Google 有用的内容更新：企业品牌成功的秘诀

新的 Google 搜索更新正在推出，可以理解的是，企业品牌对它是否会影响其本地搜索可见性存在疑问。 谷歌更新不会引起恐慌。 这家搜索巨头每年都在不断更新其算法并测试数十万项改进，有时甚至是每天。 但是，当它像最近发布的 Google 有用内容更新一样公开宣布更新时，可能会对某些网站产生相当大的影响。 以及有关如何成功准备并对算法更新做出反应的问题。

在这篇文章中，您将了解 Google 的有用内容更新的全部内容、它可能影响的对象以及如何在更新的右侧出现。 我们还将分享几位 SEO 和内容专家的意见，看看他们认为更新将如何影响企业品牌。 好消息是，Google Helpful Content 更新主要关注的是网页上的内容质量，这应该已经成为您本地营销策略的一个组成部分。 让我们仔细看看。

什么是 Google 的有用内容更新？

谷歌说得最好，分享谷歌有用的内容更新是“更广泛努力的一部分，以确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们编写的原创、有用的内容。”

谷歌知道，看起来旨在赢得点击的内容并不像真正信息丰富、有价值的内容那样满足搜索者的需求。 据 Google 的 Danny Sullivan 称，这就是为什么他们在 8 月的最后一周开始推出一系列改进，“让人们更容易找到由人们制作和为人们制作的有用内容”。

概括地说，Google 有用的内容更新包含两件看似简单的事情：

1. 关注以人为本的内容。
2. 避免首先为搜索引擎创建内容。

同样，这些不是新的或革命性的目标。 如果您一开始就采用以客户体验为中心的方法，那么它们不应标志着您现有营销策略的任何重大变化。 此更新将对设计和优化以吸引搜索引擎而牺牲人类体验的网站和页面产生最大的影响。

专家怎么说

谷歌商业简介白金产品专家、搜索引擎优化和数字营销人员雪莉·博内利 (Sherry Bonelli) 说，关于谷歌有用内容更新实际上会有多大的交易，有很多猜测。 到目前为止，大多数 SEO 都没有看到他们客户的排名发生太大变化——所以许多 SEO 认为这是一个无用的和过度炒作。 我说——等一下！

谷歌在这次更新上做了很多事情——这是理所当然的。 这次更新终于告诉了内容创建者他们应该一直做的事情：停止向您的网站页面发送垃圾邮件“试图玩弄系统”，并为您的客户编写高质量的内容，回答问题并提供他们关心的高质量信息！

谷歌说你应该问自己的两个问题是：

• 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识的深度？
• 您的网站是否有主要目的或重点？

对我而言，这意味着就与您的核心业务和专业知识无关的最新“热门”主题随意撰写内容的时代已经结束。 你写的内容需要专注于你最擅长的事情。

您的内容营销策略需要更加深思熟虑。 对主题聚类的需求将更加重要。 计划围绕一个主题创建一组相互关联的页面。 每个“集群”应该包括一个涵盖广泛主题的支柱页面和几个深入涵盖子主题的页面 - 这样您的读者可以获得足够的信息，他们不需要去其他任何地方。

这将（希望）向 Google 展示您提供的“有用”内容的深度如此之深，以至于您的网站将被视为权威来源……并且对您的访问者非常有帮助。

遵守有用的内容更新的关键

成功没有新的秘诀，向 Google 发送正确信号的关键也没有改变。

“您如何确保您创建的内容将在我们的新更新中取得成功？ 通过遵循我们长期以来的建议和指导方针，为人们而不是搜索引擎创建内容，”公告建议道。

这并不意味着您不能使用 SEO 来提高内容的可见性。 事实上，谷歌继续说，“以人为本的内容创建者首先专注于创建令人满意的内容，同时还利用 SEO 最佳实践为搜索者带来额外的价值。”

内容创建者必须首先满足搜索者和访问者的需求。 然后，您可以使用模式标记、使用相关关键字和结合页面 SEO 最佳实践等策略来优化搜索发现。 这有助于搜索引擎更好地了解您的内容的相关性和实用性，以便将其与适当的搜索查询相匹配。

有趣的是，Google 指向营销人员和网站所有者寻求有关此更新信息的资源之一是从 2011 年开始的。没错——Google Search Central 博客上的“关于构建高质量网站的更多指导”已有 10 多年的历史。 当时，谷歌实施了熊猫更新。 此次更新的目的是从排名靠前的结果中剔除低质量、无用的内容。 谷歌今天的目标保持不变。

今天的不同之处在于搜索索引中高质量内容的绝对数量以及您所面临的竞争水平。 那么，您如何才能在一个有用的、高质量的内容是关键的世界中脱颖而出呢？

有用的内容特征

根据谷歌，有用的内容：

• 对特定受众有用。
• 展示真正的专业知识和第一手经验所固有的知识深度。
• 表现出明确的目的或重点。
• 让读者觉得他们有一个令人满意的体验。

我们也可以从 Google 的有用内容公告中辨别出无用内容的一些特征。 避免创建以下内容：

• 主要是为了赢得搜索流量。
• 在生产中严重依赖人工智能和自动化。
• 并不真正适合您的目标受众。
• 为了满足一定的字数，瘦或“蓬松”。
• 不如竞争对手的内容那么充实。
• 给读者留下他们必须在别处回答的问题。

如果您一直在创建大量内容并希望其中一些内容能引起搜索者的共鸣，那么您可能会发现自己在这个最新更新的错误端。

我们如何应对有用的内容更新？

由于此更新引入了可能影响整个网站的排名信号，因此受到负面影响的人将需要审查其整个内容并删除无用的内容。 这可能意味着：

• 将页面合并为一个更全面且最终有用的资源。
• 取消发布为操纵搜索排名而创建的页面，并将这些链接重定向到有用的页面。
• 重写和更新在发布时可能有用但没有跟上新信息、趋势或受众偏好的内容。
• 重新审视您的营销团队的 SEO 最佳实践，以确保您品牌的前进内容策略是最新的。

“我坚信有用的内容更新将深刻影响人工智能生成的内容创建，”Growth Hack Guides 的创始人 Darrell Williams 说。 “谷歌强调有用的内容，因为创作者可以使用人工智能快速扩展内容创作，但会牺牲大量专业知识。”

“人工智能内容对于撰写文章很有价值，但如果你不从第一手专业知识中添加额外的上下文，你的排名就会受到影响。 必须记住，谷歌是一种算法，因此检测到另一种算法将触发一个危险信号，即自动化内容在回答用户查询方面的价值。”

将有用的内容大规模投入使用

对于拥有数百甚至数千个地点的品牌来说，最大的挑战是规模。 您如何为每个市场创建本地化的高质量内容？ 您如何确保威奇托的搜索者拥有与圣地亚哥的搜索者相同的凝聚力、个性化体验？

搜索者正在寻找当地背景、个性化的优惠和交易以及关键的当地商业信息，以帮助他们确定哪个附近的选择是满足他们当前需求的最佳选择。 在品牌层面创建并分发到数百家商店的通用内容将不再适用。 搜索者想查看谁拥有和经营他们的本地商店或分店，有哪些产品库存，以及来自真人的产品评论。 他们希望看到该企业是当地社区的积极组成部分，并阅读有关其他像他们一样的人在该地点的经历的评论。

他们需要获得准确、最新的关键业务信息。 这使他们能够采取下一步行动并转换为店内访问、预约或在线订购。

创建该内容的最佳地点是在本地级别。 这就是第一手专业知识的所在。

使用本地营销技术进行内容个性化的好处

当然，如果您让每个当地所有者或加盟商自行使用设备，您可能会面临脱节的体验，每个地点的客户质量差异很大。 更糟糕的是，您最终可能会收到很多无用的内容。

技术可以提供帮助，前提是您知道在哪里应用它以获得最大的影响。 正如谷歌在帮助内容更新中明确表示的那样，它的算法不希望看到自动化的内容生产，而是打算识别何时使用人工智能进行写作。 相反，您可以通过让本地利益相关者访问强大的、基于许可的发布工具，专注于促进大规模的高质量内容制作。

结论性想法

以人为本的内容是奖励本地用户体验的重要组成部分。

随着谷歌不断努力提高搜索质量，品牌将继续面临大规模制作优秀内容的挑战。 鉴于这是谷歌十多年来一直在走的轨迹，可以肯定的是，保持内容有用将继续成为一个重点领域。 立即获得技术和本地营销支持，以使您的品牌能够大规模生产和推广高质量的原创内容，这是一项基础投资，将在未来几年获得回报。