Es zeigt auch das Wettbewerbsniveau für jeden Begriff, was Ihnen hilft, abzuschätzen, ob Sie hoch oder niedrig bieten sollten. Es ist am besten, auf einen relevanten Suchbegriff mit einem niedrigen Wettbewerbsniveau und einer hohen durchschnittlichen Suche zu bieten. Dies kann ein billiges Keyword sein, das Klicks und Conversions generiert.
• Google Trends: Ein weiteres kostenloses Tool, Google Trends, kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Keywords besser abschneiden als andere. Sie können die Popularität eines Suchbegriffs im Zeitverlauf und nach Unterregionen anzeigen. Google Trends bietet auch beliebte verwandte Themen und Suchanfragen, die Ihnen weitere Ideen geben können. Wenn Sie zwischen zwei Schlüsselwörtern feststecken und nicht wissen, auf welches Sie höher bieten sollen, bietet Google Trends auch eine Option zum Vergleichen von Suchbegriffen.
• Tools von Drittanbietern : Diese werden hauptsächlich für SEO verwendet, aber Tools von Drittanbietern können für eine Suchkampagne wertvoll sein . Diese Tools enthüllen die Keywords, auf die Ihre Konkurrenten bieten. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, wie viel Sie bieten und welche Keywords Sie verwenden oder nicht verwenden möchten. Spyfu und Ahrefs sind zuverlässige und von Experten anerkannte Optionen.

Passen Sie sich schnell an

Es gibt keine sichere Methode, um die Zugriffszahlen Ihrer Keywords vor dem Start vorherzusagen. Google stellt Traffic-Schätzungen bereit, aber Schätzungen sind nicht immer richtig. Wenn Sie Ihre neue Google Ads-Kampagne zum ersten Mal starten, vertrauen Sie Ihrer Recherche und seien Sie bereit, sich schnell anzupassen.

Überwachen Sie Ihre Kampagnen zu Beginn stündlich. Durch das Verfolgen Ihrer CTR, Conversion-Rate und zusätzlicher Messwerte können Sie feststellen, welche Keywords und Anzeigen gut funktionieren. Sie müssen auch neue Kampagnen überwachen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget einhalten und das Geld richtig zugewiesen wird.

Erstellen Sie eine vernünftige Kontostruktur

Die Kontostruktur bezieht sich darauf, wie Kampagnen und Keywords gruppiert werden. Wenn die Struktur Ihres Kontos für Ihr Unternehmen nicht sinnvoll ist, wird Ihre Suchkampagne sehr schnell chaotisch.

Stellen Sie sich die Kontostrukturen als Regenschirme vor, um das Verständnis zu erleichtern. Das erste ist Ihr Google Ads-Konto, in dem Sie möglicherweise mehrere Kampagnen haben (Suche, Display, Shopping usw.). Innerhalb jeder Suchkampagne sollten Sie mehrere Anzeigengruppen haben. Und schließlich besteht eine Anzeigengruppe aus einer Keyword-Liste und Ihren Anzeigen.

Anzeigengruppen stellen die Verbindung zwischen Keywords und Anzeigen her. Die Anzeigen in einer Anzeigengruppe beziehen sich auf ähnliche Themen, sodass ihnen dieselben Keywords zugeordnet sind. Dies organisiert Ideen und kann Ihnen dabei helfen zu sehen, welche Anzeigen und Keywords besser abschneiden als andere.

Sobald Sie die beste Kontostruktur für Ihr Unternehmen ermittelt haben, betrachten Sie sie nicht als in Stein gemeißelt. Im Laufe der Zeit können verschiedene Keywords höhere Konversionsraten oder ein höheres Verkehrsaufkommen aufweisen als andere. Wenn Sie Raum für das Wachstum Ihrer Kampagnen lassen, wenn Sie mehr Traffic erhalten, können Sie Keywords hinzufügen.

Der letzte Schritt besteht darin, Ihren Anzeigentext zu schreiben, auf den ich weiter unten näher eingehen werde.

Erstellen Sie Überschriften und Beschreibungen sorgfältig

Ihr Anzeigentext ist die Überschrift und Beschreibung, die die Leute lesen, wenn sie Ihre Anzeige sehen. Sie können alle richtigen Keywords und Gebote haben, aber wenn Ihre Überschrift schlampig ist, werden die Leute nicht darauf klicken.

Um eine großartige Überschrift zu erstellen, müssen Sie über die Absicht des Kunden nachdenken:

• Wonach suchen sie?
• Warum klicken sie auf Ihre Anzeige?

Die Antworten auf diese Fragen können Ihnen beim Verfassen Ihrer Überschriften und Beschreibungen helfen.

Sie möchten sich auch von ähnlichen Anzeigen abheben. Wenn Sie einen Reinigungsdienst betreiben, kann sich Ihre Anzeige in alle anderen lokalen Reinigungsdienste einfügen. Finden Sie heraus, was Ihr Unternehmen von ähnlichen Unternehmen unterscheidet, und finden Sie eine Möglichkeit, dies in Ihren Anzeigentext aufzunehmen.

Wenn Ihre Anzeige mehr Klicks erhält, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher. Noch besser, wenn Sie eine hohe CTR haben, haben Sie niedrigere Kosten pro Klick (CPC) und einen höheren Qualitätsfaktor. Google ordnet Anzeigen mit höheren Qualitätswerten über anderen, was zu mehr Klicks und Conversions führt. Wenn Sie eine großartige Überschrift erstellen, kann sich alles andere zusammen mit ihr verbessern.

Testen Sie verschiedene Überschriften und Beschreibungen, um zu sehen, welche für Ihr Publikum am besten funktioniert. Manchmal sollte die Überschrift kreativ und aufmerksamkeitsstark sein, während in anderen Fällen eine einfachere und informativere Anzeigenkopie besser ist. Sie werden es nicht wissen, wenn Sie Ihre Anzeigen nicht überwachen und währenddessen anpassen.

Lesen Sie Suchbegriffe häufig durch

Suchbegriffe sind die Wörter, die Nutzer direkt in die Google-Suchleiste eingeben. Wenn Sie Ihre Keyword-Liste zum ersten Mal erstellen, sind Sie sich möglicherweise nicht sicher, welche die Match-Typen „Genau“, „Weitgehend“ und „Wortgruppe“ sein sollen. Wenn Sie Suchbegriffe überwachen, die zu Klicks auf Ihre Anzeigen führen, können Sie Ihre Keyword-Liste verbessern und folglich Ihre Klicks erhöhen.