5 porad ekspertów dotyczących kampanii w wyszukiwarce Google

Jeśli Twoja witryna nie otrzymuje wystarczającego ruchu organicznego, uruchomienie kampanii w wyszukiwarce Google może zwiększyć liczbę odwiedzin. Google Ads są zwykle pierwszymi linkami wymienionymi w wynikach wyszukiwania. Próba zrozumienia, w jaki sposób algorytm Google ustala ranking reklam, może być trudna, ale na szczęście są eksperci, którzy spędzili lata na studiowaniu tego właśnie tematu.

Google Ads może być również w formacie Display, Video lub Shopping. W zależności od Twojej firmy jedna kampania może być bardziej odpowiednia niż inna. Wyszukiwarka odnosi największe sukcesy, ponieważ ludzie częściej niż kiedykolwiek korzystają z wyszukiwania na komputerach i telefonach. Jeśli udoskonalisz swoją kampanię w sieci wyszukiwania, uzyskasz większy ruch i więcej klientów!

Czytaj dalej, aby poznać sprawdzone i prawdziwe wskazówki dotyczące ulepszania kampanii w sieci wyszukiwania Google.

Najpierw wyszukaj słowa kluczowe

Po pierwsze, musisz wykonać całą pracę i zbadać słowa kluczowe, zanim jeszcze założysz nowe konto Google Ads. Wraz z Wynikiem Jakości Twojej witryny stawki Twoich słów kluczowych określają pozycję Google w rankingu Twojej reklamy w wynikach wyszukiwania. Licytowanie najlepszych słów kluczowych dla Twojej firmy doprowadzi do wyższego współczynnika klikalności (CTR) i współczynnika konwersji.

Właśnie dlatego szczegółowe badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla udanej kampanii w sieci wyszukiwania. Możesz utworzyć szeroką i ogólną listę słów kluczowych w oparciu o Twoją markę, ale użycie narzędzi badawczych pomoże doprecyzować listę, aby była bardziej szczegółowa.

Poniżej znajdują się trzy narzędzia używane przez ekspertów w celu określenia, które słowa kluczowe działają najlepiej:

• Planer słów kluczowych Google: to bezpłatne narzędzie dołączone do Twojego konta Google Ads. Planer słów kluczowych wyświetla średnią liczbę wyszukiwań hasła w każdym miesiącu. Pokazuje również poziom konkurencji dla każdego terminu, co pomaga ocenić, czy licytować wysoko, czy nisko. Najlepiej jest licytować trafne wyszukiwane hasło o niskim poziomie konkurencji i wysokiej średniej wyszukiwaniu. Może to być tanie słowo kluczowe, które będzie generować kliknięcia i konwersje.
• Trendy Google: Kolejne bezpłatne narzędzie, Trendy Google, może pomóc Ci zdecydować, które słowa kluczowe będą skuteczniejsze niż inne. Możesz zobaczyć popularność wyszukiwanego hasła w czasie i według podregionu. Trendy Google udostępniają również popularne pokrewne tematy i zapytania, które mogą dać Ci więcej pomysłów. Jeśli utkniesz między dwoma słowami kluczowymi i nie wiesz, dla których licytować wyższą stawkę, Trendy Google mają również opcję porównania wyszukiwanych haseł.
• Narzędzia innych firm : są one używane głównie do SEO, ale narzędzia innych firm mogą być przydatne w kampaniach w sieci wyszukiwania. Narzędzia te ujawniają słowa kluczowe, na które licytują Twoi konkurenci. Pomoże Ci to zdecydować, jaką stawkę i jakich słów kluczowych użyć, a jakich nie. Spyfu i Ahrefs to niezawodne i zaufane przez ekspertów opcje.

Dostosuj się szybko

Nie ma pewnego sposobu przewidzenia poziomu ruchu słów kluczowych przed uruchomieniem. Google podaje prognozy ruchu, ale szacunki nie zawsze są prawidłowe. Gdy po raz pierwszy uruchamiasz nową kampanię Google Ads, zaufaj swoim badaniom i przygotuj się na szybkie dostosowanie.

Na początku monitoruj swoje kampanie co godzinę. Śledzenie CTR, współczynnika konwersji i dodatkowych danych pomoże Ci określić, które słowa kluczowe i reklamy działają dobrze. Musisz także monitorować nowe kampanie, aby upewnić się, że mieścisz się w budżecie, a pieniądze są właściwie przydzielane.

Stwórz rozsądną strukturę konta

Struktura konta odnosi się do sposobu grupowania kampanii i słów kluczowych. Jeśli struktura Twojego konta nie ma sensu dla Twojej firmy, Twoja kampania w sieci wyszukiwania bardzo szybko się zabrudzi.

Aby ułatwić zrozumienie struktur kont, pomyśl o nich jak o parasolach. Pierwszym z nich jest konto Google Ads, na którym możesz mieć wiele kampanii (sieć wyszukiwania, reklamowa, produktowa itp.). W każdej kampanii w sieci wyszukiwania powinno być wiele grup reklam. I wreszcie, grupa reklam składa się z listy słów kluczowych i Twoich reklam.

Grupy reklam tworzą połączenie między słowami kluczowymi a reklamami. Reklamy w jednej grupie reklam mają podobną tematykę, więc powiązane są z nimi te same słowa kluczowe. To porządkuje pomysły i może pomóc Ci zobaczyć, które reklamy i słowa kluczowe są skuteczniejsze od innych.

Gdy już ustalisz najlepszą strukturę konta dla swojej firmy, nie myśl o tym jako o stałej strukturze. Z czasem różne słowa kluczowe mogą mieć wyższe współczynniki konwersji lub większy ruch niż inne. Pozostawiając miejsce na rozwój kampanii w miarę uzyskiwania większego ruchu, możesz dodawać słowa kluczowe.

Ostatnim krokiem jest napisanie tekstu reklamy, o którym więcej powiem poniżej.

Starannie twórz nagłówki i opisy

Tekst reklamy to nagłówek i opis, który ludzie czytają, gdy widzą Twoją reklamę. Możesz mieć wszystkie właściwe słowa kluczowe i stawki, ale jeśli nagłówek jest niestaranny, ludzie nie będą go klikać.

Aby stworzyć świetny nagłówek, musisz pomyśleć o intencjach klienta:

• Czego szukają?
• Dlaczego klikają Twoją reklamę?

Odpowiedzi na te pytania mogą pomóc w pisaniu nagłówków i opisów.

Ty też chcesz się wyróżniać na tle podobnych reklam. Jeśli prowadzisz usługę sprzątania, Twoja reklama może łączyć się ze wszystkimi innymi lokalnymi usługami sprzątania. Dowiedz się, co odróżnia Twoją firmę od podobnych, i znajdź sposób na uwzględnienie jej w tekście reklamy.

Im większa liczba kliknięć reklamy, tym większa szansa na konwersję. Co więcej, jeśli masz wysoki CTR, uzyskasz niższy koszt kliknięcia (CPC) i wyższy Wynik Jakości. Google klasyfikuje reklamy z wyższymi wynikami jakości nad innymi, co prowadzi do większej liczby kliknięć i konwersji. Jeśli stworzysz świetny nagłówek, wszystko inne może się wraz z nim poprawić.

Przetestuj różne nagłówki i teksty, aby zobaczyć, które najlepiej odpowiadają Twoim odbiorcom. Czasami nagłówek powinien być kreatywny i przyciągać uwagę, a innym razem prostszy i bardziej pouczający tekst reklamy jest lepszy. Nie będziesz wiedział, dopóki nie będziesz monitorować swoich reklam i dostosowywać się po drodze.

Często czytaj terminy wyszukiwania

Wyszukiwane hasła to słowa, które ludzie wpisują bezpośrednio w pasku wyszukiwania Google. Podczas tworzenia listy słów kluczowych po raz pierwszy możesz nie mieć pewności, które typy dopasowania powinny być dokładne, przybliżone czy do wyrażenia. Monitorując wyszukiwane hasła, które prowadzą do kliknięć Twoich reklam, możesz ulepszyć listę słów kluczowych, a tym samym zwiększyć liczbę kliknięć.