Google 有用的內容更新：企業品牌成功的秘訣

新的 Google 搜索更新正在推出，可以理解的是，企業品牌對它是否會影響其本地搜索可見性存在疑問。 谷歌更新不會引起恐慌。 這家搜索巨頭每年都在不斷更新其算法並測試數十萬項改進，有時甚至是每天。 但是，當它像最近發布的 Google 有用內容更新一樣公開宣布更新時，可能會對某些網站產生相當大的影響。 以及有關如何成功準備並對算法更新做出反應的問題。

在這篇文章中，您將了解 Google 的有用內容更新的全部內容、它可能影響的對像以及如何在更新的右側出現。 我們還將分享幾位 SEO 和內容專家的意見，看看他們認為更新將如何影響企業品牌。 好消息是，Google Helpful Content 更新主要關注的是網頁上的內容質量，這應該已經成為您本地營銷策略的一個組成部分。 讓我們仔細看看。

什麼是 Google 的有用內容更新？

谷歌說得最好，分享谷歌有用的內容更新是“更廣泛努力的一部分，以確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們編寫的原創、有用的內容。”

谷歌知道，看起來旨在贏得點擊的內容並不像真正信息豐富、有價值的內容那樣滿足搜索者的需求。 據 Google 的 Danny Sullivan 稱，這就是為什麼他們在 8 月的最後一周開始推出一系列改進，“讓人們更容易找到由人們製作和為人們製作的有用內容”。

概括地說，Google 有用的內容更新包含兩件看似簡單的事情：

1. 關注以人為本的內容。
2. 避免首先為搜索引擎創建內容。

同樣，這些不是新的或革命性的目標。 如果您一開始就採用以客戶體驗為中心的方法，那麼它們不應標誌著您現有營銷策略的任何重大變化。 此更新將對設計和優化以吸引搜索引擎而犧牲人類體驗的網站和頁面產生最大的影響。

專家怎麼說

谷歌商業簡介白金產品專家、搜索引擎優化和數字營銷人員雪莉·博內利 (Sherry Bonelli) 說，關於谷歌有用內容更新實際上會有多大的交易，有很多猜測。 到目前為止，大多數 SEO 都沒有看到他們客戶的排名發生太大變化——所以許多 SEO 認為這是一個無用的和過度炒作。 我說——等一下！

谷歌在這次更新上做了很多事情——這是理所當然的。 這次更新終於告訴了內容創建者他們應該一直做的事情：停止向您的網站頁面發送垃圾郵件“試圖玩弄系統”，並為您的客戶編寫高質量的內容，回答問題並提供他們關心的高質量信息！

谷歌說你應該問自己的兩個問題是：

• 您的內容是否清楚地展示了第一手的專業知識和知識的深度？
• 您的網站是否有主要目的或重點？

對我而言，這意味著就與您的核心業務和專業知識無關的最新“熱門”主題隨意撰寫內容的時代已經結束。 你寫的內容需要專注於你最擅長的事情。

您的內容營銷策略需要更加深思熟慮。 對主題聚類的需求將更加重要。 計劃圍繞一個主題創建一組相互關聯的頁面。 每個“集群”應該包括一個涵蓋廣泛主題的支柱頁面和幾個深入涵蓋子主題的頁面 - 這樣您的讀者可以獲得足夠的信息，他們不需要去其他任何地方。

這將（希望）向 Google 展示您提供的“有用”內容的深度如此之深，以至於您的網站將被視為權威來源……並且對您的訪問者非常有幫助。

遵守有用的內容更新的關鍵

成功沒有新的秘訣，向 Google 發送正確信號的關鍵也沒有改變。

“您如何確保您創建的內容將在我們的新更新中取得成功？ 通過遵循我們長期以來的建議和指導方針，為人們而不是搜索引擎創建內容，”公告建議道。

這並不意味著您不能使用 SEO 來提高內容的可見性。 事實上，谷歌繼續說，“以人為本的內容創建者首先專注於創建令人滿意的內容，同時還利用 SEO 最佳實踐為搜索者帶來額外的價值。”

內容創建者必須首先滿足搜索者和訪問者的需求。 然後，您可以使用模式標記、使用相關關鍵字和結合頁面 SEO 最佳實踐等策略來優化搜索發現。 這有助於搜索引擎更好地了解您的內容的相關性和實用性，以便將其與適當的搜索查詢相匹配。

有趣的是，Google 指向營銷人員和網站所有者尋求有關此更新信息的資源之一是從 2011 年開始的。沒錯——Google Search Central 博客上的“關於構建高質量網站的更多指導”已有 10 多年的歷史。 當時，谷歌實施了熊貓更新。 此次更新的目的是從排名靠前的結果中剔除低質量、無用的內容。 谷歌今天的目標保持不變。

今天的不同之處在於搜索索引中高質量內容的絕對數量以及您所面臨的競爭水平。 那麼，您如何才能在一個有用的、高質量的內容是關鍵的世界中脫穎而出呢？

有用的內容特徵

根據谷歌，有用的內容：

• 對特定受眾有用。
• 展示真正的專業知識和第一手經驗所固有的知識深度。
• 表現出明確的目的或重點。
• 讓讀者覺得他們有一個令人滿意的體驗。

我們也可以從 Google 的有用內容公告中辨別出無用內容的一些特徵。 避免創建以下內容：

• 主要是為了贏得搜索流量。
• 在生產中嚴重依賴人工智能和自動化。
• 並不真正適合您的目標受眾。
• 為了滿足一定的字數，瘦或“蓬鬆”。
• 不如競爭對手的內容那麼充實。
• 給讀者留下他們必須在別處回答的問題。

如果您一直在創建大量內容並希望其中一些內容能引起搜索者的共鳴，那麼您可能會發現自己在這個最新更新的錯誤端。

我們如何應對有用的內容更新？

由於此更新引入了可能影響整個網站的排名信號，因此受到負面影響的人將需要審查其整個內容並刪除無用的內容。 這可能意味著：

• 將頁面合併為一個更全面且最終有用的資源。
• 取消發佈為操縱搜索排名而創建的頁面，並將這些鏈接重定向到有用的頁面。
• 重寫和更新在發佈時可能有用但沒有跟上新信息、趨勢或受眾偏好的內容。
• 重新審視您的營銷團隊的 SEO 最佳實踐，以確保您品牌的前進內容策略是最新的。

“我堅信有用的內容更新將深刻影響人工智能生成的內容創建，”Growth Hack Guides 的創始人 Darrell Williams 說。 “谷歌強調有用的內容，因為創作者可以使用人工智能快速擴展內容創作，但會犧牲大量專業知識。”

“人工智能內容對於撰寫文章很有價值，但如果你不從第一手專業知識中添加額外的上下文，你的排名就會受到影響。 必須記住，谷歌是一種算法，因此檢測到另一種算法將觸發一個危險信號，即自動化內容在回答用戶查詢方面的價值。”

將有用的內容大規模投入使用

對於擁有數百甚至數千個地點的品牌來說，最大的挑戰是規模。 您如何為每個市場創建本地化的高質量內容？ 您如何確保威奇託的搜索者擁有與聖地亞哥的搜索者相同的凝聚力、個性化體驗？

搜索者正在尋找當地背景、個性化的優惠和交易以及關鍵的當地商業信息，以幫助他們確定哪個附近的選擇是滿足他們當前需求的最佳選擇。 在品牌層面創建並分發到數百家商店的通用內容將不再適用。 搜索者想查看誰擁有和經營他們的本地商店或分店，有哪些產品庫存，以及來自真人的產品評論。 他們希望看到該企業是當地社區的積極組成部分，並閱讀有關其他像他們一樣的人在該地點的經歷的評論。

他們需要獲得準確、最新的關鍵業務信息。 這使他們能夠採取下一步行動並轉換為店內訪問、預約或在線訂購。

創建該內容的最佳地點是在本地級別。 這就是第一手專業知識的所在。

使用本地營銷技術進行內容個性化的好處

當然，如果您讓每個當地所有者或加盟商自行使用設備，您可能會面臨脫節的體驗，每個地點的客戶質量差異很大。 更糟糕的是，您最終可能會收到很多無用的內容。

技術可以提供幫助，前提是您知道在哪裡應用它以獲得最大的影響。 正如穀歌在幫助內容更新中明確表示的那樣，它的算法不希望看到自動化的內容生產，而是打算識別何時使用人工智能進行寫作。 相反，您可以通過讓本地利益相關者訪問強大的、基於許可的發布工具，專注於促進大規模的高質量內容製作。

結論性想法

以人為本的內容是獎勵本地用戶體驗的重要組成部分。

隨著谷歌不斷努力提高搜索質量，品牌將繼續面臨大規模製作優秀內容的挑戰。 鑑於這是谷歌十多年來一直在走的軌跡，可以肯定的是，保持內容有用將繼續成為一個重點領域。 立即獲得技術和本地營銷支持，以使您的品牌能夠大規模生產和推廣高質量的原創內容，這是一項基礎投資，將在未來幾年獲得回報。