Pembaruan Konten Bermanfaat Google: Kiat untuk Kesuksesan Merek Perusahaan

Pembaruan Google Penelusuran baru diluncurkan, dan, dapat dimengerti, merek perusahaan memiliki pertanyaan tentang apakah itu akan memengaruhi visibilitas penelusuran lokal mereka. Pembaruan Google bukanlah alasan untuk panik. Raksasa pencarian terus memperbarui algoritme dan menguji ratusan ribu peningkatan setiap tahun, terkadang setiap hari. Namun, ketika mengumumkan pembaruan secara publik seperti yang baru-baru ini mereka lakukan dengan pembaruan Konten Bermanfaat Google, ada potensi dampak yang cukup besar pada beberapa situs web. Dan pertanyaan tentang bagaimana berhasil mempersiapkan dan bereaksi terhadap pembaruan algoritma.

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari apa itu pembaruan Konten Bermanfaat Google, siapa yang mungkin terpengaruh, dan bagaimana Anda bisa keluar di sisi kanan pembaruan. Kami juga akan membagikan beberapa pendapat pakar SEO dan konten untuk melihat bagaimana menurut mereka pembaruan tersebut akan berdampak pada merek perusahaan. Kabar baiknya adalah bahwa sebagian besar dari apa yang dilihat oleh pembaruan Konten Bermanfaat Google adalah kualitas konten pada halaman web, yang seharusnya sudah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran lokal Anda. Mari kita lihat lebih dekat.

Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat Google?

Google menyatakan yang terbaik, berbagi Pembaruan Konten Bermanfaat Google adalah "bagian dari upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat lebih banyak konten asli dan bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, dalam hasil pencarian."

Google tahu bahwa konten yang tampaknya dirancang untuk memenangkan klik tidak memenuhi kebutuhan pencari dengan cara yang sama seperti konten yang benar-benar informatif dan berharga. Itulah sebabnya mereka mulai meluncurkan serangkaian peningkatan "untuk memudahkan orang menemukan konten bermanfaat yang dibuat oleh, dan untuk, orang-orang" pada minggu terakhir bulan Agustus, menurut Danny Sullivan dari Google.

Pada tingkat tinggi, Pembaruan Konten Bermanfaat Google terdiri dari dua hal yang tampaknya sederhana:

1. Fokus pada konten yang mengutamakan orang.
2. Hindari membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu.

Sekali lagi, ini bukan tujuan baru atau revolusioner. Mereka tidak boleh menandai perubahan besar apa pun dalam strategi pemasaran Anda yang ada, asalkan Anda memiliki pendekatan yang berpusat pada pengalaman pelanggan untuk memulai. Pembaruan ini akan memiliki dampak terbesar pada situs web dan halaman yang dirancang dan dioptimalkan untuk menarik mesin pencari dengan mengorbankan pengalaman manusia.

Apa yang Para Ahli Katakan

Ada banyak spekulasi tentang seberapa besar kesepakatan Pembaruan Konten Bermanfaat Google sebenarnya , kata Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, Pakar Produk Platinum Profil Bisnis Google. Sejauh ini, sebagian besar SEO belum melihat banyak perubahan dalam peringkat klien mereka – begitu banyak SEO yang menganggapnya tidak berguna dan terlalu dibesar-besarkan. Saya katakan - tunggu saja!

Google telah membuat masalah yang cukup besar tentang pembaruan ini – dan memang seharusnya begitu. Pembaruan ini akhirnya memberi tahu pembuat konten apa yang seharusnya mereka lakukan selama ini: berhenti mengirim spam ke halaman situs web Anda dengan omong kosong "mencoba mempermainkan sistem" dan menulis konten berkualitas untuk pelanggan Anda yang menjawab pertanyaan dan memberikan informasi berkualitas yang mereka pedulikan!

Dua pertanyaan yang menurut Google harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah:

• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?

Bagi saya ini berarti bahwa hari-hari menulis konten acak tentang topik "panas" terbaru yang tidak terlalu berhubungan dengan bisnis inti dan keahlian Anda telah berakhir. Konten yang Anda tulis harus fokus pada apa yang Anda lakukan dengan baik.

Strategi pemasaran konten Anda perlu lebih disengaja. Kebutuhan untuk pengelompokan topik akan menjadi lebih penting. Berencana untuk membuat grup halaman yang saling terkait di sekitar satu topik. Dan setiap "cluster" harus terdiri dari halaman pilar yang mencakup topik yang luas dan beberapa halaman yang mencakup subtopik secara mendalam – sehingga pembaca Anda mendapatkan informasi yang cukup sehingga mereka tidak perlu pergi ke tempat lain.

Ini akan (semoga) menunjukkan kepada Google bahwa Anda menyediakan konten yang "membantu" sedemikian dalam sehingga situs Anda akan dianggap sebagai sumber resmi… dan sangat membantu pengunjung Anda.

Kunci untuk Mematuhi Pembaruan Konten yang Bermanfaat

Tidak ada rahasia baru untuk sukses, dan kunci untuk mengirimkan sinyal yang tepat kepada Google tidak berubah.

“Bagaimana Anda bisa memastikan Anda membuat konten yang akan berhasil dengan pembaruan baru kami? Dengan mengikuti saran dan pedoman lama kami untuk membuat konten untuk orang-orang, bukan untuk mesin pencari,” saran pengumuman itu.

Itu tidak berarti Anda tidak dapat menggunakan SEO untuk meningkatkan visibilitas konten Anda. Faktanya, Google melanjutkan dengan mengatakan, “Pembuat konten yang mengutamakan orang pertama-tama fokus pada pembuatan konten yang memuaskan, sambil juga memanfaatkan praktik terbaik SEO untuk memberikan nilai tambahan kepada pencari.”

Pembuat konten harus memenuhi kebutuhan pencari dan pengunjung terlebih dahulu. Kemudian, Anda dapat mengoptimalkannya untuk penemuan pencarian menggunakan taktik seperti markup skema, menggunakan kata kunci yang relevan, dan menggabungkan praktik terbaik SEO di halaman. Ini membantu mesin telusur lebih memahami relevansi dan kegunaan konten Anda sehingga dapat dicocokkan dengan kueri penelusuran yang sesuai.

Menariknya, salah satu sumber daya dari pemasar poin Google dan pemilik situs web yang mencari informasi tentang pembaruan ini berasal dari tahun 2011. Itu benar – “Panduan lebih lanjut tentang membangun situs berkualitas tinggi” di blog Pusat Penelusuran Google berusia lebih dari 10 tahun. Saat itu, Google menerapkan pembaruan Panda. Tujuan pembaruan ini adalah untuk menyingkirkan konten berkualitas rendah dan tidak membantu dari hasil peringkat teratasnya. Tujuan Google hari ini tetap sama.

Yang berbeda hari ini adalah banyaknya konten berkualitas tinggi dalam indeks pencarian dan sebagai hasilnya tingkat persaingan yang Anda hadapi. Jadi, bagaimana Anda bisa menonjol di dunia di mana konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi adalah kuncinya?

Karakteristik Konten yang Bermanfaat

Menurut Google, konten bermanfaat:

• Berguna untuk audiens tertentu.
• Menunjukkan keahlian nyata dan kedalaman pengetahuan yang melekat pada pengalaman langsung.
• Menunjukkan tujuan atau fokus yang jelas.
• Membuat pembaca merasa bahwa mereka memiliki pengalaman yang memuaskan.

Kami juga dapat membedakan beberapa karakteristik konten yang tidak membantu dari pengumuman Konten Bermanfaat Google. Hindari membuat konten yang:

• Terutama dirancang untuk memenangkan lalu lintas pencarian.
• Sangat bergantung pada AI dan otomatisasi dalam produksi.
• Tidak benar-benar sesuai dengan target audiens Anda.
• Tipis atau "halus" untuk memenuhi jumlah kata tertentu.
• Tidak memuaskan seperti konten pesaing.
• Meninggalkan pembaca dengan pertanyaan yang harus mereka jawab di tempat lain.

Jika Anda telah membuat banyak konten dan berharap beberapa konten dapat beresonansi dengan para pencari, Anda dapat menemukan diri Anda berada di ujung yang salah dari pembaruan terbaru ini.

Bagaimana Kami Dapat Memerangi Pembaruan Konten yang Bermanfaat?

Karena pembaruan ini memperkenalkan sinyal peringkat yang dapat memengaruhi seluruh situs, mereka yang terkena dampak negatifnya perlu meninjau seluruh isi konten mereka dan membuang konten yang tidak membantu. Ini bisa berarti:

• Mengkonsolidasikan halaman menjadi satu sumber daya yang lebih komprehensif dan pada akhirnya bermanfaat.
• Membatalkan penerbitan halaman yang dibuat untuk memanipulasi peringkat pencarian dan mengarahkan ulang tautan tersebut ke halaman yang bermanfaat.
• Menulis ulang dan memperbarui konten yang mungkin berguna pada saat publikasi tetapi tidak mengikuti informasi, tren, atau preferensi audiens baru.
• Meninjau kembali praktik terbaik SEO tim pemasaran Anda untuk memastikan strategi konten terdepan merek Anda terkini.

“Saya sangat yakin pembaruan konten yang bermanfaat akan sangat memengaruhi pembuatan konten yang dihasilkan oleh AI,” kata Darrell Williams, Pendiri Growth Hack Guides. “Google menekankan konten yang bermanfaat karena pembuat konten dapat dengan cepat menskalakan pembuatan konten dengan AI tetapi mengorbankan keahlian dengan volume.”

“Konten AI sangat berharga untuk menulis artikel, tetapi posisi peringkat Anda akan terganggu jika Anda tidak menambahkan konteks tambahan dari keahlian langsung. Penting untuk diingat bahwa Google adalah sebuah algoritme, jadi mendeteksi algoritme lain akan memicu tanda bahaya tentang betapa berharganya konten otomatis dalam menjawab pertanyaan pengguna.”

Menempatkan Konten Bermanfaat untuk Bekerja Pada Skala

Tantangan terbesar untuk merek dengan ratusan atau bahkan ribuan lokasi adalah salah satu skala. Bagaimana Anda bisa membuat konten berkualitas tinggi yang dilokalkan untuk setiap pasar? Bagaimana Anda bisa memastikan penelusur di Wichita memiliki pengalaman yang kohesif dan dipersonalisasi yang sama dengan yang ada di San Diego?

Penelusur mencari konteks lokal, penawaran dan kesepakatan yang dipersonalisasi, dan informasi bisnis lokal utama yang membantu mereka memutuskan pilihan terdekat mana yang merupakan pilihan terbaik untuk kebutuhan mendesak mereka. Konten generik yang dibuat di tingkat merek dan didistribusikan ke ratusan toko tidak akan memotongnya lagi. Penelusur ingin melihat siapa yang memiliki dan mengoperasikan toko atau cabang lokal mereka, produk apa yang tersedia, dan ulasan produk dari orang sungguhan. Mereka ingin melihat bahwa bisnis tersebut merupakan bagian aktif dari komunitas lokal, dan membaca ulasan tentang pengalaman yang dialami orang lain seperti mereka di lokasi tersebut.

Mereka perlu dipenuhi dengan informasi bisnis utama yang akurat dan terkini. Ini memungkinkan mereka untuk mengambil langkah berikutnya dan mengonversi ke kunjungan di toko, janji temu yang dipesan, atau pesanan online.

Dan tempat terbaik untuk membuat konten itu adalah di tingkat lokal. Di sinilah keahlian tangan pertama hidup.

Manfaat Menggunakan Teknologi Pemasaran Lokal Untuk Personalisasi Konten

Tentu saja, jika Anda membiarkan setiap pemilik lokal atau pemegang waralaba menggunakan perangkat mereka sendiri, Anda berisiko mengalami pengalaman terputus-putus yang sangat bervariasi dalam kualitas untuk pelanggan di setiap lokasi. Lebih buruk lagi, Anda bisa berakhir dengan banyak konten yang tidak membantu.

Teknologi dapat membantu, asalkan Anda tahu di mana harus menerapkannya untuk dampak maksimal. Seperti yang diperjelas Google dengan pembaruan Konten Bermanfaat, algoritmenya tidak ingin melihat produksi konten otomatis dan bermaksud mengidentifikasi kapan AI telah digunakan untuk menulis. Sebagai gantinya, Anda dapat berfokus untuk memfasilitasi produksi konten berkualitas dalam skala besar dengan memberikan akses kepada pemangku kepentingan lokal ke alat penerbitan berbasis izin yang kuat.

Kesimpulan

Konten yang mengutamakan manusia adalah bagian penting dari penghargaan pengalaman pengguna lokal.

Karena Google terus berupaya meningkatkan kualitas pencarian, merek akan terus ditantang untuk menghasilkan konten yang sangat baik dalam skala besar. Mengingat bahwa ini adalah lintasan yang telah dilalui Google selama lebih dari satu dekade, itu adalah taruhan yang aman bahwa menjaga konten yang bermanfaat akan terus menjadi area fokus. Menerapkan teknologi dan dukungan pemasaran lokal sekarang untuk memungkinkan merek Anda memproduksi dan mempromosikan konten orisinal berkualitas tinggi dalam skala besar adalah investasi dasar yang akan membuahkan hasil untuk tahun-tahun mendatang.