5 conseils d'experts pour les campagnes de recherche Google

Si votre site Web ne reçoit pas suffisamment de trafic organique, le lancement d'une campagne de recherche Google peut vous donner plus de visites. Les annonces Google sont généralement les premiers liens répertoriés dans les résultats de recherche. Il peut être difficile d'essayer de comprendre comment l'algorithme de Google classe les annonces, mais heureusement, il existe des experts qui ont passé des années à étudier ce sujet.

Google Ads peut également être au format Display, Video ou Shopping. En fonction de votre activité, une campagne peut être plus adaptée qu'une autre. La recherche a tendance à être la plus efficace, car les gens utilisent plus que jamais la recherche sur les ordinateurs et les téléphones. Si vous perfectionnez votre campagne de recherche, vous recevrez un trafic plus élevé et plus de clients !

Lisez la suite pour découvrir des conseils éprouvés pour améliorer vos campagnes de recherche Google.

Rechercher d'abord les mots-clés

Tout d'abord, vous devez faire les démarches et rechercher vos mots clés avant même de créer un nouveau compte Google Ads. Avec le niveau de qualité de votre site Web, les enchères sur vos mots clés déterminent où Google classera votre annonce dans les résultats de recherche. Enchérir sur les meilleurs mots clés pour votre entreprise entraînera un taux de clics (CTR) et un taux de conversion plus élevés.

C'est pourquoi une recherche approfondie de vos mots clés est cruciale pour une campagne de recherche réussie. Vous pouvez créer une liste large et générique de mots-clés basés sur votre marque, mais l'utilisation d'outils de recherche vous aidera à affiner la liste pour qu'elle soit plus précise.

Vous trouverez ci-dessous trois outils que les experts utilisent pour déterminer quels mots clés fonctionnent le mieux :

• Keyword Planner de Google : il s'agit d'un outil gratuit fourni avec votre compte Google Ads. Le Keyword Planner affiche le nombre moyen de fois qu'un terme est recherché chaque mois. Il indique également le niveau de concurrence pour chaque terme, ce qui vous aide à évaluer si vous souhaitez enchérir haut ou bas. Il est préférable d'enchérir sur un terme de recherche pertinent avec un faible niveau de concurrence et une recherche moyenne élevée. Cela peut être un mot-clé bon marché qui générera des clics et des conversions.
• Google Trends : Autre outil gratuit, Google Trends peut vous aider à décider quels mots-clés seront plus performants que d'autres. Vous pouvez voir la popularité d'un terme de recherche au fil du temps et par sous-région. Google Trends propose également des sujets et des requêtes connexes populaires, qui peuvent vous donner d'autres idées. Si vous êtes coincé entre deux mots clés et que vous ne savez pas sur lequel enchérir le plus, Google Trends propose également une option pour comparer les termes de recherche.
• Outils tiers : ils sont principalement utilisés pour le référencement, mais les outils tiers peuvent être utiles pour une campagne de recherche. Ces outils exposent les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent. Cela peut vous aider à décider du montant de l'enchère et des mots clés à utiliser ou non. Spyfu et Ahrefs sont des options fiables et dignes de confiance.

Adaptez-vous rapidement

Il n'existe aucun moyen infaillible de prédire les niveaux de trafic de vos mots clés avant de vous lancer. Google fournit des estimations de trafic, mais les estimations ne sont pas toujours exactes. Lorsque vous lancez votre nouvelle campagne Google Ads pour la première fois, faites confiance à vos recherches et soyez prêt à vous adapter rapidement.

Au début, surveillez vos campagnes toutes les heures. Le suivi de votre CTR, de votre taux de conversion et de mesures supplémentaires vous aidera à déterminer quels mots clés et annonces fonctionnent bien. Vous devez également surveiller les nouvelles campagnes pour vous assurer que vous respectez votre budget et que l'argent est correctement alloué.

Créer une structure de compte sensée

La structure du compte fait référence à la manière dont les campagnes et les mots clés sont regroupés. Si la structure de votre compte n'a pas de sens pour votre entreprise, votre campagne de recherche deviendra rapidement désordonnée.

Pour faciliter la compréhension des structures de compte, considérez-les comme des parapluies. Le premier est votre compte Google Ads, où vous pouvez avoir plusieurs campagnes (Search, Display, Shopping, etc.). Dans chaque campagne de recherche, vous devez avoir plusieurs groupes d'annonces. Enfin, un groupe d'annonces se compose d'une liste de mots clés et de vos annonces.

Les groupes d'annonces créent le lien entre les mots clés et les annonces. Les annonces d'un groupe d'annonces ont des thèmes similaires, de sorte que les mêmes mots clés leur sont associés. Cela organise les idées et peut vous aider à voir quelles annonces et quels mots clés sont plus performants que d'autres.

Une fois que vous avez déterminé la meilleure structure de compte pour votre entreprise, ne la considérez pas comme immuable. Au fil du temps, différents mots-clés peuvent avoir des taux de conversion plus élevés ou un volume de trafic plus élevé que d'autres. Laisser de la place à vos campagnes pour se développer à mesure que vous recevez plus de trafic vous permet d'ajouter des mots-clés.

La dernière étape consiste à rédiger votre texte publicitaire, dont je parlerai plus en détail ci-dessous.

Rédigez soigneusement les titres et les descriptions

Votre texte publicitaire est le titre et la description que les gens lisent lorsqu'ils voient votre publicité. Vous pouvez avoir tous les bons mots clés et les bonnes enchères, mais si votre titre est bâclé, les gens ne cliqueront pas dessus.

Pour créer un bon titre, vous devez penser à l'intention du client :

• Que recherchent-ils ?
• Pourquoi cliquent-ils sur votre annonce ?

Les réponses à ces questions peuvent vous aider à rédiger vos titres et vos descriptions.

Vous souhaitez également vous démarquer des annonces similaires. Si vous exploitez un service de nettoyage, votre annonce peut se fondre dans tous les autres services de nettoyage locaux. Déterminez ce qui distingue votre entreprise des autres et trouvez un moyen de l'inclure dans votre texte publicitaire.

Si votre annonce reçoit plus de clics, la probabilité qu'une conversion se produise est plus élevée. Mieux encore, si vous avez un CTR élevé, vous aurez un coût par clic (CPC) inférieur et un score de qualité supérieur. Google classe les annonces avec des scores de qualité plus élevés que les autres, ce qui entraînera plus de clics et de conversions. Si vous créez un bon titre, tout le reste peut s'améliorer avec lui.

Testez différents titres et descriptions pour voir ce qui convient le mieux à votre public. Parfois, le titre doit être créatif et accrocheur, tandis que d'autres fois, un texte publicitaire plus simple et informatif est préférable. Vous ne le saurez pas si vous ne surveillez pas vos annonces et ne vous adaptez pas en cours de route.

Lisez fréquemment les termes de recherche

Les termes de recherche sont les mots que les internautes saisissent directement dans la barre de recherche Google. Lorsque vous créez votre liste de mots clés pour la première fois, vous ne savez peut-être pas quels types de correspondance doivent être Exact, Large et Phrase. Si vous surveillez les termes de recherche qui génèrent des clics sur vos annonces, vous pouvez améliorer votre liste de mots clés et par conséquent augmenter vos clics.