Google 搜索广告系列的 5 个专家提示

已发表: 2021-06-23

如果您的网站没有获得足够的自然流量，则启动 Google 搜索广告系列可以为您带来更多访问量。 Google Ads 通常是搜索结果中列出的第一个链接。试图了解 Google 的算法如何对广告进行排名可能会很棘手，但幸运的是，有专家花了数年时间研究这个主题。

Google Ads 也可以采用展示广告、视频广告或购物广告格式。根据您的业务，一个活动可能比另一个更适合。搜索往往是最成功的，因为人们在计算机和手机上使用搜索的次数比以往任何时候都多。如果您完善您的搜索广告系列，您将获得更高的流量和更多的客户！

继续阅读以了解改进 Google 搜索广告系列的可靠提示。

先研究关键词

首先，在您开始新的 Google Ads 帐户之前，您需要做一些跑腿工作并研究您的关键字。与您网站的质量得分一起，您的关键字出价决定了 Google 将您的广告在搜索结果中的排名。为您的业务出价最佳关键字将带来更高的点击率 (CTR) 和转化率。

这就是为什么广泛研究您的关键字对于成功的搜索活动至关重要的原因。您可以根据您的品牌创建一个广泛而通用的关键字列表，但使用研究工具将有助于完善该列表，使其更加具体。

以下是专家用来确定哪些关键字效果最好的三种工具：

Google 的关键字规划师：这是您的 Google Ads 帐户附带的免费工具。 关键字规划器会显示每个月搜索字词的平均次数。它还显示了每个术语的竞争水平，这有助于您衡量出价高还是低。最好对竞争程度低、平均搜索量高的相关搜索词出价。这可能是一个廉价的关键字，会产生点击和转化。
谷歌趋势：另一个免费工具，谷歌趋势可以帮助您确定哪些关键字会比其他关键字表现更好。 您可以按时间和子区域查看搜索词的流行度。谷歌趋势还提供了热门的相关主题和查询，可以为您提供更多想法。如果您在两个关键字之间陷入困境并且不知道要对哪个关键字出价更高，Google 趋势还可以选择比较搜索字词。
第 3方工具：这些主要用于 SEO，但第 3方工具对于搜索活动可能很有价值。 这些工具会公开您的竞争对手竞标的关键字。这可以帮助您决定出价多少以及使用或不使用哪些关键字。 Spyfu 和 Ahrefs 是可靠且值得专家信赖的选择。

在您发布之前，没有可靠的方法来预测您的关键字的流量水平。谷歌提供流量估算，但估算并不总是正确的。当您首次推出新的 Google Ads 广告系列时，请相信您的研究并做好快速适应的准备。

一开始，每小时监控一次您的广告系列。跟踪您的点击率、转化率和其他指标将帮助您确定哪些关键字和广告运作良好。您还需要监控新的广告系列，以确保您在预算范围内并且资金分配得当。

帐户结构是指广告系列和关键字的分组方式。如果您的帐户结构对您的业务没有意义，您的搜索广告系列将很快变得混乱。

为了使帐户结构更易于理解，请将它们视为雨伞。首先是您的 Google Ads 帐户，其中您可能有多个广告系列（搜索、展示、购物等）。在每个搜索广告系列中，您应该有多个广告组。最后，广告组由关键字列表和您的广告组成。

广告组在关键字和广告之间建立联系。一个广告组中的广告具有相似的主题，因此与之相关的关键字相同。这可以组织想法，并可以帮助您了解哪些广告和关键字的效果优于其他广告和关键字。

一旦您确定了适合您业务的最佳帐户结构，就不要认为它是一成不变的。随着时间的推移，不同的关键字可能比其他关键字具有更高的转化率或更高的流量。当您获得更多流量时，为您的广告系列留出增长空间允许您添加关键字。

最后一步是编写您的广告文案，我将在下面详细讨论。

您的广告文案是人们在看到您的广告时阅读的标题和描述。您可以拥有所有正确的关键字和出价，但如果您的标题草率，人们不会点击它。

要创建一个出色的标题，您需要考虑客户的意图：

这些问题的答案可以帮助您编写标题和描述。

您还想从类似的广告中脱颖而出。如果您经营清洁服务，您的广告可以与所有其他本地清洁服务融为一体。找出您的业务与类似业务的区别，并找到一种方法将其包含在您的广告文案中。

如果您的广告获得更多点击，则发生转化的机会就更高。更好的是，如果您的点击率较高，您将获得较低的每次点击费用 (CPC) 和较高的质量得分。谷歌将质量得分较高的广告排在其他广告之上，这将带来更多的点击和转化。如果您制作了一个出色的标题，那么其他所有内容都可以随之改善。

测试不同的标题和描述，看看哪些最适合您的受众。有时标题应该具有创意和引人注目，而有时更直接和信息丰富的广告文案会更好。除非您监控广告并一路适应，否则您不会知道。

搜索字词是人们直接在 Google 搜索栏中输入的字词。首次创建关键字列表时，您可能不确定应该是完全匹配、广泛匹配和短语匹配类型。如果您监控导致广告点击的搜索字词，您可以改进关键字列表，从而增加点击次数。