تحديث محتوى مفيد من Google: نصائح حول نجاح العلامة التجارية للمؤسسات

يتم طرح تحديث جديد لبحث Google ، ومن المفهوم أن لدى العلامات التجارية للمؤسسات أسئلة حول ما إذا كان سيؤثر على ظهور البحث المحلي. تحديثات جوجل ليست مدعاة للذعر. يقوم عملاق البحث باستمرار بتحديث خوارزمياته واختبار مئات الآلاف من التحسينات كل عام ، وأحيانًا يوميًا. ومع ذلك ، عندما تعلن علنًا عن تحديث كما حدث مؤخرًا مع تحديث المحتوى المفيد من Google ، فهناك احتمال لتأثير كبير على بعض مواقع الويب. والأسئلة المتعلقة بكيفية التحضير بنجاح لتحديث الخوارزمية والتفاعل معه.

في هذا المنشور ، ستتعرف على موضوع تحديث المحتوى المفيد من Google ، ومن قد يؤثر ، وكيف يمكنك الخروج على الجانب الأيمن من التحديث. سنشارك أيضًا العديد من آراء خبراء تحسين محركات البحث والمحتوى لمعرفة كيف يعتقدون أن التحديث سيؤثر على العلامات التجارية للمؤسسات. الخبر السار هو أن الكثير مما يبحث عنه تحديث المحتوى المفيد من Google هو جودة المحتوى على صفحة الويب ، والتي يجب أن تكون بالفعل جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية التسويق المحلية الخاصة بك. دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟

تذكر Google أنه من الأفضل أن تكون مشاركة تحديث المحتوى المفيد من Google "جزءًا من جهد أوسع لضمان أن يرى الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه الأشخاص في نتائج البحث".

تدرك Google أن المحتوى الذي يبدو أنه مصمم لكسب النقرات لا يلبي احتياجات الباحثين بنفس الطريقة التي يلبي بها المحتوى القيم والمفيد حقًا. لهذا السبب بدأوا في إطلاق سلسلة من التحسينات "لتسهيل عثور الأشخاص على محتوى مفيد تم إنشاؤه بواسطة الأشخاص ومن أجلهم" في الأسبوع الأخير من شهر أغسطس ، وفقًا لما ذكره داني سوليفان من Google.

على مستوى عالٍ ، يتكون تحديث المحتوى المفيد من Google من شيئين يبدو أنهما بسيطان:

1. ركز على محتوى الأشخاص أولاً.
2. تجنب إنشاء محتوى لمحركات البحث أولاً.

مرة أخرى ، هذه ليست أهدافًا جديدة أو ثورية. يجب ألا يضعوا علامة على أي تغييرات كبيرة في إستراتيجيتك التسويقية الحالية ، بشرط أن يكون لديك نهج يركز على تجربة العملاء لتبدأ به. سيكون لهذا التحديث التأثير الأكبر على مواقع الويب والصفحات المصممة والمحسّنة لمناشدة محركات البحث على حساب الخبرة البشرية.

ماذا يقول الخبراء

كان هناك الكثير من التكهنات حول حجم الصفقة التي سيكون عليها تحديث المحتوى المفيد من Google بالفعل ، كما تقول شيري بونيلي ، SEO & Digital Marketer ، خبير المنتجات البلاتينية في Google Business Profile. حتى الآن ، لم تشهد معظم مُحسّنات محرّكات البحث العديد من التغييرات في تصنيفات عملائها - لذا يعتقد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أنها عديمة الجدوى ومبالغ فيها. أقول - فقط انتظر!

لقد قامت Google بعمل كبير جدًا حول هذا التحديث - وهي محقة في ذلك. يخبر هذا التحديث منشئي المحتوى أخيرًا بما كان ينبغي عليهم فعله طوال الوقت: توقف عن إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى صفحات موقعك على الويب بحماقة "محاولة التلاعب بالنظام" واكتب محتوى عالي الجودة لعملائك يجيب على الأسئلة ويقدم معلومات جيدة يهتمون بها !

اثنان من الأسئلة التي تقول Google أنه يجب عليك طرحها على نفسك هما:

• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟

بالنسبة لي ، هذا يعني أن أيام كتابة محتوى عشوائي حول أحدث الموضوعات "الساخنة" التي لا تتعلق بشكل خاص بعملك الأساسي وخبراتك قد ولت. يجب أن يركز المحتوى الذي تكتبه على ما تفعله بشكل أفضل.

يجب أن تكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أكثر تعمقًا. ستكون الحاجة إلى تجميع الموضوعات أكثر أهمية. خطط لإنشاء مجموعة من الصفحات المترابطة حول موضوع واحد. ويجب أن تتكون كل "مجموعة" من صفحة ركيزة تغطي موضوعًا واسعًا وعدة صفحات تغطي الموضوعات الفرعية بعمق - حتى يحصل القراء على معلومات كافية لا يحتاجون إليها في أي مكان آخر.

سيُظهر هذا (على أمل) Google أنك تقدم محتوى "مفيدًا" بهذا العمق بحيث يُعتبر موقعك مصدرًا موثوقًا به ... ومفيدًا جدًا للزائرين.

مفتاح الالتزام بتحديث المحتوى المفيد

لا توجد أسرار جديدة للنجاح ، ولم يتغير مفتاح إرسال الإشارات الصحيحة إلى Google.

"كيف يمكنك التأكد من إنشاء محتوى سينجح مع التحديث الجديد؟ وينصح الإعلان باتباع نصائحنا وإرشاداتنا القديمة لإنشاء محتوى للأشخاص وليس لمحركات البحث.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين رؤية المحتوى الخاص بك. في الواقع ، تستمر Google في القول ، "يركز منشئو المحتوى على الأشخاص أولاً على إنشاء محتوى مُرضٍ ، مع الاستفادة أيضًا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لجلب قيمة إضافية للباحثين".

يجب على منشئ المحتوى تلبية احتياجات الباحثين والزوار أولاً. بعد ذلك ، يمكنك تحسينه لاكتشاف البحث باستخدام تكتيكات مثل ترميز المخطط ، واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ودمج أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. يساعد ذلك محركات البحث على فهم أهمية وفائدة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل بحيث يمكن مطابقته مع استعلامات البحث المناسبة.

ومن المثير للاهتمام ، أن أحد الموارد التي تشير إليها Google للمسوقين ومالكي مواقع الويب الذين يسعون للحصول على معلومات حول هذا التحديث تعود إلى عام 2011. هذا صحيح - "المزيد من الإرشادات حول إنشاء مواقع عالية الجودة" على مدونة Google Search Central يزيد عمرها عن 10 سنوات. في ذلك الوقت ، نفذت Google تحديث Panda. كان الغرض من هذا التحديث هو التخلص من المحتوى غير المفيد ذي الجودة المنخفضة من نتائجه ذات الترتيب الأعلى. تظل أهداف Google اليوم كما هي.

ما يختلف اليوم هو الحجم الهائل للمحتوى عالي الجودة في فهرس البحث ومستوى المنافسة التي تواجهها نتيجة لذلك. إذن كيف يمكنك التميز في عالم يكون فيه المحتوى المفيد عالي الجودة أمرًا أساسيًا؟

خصائص المحتوى المفيدة

وفقًا لـ Google ، محتوى مفيد:

• مفيد لجمهور معين.
• يُظهر خبرة حقيقية وعمقًا للمعرفة متأصلًا في التجربة المباشرة.
• يعرض هدفًا أو تركيزًا واضحًا.
• يترك القارئ يشعر أنه مر بتجربة مرضية.

يمكننا أيضًا تمييز بعض خصائص المحتوى غير المفيد من إعلان المحتوى المفيد من Google. تجنب إنشاء محتوى:

• تم تصميمه في المقام الأول لكسب حركة البحث.
• يعتمد بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي والأتمتة في الإنتاج.
• لا يناسب جمهورك المستهدف حقًا.
• نحيف أو "رقيق" من أجل تلبية عدد معين من الكلمات.
• ليس مرضيًا مثل محتوى المنافس.
• يترك للقارئ أسئلة سيتعين عليه الإجابة عليها في مكان آخر.

إذا كنت تنشئ الكثير من المحتوى وتأمل أن يجد البعض صدى لدى الباحثين ، فقد تجد نفسك في النهاية الخاطئة لهذا التحديث الأخير.

كيف يمكننا مكافحة تحديث المحتوى المفيد؟

نظرًا لأن هذا التحديث يقدم إشارة ترتيب يمكن أن تؤثر على الموقع بأكمله ، فإن أولئك الذين تأثروا به سلبًا سيحتاجون إلى مراجعة محتوى المحتوى بالكامل والتخلص من المحتوى غير المفيد. قد يعني هذا:

• دمج الصفحات في مورد واحد أكثر شمولاً ومفيدًا في نهاية المطاف.
• عدم نشر الصفحات التي تم إنشاؤها للتلاعب في تصنيفات البحث وإعادة توجيه تلك الروابط إلى صفحات مفيدة.
• إعادة كتابة وتحديث المحتوى الذي قد يكون مفيدًا في وقت النشر ولكنه لم يواكب المعلومات الجديدة أو الاتجاهات أو تفضيلات الجمهور.
• إعادة النظر في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لفريق التسويق للتأكد من أن استراتيجية المحتوى المتطور لعلامتك التجارية حديثة.

يقول داريل ويليامز ، مؤسس Growth Hack Guides : "أعتقد اعتقادًا راسخًا أن تحديث المحتوى المفيد سيؤثر بشدة على إنشاء المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي". "تؤكد Google على المحتوى المفيد حيث يمكن لمنشئي المحتوى توسيع نطاق إنشاء المحتوى بسرعة باستخدام الذكاء الاصطناعي مع التضحية بالخبرة من خلال الحجم."

"يعد محتوى الذكاء الاصطناعي ذا قيمة لكتابة المقالات ، لكن مناصب الترتيب الخاصة بك ستعاني إذا لم تقم بإضافة سياق إضافي من الخبرة المباشرة. من الضروري أن نتذكر أن Google عبارة عن خوارزمية ، لذا فإن اكتشاف خوارزمية أخرى سيؤدي إلى ظهور علامة حمراء حول مدى أهمية المحتوى الآلي في الإجابة على استفسارات المستخدمين ".

وضع محتوى مفيد للعمل على نطاق واسع

التحدي الأكبر للعلامات التجارية التي تمتلك مئات أو حتى آلاف المواقع هو التحدي الكبير. كيف يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة مترجم لكل سوق؟ كيف يمكنك التأكد من أن الباحث في ويتشيتا لديه نفس التجربة الشخصية المتماسكة مثل تلك الموجودة في سان دييغو؟

يبحث الباحثون عن السياق المحلي ، والعروض والصفقات المخصصة ، ومعلومات الأعمال المحلية الرئيسية التي تساعدهم على تحديد الخيار القريب هو الخيار الأفضل لاحتياجاتهم الفورية. المحتوى العام الذي تم إنشاؤه على مستوى العلامة التجارية وتوزيعه على مئات المتاجر لن يقطعه بعد الآن. يرغب الباحثون في معرفة من يمتلك ويدير متجرهم أو فرعهم المحلي ، وما هي المنتجات المتوفرة ، ومراجعات المنتجات من أشخاص حقيقيين. إنهم يريدون أن يروا أن النشاط التجاري هو جزء نشط من المجتمع المحلي ، وأن يقرأوا مراجعات حول التجارب التي يمر بها الآخرون مثلهم في ذلك الموقع.

يجب أن يتم مقابلتهم بمعلومات عمل رئيسية دقيقة وحديثة. يتيح لهم ذلك اتخاذ الخطوة التالية والتحويل إلى زيارة متجر أو موعد محجوز أو طلب عبر الإنترنت.

وأفضل مكان لإنشاء هذا المحتوى هو المستوى المحلي. هذا هو المكان الذي تعيش فيه الخبرة المباشرة.

فوائد استخدام تقنية التسويق المحلي لتخصيص المحتوى

بالطبع ، إذا تركت كل مالك محلي أو صاحب امتياز على أجهزته الخاصة ، فإنك تخاطر بتجربة مفككة تختلف بشكل كبير في الجودة للعملاء في كل موقع. والأسوأ من ذلك ، قد ينتهي بك الأمر مع الكثير من المحتوى غير المفيد.

يمكن أن تساعدك التكنولوجيا ، بشرط أن تعرف مكان تطبيقها لتحقيق أقصى تأثير. كما أوضحت Google في تحديث المحتوى المفيد ، فإن خوارزمياتها لا تريد أن ترى إنتاج محتوى آليًا وهي عازمة على تحديد متى تم استخدام الذكاء الاصطناعي في الكتابة. بدلاً من ذلك ، يمكنك التركيز على تسهيل إنتاج محتوى عالي الجودة على نطاق واسع من خلال منح أصحاب المصلحة المحليين إمكانية الوصول إلى أدوات نشر قوية وقائمة على الإذن.

أفكار ختامية

يعد المحتوى الذي يركز على الإنسان أولاً جزءًا أساسيًا من مكافأة تجارب المستخدمين المحليين.

بينما تسعى Google باستمرار لتحسين جودة البحث ، ستستمر العلامات التجارية في مواجهة التحدي لإنتاج محتوى ممتاز على نطاق واسع. نظرًا لأن هذا هو المسار الذي سلكته Google لأكثر من عقد من الزمان ، فمن الرهان الآمن أن الحفاظ على المحتوى مفيد سيظل مجالًا للتركيز. يعد الحصول على التكنولوجيا ودعم التسويق المحلي في مكانه الآن لتمكين علامتك التجارية من إنتاج محتوى أصلي عالي الجودة والترويج له على نطاق واسع استثمارًا أساسيًا سيؤتي ثماره لسنوات قادمة.