Google 유용한 콘텐츠 업데이트: 기업 브랜드 성공을 위한 팁

새로운 Google 검색 업데이트가 출시되고 있으며 당연히 기업 브랜드는 이것이 지역 검색 가시성에 영향을 줄 것인지에 대해 의문을 가지고 있습니다. Google 업데이트는 패닉의 원인이 아닙니다. 검색 대기업은 지속적으로 알고리즘을 업데이트하고 매년, 때로는 매일 수십만 건의 개선 사항을 테스트하고 있습니다. 그러나 최근 Google 도움말 콘텐츠 업데이트와 함께 업데이트를 공개적으로 발표하면 일부 웹사이트에 상당한 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 그리고 알고리즘 업데이트를 성공적으로 준비하고 대응하는 방법에 대한 질문입니다.

이 게시물에서는 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트에 대한 모든 것, 영향을 미칠 수 있는 대상 및 업데이트의 오른쪽에 나올 수 있는 방법에 대해 알아봅니다. 또한 여러 SEO 및 콘텐츠 전문가의 의견을 공유하여 업데이트가 기업 브랜드에 어떤 영향을 미칠지 알아보도록 하겠습니다. 좋은 소식은 Google 도움이 되는 콘텐츠 업데이트에서 확인하는 대부분이 이미 지역 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되어야 하는 웹페이지의 콘텐츠 품질이라는 것입니다. 자세히 살펴보겠습니다.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

Google은 Google 유용한 콘텐츠 업데이트를 공유하는 것이 "사람들이, 사람을 위해, 검색 결과에서 작성한 보다 독창적이고 유용한 콘텐츠를 사람들이 볼 수 있도록 하기 위한 광범위한 노력의 일환"이라고 가장 잘 설명합니다.

Google은 클릭을 유도하기 위해 설계된 것처럼 보이는 콘텐츠가 진정으로 유익하고 가치 있는 콘텐츠와 같은 방식으로 검색자의 요구를 충족시키지 못한다는 것을 알고 있습니다. Google의 Danny Sullivan에 따르면 이것이 바로 8월 마지막 주에 "사람들이 만든 유용한 콘텐츠를 사람들이 더 쉽게 찾을 수 있도록" 일련의 개선 사항을 출시하기 시작한 이유입니다.

높은 수준에서 Google 유용한 콘텐츠 업데이트는 겉보기에 간단한 두 가지로 구성됩니다.

1. 사람을 최우선으로 하는 콘텐츠에 중점을 둡니다.
2. 검색 엔진용 콘텐츠를 먼저 만들지 마십시오.

다시 말하지만, 이것은 새롭거나 혁명적인 목표가 아닙니다. 처음부터 고객 경험 중심 접근 방식이 있었다면 기존 마케팅 전략의 주요 변경 사항을 표시해서는 안 됩니다. 이 업데이트는 인간의 경험을 희생시키면서 검색 엔진에 호소하도록 설계되고 최적화된 웹사이트와 페이지에 가장 큰 영향을 미칩니다.

전문가들이 말하는 것

Google 비즈니스 프로필 Platinum Product Expert의 SEO 및 디지털 마케터인 Sherry Bonelli는 Google 유용한 콘텐츠 업데이트가 실제로 얼마나 큰 거래가 될 것인지에 대해 많은 추측이 있었습니다. 지금까지 대부분의 SEO는 클라이언트 순위에서 많은 변화를 보지 못했습니다. 그래서 많은 SEO는 그것이 말도 안되고 과장된 것이라고 생각합니다. 내 말은 - 그냥 기다려!

Google은 이 업데이트에 대해 꽤 큰 일을 했습니다. 이 업데이트는 마침내 콘텐츠 제작자에게 그들이 항상 했어야 할 일을 알려줍니다. "시스템을 게임하려는 시도"로 웹사이트 페이지에 스팸을 보내는 일을 그만두고 고객을 위해 질문에 답하고 고객이 관심 있는 양질의 정보 를 제공하는 양질의 콘텐츠 를 작성하십시오!

Google에서 스스로에게 물어봐야 할 두 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 귀하의 콘텐츠는 직접적인 전문 지식과 지식의 깊이를 명확하게 보여줍니까?
• 귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?

나에게 이것은 특히 핵심 비즈니스 및 전문 지식과 관련이 없는 최신 "인기" 주제에 대한 임의의 콘텐츠를 작성하는 시대가 끝났다는 것을 의미합니다. 당신이 쓰는 콘텐츠는 당신이 가장 잘하는 것에 초점을 맞춰야 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 보다 신중해야 합니다. 토픽 클러스터링의 필요성이 더 중요해질 것입니다. 하나의 주제에 대해 서로 연결된 페이지 그룹을 만들 계획입니다. 그리고 각 "클러스터"는 광범위한 주제를 다루는 기둥 페이지와 하위 주제를 심층적으로 다루는 여러 페이지로 구성되어야 합니다. 그래야 독자가 다른 곳으로 갈 필요가 없는 충분한 정보를 얻을 수 있습니다.

이것은 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있는 출처로 간주되고 방문자에게 매우 도움이 될 정도로 깊이 있는 "유용한" 콘텐츠를 제공하고 있음을 Google에 (희망적으로) 보여줍니다.

유용한 콘텐츠 업데이트 준수의 핵심

새로운 성공 비결은 없으며 Google에 올바른 신호를 보내는 열쇠는 변하지 않았습니다.

“우리의 새로운 업데이트로 성공적인 콘텐츠를 만들고 있다는 것을 어떻게 확신할 수 있습니까? 검색 엔진이 아닌 사람을 위한 콘텐츠를 만들기 위해 우리의 오랜 조언과 지침을 따르면 됩니다.”라고 이 발표는 조언합니다.

그렇다고 해서 콘텐츠의 가시성을 향상시키기 위해 SEO를 사용할 수 없다는 의미는 아닙니다. 실제로 Google은 계속해서 "사람을 먼저 생각하는 콘텐츠 제작자는 만족스러운 콘텐츠를 만드는 데 먼저 초점을 맞추는 동시에 SEO 모범 사례를 활용하여 검색자에게 추가 가치를 제공합니다."라고 말합니다.

콘텐츠 제작자는 검색자와 방문자의 요구를 먼저 충족해야 합니다. 그런 다음 스키마 마크업, 관련 키워드 사용, 페이지 내 SEO 모범 사례 통합과 같은 전술을 사용하여 검색 검색을 위해 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 검색 엔진은 콘텐츠의 관련성과 유용성을 더 잘 이해하여 적절한 검색 쿼리와 일치시킬 수 있습니다.

흥미롭게도 Google이 이 업데이트에 대한 정보를 찾는 마케팅 담당자와 웹사이트 소유자가 지적한 리소스 중 하나는 2011년입니다. 맞습니다. Google 검색 센터 블로그의 "고품질 사이트 구축에 대한 추가 지침"은 10년이 넘었습니다. 당시 Google은 Panda 업데이트를 구현했습니다. 이 업데이트의 목적은 상위 순위 결과에서 품질이 낮고 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하는 것입니다. 오늘날 Google의 목표는 동일합니다.

오늘날과 달라진 점은 검색 색인에 있는 고품질 콘텐츠의 양과 그 결과 경쟁의 수준입니다. 도움이 되는 최고 품질의 콘텐츠가 핵심인 세상에서 어떻게 두각을 나타낼 수 있습니까?

유용한 콘텐츠 특성

Google에 따르면 유용한 콘텐츠:

• 특정 청중에게 유용합니다.
• 실제 전문 지식과 직접적인 경험에 내재된 깊이 있는 지식을 보여줍니다.
• 명확한 목적이나 초점을 나타냅니다.
• 독자는 만족스러운 경험을 했다는 느낌을 받습니다.

Google의 유용한 콘텐츠 발표에서도 도움이 되지 않는 콘텐츠의 일부 특성을 식별할 수 있습니다. 다음과 같은 콘텐츠를 만들지 마십시오.

• 주로 검색 트래픽을 확보하도록 설계되었습니다.
• AI 및 생산 자동화에 크게 의존합니다.
• 타겟 청중과 정말 맞지 않습니다.
• 특정 단어 수를 충족시키기 위해 가늘거나 "푹신"합니다.
• 경쟁자 콘텐츠만큼 만족스럽지 않습니다.
• 독자는 다른 곳에서 답해야 할 질문을 남깁니다.

많은 콘텐츠를 만들고 있고 일부 콘텐츠가 검색자들에게 반향을 일으키기를 바란다면 이 가장 최근 업데이트의 잘못된 끝 부분에 있는 자신을 발견할 수 있습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트에 대처하려면 어떻게 해야 합니까?

이 업데이트는 전체 사이트에 영향을 미칠 수 있는 순위 신호를 도입하기 때문에 부정적인 영향을 받는 사람들은 전체 콘텐츠 본문을 검토하고 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거해야 합니다. 이것은 다음을 의미할 수 있습니다.

• 페이지를 보다 포괄적이고 궁극적으로 유용한 리소스로 통합합니다.
• 검색 순위를 조작하고 해당 링크를 유용한 페이지로 리디렉션하기 위해 생성된 페이지를 게시 취소합니다.
• 출판 당시에 유용했을 수 있지만 새로운 정보, 경향 또는 청중 선호도를 따라가지 못한 콘텐츠를 다시 작성하고 업데이트하는 것.
• 마케팅 팀의 SEO 모범 사례를 다시 방문하여 브랜드의 지속적인 콘텐츠 전략이 최신 상태인지 확인하십시오.

Growth Hack Guides의 설립자인 Darrell Williams는 "유용한 콘텐츠 업데이트가 AI가 생성하는 콘텐츠 제작 에 지대한 영향을 미칠 것이라고 굳게 믿습니다 . "크리에이터는 AI로 콘텐츠 제작을 빠르게 확장할 수 있지만 볼륨으로 인해 전문성을 희생할 수 있기 때문에 Google은 유용한 콘텐츠를 강조합니다."

“AI 콘텐츠는 기사를 작성하는 데 가치가 있지만 직접적인 전문 지식에서 추가 컨텍스트를 추가하지 않으면 순위 순위가 낮아질 것입니다. Google은 알고리즘이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 다른 알고리즘을 감지하면 자동 콘텐츠가 사용자의 쿼리에 응답하는 데 얼마나 가치가 있는지에 대한 위험 신호가 트리거됩니다.”

유용한 콘텐츠를 대규모로 활용하기

수백 또는 수천 개의 위치를 ​​가진 브랜드의 가장 큰 과제는 규모 중 하나입니다. 각 시장에 맞게 현지화된 최고 품질의 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 합니까? 위치타의 검색자가 샌디에이고의 검색자와 동일한 응집력 있고 개인화된 경험을 갖도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

검색자들은 현지 상황, 개인화된 제안 및 거래, 그리고 즉각적인 필요에 가장 적합한 주변 선택을 결정하는 데 도움이 되는 주요 현지 비즈니스 정보를 찾고 있습니다. 브랜드 수준에서 생성되어 수백 개의 매장에 배포되는 일반 콘텐츠는 더 이상 중단되지 않습니다. 검색자는 지역 상점이나 지점을 소유하고 운영하는 사람, 재고가 있는 제품, 실제 사람들의 제품 리뷰를 보고 싶어합니다. 그들은 비즈니스가 지역 사회의 적극적인 부분임을 확인하고 그들과 같은 다른 사람들이 그 지역에서 경험한 경험에 대한 리뷰를 읽고 싶어합니다.

그들은 정확한 최신 주요 비즈니스 정보를 충족해야 합니다. 이를 통해 다음 단계를 수행하고 매장 방문, 예약된 약속 또는 온라인 주문으로 전환할 수 있습니다.

그리고 그 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 장소는 로컬 수준입니다. 여기에 직접 경험한 전문 지식이 있습니다.

콘텐츠 개인화를 위한 로컬 마케팅 기술 사용의 이점

물론 각 지역 소유주나 프랜차이즈를 각자의 장치에 맡기면 각 지역의 고객에게 품질이 크게 달라지는 분리된 경험의 위험이 있습니다. 설상가상으로 많은 도움이 되지 않는 콘텐츠로 끝날 수 있습니다.

최대의 효과를 위해 어디에 적용해야 하는지 알고 있다면 기술이 도움이 될 수 있습니다. Google이 유용한 콘텐츠 업데이트를 통해 분명히 했듯이 알고리즘은 자동화된 콘텐츠 제작을 원하지 않으며 AI가 작성에 사용된 시기를 식별하는 데 의도가 있습니다. 대신 지역 이해 관계자에게 강력한 권한 기반 게시 도구에 대한 액세스 권한을 제공하여 대규모로 양질의 콘텐츠 제작을 촉진하는 데 집중할 수 있습니다.

결론

인간 우선 콘텐츠는 로컬 사용자 경험에 대한 보상의 필수적인 부분입니다.

Google이 검색 품질을 개선하기 위해 끊임없이 노력함에 따라 브랜드는 계속해서 우수한 콘텐츠를 대규모로 생산해야 하는 과제를 안고 있습니다. 이것이 Google이 10년 넘게 걸어온 궤적을 감안할 때 도움이 되는 콘텐츠를 유지하는 것이 계속해서 초점을 맞추는 영역이 될 것입니다. 귀하의 브랜드가 최고 품질의 독창적인 콘텐츠를 대규모로 생산 및 홍보할 수 있도록 기술 및 현지 마케팅 지원을 지금 확보하는 것은 향후 몇 년 동안 배당금을 지불할 기초 투자입니다.