5 Kiat Pakar untuk Kampanye Penelusuran Google

Jika situs web Anda tidak menerima lalu lintas organik yang cukup, meluncurkan kampanye penelusuran Google dapat memberi Anda lebih banyak kunjungan. Google Ads biasanya merupakan tautan pertama yang tercantum dalam hasil pencarian. Mungkin sulit untuk mencoba memahami bagaimana algoritme Google memberi peringkat pada iklan, tetapi untungnya ada pakar yang telah menghabiskan waktu bertahun-tahun mempelajari topik ini.

Google Ads juga bisa dalam format Display, Video, atau Shopping. Bergantung pada bisnis Anda, satu kampanye mungkin lebih cocok daripada yang lain. Penelusuran cenderung paling berhasil karena orang lebih sering menggunakan penelusuran di komputer dan ponsel. Jika Anda menyempurnakan kampanye penelusuran, Anda akan menerima lalu lintas yang lebih tinggi dan lebih banyak pelanggan!

Baca terus untuk mempelajari kiat-kiat yang terbukti benar untuk meningkatkan kampanye penelusuran Google Anda.

Kata Kunci Penelitian Pertama

Pertama, Anda perlu melakukan kerja keras dan meneliti kata kunci Anda bahkan sebelum Anda memulai akun Google Ads baru. Seiring dengan skor kualitas situs web Anda, tawaran pada kata kunci Anda menentukan di mana Google akan menentukan peringkat iklan Anda di hasil pencarian. Menawar kata kunci terbaik untuk bisnis Anda akan menghasilkan Rasio Klik-tayang (RKT) dan rasio konversi yang lebih tinggi.

Inilah sebabnya mengapa meneliti kata kunci Anda secara ekstensif sangat penting untuk kampanye pencarian yang sukses. Anda dapat membuat daftar kata kunci yang luas dan umum berdasarkan merek Anda, tetapi menggunakan alat penelitian akan membantu menyempurnakan daftar menjadi lebih spesifik.

Di bawah ini adalah tiga alat yang digunakan para ahli untuk menentukan kata kunci mana yang paling berhasil:

• Perencana Kata Kunci Google: Ini adalah alat gratis yang disertakan dengan akun Google Ads Anda. Perencana Kata Kunci menampilkan frekuensi rata-rata pencarian istilah setiap bulan. Ini juga menunjukkan tingkat persaingan untuk setiap istilah, yang membantu Anda mengukur apakah akan menawar tinggi atau rendah. Yang terbaik adalah menawar pada istilah pencarian yang relevan dengan tingkat persaingan yang rendah dan rata-rata pencarian yang tinggi. Ini bisa menjadi kata kunci murah yang akan menghasilkan klik dan konversi.
• Google Trends: Alat gratis lainnya, Google Trends dapat membantu Anda memutuskan kata kunci mana yang berkinerja lebih baik daripada yang lain. Anda dapat melihat popularitas istilah pencarian dari waktu ke waktu dan menurut subkawasan. Google Trends juga menyediakan topik dan kueri terkait yang populer, yang dapat memberi Anda lebih banyak ide. Jika Anda terjebak di antara dua kata kunci dan tidak tahu mana yang harus ditawar lebih tinggi, Google Trends juga memiliki opsi untuk membandingkan istilah penelusuran.
• Alat Pihak Ketiga: Ini sebagian besar digunakan untuk SEO, tetapi Alat Pihak Ketiga dapat bermanfaat untuk kampanye pencarian. Alat-alat ini mengekspos kata kunci yang ditawar oleh pesaing Anda. Ini dapat membantu Anda memutuskan berapa banyak yang harus ditawar dan kata kunci apa yang akan digunakan atau tidak digunakan. Spyfu dan Ahrefs adalah opsi yang andal dan tepercaya para ahli.

Beradaptasi dengan Cepat

Tidak ada cara pasti untuk memprediksi tingkat lalu lintas kata kunci Anda sebelum diluncurkan. Google memberikan perkiraan lalu lintas, tetapi perkiraan tidak selalu benar. Saat pertama kali meluncurkan kampanye Google Ads baru, percayai penelitian Anda dan bersiaplah untuk beradaptasi dengan cepat.

Pada awalnya, pantau kampanye Anda setiap jam. Melacak RKT, rasio konversi, dan metrik tambahan Anda akan membantu Anda menentukan kata kunci dan iklan mana yang berfungsi dengan baik. Anda juga perlu memantau kampanye baru untuk memastikan anggaran Anda sesuai dan uang dialokasikan dengan benar.

Buat Struktur Akun yang Masuk Akal

Struktur akun mengacu pada cara kampanye dan kata kunci dikelompokkan. Jika struktur akun Anda tidak masuk akal untuk bisnis Anda, kampanye pencarian Anda akan menjadi sangat cepat berantakan.

Untuk membuat struktur akun lebih mudah dipahami, anggap mereka sebagai payung. Pertama adalah akun Google Ads Anda, tempat Anda mungkin memiliki beberapa kampanye (Penelusuran, Display, Belanja, dll.). Dalam setiap kampanye penelusuran, Anda harus memiliki beberapa grup iklan. Dan terakhir, grup iklan terdiri dari daftar kata kunci dan iklan Anda.

Grup iklan membuat hubungan antara kata kunci dan iklan. Iklan dalam satu grup iklan memiliki tema yang serupa, sehingga kata kunci yang sama terkait dengannya. Ini mengatur ide dan dapat membantu Anda melihat iklan dan kata kunci mana yang berkinerja lebih baik daripada yang lain.

Setelah Anda menentukan struktur akun terbaik untuk bisnis Anda, jangan menganggapnya sebagai hal yang pasti. Seiring waktu, kata kunci yang berbeda mungkin memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi atau volume lalu lintas yang lebih tinggi daripada yang lain. Meninggalkan ruang bagi kampanye Anda untuk tumbuh saat Anda menerima lebih banyak lalu lintas memungkinkan Anda menambahkan kata kunci.

Langkah terakhir adalah menulis salinan iklan Anda, yang akan saya bicarakan lebih lanjut di bawah.

Buat Judul dan Deskripsi dengan Hati-hati

Salinan iklan Anda adalah judul dan deskripsi yang dibaca orang ketika mereka melihat iklan Anda. Anda dapat memiliki semua kata kunci dan tawaran yang tepat, tetapi jika judul Anda tidak rapi, orang tidak akan mengekliknya.

Untuk membuat judul yang bagus, Anda perlu memikirkan maksud pelanggan:

• Apa yang mereka cari?
• Mengapa mereka mengklik iklan Anda?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda menulis judul dan deskripsi.

Anda juga ingin menonjol dari iklan serupa. Jika Anda menjalankan layanan kebersihan, iklan Anda dapat berbaur dengan semua layanan kebersihan lokal lainnya. Cari tahu apa yang membedakan bisnis Anda dari bisnis serupa, dan temukan cara untuk memasukkannya ke dalam salinan iklan Anda.

Jika iklan Anda menerima lebih banyak klik, peluang terjadinya konversi lebih tinggi. Lebih baik lagi, jika Anda memiliki RKT tinggi, Anda akan memiliki Biaya per Klik (BPK) yang lebih rendah dan skor kualitas yang lebih tinggi. Google memberi peringkat iklan dengan skor kualitas yang lebih tinggi di atas yang lain, yang akan menghasilkan lebih banyak klik dan konversi. Jika Anda membuat tajuk utama yang bagus, semua hal lain dapat meningkat seiring dengan itu.

Uji berbagai judul dan deskripsi untuk melihat mana yang paling cocok untuk audiens Anda. Terkadang judul harus kreatif dan menarik perhatian, sementara di lain waktu, salinan iklan yang lebih lugas dan informatif lebih baik. Anda tidak akan tahu kecuali Anda memantau iklan Anda dan beradaptasi di sepanjang jalan.

Baca Melalui Istilah Pencarian Sering

Istilah pencarian adalah kata-kata yang diketik orang langsung ke bilah Pencarian Google. Saat pertama kali membuat daftar kata kunci, Anda mungkin tidak yakin mana yang harus merupakan jenis pencocokan Tepat, Luas, dan Frasa. Jika Anda memantau istilah pencarian yang menghasilkan klik pada iklan Anda, Anda dapat meningkatkan daftar kata kunci Anda dan akibatnya meningkatkan klik Anda.