Google の役立つコンテンツの最新情報: エンタープライズ ブランドを成功させるためのヒント

新しい Google 検索の更新が展開されており、当然のことながら、エンタープライズ ブランドは、それがローカル検索の可視性に影響を与えるかどうかについて疑問を抱いています。 Google の更新はパニックの原因にはなりません。 検索の巨人は常にアルゴリズムを更新し、毎年、時には毎日、何十万もの改善をテストしています。 ただし、最近の Google Helpful Content の更新のように更新を公に発表すると、一部の Web サイトに大きな影響が及ぶ可能性があります。 また、アルゴリズムの更新を適切に準備して対応する方法に関する質問。

この投稿では、Google の「お役立ちコンテンツ」の更新の概要、影響を受ける可能性のあるユーザー、および更新の正しい側に立つ方法について説明します。 また、いくつかの SEO およびコンテンツの専門家の意見を共有して、この更新が企業のブランドにどのような影響を与えると考えているかを確認します。 幸いなことに、Google Helpful Content の更新で注目されるのは、Web ページのコンテンツの品質です。これは、ローカル マーケティング戦略の不可欠な要素になっているはずです。 詳しく見てみましょう。

Google のお役立ちコンテンツ アップデートとは何ですか?

Google は、Google Helpful Content Update を共有することは、「人々が人々のために、人々によって書かれた独創的で役立つコンテンツを検索結果でより多く見られるようにするための広範な取り組みの一環」であると最もよく述べています。

Google は、クリックを獲得するように設計されているように見えるコンテンツは、真に有益で価値のあるコンテンツとは異なり、検索者のニーズを満たしていないことを認識しています。 Google の Danny Sullivan 氏によると、8 月の最後の週に「人々が人々によって、人々のために作られた有益なコンテンツを見つけやすくする」一連の改善を開始したのはそのためです。

大まかに言うと、Google Helpful Content Update は、一見シンプルに見える 2 つの要素で構成されています。

1. 人第一のコンテンツに焦点を当てます。
2. 最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成することは避けてください。

繰り返しますが、これらは新しい目標でも革新的な目標でもありません。 最初からカスタマー エクスペリエンス中心のアプローチを採用していれば、既存のマーケティング戦略に大きな変更を加えるべきではありません。 この更新は、人間の経験を犠牲にして検索エンジンにアピールするように設計および最適化された Web サイトおよびページに最大の影響を与えます。

専門家のコメント

Google ビジネス プロファイル プラチナ プロダクト エキスパートであり、SEO およびデジタル マーケターである Sherry Bonelli 氏は、Google Helpful Content Update が実際にどれだけ大きな取引になるかについて、多くの憶測が飛び交っています。 これまでのところ、ほとんどの SEO はクライアントのランキングに多くの変化を見ていません。非常に多くの SEO は、それは不毛で誇大宣伝されていると考えています。 私は言います–ちょっと待ってください！

Google はこのアップデートについてかなり大きな成果を上げました。当然のことです。 このアップデートは、最終的に、コンテンツ クリエーターに、彼らが最初から何をすべきだったかを伝えています。「システムをごまかそうとしている」というがらくたで Web サイト ページをスパム送信するのをやめ、顧客が関心を持つ質問に答え、質の高い情報を提供する質の高いコンテンツを作成してください。

Google が自問すべき質問のうち 2 つは次のとおりです。

• あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?

私にとってこれは、コア ビジネスや専門知識に特に関係のない最新の「ホットな」トピックについてランダムなコンテンツを書く時代が終わったことを意味します。 あなたが書くコンテンツは、あなたが最も得意とすることに焦点を当てる必要があります。

コンテンツ マーケティング戦略は、より慎重に行う必要があります。 トピックのクラスタリングの必要性がより重要になります。 1 つのトピックについて相互リンクされたページのグループを作成することを計画します。 また、各「クラスター」は、幅広いトピックをカバーする柱のページと、サブトピックを詳細にカバーするいくつかのページで構成する必要があります。これにより、読者は他の場所に移動する必要がないほど十分な情報を得ることができます。

これにより、Google は、サイトが信頼できる情報源であると見なされ、訪問者にとって非常に役立つ「役立つ」コンテンツを提供していることを (うまくいけば) 示すことができます。

役立つコンテンツの更新に準拠するための鍵

新しい成功の秘訣はなく、Google に適切なシグナルを送るための鍵は変わっていません。

「新しいアップデートで成功するコンテンツを作成していることをどのように確認できますか? 検索エンジンのためではなく、人々のためのコンテンツを作成するという長年のアドバイスとガイドラインに従うことによって」と、発表はアドバイスしています。

これは、コンテンツの可視性を向上させるために SEO を使用できないという意味ではありません。 実際、Google はさらに次のように述べています。

コンテンツ作成者は、まず検索者と訪問者のニーズを満たす必要があります。 次に、スキーマ マークアップ、関連キーワードの使用、オンページ SEO のベスト プラクティスの組み込みなどの戦術を使用して、検索ディスカバリー用に最適化できます。 これにより、検索エンジンはコンテンツの関連性と有用性をよりよく理解し、適切な検索クエリに一致させることができます。

興味深いことに、この更新に関する情報を求めて Google がマーケターやウェブサイトの所有者を指摘しているリソースの 1 つは 2011 年のものです。そうです、Google 検索セントラル ブログの「高品質のサイトを構築するための詳細なガイダンス」は 10 年以上前のものです。 当時、Google は Panda アップデートを実装していました。 この更新の目的は、上位の結果から低品質で役に立たないコンテンツを除外することでした。 今日の Google の目標は変わりません。

今日の違いは、検索インデックスに高品質のコンテンツが大量にあることと、その結果として直面している競争のレベルです。 では、役立つ最高品質のコンテンツが重要な世界で、どうすれば目立つことができるのでしょうか?

役立つコンテンツの特徴

Google によると、役に立つコンテンツ:

• 特定の対象者に役立ちます。
• 直接の経験に固有の真の専門知識と深い知識を示します。
• 明確な目的または焦点を示します。
• 満足のいく経験をしたという感覚を読者に残します。

Google の Helpful Content の発表からも、役に立たないコンテンツのいくつかの特徴を確認できます。 次のようなコンテンツの作成は避けてください。

• 主に検索トラフィックを獲得するように設計されています。
• 本番環境では AI と自動化に大きく依存しています。
• あなたのターゲットオーディエンスにはあまり合いません。
• 特定の単語数を満たすために、薄いまたは「ふわふわ」しています。
• 競合他社のコンテンツほど充実していません。
• 他の場所で答えなければならない質問を読者に残します。

たくさんのコンテンツを作成していて、検索者の共感を呼ぶものを期待しているのであれば、この最新の更新で間違った方向に進んでいることに気付くかもしれません。

役立つコンテンツの更新にどう対抗できるか?

この更新により、サイト全体に影響を与える可能性のあるランキング シグナルが導入されるため、悪影響を受けたユーザーは、コンテンツ全体を見直し、役に立たないコンテンツを削除する必要があります。 これは次のことを意味します。

• ページを 1 つのより包括的で最終的に役立つリソースに統合します。
• 検索ランキングを操作するために作成されたページの公開を停止し、それらのリンクを有用なページにリダイレクトします。
• 公開時には有用であったかもしれないが、新しい情報、トレンド、または視聴者の好みに追いついていないコンテンツを書き直し、更新すること。
• マーケティング チームの SEO ベスト プラクティスを再検討して、ブランドの今後のコンテンツ戦略が最新であることを確認します。

Growth Hack Guides の創設者である Darrell Williams 氏は、次のように述べています。 「クリエイターは AI を使用してコンテンツ作成を迅速にスケーリングできますが、専門知識を犠牲にして量を増やすことができるため、Google は役立つコンテンツを重視しています。」

「AI コンテンツは記事を書く上で価値がありますが、直接の専門知識から追加のコンテキストを追加しないと、ランキングの順位が低下します。 Google はアルゴリズムであることを忘れないでください。別のアルゴリズムを検出すると、自動化されたコンテンツがユーザーのクエリに答える上でどれほど価値があるかについて警告が発せられます。」

役立つコンテンツを大規模に活用する

数百または数千の拠点を持つブランドにとって最大の課題は規模です。 各市場向けにローカライズされた最高品質のコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? ウィチタの検索者が、サンディエゴの検索者と同じように、まとまりのあるパーソナライズされたエクスペリエンスを確実に得られるようにするにはどうすればよいでしょうか?

検索者は、ローカル コンテキスト、パーソナライズされたオファーや取引、主要なローカル ビジネス情報を探しています。これらの情報は、現在のニーズに最適なオプションを選択するのに役立ちます。 ブランド レベルで作成され、何百ものストアに配信される一般的なコンテンツは、もはや役に立ちません。 検索者は、地元の店舗や支店の所有者や運営者、在庫のある製品、実際の人々からの製品レビューを知りたいと考えています。 彼らは、そのビジネスが地域コミュニティの積極的な一員であることを確認したいと考えており、その場所で自分と同じような人が経験したことについてのレビューを読みたいと考えています。

彼らは、正確で最新の重要なビジネス情報に対応する必要があります。 これにより、次のステップに進み、来店、予約、オンライン注文につなげることができます。

そして、そのコンテンツを作成するのに最適な場所はローカル レベルです。 これは、直接の専門知識が生きる場所です。

コンテンツのパーソナライゼーションにローカル マーケティング テクノロジーを使用する利点

もちろん、各地域のオーナーやフランチャイジーにそれぞれのデバイスを任せると、場所ごとに顧客の質が大きく異なるバラバラなエクスペリエンスになるリスクがあります。 さらに悪いことに、多くの役に立たないコンテンツになってしまう可能性があります。

テクノロジーは、最大の効果を得るためにどこに適用すればよいかを知っていれば、役に立ちます。 Google が Helpful Content の更新で明らかにしたように、Google のアルゴリズムは自動化されたコンテンツ作成を望んでおらず、AI が執筆に使用された時期を特定することを目的としています。 代わりに、ローカルの利害関係者に強力な許可ベースの公開ツールへのアクセスを提供することで、高品質のコンテンツ制作を大規模に促進することに集中できます。

おわりに

ヒューマン ファーストのコンテンツは、地域のユーザー エクスペリエンスに報いるために不可欠な要素です。

Google は常に検索品質の向上に努めているため、ブランドは優れたコンテンツを大規模に作成するという課題に直面し続けます。 これが Google が 10 年以上にわたって歩んできた道のりであることを考えると、コンテンツの有用性を維持することが今後も重要な分野であり続けることは間違いありません。 ブランドが最高品質のオリジナル コンテンツを大規模に制作および宣伝できるようにするためのテクノロジーとローカル マーケティング サポートを今すぐ導入することは、今後何年にもわたって利益をもたらす基本的な投資です。