5 советов экспертов по поисковым кампаниям в Google

Если ваш веб-сайт не получает достаточного количества органического трафика, запуск поисковой кампании Google может увеличить число посещений. Google Ads обычно являются первыми ссылками в результатах поиска. Может быть сложно понять, как алгоритм Google ранжирует рекламу, но, к счастью, есть эксперты, которые потратили годы на изучение этой самой темы.

Google Ads также может быть в форматах Display, Video или Shopping. В зависимости от вашего бизнеса одна кампания может подойти лучше, чем другая. Поиск имеет тенденцию быть наиболее успешным, потому что люди используют поиск на компьютерах и телефонах больше, чем когда-либо. Если вы улучшите свою поисковую кампанию, вы получите больше трафика и больше клиентов!

Читайте дальше, чтобы узнать проверенные советы по улучшению ваших поисковых кампаний в Google.

Исследуйте ключевые слова в первую очередь

Во-первых, вам нужно поработать и изучить ключевые слова, прежде чем вы даже создадите новую учетную запись Google Ads. Наряду с показателем качества вашего веб-сайта ставки на ваши ключевые слова определяют, какое место Google будет занимать ваше объявление в результатах поиска. Ставки на лучшие ключевые слова для вашего бизнеса приведут к более высокому рейтингу кликов (CTR) и коэффициенту конверсии.

Вот почему тщательное исследование ключевых слов имеет решающее значение для успешной поисковой кампании. Вы можете создать широкий и общий список ключевых слов на основе вашего бренда, но использование инструментов исследования поможет уточнить список, сделав его более конкретным.

Ниже приведены три инструмента, которые эксперты используют для определения наиболее эффективных ключевых слов:

• Планировщик ключевых слов Google: это бесплатный инструмент, который поставляется с вашей учетной записью Google Ads. Планировщик ключевых слов показывает среднее количество поисковых запросов по термину каждый месяц. Он также показывает уровень конкуренции для каждого термина, что помогает вам определить, следует ли делать ставки выше или ниже. Лучше всего делать ставки на соответствующий поисковый запрос с низким уровнем конкуренции и высоким средним поиском. Это может быть дешевое ключевое слово, которое будет генерировать клики и конверсии.
• Google Trends: Еще один бесплатный инструмент, Google Trends, может помочь вам решить, какие ключевые слова будут работать лучше, чем другие. Вы можете увидеть популярность поискового запроса с течением времени и по субрегиону. Google Trends также предоставляет популярные связанные темы и запросы, которые могут дать вам больше идей. Если вы застряли между двумя ключевыми словами и не знаете, по какому из них сделать более высокую ставку, в Google Trends также есть возможность сравнить условия поиска.
• Сторонние инструменты : они в основном используются для SEO, но сторонние инструменты могут быть полезны для поисковой кампании. Эти инструменты раскрывают ключевые слова, на которые делают ставки ваши конкуренты. Это может помочь вам решить, какую ставку делать и какие ключевые слова использовать или не использовать. Spyfu и Ahrefs — надежные варианты, которым доверяют эксперты.

Адаптируйтесь быстро

Не существует надежного способа предсказать уровень трафика ваших ключевых слов до запуска. Google предоставляет оценки трафика, но оценки не всегда верны. Когда вы впервые запускаете новую кампанию Google Реклама, доверьтесь своим исследованиям и будьте готовы быстро адаптироваться.

В начале отслеживайте свои кампании ежечасно. Отслеживание CTR, коэффициента конверсии и дополнительных показателей поможет вам определить, какие ключевые слова и объявления работают хорошо. Вам также необходимо следить за новыми кампаниями, чтобы убедиться, что вы не выходите за рамки своего бюджета и что деньги распределяются должным образом.

Создайте разумную структуру аккаунта

Структура учетной записи относится к тому, как сгруппированы кампании и ключевые слова. Если структура вашей учетной записи не подходит для вашего бизнеса, ваша поисковая кампания очень быстро запутается.

Чтобы упростить понимание структур аккаунтов, представьте их как зонтики. Во-первых, это ваша учетная запись Google Ads, где у вас может быть несколько кампаний (поисковая, контекстно-медийная, торговая и т. д.). В рамках каждой поисковой кампании у вас должно быть несколько групп объявлений. И, наконец, группа объявлений состоит из списка ключевых слов и ваших объявлений.

Группы объявлений создают связь между ключевыми словами и объявлениями. Объявления в одной группе имеют сходную тематику, поэтому к ним относятся одни и те же ключевые слова. Это систематизирует идеи и поможет вам увидеть, какие объявления и ключевые слова работают лучше, чем другие.

Как только вы определите наилучшую структуру учетной записи для своего бизнеса, не думайте о ней как о высеченной из камня. Со временем одни ключевые слова могут иметь более высокий коэффициент конверсии или больший объем трафика, чем другие. Оставляя место для роста ваших кампаний по мере увеличения трафика, вы можете добавлять ключевые слова.

Последним шагом является написание рекламного текста, о чем я расскажу ниже.

Тщательно создавайте заголовки и описания

Ваша рекламная копия — это заголовок и описание, которые люди читают, когда видят вашу рекламу. У вас могут быть все правильные ключевые слова и ставки, но если ваш заголовок будет небрежным, люди не нажмут на него.

Чтобы создать отличный заголовок, вам нужно подумать о намерениях клиента:

• Что они ищут?
• Почему они нажимают на ваше объявление?

Ответы на эти вопросы помогут вам написать заголовки и описания.

Вы также хотите выделиться среди похожих объявлений. Если вы управляете услугами по уборке, ваше объявление может гармонировать со всеми другими местными услугами по уборке. Выясните, что отличает ваш бизнес от аналогичных, и найдите способ включить это в рекламный текст.

Чем больше кликов по вашему объявлению, тем выше вероятность конверсии. Еще лучше, если у вас высокий CTR, у вас будет более низкая цена за клик (CPC) и более высокий показатель качества. Google ранжирует объявления с более высокими показателями качества выше других, что приводит к большему количеству кликов и конверсий. Если вы придумаете отличный заголовок, вместе с ним улучшится и все остальное.

Протестируйте разные заголовки и описания, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Иногда заголовок должен быть креативным и привлекающим внимание, в то время как в других случаях лучше использовать более простой и информативный рекламный текст. Вы не узнаете, если не будете следить за своей рекламой и адаптироваться по ходу дела.

Часто читайте условия поиска

Условия поиска — это слова, которые люди вводят непосредственно в строку поиска Google. Когда вы впервые создаете список ключевых слов, вы можете не знать, какие типы соответствия должны быть: точное, широкое и фразовое. Если вы отслеживаете поисковые запросы, которые приводят к кликам по вашим объявлениям, вы можете улучшить список ключевых слов и, следовательно, увеличить количество кликов.