Atualização de conteúdo útil do Google: dicas para o sucesso da marca empresarial

Uma nova atualização da Pesquisa Google está sendo lançada e, compreensivelmente, as marcas corporativas têm dúvidas sobre se isso afetará a visibilidade da pesquisa local. As atualizações do Google não são motivo de pânico. O gigante das buscas está constantemente atualizando seus algoritmos e testando centenas de milhares de melhorias a cada ano, às vezes diariamente. No entanto, quando anuncia publicamente uma atualização, como aconteceu recentemente com a atualização de conteúdo útil do Google, existe a possibilidade de um impacto considerável em alguns sites. E perguntas sobre como preparar e reagir com sucesso à atualização do algoritmo.

Nesta postagem, você aprenderá sobre o que é a atualização de conteúdo útil do Google, quem ela pode afetar e como você pode sair do lado certo da atualização. Também compartilharemos várias opiniões de especialistas em SEO e conteúdo para ver como eles acham que a atualização afetará as marcas corporativas. A boa notícia é que muito do que a atualização de conteúdo útil do Google analisa é a qualidade do conteúdo em uma página da web, que já deve ser parte integrante de sua estratégia de marketing local. Vamos olhar mais de perto.

O que é a Atualização de conteúdo útil do Google?

O Google afirma melhor, compartilhar a Atualização de conteúdo útil do Google é “parte de um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”.

O Google sabe que o conteúdo que parece projetado para ganhar cliques não atende às necessidades dos pesquisadores da mesma forma que o conteúdo verdadeiramente informativo e valioso. É por isso que eles começaram a lançar uma série de melhorias “para tornar mais fácil para as pessoas encontrarem conteúdo útil feito por e para pessoas” na última semana de agosto, de acordo com Danny Sullivan, do Google.

Em alto nível, a Atualização de conteúdo útil do Google consiste em duas coisas aparentemente simples:

1. Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas.
2. Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro.

Novamente, esses não são objetivos novos ou revolucionários. Eles não devem marcar nenhuma mudança importante em sua estratégia de marketing existente, desde que você tenha uma abordagem centrada na experiência do cliente para começar. Esta atualização terá o maior impacto em sites e páginas projetados e otimizados para atrair os mecanismos de pesquisa em detrimento da experiência humana.

O que os especialistas estão dizendo

Tem havido muita especulação sobre o quão grande será a atualização de conteúdo útil do Google, diz Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, Google Business Profile Platinum Product Expert. Até agora, a maioria dos SEOs não viu muitas mudanças nas classificações de seus clientes – muitos SEOs acham que é um fracasso e exagero. Eu digo – apenas espere!

O Google fez um grande negócio sobre essa atualização – e com razão. Esta atualização está finalmente dizendo aos criadores de conteúdo o que eles deveriam estar fazendo o tempo todo: pare de enviar spam às páginas do seu site com porcarias “tentando burlar o sistema” e escreva conteúdo de qualidade para seus clientes que responda a perguntas e forneça informações de qualidade com as quais eles se importam!

Duas das perguntas que o Google diz que você deve se fazer são:

• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?

Para mim, isso significa que os dias de escrever conteúdo aleatório sobre os últimos tópicos “quentes” que não se relacionam particularmente com seu negócio principal e sua experiência acabaram. O conteúdo que você escreve precisa estar focado no que você faz de melhor.

Sua estratégia de marketing de conteúdo precisa ser mais deliberada. A necessidade de agrupamento de tópicos será mais importante. Planeje criar um grupo de páginas interligadas em torno de um tópico. E cada “cluster” deve consistir em uma página pilar cobrindo um tópico amplo e várias páginas cobrindo os subtópicos em profundidade – para que seus leitores obtenham informações suficientes para que não precisem ir a nenhum outro lugar.

Isso (espero) mostrará ao Google que você está fornecendo conteúdo “útil” com tanta profundidade que seu site será considerado uma fonte autorizada... e muito útil para seus visitantes.

A chave para cumprir a atualização de conteúdo útil

Não há novos segredos para o sucesso, e a chave para enviar ao Google os sinais certos não mudou.

“Como você pode garantir que está criando conteúdo que será bem-sucedido com nossa nova atualização? Seguindo nossos conselhos e diretrizes de longa data para criar conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa”, aconselha o anúncio.

Isso não significa que você não pode usar SEO para melhorar a visibilidade do seu conteúdo. Na verdade, o Google continua dizendo: “Os criadores de conteúdo que priorizam as pessoas se concentram primeiro na criação de conteúdo satisfatório, ao mesmo tempo em que utilizam as melhores práticas de SEO para trazer valor adicional aos pesquisadores”.

Os criadores de conteúdo devem atender primeiro às necessidades dos pesquisadores e visitantes. Em seguida, você pode otimizá-lo para descoberta de pesquisa usando táticas como marcação de esquema, usando palavras-chave relevantes e incorporando as melhores práticas de SEO na página. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a relevância e a utilidade do seu conteúdo para que ele possa ser correspondido às consultas de pesquisa apropriadas.

Curiosamente, um dos recursos que o Google aponta para profissionais de marketing e proprietários de sites que buscam informações sobre essa atualização é de 2011. Isso mesmo – “Mais orientações sobre como criar sites de alta qualidade” no blog da Central de Pesquisa do Google tem mais de 10 anos. Naquela época, o Google implementou a atualização do Panda. O objetivo desta atualização era eliminar conteúdo de baixa qualidade e inútil de seus resultados de primeira linha. Os objetivos do Google hoje permanecem os mesmos.

O que é diferente hoje é o grande volume de conteúdo de alta qualidade no índice de pesquisa e o nível de concorrência que você enfrenta como resultado. Então, como você pode se destacar em um mundo onde conteúdo útil e de alta qualidade é fundamental?

Características de conteúdo úteis

De acordo com o Google, conteúdo útil:

• É útil para um público específico.
• Demonstra experiência real e uma profundidade de conhecimento inerente à experiência em primeira mão.
• Exibe um propósito ou foco claro.
• Deixa o leitor sentindo que teve uma experiência satisfatória.

Também podemos discernir algumas características de conteúdo inútil do anúncio de conteúdo útil do Google. Evite criar conteúdo que:

• É projetado principalmente para ganhar tráfego de pesquisa.
• Depende muito de IA e automação na produção.
• Realmente não se encaixa no seu público-alvo.
• É fino ou “fofo” para atender a uma determinada contagem de palavras.
• Não é tão satisfatório quanto o conteúdo do concorrente.
• Deixa o leitor com perguntas que eles terão que responder em outro lugar.

Se você está criando muito conteúdo e esperando que alguns possam ressoar com os pesquisadores, você pode se encontrar no lado errado desta atualização mais recente.

Como podemos combater a atualização de conteúdo útil?

Como esta atualização introduz um sinal de classificação que pode afetar todo o site, os afetados negativamente por ela precisarão revisar todo o corpo de conteúdo e se livrar do conteúdo inútil. Isso pode significar:

• Consolidando páginas em um recurso mais abrangente e útil.
• Cancelar a publicação de páginas que foram criadas para manipular classificações de pesquisa e redirecionar esses links para páginas úteis.
• Reescrever e atualizar o conteúdo que pode ter sido útil no momento da publicação, mas não acompanhou as novas informações, tendências ou preferências do público.
• Revisitando as práticas recomendadas de SEO da sua equipe de marketing para garantir que a estratégia de conteúdo da sua marca esteja atualizada.

“Acredito firmemente que a atualização de conteúdo útil afetará profundamente a criação de conteúdo gerada pela IA”, diz Darrell Williams, fundador do Growth Hack Guides. “O Google enfatiza o conteúdo útil, pois os criadores podem dimensionar rapidamente a criação de conteúdo com IA, mas sacrificam a experiência com o volume.”

“O conteúdo de IA é valioso para escrever artigos, mas suas posições de classificação sofrerão se você não adicionar contexto adicional de experiência em primeira mão. É essencial lembrar que o Google é um algoritmo, portanto, detectar outro algoritmo acionará uma bandeira vermelha sobre o valor do conteúdo automatizado para responder às consultas dos usuários.”

Colocando conteúdo útil para trabalhar em escala

O maior desafio para marcas com centenas ou mesmo milhares de localizações é a escala. Como você pode criar conteúdo de alta qualidade localizado para cada mercado? Como você pode garantir que um pesquisador em Wichita tenha a mesma experiência coesa e personalizada que o de San Diego?

Os pesquisadores estão procurando por contexto local, ofertas e negócios personalizados e informações importantes sobre negócios locais que os ajudem a decidir qual opção próxima é a melhor opção para suas necessidades imediatas. Conteúdo genérico criado no nível da marca e distribuído para centenas de lojas não serve mais. Os pesquisadores querem ver quem possui e opera sua loja ou filial local, quais produtos estão em estoque e análises de produtos de pessoas reais. Eles querem ver que a empresa é uma parte ativa da comunidade local e ler comentários sobre as experiências que outros como eles estão tendo nesse local.

Eles precisam ser atendidos com informações comerciais importantes, precisas e atualizadas. Isso permite que eles dêem o próximo passo e se convertam em uma visita à loja, um compromisso agendado ou um pedido online.

E o melhor lugar para criar esse conteúdo é no nível local. É aqui que vive a experiência em primeira mão.

Os benefícios de usar a tecnologia de marketing local para personalização de conteúdo

Obviamente, se você deixar cada proprietário ou franqueado local com seus próprios dispositivos, corre o risco de uma experiência desarticulada que varia muito em qualidade para os clientes em cada local. Pior, você pode acabar com muito conteúdo inútil.

A tecnologia pode ajudar, desde que você saiba onde aplicá-la para obter o máximo impacto. Como o Google deixou claro com a atualização de conteúdo útil, seus algoritmos não querem ver a produção de conteúdo automatizada e têm a intenção de identificar quando a IA foi usada para escrever. Em vez disso, você pode se concentrar em facilitar a produção de conteúdo de qualidade em escala, dando aos interessados ​​locais acesso a ferramentas de publicação poderosas e baseadas em permissão.

Considerações Finais

O conteúdo humano é uma parte essencial para recompensar as experiências do usuário local.

Como o Google se esforça constantemente para melhorar a qualidade da pesquisa, as marcas continuarão sendo desafiadas a produzir conteúdo excelente em escala. Dado que esta é uma trajetória em que o Google está há mais de uma década, é uma aposta segura que manter o conteúdo útil continuará sendo uma área de foco. Obter a tecnologia e o suporte de marketing local agora para permitir que sua marca produza e promova conteúdo original de alta qualidade em escala é um investimento fundamental que renderá dividendos nos próximos anos.