5 consejos de expertos para las campañas de búsqueda de Google

Si su sitio web no recibe suficiente tráfico orgánico, lanzar una campaña de búsqueda de Google puede generarle más visitas. Los anuncios de Google suelen ser los primeros enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda. Puede ser complicado tratar de entender cómo el algoritmo de Google clasifica los anuncios, pero afortunadamente hay expertos que han pasado años estudiando este mismo tema.

Los anuncios de Google también pueden estar en formato Display, Video o Shopping. Dependiendo de su negocio, una campaña puede encajar mejor que otra. La búsqueda tiende a ser la más exitosa porque las personas usan la búsqueda en computadoras y teléfonos más que nunca. Si perfecciona su campaña de búsqueda, ¡recibirá más tráfico y más clientes!

Continúe leyendo para obtener consejos probados y verdaderos para mejorar sus campañas de búsqueda de Google.

Investigue las palabras clave primero

En primer lugar, debe hacer el trabajo preliminar e investigar sus palabras clave incluso antes de iniciar una nueva cuenta de Google Ads. Junto con el puntaje de calidad de su sitio web, las ofertas en sus palabras clave determinan dónde clasificará Google su anuncio en los resultados de búsqueda. Hacer una oferta por las mejores palabras clave para su negocio generará una tasa de clics (CTR) y una tasa de conversión más altas.

Esta es la razón por la cual investigar exhaustivamente sus palabras clave es crucial para una campaña de búsqueda exitosa. Puede crear una lista amplia y genérica de palabras clave en función de su marca, pero el uso de herramientas de investigación ayudará a refinar la lista para que sea más específica.

A continuación hay tres herramientas que usan los expertos para determinar qué palabras clave funcionan mejor:

• Planificador de palabras clave de Google: esta es una herramienta gratuita que viene con su cuenta de Google Ads. El Planificador de palabras clave muestra el número promedio de veces que se busca un término cada mes. También muestra el nivel de competencia para cada término, lo que lo ayuda a evaluar si debe hacer una oferta alta o baja. Es mejor ofertar por un término de búsqueda relevante con un nivel de competencia bajo y una búsqueda promedio alta. Esta puede ser una palabra clave barata que generará clics y conversiones.
• Google Trends: otra herramienta gratuita, Google Trends puede ayudarlo a decidir qué palabras clave funcionarán mejor que otras. Puede ver la popularidad de un término de búsqueda a lo largo del tiempo y por subregión. Google Trends también proporciona consultas y temas relacionados populares, que pueden brindarle más ideas. Si está atrapado entre dos palabras clave y no sabe por cuál ofertar más, Google Trends también tiene una opción para comparar términos de búsqueda.
• Herramientas de terceros : se utilizan principalmente para SEO, pero las herramientas de terceros pueden ser valiosas para una campaña de búsqueda. Estas herramientas exponen las palabras clave por las que están pujando sus competidores. Esto puede ayudarlo a decidir cuánto ofertar y qué palabras clave usar o no usar. Spyfu y Ahrefs son opciones confiables y en las que confían los expertos.

Adaptarse rápidamente

No existe una forma segura de predecir los niveles de tráfico de sus palabras clave antes del lanzamiento. Google proporciona estimaciones de tráfico, pero las estimaciones no siempre son correctas. Cuando lance por primera vez su nueva campaña de Google Ads, confíe en su investigación y prepárese para adaptarse rápidamente.

Al principio, monitorea tus campañas cada hora. El seguimiento de su CTR, tasa de conversión y métricas adicionales lo ayudará a determinar qué palabras clave y anuncios funcionan bien. También debe monitorear las nuevas campañas para asegurarse de que está dentro de su presupuesto y que el dinero se asigna correctamente.

Cree una estructura de cuenta sensata

La estructura de la cuenta se refiere a cómo se agrupan las campañas y las palabras clave. Si la estructura de su cuenta no tiene sentido para su negocio, su campaña de búsqueda se desordenará muy rápido.

Para que las estructuras de cuentas sean más fáciles de entender, piense en ellas como paraguas. Primero está su cuenta de Google Ads, donde puede tener varias campañas (Búsqueda, Display, Compras, etc.). Dentro de cada campaña de búsqueda, debe tener varios grupos de anuncios. Y, por último, un grupo de anuncios consta de una lista de palabras clave y sus anuncios.

Los grupos de anuncios crean la conexión entre las palabras clave y los anuncios. Los anuncios de un grupo de anuncios tienen temas similares, por lo que las mismas palabras clave están relacionadas con ellos. Esto organiza ideas y puede ayudarlo a ver qué anuncios y palabras clave funcionan mejor que otros.

Una vez que determine la mejor estructura de cuentas para su empresa, no piense en ella como algo inamovible. Con el tiempo, diferentes palabras clave pueden tener tasas de conversión más altas o un mayor volumen de tráfico que otras. Dejar espacio para que sus campañas crezcan a medida que recibe más tráfico le permite agregar palabras clave.

El último paso es escribir el texto de su anuncio, del cual hablaré más a continuación.

Elabore cuidadosamente títulos y descripciones

El texto de su anuncio es el título y la descripción que la gente lee cuando ve su anuncio. Puede tener todas las palabras clave y ofertas correctas, pero si su título es descuidado, la gente no hará clic en él.

Para crear un gran titular, debe pensar en la intención del cliente:

• ¿Qué están buscando?
• ¿Por qué hacen clic en su anuncio?

Las respuestas a estas preguntas pueden ayudarte a escribir tus títulos y descripciones.

También desea destacar entre anuncios similares. Si ejecuta un servicio de limpieza, su anuncio puede combinarse con todos los demás servicios de limpieza locales. Averigua qué distingue a tu negocio de otros similares y encuentra una manera de incluirlo en el texto de tu anuncio.

Si su anuncio recibe más clics, la posibilidad de que se produzca una conversión es mayor. Aún mejor, si tiene un CTR alto, tendrá un costo por clic (CPC) más bajo y un puntaje de calidad más alto. Google clasifica los anuncios con puntajes de calidad más altos por encima de los demás, lo que generará más clics y conversiones. Si elabora un gran titular, todo lo demás puede mejorar junto con él.

Pruebe diferentes títulos y descripciones para ver cuál funciona mejor para su audiencia. A veces, el título debe ser creativo y llamativo, mientras que otras veces es mejor una copia del anuncio más directa e informativa. No lo sabrá a menos que controle sus anuncios y se adapte a lo largo del camino.

Lea los términos de búsqueda con frecuencia

Los términos de búsqueda son las palabras que las personas escriben directamente en la barra de búsqueda de Google. Cuando crea su lista de palabras clave por primera vez, es posible que no esté seguro de cuáles deben ser los tipos de concordancia Exacta, Amplia y de Frase. Si supervisa los términos de búsqueda que generan clics en sus anuncios, puede mejorar su lista de palabras clave y, en consecuencia, aumentar sus clics.