Mise à jour du contenu utile de Google : Conseils pour le succès de la marque d'entreprise

Une nouvelle mise à jour de la recherche Google est en cours de déploiement et, naturellement, les marques d'entreprise se demandent si cela aura un impact sur leur visibilité dans la recherche locale. Les mises à jour de Google ne sont pas une cause de panique. Le géant de la recherche met constamment à jour ses algorithmes et teste des centaines de milliers d'améliorations chaque année, parfois quotidiennement. Cependant, lorsqu'il annonce publiquement une mise à jour comme ils l'ont récemment fait avec sa mise à jour Google Helpful Content, il existe un potentiel d'impact important sur certains sites Web. Et des questions sur la façon de réussir à se préparer et à réagir à la mise à jour de l'algorithme.

Dans cet article, vous apprendrez en quoi consiste la mise à jour du contenu utile de Google, qui cela peut affecter et comment vous pouvez sortir du bon côté de la mise à jour. Nous partagerons également les avis de plusieurs experts en référencement et en contenu pour voir comment ils pensent que la mise à jour aura un impact sur les marques d'entreprise. La bonne nouvelle est qu'une grande partie de ce que la mise à jour Google Helpful Content examine est la qualité du contenu d'une page Web, qui devrait déjà faire partie intégrante de votre stratégie de marketing locale. Regardons de plus près.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

Google le dit le mieux, le partage de la mise à jour du contenu utile de Google fait "partie d'un effort plus large visant à garantir que les gens voient un contenu plus original et utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche".

Google sait que le contenu qui semble conçu pour gagner des clics ne répond pas aux besoins des internautes de la même manière qu'un contenu vraiment informatif et précieux. C'est pourquoi ils ont commencé à lancer une série d'améliorations "pour permettre aux gens de trouver plus facilement du contenu utile créé par et pour des gens" la dernière semaine d'août, selon Danny Sullivan de Google.

À un niveau élevé, la mise à jour du contenu utile de Google se compose de deux éléments apparemment simples :

1. Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes.
2. Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier.

Encore une fois, il ne s'agit pas d'objectifs nouveaux ou révolutionnaires. Ils ne devraient pas marquer de changements majeurs dans votre stratégie marketing existante, à condition que vous ayez une approche centrée sur l'expérience client pour commencer. Cette mise à jour aura le plus grand impact sur les sites Web et les pages conçus et optimisés pour attirer les moteurs de recherche au détriment de l'expérience humaine.

Ce que disent les experts

Il y a eu beaucoup de spéculations quant à l'importance réelle de la mise à jour du contenu utile de Google, déclare Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, Google Business Profile Platinum Product Expert. Jusqu'à présent, la plupart des référenceurs n'ont pas vu beaucoup de changements dans le classement de leurs clients - tant de référenceurs pensent que c'est un raté et trop médiatisé. Je dis - attendez!

Google a fait toute une histoire à propos de cette mise à jour – et à juste titre. Cette mise à jour indique enfin aux créateurs de contenu ce qu'ils auraient dû faire depuis le début : arrêtez de spammer les pages de votre site Web avec de la merde "essayer de jouer avec le système" et rédigez un contenu de qualité pour vos clients qui répond aux questions et fournit des informations de qualité qui les intéressent !

Deux des questions que Google dit que vous devriez vous poser sont :

• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?

Pour moi, cela signifie que l'époque de la rédaction de contenu aléatoire sur les derniers sujets «chauds» qui ne concernent pas particulièrement votre cœur de métier et votre expertise est révolue. Le contenu que vous écrivez doit être axé sur ce que vous faites le mieux.

Votre stratégie de marketing de contenu doit être plus délibérée. Le besoin de regroupement des sujets sera plus important. Prévoyez de créer un groupe de pages interconnectées autour d'un sujet. Et chaque « groupe » doit consister en une page pilier couvrant un sujet large et plusieurs pages couvrant les sous-sujets en profondeur - afin que vos lecteurs obtiennent suffisamment d'informations pour qu'ils n'aient pas besoin d'aller ailleurs.

Cela montrera (espérons-le) à Google que vous fournissez un contenu « utile » à une telle profondeur que votre site sera considéré comme une source faisant autorité… et très utile pour vos visiteurs.

La clé pour se conformer à la mise à jour de contenu utile

Il n'y a pas de nouveaux secrets pour réussir, et la clé pour envoyer les bons signaux à Google n'a pas changé.

« Comment pouvez-vous vous assurer que vous créez du contenu qui réussira avec notre nouvelle mise à jour ? En suivant nos conseils et directives de longue date pour créer du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche », conseille l'annonce.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser le référencement pour améliorer la visibilité de votre contenu. En fait, Google poursuit en disant: "Les créateurs de contenu axés sur les personnes se concentrent d'abord sur la création de contenu satisfaisant, tout en utilisant les meilleures pratiques de référencement pour apporter une valeur supplémentaire aux chercheurs."

Les créateurs de contenu doivent d'abord répondre aux besoins des chercheurs et des visiteurs. Ensuite, vous pouvez l'optimiser pour la découverte de la recherche en utilisant des tactiques telles que le balisage de schéma, en utilisant des mots-clés pertinents et en incorporant les meilleures pratiques de référencement sur la page. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence et l'utilité de votre contenu afin qu'il puisse être mis en correspondance avec les requêtes de recherche appropriées.

Fait intéressant, l'une des ressources que Google indique aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites Web à la recherche d'informations sur cette mise à jour date de 2011. C'est vrai - "Plus de conseils sur la création de sites de haute qualité" sur le blog Google Search Central a plus de 10 ans. À l'époque, Google a implémenté la mise à jour Panda. Le but de cette mise à jour était d'éliminer le contenu de mauvaise qualité et inutile de ses meilleurs résultats. Les objectifs de Google restent aujourd'hui les mêmes.

Ce qui est différent aujourd'hui, c'est le volume de contenu de haute qualité dans l'index de recherche et le niveau de concurrence auquel vous êtes confronté en conséquence. Alors, comment pouvez-vous vous démarquer dans un monde où un contenu utile et de qualité supérieure est essentiel ?

Caractéristiques utiles du contenu

Selon Google, contenu utile :

• Est utile pour un public particulier.
• Démontre une réelle expertise et une profondeur de connaissances inhérentes à une expérience de première main.
• Présente un objectif ou un objectif clair.
• Laisse le lecteur sentir qu'il a vécu une expérience satisfaisante.

Nous pouvons également discerner certaines caractéristiques du contenu inutile dans l'annonce de contenu utile de Google. Évitez de créer du contenu qui :

• Est principalement conçu pour gagner du trafic de recherche.
• S'appuie fortement sur l'IA et l'automatisation de la production.
• Ne correspond pas vraiment à votre public cible.
• Est mince ou "moelleux" afin de respecter un certain nombre de mots.
• N'est pas aussi enrichissant que le contenu concurrent.
• Laisse le lecteur avec des questions auxquelles il devra répondre ailleurs.

Si vous avez créé beaucoup de contenu et espéré que certains trouveront un écho auprès des internautes, vous pourriez vous retrouver du mauvais côté de cette mise à jour la plus récente.

Comment pouvons-nous lutter contre la mise à jour de contenu utile ?

Étant donné que cette mise à jour introduit un signal de classement qui peut affecter l'ensemble du site, ceux qui en sont affectés négativement devront revoir l'ensemble de leur contenu et se débarrasser du contenu inutile. Cela pourrait signifier :

• Consolidation des pages en une ressource plus complète et finalement utile.
• Annuler la publication des pages créées pour manipuler les classements de recherche et rediriger ces liens vers des pages utiles.
• Réécriture et mise à jour du contenu qui aurait pu être utile au moment de la publication mais qui n'a pas suivi les nouvelles informations, tendances ou préférences du public.
• Revoir les meilleures pratiques SEO de votre équipe marketing pour vous assurer que la stratégie de contenu de votre marque est à jour.

"Je crois fermement que la mise à jour utile du contenu aura un impact profond sur la création de contenu généré par l'IA", déclare Darrell Williams, fondateur de Growth Hack Guides. "Google met l'accent sur le contenu utile, car les créateurs peuvent rapidement faire évoluer la création de contenu avec l'IA, mais sacrifier l'expertise avec le volume."

"Le contenu de l'IA est précieux pour la rédaction d'articles, mais vos positions de classement en souffriront si vous n'ajoutez pas de contexte supplémentaire à partir d'une expertise de première main. Il est essentiel de se rappeler que Google est un algorithme, donc la détection d'un autre algorithme déclenchera un signal d'alarme sur la valeur du contenu automatisé pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Mettre du contenu utile au travail à grande échelle

Le plus grand défi pour les marques avec des centaines voire des milliers d'emplacements est celui de l'échelle. Comment pouvez-vous créer un contenu de qualité supérieure localisé pour chaque marché ? Comment pouvez-vous vous assurer qu'un chercheur à Wichita bénéficie de la même expérience cohérente et personnalisée qu'à San Diego ?

Les chercheurs recherchent le contexte local, des offres et des offres personnalisées, ainsi que des informations clés sur les entreprises locales qui les aident à décider quel choix à proximité est la meilleure option pour leurs besoins immédiats. Le contenu générique créé au niveau de la marque et distribué à des centaines de magasins ne suffira plus. Les internautes veulent voir qui possède et exploite leur magasin ou leur succursale locale, quels produits sont en stock et les avis sur les produits de vraies personnes. Ils veulent voir que l'entreprise est une partie active de la communauté locale et lire des avis sur les expériences que d'autres comme eux vivent à cet endroit.

Ils doivent recevoir des informations commerciales clés précises et à jour. Cela leur permet de passer à l'étape suivante et de se convertir en une visite en magasin, un rendez-vous pris ou une commande en ligne.

Et le meilleur endroit pour créer ce contenu est au niveau local. C'est là que réside l'expertise de première main.

Les avantages de l'utilisation de la technologie de marketing local pour la personnalisation du contenu

Bien sûr, si vous laissez chaque propriétaire ou franchisé local se débrouiller seul, vous risquez une expérience décousue dont la qualité varie considérablement pour les clients de chaque emplacement. Pire encore, vous pourriez vous retrouver avec beaucoup de contenu inutile.

La technologie peut aider, à condition que vous sachiez où l'appliquer pour un impact maximal. Comme Google l'a clairement indiqué avec la mise à jour du contenu utile, ses algorithmes ne veulent pas voir la production de contenu automatisée et ont l'intention d'identifier quand l'IA a été utilisée pour l'écriture. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur la facilitation de la production de contenu de qualité à grande échelle en donnant aux parties prenantes locales l'accès à de puissants outils de publication basés sur des autorisations.

Pensées finales

Le contenu axé sur l'humain est un élément essentiel pour récompenser les expériences des utilisateurs locaux.

Alors que Google s'efforce constamment d'améliorer la qualité de la recherche, les marques continueront d'être mises au défi de produire un excellent contenu à grande échelle. Étant donné qu'il s'agit d'une trajectoire suivie par Google depuis plus d'une décennie, il y a fort à parier que garder le contenu utile continuera d'être un domaine d'intérêt. Mettre en place dès maintenant la technologie et le support marketing local pour permettre à votre marque de produire et de promouvoir un contenu original de qualité supérieure à grande échelle est un investissement fondamental qui rapportera des dividendes pour les années à venir.