5 เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพียงพอ การเปิดตัวแคมเปญการค้นหาของ Google สามารถเพิ่มการเข้าชมให้คุณได้ โดยทั่วไป Google Ads จะเป็นลิงก์แรกที่แสดงในผลการค้นหา การพยายามทำความเข้าใจว่าอัลกอริทึมของ Google จัดอันดับโฆษณาอาจเป็นเรื่องยากเพียงใด แต่โชคดีที่มีผู้เชี่ยวชาญที่ใช้เวลาหลายปีในการศึกษาหัวข้อนี้

Google Ads สามารถอยู่ในรูปแบบดิสเพลย์ วิดีโอ หรือ Shopping ได้เช่นกัน ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ แคมเปญหนึ่งอาจเหมาะสมกว่าอีกแคมเปญหนึ่ง การค้นหามีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุดเพราะผู้คนใช้การค้นหาบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มากกว่าที่เคย หากคุณทำให้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณสมบูรณ์แบบ คุณจะได้รับการเข้าชมและลูกค้าเพิ่มขึ้น!

อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เคล็ดลับที่พิสูจน์แล้วจริงเพื่อปรับปรุงแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google

ค้นหาคำสำคัญก่อน

ก่อนอื่น คุณต้องทำงานด้านกฎหมายและค้นคว้าคีย์เวิร์ดของคุณก่อนจึงจะเริ่มบัญชี Google Ads ใหม่ได้ นอกจากคะแนนคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณแล้ว การเสนอราคาสำหรับคำหลักของคุณจะกำหนดตำแหน่งที่ Google จะจัดอันดับโฆษณาของคุณในผลการค้นหา การเสนอราคาสำหรับคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณจะนำไปสู่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

นี่คือเหตุผลที่การค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลักของคุณอย่างละเอียดจึงมีความสำคัญต่อแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ประสบความสำเร็จ คุณสามารถสร้างรายการคำหลักแบบกว้างๆ และแบบทั่วไปตามแบรนด์ของคุณ แต่การใช้เครื่องมือวิจัยจะช่วยปรับแต่งรายการให้เจาะจงมากขึ้น

ด้านล่างนี้เป็นเครื่องมือสามอย่างที่ผู้เชี่ยวชาญใช้ในการพิจารณาว่าคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุด:

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google: นี่คือเครื่องมือฟรีที่มาพร้อมกับบัญชี Google Ads ของคุณ เครื่องมือวางแผนคำหลักจะแสดงจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่ค้นหาคำหนึ่งคำทุกเดือน นอกจากนี้ยังแสดงระดับการแข่งขันสำหรับแต่ละเทอม ซึ่งช่วยให้คุณวัดได้ว่าจะเสนอราคาสูงหรือต่ำ เป็นการดีที่สุดที่จะเสนอราคาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีระดับการแข่งขันต่ำและมีการค้นหาเฉลี่ยสูง นี่อาจเป็นคีย์เวิร์ดราคาถูกที่จะสร้างการคลิกและการแปลง
• Google Trends: เครื่องมือฟรีอีกตัวหนึ่ง Google Trends สามารถช่วยคุณตัดสินใจได้ว่าคำหลักใดจะทำงานได้ดีกว่าคำอื่นๆ คุณสามารถดูความนิยมของข้อความค้นหาเมื่อเวลาผ่านไปและตามภูมิภาคย่อย Google Trends ยังมีหัวข้อและคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นที่นิยมซึ่งสามารถให้แนวคิดเพิ่มเติมแก่คุณได้ หากคุณติดอยู่ระหว่างคำหลักสองคำและไม่รู้ว่าจะเสนอราคาใดที่สูงกว่า Google เทรนด์ก็มีตัวเลือกในการเปรียบเทียบข้อความค้นหา
• เครื่องมือ ของบุคคลที่ สาม : ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับ SEO แต่เครื่องมือของบุคคลที่สาม อาจ มีประโยชน์ต่อแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา เครื่องมือเหล่านี้แสดงคำหลักที่คู่แข่งของคุณเสนอราคา ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณตัดสินใจว่าจะเสนอราคาเท่าใดและควรใช้คำหลักใดหรือไม่ใช้ Spyfu และ Ahrefs เป็นตัวเลือกที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้จากผู้เชี่ยวชาญ

ปรับตัวอย่างรวดเร็ว

ไม่มีวิธีที่แน่นอนในการคาดคะเนระดับการเข้าชมของคำหลักของคุณก่อนที่คุณจะเปิดตัว Google ให้ค่าประมาณการเข้าชม แต่การประมาณการอาจไม่ถูกต้องเสมอไป เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ Google Ads ใหม่ครั้งแรก ให้วางใจในงานวิจัยของคุณและพร้อมที่จะปรับตัวอย่างรวดเร็ว

ในการเริ่มต้น ตรวจสอบแคมเปญของคุณทุกชั่วโมง การติดตาม CTR อัตราการแปลง และตัวชี้วัดเพิ่มเติมของคุณ จะช่วยให้ คุณกำหนดได้ว่าคำหลักและโฆษณาใดทำงานได้ดี นอกจากนี้ คุณต้องตรวจสอบแคมเปญใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในงบประมาณและจัดสรรเงินอย่างเหมาะสม

สร้างโครงสร้างบัญชีที่เหมาะสม

โครงสร้างบัญชีหมายถึงการจัดกลุ่มแคมเปญและคำหลัก หากโครงสร้างบัญชีของคุณไม่สมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจของคุณ แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณจะยุ่งเหยิงอย่างรวดเร็ว

เพื่อให้โครงสร้างบัญชีเข้าใจง่ายขึ้น ให้คิดว่าโครงสร้างเหล่านี้เป็นร่ม อันดับแรกคือบัญชี Google Ads ของคุณ ซึ่งคุณอาจมีหลายแคมเปญ (การค้นหา ดิสเพลย์ ช็อปปิ้ง ฯลฯ) ภายในแต่ละแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา คุณควรมีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม และสุดท้าย กลุ่มโฆษณาประกอบด้วยรายการคำหลักและโฆษณาของคุณ

กลุ่มโฆษณาสร้างความเชื่อมโยงระหว่างคำหลักและโฆษณา โฆษณาในกลุ่มการโฆษณาหนึ่งมีธีมคล้ายกัน ดังนั้นคำหลักเดียวกันจึงมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขา วิธีนี้จะช่วยจัดระเบียบแนวคิดและช่วยให้คุณเห็นว่าโฆษณาและคีย์เวิร์ดใดทำงานได้ดีกว่ารายการอื่นๆ

เมื่อคุณกำหนดโครงสร้างบัญชีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณแล้ว อย่าคิดว่าเป็นโครงสร้างที่ลงตัว เมื่อเวลาผ่านไป คำหลักต่างๆ อาจมีอัตรา Conversion สูงกว่าหรือมีปริมาณการเข้าชมสูงกว่าคำอื่นๆ การปล่อยให้แคมเปญของคุณเติบโตขึ้นเมื่อคุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นทำให้คุณสามารถเพิ่มคำหลักได้

ขั้นตอนสุดท้ายคือการเขียนข้อความโฆษณาของคุณ ซึ่งเราจะพูดถึงเพิ่มเติมด้านล่าง

สร้างหัวข้อข่าวและคำอธิบายอย่างระมัดระวัง

ข้อความโฆษณาของคุณคือพาดหัวและคำอธิบายที่ผู้คนอ่านเมื่อเห็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถมีคำหลักและราคาเสนอที่เหมาะสมได้ แต่ถ้าพาดหัวของคุณไม่เป็นระเบียบ ผู้คนจะไม่คลิก

ในการสร้างพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม คุณต้องนึกถึงเจตนาของลูกค้า:

• พวกเขากำลังค้นหาอะไร
• ทำไมพวกเขาถึงคลิกโฆษณาของคุณ

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้สามารถช่วยคุณเขียนหัวข้อข่าวและคำอธิบายได้

คุณยังต้องการโดดเด่นจากโฆษณาที่คล้ายกัน หากคุณให้บริการทำความสะอาด โฆษณาของคุณจะกลมกลืนกับบริการทำความสะอาดอื่นๆ ในท้องถิ่นทั้งหมด ค้นหาสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน และหาวิธีที่จะรวมไว้ในข้อความโฆษณาของคุณ

หากโฆษณาของคุณได้รับการคลิกมากขึ้น โอกาสที่ Conversion จะเกิดขึ้นก็สูงขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ถ้าคุณมี CTR สูง คุณจะมีราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ที่ต่ำกว่าและคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น Google จัดอันดับโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพสูงกว่าโฆษณาอื่นๆ ซึ่งจะนำไปสู่การคลิกและ Conversion มากขึ้น หากคุณสร้างพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม ทุกสิ่งทุกอย่างสามารถปรับปรุงไปพร้อมกับพาดหัวข่าวได้

ทดสอบพาดหัวและคำอธิบายต่างๆ เพื่อดูว่าแบบไหนเหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด บางครั้งพาดหัวข่าวควรมีความสร้างสรรค์และดึงดูดความสนใจ ในขณะที่บางครั้งข้อความโฆษณาที่ตรงไปตรงมาและให้ข้อมูลจะดีกว่า คุณจะไม่รู้เลยเว้นแต่คุณจะตรวจสอบโฆษณาและปรับตัวไปพร้อมกัน

อ่านเงื่อนไขการค้นหาบ่อยๆ

ข้อความค้นหาคือคำที่ผู้คนพิมพ์ลงในแถบ Google Search โดยตรง เมื่อคุณสร้างรายการคำหลักของคุณเป็นครั้งแรก คุณอาจไม่แน่ใจว่าประเภทใดที่ควรทำงานแบบตรงทั้งหมด แบบกว้าง และแบบวลี หากคุณตรวจสอบข้อความค้นหาที่นำไปสู่การคลิกโฆษณาของคุณ คุณสามารถปรับปรุงรายการคำหลักของคุณและเพิ่มจำนวนคลิกได้