Aktualizacja przydatnych treści Google: wskazówki dotyczące sukcesu marki korporacyjnej

Wprowadzamy nową aktualizację wyszukiwarki Google i, co zrozumiałe, firmy korporacyjne mają pytania, czy wpłynie to na widoczność w wyszukiwarce lokalnej. Aktualizacje Google nie są powodem do paniki. Gigant wyszukiwania stale aktualizuje swoje algorytmy i testuje setki tysięcy ulepszeń każdego roku, czasem codziennie. Jednak gdy publicznie ogłosi aktualizację, tak jak ostatnio w przypadku aktualizacji Pomocnych treści Google, istnieje możliwość znacznego wpływu na niektóre witryny. Oraz pytania o to, jak skutecznie przygotować się i zareagować na aktualizację algorytmu.

W tym poście dowiesz się, o co chodzi w aktualizacji Pomocnych treści Google, na kogo może ona wpłynąć i jak możesz znaleźć się po prawej stronie aktualizacji. Podzielimy się również kilkoma opiniami ekspertów ds. SEO i treści, aby zobaczyć, jak ich zdaniem aktualizacja wpłynie na marki korporacyjne. Dobrą wiadomością jest to, że większość tego, co dotyczy aktualizacji Google Helpful Content, to jakość treści na stronie internetowej, która powinna już być integralną częścią lokalnej strategii marketingowej. Przyjrzyjmy się bliżej.

Co to jest pomocna aktualizacja treści Google?

Google twierdzi, że najlepiej, udostępnianie Google Helpful Content Update jest „częścią szerszego wysiłku, aby ludzie widzieli bardziej oryginalne, pomocne treści pisane przez ludzi, dla ludzi, w wynikach wyszukiwania”.

Google wie, że treść, która wydaje się mieć na celu zdobywanie kliknięć, nie spełnia potrzeb wyszukiwarek w taki sam sposób, w jaki robi to naprawdę pouczająca i wartościowa treść. Właśnie dlatego w ostatnim tygodniu sierpnia zaczęli wprowadzać serię ulepszeń „aby ułatwić ludziom znajdowanie przydatnych treści stworzonych przez i dla ludzi”, jak twierdzi Danny Sullivan z Google.

Ogólnie rzecz biorąc, aktualizacja Google Helpful Content Update składa się z dwóch pozornie prostych rzeczy:

1. Skoncentruj się na treściach przede wszystkim dla ludzi.
2. Unikaj tworzenia najpierw treści dla wyszukiwarek.

Ponownie, nie są to nowe ani rewolucyjne cele. Nie powinny oznaczać żadnych większych zmian w istniejącej strategii marketingowej, pod warunkiem, że na początku masz podejście zorientowane na obsługę klienta. Ta aktualizacja będzie miała największy wpływ na witryny i strony zaprojektowane i zoptymalizowane tak, aby były atrakcyjne dla wyszukiwarek, kosztem ludzkiego doświadczenia.

Co mówią eksperci

Istnieje wiele spekulacji na temat tego, jak dużym wyzwaniem będzie w rzeczywistości aktualizacja Google Helpful Content Update, mówi Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, platynowy ekspert produktowy Google Business Profile. Jak dotąd większość SEO nie zaobserwowała wielu zmian w rankingach swoich klientów – tak wielu SEO uważa, że ​​to niewypał i przereklamowanie. Mówię – poczekaj!

Firma Google zrobiła całkiem niezłą sprawę w związku z tą aktualizacją – i słusznie. Ta aktualizacja w końcu mówi twórcom treści, co powinni robić przez cały czas: przestań spamować strony swojej witryny bzdurami „próbując oszukać system” i pisz wysokiej jakości treści dla swoich klientów, które odpowiadają na pytania i dostarczają wysokiej jakości informacji, na których im zależy!

Dwa z pytań, które według Google powinieneś sobie zadać, to:

• Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i głębię wiedzy?
• Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?

Dla mnie oznacza to, że czasy pisania losowych treści o najnowszych „gorących” tematach, które nie są szczególnie związane z Twoją podstawową działalnością i wiedzą, minęły. Treści, które piszesz, muszą koncentrować się na tym, co robisz najlepiej.

Twoja strategia content marketingu musi być bardziej przemyślana. Ważniejsza będzie potrzeba grupowania tematów. Zaplanuj utworzenie grupy powiązanych ze sobą stron wokół jednego tematu. A każdy „klaster” powinien składać się ze strony filaru obejmującej szeroki temat i kilku stron szczegółowo omawiających podtematy – tak, aby czytelnicy otrzymali wystarczającą ilość informacji, aby nie musieli nigdzie indziej chodzić.

To (miejmy nadzieję) pokaże Google, że dostarczasz „pomocne” treści na takim poziomie, że Twoja witryna zostanie uznana za wiarygodne źródło… i bardzo pomocne dla odwiedzających.

Klucz do przestrzegania Pomocnej Aktualizacji Treści

Nie ma nowych sekretów sukcesu, a klucz do wysyłania Google właściwych sygnałów nie uległ zmianie.

„Jak możesz mieć pewność, że tworzysz treści, które odniosą sukces dzięki naszej nowej aktualizacji? Postępując zgodnie z naszymi wieloletnimi radami i wytycznymi, aby tworzyć treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek” – radzi komunikat.

Nie oznacza to, że nie możesz używać SEO do poprawy widoczności swoich treści. W rzeczywistości Google mówi dalej: „Twórcy treści na pierwszym miejscu skupiają się przede wszystkim na tworzeniu satysfakcjonujących treści, a także wykorzystują najlepsze praktyki SEO, aby zapewnić wyszukiwarkom dodatkową wartość”.

Twórcy treści muszą najpierw zaspokoić potrzeby wyszukiwarek i odwiedzających. Następnie możesz zoptymalizować go pod kątem wyszukiwania przy użyciu taktyk, takich jak znaczniki schematu, użycie odpowiednich słów kluczowych i uwzględnienie najlepszych praktyk SEO na stronie. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć znaczenie i użyteczność treści, dzięki czemu można je dopasować do odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Co ciekawe, jednym z zasobów, które Google wskazuje marketerom i właścicielom witryn poszukujących informacji o tej aktualizacji, jest rok 2011. Zgadza się – „Więcej wskazówek na temat tworzenia witryn wysokiej jakości” na blogu Google Search Central ma ponad 10 lat. Wtedy Google wdrożyło aktualizację Pandy. Celem tej aktualizacji było usunięcie niskiej jakości, nieprzydatnej zawartości z jej najlepszych wyników. Dzisiejsze cele Google pozostają takie same.

Tym, co dziś wyróżnia się, jest sama ilość wysokiej jakości treści w indeksie wyszukiwania i poziom konkurencji, z jakim się zmagasz. Jak więc wyróżnić się w świecie, w którym kluczowa jest pomocna treść najwyższej jakości?

Przydatna charakterystyka treści

Według Google pomocne treści:

• Przydaje się dla określonej grupy odbiorców.
• Demonstruje prawdziwe doświadczenie i głębię wiedzy nieodłącznie związane z doświadczeniem z pierwszej ręki.
• Wykazuje jasny cel lub cel.
• Pozostawia czytelnika poczucie, że miał satysfakcjonujące doświadczenie.

Niektóre cechy nieprzydatnych treści możemy również rozpoznać w ogłoszeniu Google Helpful Content. Unikaj tworzenia treści, które:

• Ma na celu przede wszystkim pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek.
• W dużej mierze opiera się na sztucznej inteligencji i automatyzacji w produkcji.
• Tak naprawdę nie pasuje do Twojej grupy docelowej.
• Jest cienki lub „puszysty” w celu spełnienia określonej liczby słów.
• Nie jest tak satysfakcjonująca jak treść konkurencji.
• Pozostawia czytelnikowi pytania, na które będą musieli odpowiedzieć gdzie indziej.

Jeśli tworzysz dużo treści i masz nadzieję, że niektóre z nich będą rezonować z wyszukiwarkami, możesz znaleźć się na niewłaściwym końcu tej najnowszej aktualizacji.

Jak możemy walczyć z przydatną aktualizacją zawartości?

Ponieważ ta aktualizacja wprowadza sygnał rankingowy, który może wpłynąć na całą witrynę, osoby, na które ma ona negatywny wpływ, będą musiały przejrzeć całą zawartość i pozbyć się nieprzydatnej zawartości. Może to oznaczać:

• Konsolidacja stron w jeden bardziej wszechstronny i ostatecznie pomocny zasób.
• Cofanie publikacji stron, które zostały utworzone w celu manipulowania rankingami wyszukiwania i przekierowywania tych linków do przydatnych stron.
• Przepisywanie i aktualizowanie treści, które mogły być przydatne w momencie publikacji, ale nie nadążały za nowymi informacjami, trendami lub preferencjami odbiorców.
• Ponowne zapoznanie się z najlepszymi praktykami SEO zespołu marketingowego, aby upewnić się, że strategia dotycząca treści Twojej marki jest aktualna.

„Głęboko wierzę, że pomocna aktualizacja treści znacząco wpłynie na tworzenie treści generowanych przez sztuczną inteligencję” – mówi Darrell Williams, założyciel Growth Hack Guides. „Google kładzie nacisk na przydatne treści, ponieważ twórcy mogą szybko skalować tworzenie treści za pomocą sztucznej inteligencji, ale poświęcić wiedzę ekspercką wraz z ilością”.

„Treści AI są cenne przy pisaniu artykułów, ale twoje pozycje w rankingu ucierpią, jeśli nie dodasz dodatkowego kontekstu z wiedzy z pierwszej ręki. Należy pamiętać, że Google jest algorytmem, więc wykrycie innego algorytmu wywoła sygnał ostrzegawczy informujący o tym, jak cenna jest zautomatyzowana treść w odpowiadaniu na zapytania użytkowników”.

Wprowadzanie przydatnych treści do pracy na dużą skalę

Największym wyzwaniem dla marek z setkami, a nawet tysiącami lokalizacji jest skala. Jak stworzyć najwyższej jakości treści zlokalizowane na każdym rynku? Jak możesz zapewnić, że osoba wyszukująca w Wichita będzie miała takie samo spójne, spersonalizowane wrażenia, jak ta w San Diego?

Wyszukiwarki szukają lokalnego kontekstu, spersonalizowanych ofert i ofert oraz kluczowych informacji o lokalnej firmie, które pomogą im zdecydować, który wybór w pobliżu jest najlepszą opcją dla ich najpilniejszych potrzeb. Generic content tworzony na poziomie marki i dystrybuowany do setek sklepów już go nie sprawdzi. Wyszukiwarki chcą zobaczyć, kto jest właścicielem i operatorem ich lokalnego sklepu lub oddziału, jakie produkty są w magazynie, a także recenzje produktów od prawdziwych ludzi. Chcą zobaczyć, że firma jest aktywną częścią lokalnej społeczności, i przeczytać recenzje na temat doświadczeń innych, takich jak oni, w tej lokalizacji.

Muszą otrzymać dokładne, aktualne kluczowe informacje biznesowe. Dzięki temu mogą zrobić kolejny krok i przejść na wizytę w sklepie, umówione spotkanie lub zamówienie online.

A najlepszym miejscem do tworzenia tych treści jest poziom lokalny. To tutaj żyje fachowa wiedza z pierwszej ręki.

Korzyści z wykorzystania lokalnej technologii marketingowej do personalizacji treści

Oczywiście, jeśli pozostawisz każdego lokalnego właściciela lub franczyzobiorcę samym sobie, ryzykujesz chaotyczne doświadczenie, które różni się znacznie pod względem jakości dla klientów w każdej lokalizacji. Co gorsza, możesz skończyć z wieloma nieprzydatnymi treściami.

Technologia może pomóc, pod warunkiem, że wiesz, gdzie ją zastosować, aby uzyskać maksymalny efekt. Jak wyjaśnił Google w aktualizacji Helpful Content, jej algorytmy nie chcą widzieć zautomatyzowanej produkcji treści i mają zamiar zidentyfikować, kiedy sztuczna inteligencja została wykorzystana do pisania. Zamiast tego możesz skupić się na ułatwianiu produkcji wysokiej jakości treści na dużą skalę, dając lokalnym interesariuszom dostęp do potężnych, opartych na uprawnieniach narzędzi do publikowania.

Myśli końcowe

Treści skierowane przede wszystkim do człowieka są istotną częścią nagradzania lokalnych użytkowników.

Ponieważ Google nieustannie dąży do poprawy jakości wyszukiwania, marki nadal będą musiały tworzyć doskonałe treści na dużą skalę. Biorąc pod uwagę, że jest to trajektoria, którą Google prowadzi od ponad dekady, można bezpiecznie założyć, że utrzymanie przydatnej treści będzie nadal obszarem zainteresowania. Wdrożenie technologii i lokalnego wsparcia marketingowego już teraz, które umożliwią Twojej marce produkcję i promocję najwyższej jakości, oryginalnych treści na dużą skalę, to podstawowa inwestycja, która będzie się opłacać w nadchodzących latach.