5 sfaturi de experți pentru campaniile de căutare Google

Dacă site-ul dvs. web nu primește suficient trafic organic, lansarea unei campanii de căutare Google vă poate oferi mai multe vizite. Google Ads sunt de obicei primele linkuri listate în rezultatele căutării. Poate fi dificil să încerci să înțelegi cum algoritmul Google clasifică reclamele, dar, din fericire, există experți care au petrecut ani de zile studiind tocmai acest subiect.

Google Ads poate fi și în formatele Display, Video sau Cumpărături Google. În funcție de afacerea dvs., o campanie poate fi mai potrivită decât alta. Căutarea tinde să fie cea mai de succes, deoarece oamenii folosesc căutarea pe computere și telefoane mai mult ca niciodată. Dacă vă perfecționați campania de căutare, veți primi un trafic mai mare și mai mulți clienți!

Citiți în continuare pentru a afla sfaturi testate și adevărate pentru a vă îmbunătăți campaniile de căutare Google.

Cuvinte cheie de cercetare mai întâi

În primul rând, trebuie să faceți treaba și să vă cercetați cuvintele cheie chiar înainte de a începe un nou cont Google Ads. Împreună cu scorul de calitate al site-ului dvs. web, sumele licitate pentru cuvintele dvs. cheie determină locul în care Google va clasa anunțul dvs. în rezultatele căutării. Licitarea pentru cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea dvs. va duce la o rată de clic (CTR) și o rată de conversie mai ridicate.

Acesta este motivul pentru care cercetarea amănunțită a cuvintelor dvs. cheie este crucială pentru o campanie de căutare de succes. Puteți crea o listă largă și generică de cuvinte cheie pe baza mărcii dvs., dar folosirea instrumentelor de cercetare vă va ajuta să rafinați lista pentru a fi mai specifică.

Mai jos sunt trei instrumente pe care experții le folosesc pentru a determina care cuvinte cheie funcționează cel mai bine:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google: acesta este un instrument gratuit care vine împreună cu contul dvs. Google Ads. Planificatorul de cuvinte cheie afișează numărul mediu de căutare în fiecare lună a unui termen. De asemenea, arată nivelul de concurență pentru fiecare termen, ceea ce vă ajută să evaluați dacă să licitați mai mult sau mai mic. Cel mai bine este să licitați pentru un termen de căutare relevant, cu un nivel scăzut de concurență și o căutare medie ridicată. Acesta poate fi un cuvânt cheie ieftin care va genera clicuri și conversii.
• Google Trends: Un alt instrument gratuit, Google Trends vă poate ajuta să decideți ce cuvinte cheie vor avea rezultate mai bune decât altele. Puteți vedea popularitatea unui termen de căutare în timp și în funcție de subregiune. Google Trends oferă, de asemenea, subiecte și interogări conexe populare, care vă pot oferi mai multe idei. Dacă sunteți blocat între două cuvinte cheie și nu știți pentru care să licitați mai mult, Google Trends are și o opțiune de a compara termenii de căutare.
• Instrumente terță parte : acestea sunt utilizate în principal pentru SEO, dar instrumentele terță parte pot fi valoroase pentru o campanie de căutare. Aceste instrumente expun cuvintele cheie la care licitează concurenții. Acest lucru vă poate ajuta să decideți cât să licitați și ce cuvinte cheie să utilizați sau nu. Spyfu și Ahrefs sunt opțiuni de încredere și de încredere de către experți.

Adaptați-vă rapid

Nu există o modalitate sigură de a prezice nivelurile de trafic ale cuvintelor cheie înainte de lansare. Google oferă estimări de trafic, dar estimările nu sunt întotdeauna corecte. Când lansați pentru prima dată noua campanie Google Ads, aveți încredere în cercetarea dvs. și fiți gata să vă adaptați rapid.

La început, monitorizați-vă campaniile din fiecare oră. Urmărirea CTR, a ratei de conversie și a valorilor suplimentare vă va ajuta să determinați ce cuvinte cheie și anunțuri funcționează bine. De asemenea, trebuie să monitorizați noile campanii pentru a vă asigura că vă încadrați în buget și că banii sunt alocați corespunzător.

Creați o structură sensibilă a contului

Structura contului se referă la modul în care sunt grupate campaniile și cuvintele cheie. Dacă structura contului dvs. nu are sens pentru afacerea dvs., campania dvs. de căutare se va dezordona foarte repede.

Pentru a face structurile conturilor mai ușor de înțeles, gândiți-vă la ele ca la umbrele. În primul rând, este contul dvs. Google Ads, unde este posibil să aveți mai multe campanii (Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, Cumpărături etc.). În cadrul fiecărei campanii de căutare, ar trebui să aveți mai multe grupuri de anunțuri. Și, în sfârșit, un grup de anunțuri constă dintr-o listă de cuvinte cheie și anunțurile dvs.

Grupurile de anunțuri creează legătura dintre cuvintele cheie și anunțuri. Anunțurile dintr-un grup de anunțuri au teme similare, astfel încât aceleași cuvinte cheie sunt legate de ele. Aceasta organizează ideile și vă poate ajuta să vedeți ce anunțuri și cuvinte cheie au rezultate mai bune decât altele.

Odată ce ați stabilit cea mai bună structură a contului pentru afacerea dvs., nu vă gândiți la aceasta ca pe o structură de piatră. În timp, diferitele cuvinte cheie pot avea rate de conversie mai mari sau un volum de trafic mai mare decât altele. Lăsând loc pentru campaniile dvs. să crească pe măsură ce primiți mai mult trafic, vă permite să adăugați cuvinte cheie.

Ultimul pas este să scrieți copia publicitară, despre care voi vorbi mai jos.

Creați cu atenție titluri și descrieri

Copia anunțului dvs. este titlul și descrierea pe care oamenii o citesc atunci când văd anunțul dvs. Puteți avea toate cuvintele cheie și sumele licitate potrivite, dar dacă titlul dvs. este neglijent, oamenii nu vor da clic pe el.

Pentru a crea un titlu grozav, trebuie să vă gândiți la intenția clientului:

• Ce caută ei?
• De ce fac clic pe anunțul dvs.?

Răspunsurile la aceste întrebări vă pot ajuta să vă scrieți titlurile și descrierile.

De asemenea, doriți să vă evidențiați din reclamele similare. Dacă derulați un serviciu de curățenie, anunțul dvs. se poate integra cu toate celelalte servicii locale de curățenie. Aflați ce diferențiază afacerea dvs. de cele similare și găsiți o modalitate de a o include în textul publicitar.

Dacă anunțul dvs. primește mai multe clicuri, șansa de a avea loc o conversie este mai mare. Și mai bine, dacă aveți un CTR ridicat, veți avea un cost pe clic (CPC) mai mic și un scor de calitate mai ridicat. Google clasează anunțurile cu scoruri de calitate mai ridicate deasupra celorlalte, ceea ce va duce la mai multe clicuri și conversii. Dacă creați un titlu grozav, totul se poate îmbunătăți odată cu el.

Testați diferite titluri și descrieri pentru a vedea care funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Uneori, titlul ar trebui să fie creativ și să atragă atenția, în timp ce alteori este mai bine o copie publicitară mai simplă și mai informativă. Nu veți ști decât dacă vă monitorizați anunțurile și vă adaptați pe parcurs.

Citiți frecvent termenii de căutare

Termenii de căutare sunt cuvintele pe care oamenii le introduc direct în bara de căutare Google. Când creați prima listă de cuvinte cheie, este posibil să nu fiți sigur care ar trebui să fie tipurile de potrivire exactă, amplă și expresie. Dacă monitorizați termenii de căutare care duc la clicuri pe anunțurile dvs., vă puteți îmbunătăți lista de cuvinte cheie și, în consecință, vă puteți crește numărul de clicuri.