5 نصائح من الخبراء لحملات بحث Google

إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يتلقى زيارات عضوية كافية ، فإن إطلاق حملة بحث Google يمكن أن يمنحك المزيد من الزيارات. يُعد إعلانات Google عادةً الروابط الأولى المدرجة في نتائج البحث. قد يكون من الصعب محاولة فهم كيفية تصنيف خوارزمية Google للإعلانات ، ولكن لحسن الحظ ، هناك خبراء أمضوا سنوات في دراسة هذا الموضوع بالذات.

يمكن أن يكون "إعلانات Google" بأشكال "الشبكة الإعلانية" أو "الفيديو" أو "Shopping" أيضًا. اعتمادًا على عملك ، قد تكون إحدى الحملات أكثر ملاءمة من الأخرى. يميل البحث إلى أن يكون الأكثر نجاحًا لأن الأشخاص يستخدمون البحث على أجهزة الكمبيوتر والهواتف أكثر من أي وقت مضى. إذا قمت بإتقان حملتك البحثية ، فستتلقى حركة مرور أعلى والمزيد من العملاء!

تابع القراءة لمعرفة النصائح المجربة والصحيحة لتحسين حملاتك على بحث Google.

كلمات البحث أولا

أولاً ، تحتاج إلى القيام بالعمل الجاد والبحث عن كلماتك الرئيسية قبل أن تبدأ حسابًا جديدًا في إعلانات Google. إلى جانب نقاط جودة موقع الويب الخاص بك ، تحدد عروض الأسعار على كلماتك الرئيسية المكان الذي ستصنف فيه Google إعلانك في نتائج البحث. سيؤدي تقديم العطاءات على أفضل الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل.

هذا هو السبب في أن البحث المكثف في كلماتك الرئيسية أمر بالغ الأهمية لحملة بحث ناجحة. يمكنك إنشاء قائمة عامة وعامة من الكلمات الرئيسية بناءً على علامتك التجارية ، ولكن استخدام أدوات البحث سيساعد في تحسين القائمة لتكون أكثر تحديدًا.

فيما يلي ثلاث أدوات يستخدمها الخبراء لتحديد الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: هذه أداة مجانية تأتي مع حساب إعلانات Google الخاص بك. يعرض مخطط الكلمات الرئيسية متوسط ​​عدد مرات البحث عن مصطلح كل شهر. كما يُظهر مستوى المنافسة لكل مصطلح ، مما يساعدك على قياس ما إذا كنت تريد تقديم عرض مرتفع أم منخفض. من الأفضل المزايدة على عبارة بحث ذات صلة بمستوى منافسة منخفض ومتوسط ​​بحث مرتفع. يمكن أن تكون هذه كلمة رئيسية رخيصة من شأنها أن تولد نقرات وتحويلات.
• Google Trends: أداة مجانية أخرى ، يمكن أن تساعدك Google Trends في تحديد الكلمات الرئيسية التي ستؤدي بشكل أفضل من غيرها. يمكنك مشاهدة شعبية عبارة البحث بمرور الوقت وحسب المنطقة الفرعية. توفر Google Trends أيضًا موضوعات واستفسارات شائعة ذات صلة ، والتي يمكن أن توفر لك المزيد من الأفكار. إذا كنت عالقًا بين كلمتين رئيسيتين ولا تعرف أيهما تقدم عرض أسعار أعلى ، فإن Google Trends لديها أيضًا خيار لمقارنة مصطلحات البحث.
• أدوات الحفلة الثالثة: تُستخدم في الغالب لتحسين محركات البحث ، ولكن يمكن أن تكون أدوات الحفلة الثالثة ذات قيمة في حملة البحث. تكشف هذه الأدوات عن الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بالمزايدة عليها. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد مقدار عرض السعر والكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها أو عدم استخدامها. يعد Spyfu و Ahrefs خيارات موثوقة وموثوق بها من قبل الخبراء.

تكيف بسرعة

لا توجد طريقة مؤكدة للتنبؤ بمستويات حركة المرور لكلماتك الرئيسية قبل إطلاقها. تقدم Google تقديرات لحركة المرور ، لكن التقديرات ليست صحيحة دائمًا. عندما تطلق حملتك الجديدة في إعلانات Google ، ثق بأبحاثك وكن مستعدًا للتكيف بسرعة.

في البداية ، راقب حملاتك كل ساعة. سيساعدك تتبع نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل والمقاييس الإضافية في تحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات التي تعمل بشكل جيد. تحتاج أيضًا إلى مراقبة الحملات الجديدة للتأكد من أنك في حدود ميزانيتك وتخصيص الأموال بشكل صحيح.

قم بإنشاء هيكل حساب معقول

تشير بنية الحساب إلى كيفية تجميع الحملات والكلمات الرئيسية. إذا لم تكن بنية حسابك منطقية بالنسبة لعملك ، فستصبح حملتك على شبكة البحث فوضوية بسرعة كبيرة.

لتسهيل فهم هياكل الحساب ، اعتبرها مظلات. الأول هو حسابك في إعلانات Google ، حيث قد يكون لديك عدة حملات (شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوق وما إلى ذلك). في كل حملة بحث ، يجب أن يكون لديك مجموعات إعلانية متعددة. وأخيرًا ، تتكون المجموعة الإعلانية من قائمة كلمات رئيسية وإعلاناتك.

تعمل المجموعات الإعلانية على إنشاء صلة بين الكلمات الرئيسية والإعلانات. الإعلانات في مجموعة إعلانية واحدة لها مواضيع متشابهة ، لذا فإن الكلمات الرئيسية نفسها مرتبطة بها. ينظم هذا الأفكار ويمكن أن يساعدك في معرفة الإعلانات والكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً أفضل من غيرها.

بمجرد تحديد أفضل بنية حساب لعملك ، لا تفكر في الأمر على أنه أساسي. بمرور الوقت ، قد تحصل الكلمات الرئيسية المختلفة على معدلات تحويل أعلى أو حجم حركة مرور أعلى من غيرها. يتيح لك ترك مساحة لحملاتك لتنمو حيث تتلقى المزيد من الزيارات إضافة كلمات رئيسية.

الخطوة الأخيرة هي كتابة نسختك الإعلانية ، والتي سأتحدث عنها أكثر أدناه.

صياغة العناوين والأوصاف بعناية

نسخة إعلانك هي العنوان والوصف الذي يقرأه الناس عندما يرون إعلانك. يمكنك الحصول على جميع الكلمات الرئيسية وعروض التسعير الصحيحة ، ولكن إذا كان العنوان غير منتظم ، فلن ينقر الأشخاص عليه.

لإنشاء عنوان رئيسي رائع ، عليك التفكير في نية العميل:

• ما الذي يبحثون عنه؟
• لماذا ينقرون على إعلانك؟

يمكن أن تساعدك الإجابات على هذه الأسئلة في كتابة العناوين والأوصاف.

أنت أيضًا تريد التميز عن الإعلانات المماثلة. إذا كنت تدير خدمة تنظيف ، فيمكن لإعلانك أن يندمج مع جميع خدمات التنظيف المحلية الأخرى. اكتشف ما الذي يميز عملك عن الأعمال المماثلة ، وابحث عن طريقة لتضمينه في نسخة إعلانك.

إذا تلقى إعلانك نقرات أكثر ، فإن فرصة حدوث تحويل تكون أعلى. والأفضل من ذلك ، إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فستحصل على تكلفة أقل للنقرة (CPC) ونقاط جودة أعلى. تصنف Google الإعلانات ذات نقاط الجودة الأعلى فوق غيرها ، مما سيؤدي إلى المزيد من النقرات والتحويلات. إذا قمت بصياغة عنوان رائع ، فيمكن تحسين كل شيء آخر معه.

اختبر عناوين وأوصاف مختلفة لمعرفة أيها أفضل لجمهورك. في بعض الأحيان ، يجب أن يكون العنوان مبدعًا وجذابًا للانتباه ، بينما في أحيان أخرى تكون نسخة إعلانية أكثر وضوحًا وغنية بالمعلومات أفضل. لن تعرف ما لم تراقب إعلاناتك وتتكيف معها على طول الطريق.

اقرأ مصطلحات البحث بشكل متكرر

مصطلحات البحث هي الكلمات التي يكتبها الأشخاص مباشرة في شريط بحث Google. عند إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية لأول مرة ، قد لا تكون متأكدًا من أنواع المطابقة التامة والتقريبية ومتطابقة العبارة. إذا كنت تراقب مصطلحات البحث التي تؤدي إلى النقرات على إعلاناتك ، يمكنك تحسين قائمة كلماتك الرئيسية وبالتالي زيادة نقراتك.