Google検索キャンペーンのための5つの専門家のヒント

公開: 2021-06-23

ウェブサイトが十分なオーガニックトラフィックを受信していない場合は、Google検索キャンペーンを開始するとより多くの訪問を得ることができます。 Google広告は通常、検索結果に表示される最初のリンクです。グーグルのアルゴリズムがどのように広告をランク付けするかを理解しようとするのは難しいかもしれませんが、幸いなことに、このトピックを研究するのに何年も費やした専門家がいます。

Google広告は、ディスプレイ、動画、ショッピングのいずれの形式でもかまいません。ビジネスによっては、あるキャンペーンが別のキャンペーンよりも適している場合があります。人々はこれまで以上にコンピューターや電話で検索を使用しているため、検索は最も成功する傾向があります。検索キャンペーンを完成させると、より多くのトラフィックとより多くの顧客を獲得できます。

Google検索キャンペーンを改善するための実証済みのヒントを学ぶために読んでください。

最初の研究キーワード

まず、新しいGoogle広告アカウントを開始する前に、準備を整えてキーワードを調査する必要があります。ウェブサイトの品質スコアに加えて、キーワードの入札単価によって、Googleが検索結果のどこに広告をランク付けするかが決まります。ビジネスに最適なキーワードに入札すると、クリック率（CTR）とコンバージョン率が高くなります。

これが、検索キャンペーンを成功させるためにキーワードを広範囲に調査することが重要である理由です。ブランドに基づいて幅広く一般的なキーワードのリストを作成できますが、調査ツールを使用すると、リストをより具体的にするのに役立ちます。

以下は、専門家がどのキーワードが最も効果的かを判断するために使用する3つのツールです。

Googleのキーワードプランナー：これは、Google広告アカウントに付属している無料のツールです。 キーワードプランナーは、用語が毎月検索される平均回数を表示します。また、各用語の競争レベルも表示されるため、入札額が高いか低いかを判断するのに役立ちます。競争レベルが低く、平均検索数が多い関連検索用語に入札することをお勧めします。これは、クリック数とコンバージョン数を生成する安価なキーワードになる可能性があります。
Googleトレンド：もう1つの無料ツールであるGoogleトレンドは、どのキーワードが他のキーワードよりもパフォーマンスが優れているかを判断するのに役立ちます。時間の経過とサブリージョンごとの検索用語の人気を確認できます。 Googleトレンドでは、人気のある関連トピックやクエリも提供されており、さらにアイデアを得ることができます。 2つのキーワードの間に行き詰まっていて、どちらに高く入札するかわからない場合は、Googleトレンドに検索用語を比較するオプションもあります。
サードパーティツール：これらは主にSEOに使用されますが、サードパーティツールは検索キャンペーンに役立つ場合があります。 これらのツールは、競合他社が入札しているキーワードを公開します。これは、入札額と使用するキーワードまたは使用しないキーワードを決定するのに役立ちます。 SpyfuとAhrefsは、信頼性が高く、専門家から信頼されているオプションです。

迅速に適応

起動する前にキーワードのトラフィックレベルを予測する確実な方法はありません。 Googleはトラフィックの見積もりを提供していますが、見積もりが常に正しいとは限りません。新しいGoogle広告キャンペーンを最初に開始するときは、調査を信頼して、すぐに適応できるようにしてください。

最初は、キャンペーンを1時間ごとに監視します。クリック率、コンバージョン率、その他の指標を追跡すると、どのキーワードと広告が効果的かを判断するのに役立ちます。また、新しいキャンペーンを監視して、予算内に収まり、資金が適切に割り当てられていることを確認する必要があります。

賢明なアカウント構造を作成する

アカウント構造とは、キャンペーンとキーワードがどのようにグループ化されるかを指します。アカウントの構造がビジネスにとって意味をなさない場合、検索キャンペーンは非常に速く乱雑になります。

アカウントの構造を理解しやすくするために、それらを傘と考えてください。 1つ目はGoogle広告アカウントで、複数のキャンペーン（検索、表示、ショッピングなど）があります。各検索キャンペーン内には、複数の広告グループが必要です。最後に、広告グループはキーワードリストと広告で構成されます。

広告グループは、キーワードと広告の間の接続を作成します。 1つの広告グループの広告は類似したテーマであるため、同じキーワードがそれらに関連しています。これにより、アイデアが整理され、どの広告とキーワードのパフォーマンスが他よりも優れているかを確認できます。

ビジネスに最適なアカウント構造を決定したら、それを決まったものとは考えないでください。時間の経過とともに、キーワードが異なれば、コンバージョン率やトラフィック量が他のキーワードよりも高くなる可能性があります。より多くのトラフィックを受け取るにつれてキャンペーンが成長する余地を残すことで、キーワードを追加することができます。

最後のステップは、広告コピーを作成することです。これについては、以下で詳しく説明します。

見出しと説明を注意深く作成する

あなたの広告コピーは、人々があなたの広告を見たときに読む見出しと説明です。あなたはすべての正しいキーワードと入札をすることができます、しかしあなたの見出しがずさんな場合、人々はそれをクリックしません。

優れた見出しを作成するには、顧客の意図について考える必要があります。

彼らは何を探していますか？
なぜ彼らはあなたの広告をクリックするのですか？

これらの質問への回答は、見出しや説明を書くのに役立ちます。

同様の広告からも目立つようにしたい。クリーニングサービスを実行している場合、広告は他のすべてのローカルクリーニングサービスと融合できます。あなたのビジネスを類似のビジネスと区別するものを理解し、それを広告コピーに含める方法を見つけてください。

広告のクリック数が多いほど、コンバージョンが発生する可能性が高くなります。さらに良いことに、クリック率が高い場合は、クリック単価（CPC）が低くなり、品質スコアが高くなります。 Googleは、品質スコアの高い広告を他の広告よりもランク付けします。これにより、クリック数とコンバージョン数が増加します。あなたが素晴らしい見出しを作るなら、他のすべてはそれとともに改善することができます。

さまざまな見出しと説明をテストして、視聴者に最適なものを確認します。見出しがクリエイティブで注目を集める必要がある場合もあれば、よりわかりやすく有益な広告コピーの方が優れている場合もあります。あなたがあなたの広告を監視して、途中で適応しない限り、あなたは知りません。

検索用語を頻繁に読む

検索用語は、ユーザーがGoogle検索バーに直接入力する単語です。キーワードリストを最初に作成するとき、完全一致、部分一致、およびフレーズ一致のタイプがどれであるかわからない場合があります。広告のクリックにつながる検索用語を監視すると、キーワードリストを改善して、クリック数を増やすことができます。