การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google: เคล็ดลับสำหรับความสำเร็จของแบรนด์องค์กร

การอัปเดต Google Search ใหม่กำลังเปิดตัว และเป็นที่เข้าใจได้ว่าแบรนด์องค์กรมีคำถามว่าจะส่งผลต่อการมองเห็นการค้นหาในท้องถิ่นหรือไม่ การอัปเดตของ Google ไม่ใช่สาเหตุของความตื่นตระหนก ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาอัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องและทดสอบการปรับปรุงหลายแสนรายการในแต่ละปี บางครั้งทุกวัน อย่างไรก็ตาม เมื่อมีการประกาศการอัปเดตต่อสาธารณะดังที่มีกับการอัปเดตเนื้อหาที่มีประโยชน์ของ Google ต่อสาธารณะ อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อบางเว็บไซต์ และคำถามเกี่ยวกับวิธีการเตรียมการและตอบสนองต่อการอัพเดทอัลกอริธึมให้สำเร็จ

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เกี่ยวกับอะไร ใครบ้างที่อาจส่งผลกระทบ และคุณจะเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวได้อย่างไรทางด้านขวาของการอัปเดต นอกจากนี้ เราจะแบ่งปันความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และเนื้อหาหลายรายการเพื่อดูว่าพวกเขาคิดว่าการอัปเดตจะส่งผลต่อแบรนด์องค์กรอย่างไร ข่าวดีก็คือว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ส่วนใหญ่จะดูที่คุณภาพของเนื้อหาบนหน้าเว็บ ซึ่งควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดในพื้นที่ของคุณแล้ว มาดูกันดีกว่า

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร

Google ระบุว่าดีที่สุด การแบ่งปันการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เป็น "ส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นที่เขียนโดยผู้คน เพื่อผู้คน ในผลการค้นหา"

Google ทราบดีว่าเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อให้ได้รับการคลิกไม่ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหาเช่นเดียวกับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีคุณค่าอย่างแท้จริง นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเริ่มเปิดตัวชุดการปรับปรุง “เพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งสร้างโดยและสำหรับผู้คนได้ง่ายขึ้น” ในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนสิงหาคมตามที่ Danny Sullivan ของ Google กล่าว

ในระดับสูง การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ประกอบด้วยสองสิ่งที่ดูเหมือนง่าย:

1. เน้นที่เนื้อหาที่เน้นผู้คนเป็นหลัก
2. หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาก่อน

อีกครั้ง นี่ไม่ใช่เป้าหมายใหม่หรือเป้าหมายที่ปฏิวัติ พวกเขาไม่ควรทำเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในกลยุทธ์การตลาดที่มีอยู่ของคุณ หากคุณเริ่มใช้แนวทางที่เน้นประสบการณ์ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง การอัปเดตนี้จะมีผลกระทบมากที่สุดกับเว็บไซต์และหน้าเว็บที่ออกแบบและปรับให้เหมาะสมเพื่อดึงดูดเครื่องมือค้นหาโดยเสียประสบการณ์ของมนุษย์

สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญกำลังพูด

Sherry Bonelli, SEO & นักการตลาดดิจิทัล, ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์แพลตตินัมของ Google Business Profile กล่าวว่ามีการคาดเดากันมากมายว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google จะ มีขนาดใหญ่เพียงใด จนถึงตอนนี้ SEO ส่วนใหญ่ยังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในการจัดอันดับลูกค้าของตน ดังนั้น SEO จำนวนมากจึงคิดว่าเป็นเรื่องไร้สาระและเกินจริง ฉันพูด – แค่รอ!

Google ได้ทำเรื่องใหญ่เกี่ยวกับการอัปเดตนี้ – และถูกต้องแล้ว ในที่สุด การอัปเดตนี้ก็ได้แจ้งให้ผู้สร้างเนื้อหาทราบถึงสิ่งที่พวกเขา ควร ทำมาตลอด: เลิกสแปมหน้าเว็บไซต์ของคุณด้วยเรื่องไร้สาระ “พยายามจะหลอกระบบ” และเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ สำหรับ ลูกค้าของคุณที่ตอบคำถามและให้ข้อมูลคุณภาพที่ พวกเขา สนใจ!

คำถามสองข้อที่ Google บอกว่าคุณควรถามตัวเองคือ:

• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึกหรือไม่?
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่

สำหรับฉัน นี่หมายความว่าวันที่เขียนเนื้อหาแบบสุ่มเกี่ยวกับหัวข้อ "ยอดนิยม" ล่าสุดที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักและความเชี่ยวชาญของคุณโดยเฉพาะสิ้นสุดลงแล้ว เนื้อหาที่คุณเขียนต้องเน้นที่สิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณต้องรอบคอบกว่านี้ ความจำเป็นในการจัดกลุ่มหัวข้อจะมีความสำคัญมากกว่า วางแผนสร้างกลุ่มของหน้าที่เชื่อมโยงกันเกี่ยวกับหัวข้อเดียว และ "คลัสเตอร์" แต่ละหน้าควรประกอบด้วยหน้าหลักที่ครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ และหลายหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยในเชิงลึก เพื่อให้ผู้อ่านของคุณได้รับข้อมูลเพียงพอที่พวกเขาไม่ต้องไปที่อื่น

สิ่งนี้ (หวังว่า) จะแสดงให้ Google เห็นว่าคุณกำลังให้เนื้อหาที่ "มีประโยชน์" ในระดับลึกจนไซต์ของคุณได้รับการพิจารณาว่าเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้…และมีประโยชน์มากสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ

กุญแจสำคัญในการปฏิบัติตามการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ไม่มีความลับใหม่ๆ สู่ความสำเร็จ และกุญแจสำคัญในการส่งสัญญาณที่ถูกต้องให้กับ Google ก็ไม่เปลี่ยนแปลง

“คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่จะประสบความสำเร็จในการอัปเดตใหม่ของเรา โดยทำตามคำแนะนำและแนวทางที่มีมายาวนานของเราในการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้คน ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา” ประกาศให้คำแนะนำ

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ SEO เพื่อปรับปรุงการมองเห็นเนื้อหาของคุณ อันที่จริง Google กล่าวต่อไปว่า "ผู้สร้างเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่น่าพึงพอใจเป็นอันดับแรก ในขณะเดียวกันก็ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหา"

ผู้สร้างเนื้อหาต้องตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาและผู้เยี่ยมชมก่อน จากนั้น คุณสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นพบการค้นหาโดยใช้กลยุทธ์ เช่น มาร์กอัปสคีมา การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง และการผสมผสานแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO บนหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความเกี่ยวข้องและประโยชน์ของเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น เพื่อให้สามารถจับคู่กับข้อความค้นหาที่เหมาะสมได้

น่าสนใจ หนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ Google ชี้ให้นักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตนี้มาจากปี 2011 ใช่แล้ว –”คำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างเว็บไซต์คุณภาพสูง” ในบล็อก Google Search Central มีอายุมากกว่า 10 ปี ย้อนกลับไปก่อนหน้านั้น Google ได้ใช้การอัปเดต Panda จุดประสงค์ของการอัปเดตนี้คือเพื่อคัดแยกเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ไม่เป็นประโยชน์ออกจากผลลัพธ์อันดับต้นๆ เป้าหมายของ Google ในปัจจุบันยังคงเหมือนเดิม

สิ่งที่แตกต่างไปจากปัจจุบันคือปริมาณเนื้อหาคุณภาพสูงในดัชนีการค้นหาและระดับการแข่งขันที่คุณต้องเผชิญ แล้วคุณจะโดดเด่นในโลกที่มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีคุณภาพสูงสุดได้อย่างไร?

ลักษณะเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ตาม Google เนื้อหาที่เป็นประโยชน์:

• มีประโยชน์สำหรับผู้ชมโดยเฉพาะ
• แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญที่แท้จริงและความรู้เชิงลึกที่มีอยู่ในประสบการณ์โดยตรง
• แสดงวัตถุประสงค์หรือจุดเน้นที่ชัดเจน
• ทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ

เราสามารถแยกแยะลักษณะบางอย่างของเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์จากการประกาศเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ได้เช่นกัน หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่:

• ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ได้ปริมาณการค้นหาเป็นหลัก
• อาศัย AI และระบบอัตโนมัติในการผลิตเป็นอย่างมาก
• ไม่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณจริงๆ
• จะผอมหรือ “ฟู” เพื่อตอบสนองการนับคำบางคำ
• ไม่เป็นไปตามเนื้อหาของคู่แข่ง
• ปล่อยให้ผู้อ่านมีคำถามที่พวกเขาจะต้องตอบที่อื่น

หากคุณเคยสร้างเนื้อหาจำนวนมากและหวังว่าเนื้อหาบางส่วนจะโดนใจผู้ค้นหา คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ผิดจุดสิ้นสุดของการอัปเดตล่าสุดนี้

เราจะต่อสู้กับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ได้อย่างไร

เนื่องจากการอัปเดตนี้นำเสนอสัญญาณการจัดอันดับที่อาจส่งผลกระทบต่อทั้งไซต์ ผู้ที่ได้รับผลกระทบในเชิงลบจะต้องตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดของตนและกำจัดเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ นี่อาจหมายถึง:

• การรวมหน้าเป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมและเป็นประโยชน์ในที่สุด
• เพจที่ไม่เผยแพร่ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อจัดการอันดับการค้นหาและเปลี่ยนเส้นทางลิงก์เหล่านั้นไปยังเพจที่มีประโยชน์
• การเขียนใหม่และอัปเดตเนื้อหาที่อาจเป็นประโยชน์ในขณะที่เผยแพร่แต่ไม่ได้ติดตามข้อมูล แนวโน้ม หรือความชอบของผู้ชมใหม่ๆ
• ทบทวนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ของทีมการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์เนื้อหาที่ก้าวไปข้างหน้าของแบรนด์ของคุณเป็นปัจจุบัน

“ฉันเชื่อมั่นว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะส่งผลต่อ การสร้างเนื้อหาที่ สร้างโดย AI” Darrell Williams ผู้ก่อตั้ง Growth Hack Guides กล่าว “Google เน้นย้ำเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เนื่องจากครีเอเตอร์สามารถปรับขนาดการสร้างเนื้อหาด้วย AI ได้อย่างรวดเร็ว แต่เสียสละความเชี่ยวชาญด้วยปริมาณ”

“เนื้อหา AI มีค่าสำหรับการเขียนบทความ แต่อันดับของคุณอาจได้รับผลกระทบหากคุณไม่เพิ่มบริบทเพิ่มเติมจากความเชี่ยวชาญโดยตรง สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google เป็นอัลกอริธึม ดังนั้นการตรวจจับอัลกอริธึมอื่นจะทำให้เกิดสัญญาณไฟสถานะสีแดงว่าเนื้อหาอัตโนมัติมีคุณค่าเพียงใดในการตอบคำถามของผู้ใช้”

การนำเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไปใช้ในวงกว้าง

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ที่มีสถานที่หลายร้อยหรือหลายพันแห่งคือหนึ่งในขนาด คุณจะสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับแต่ละตลาดได้อย่างไร คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าผู้ค้นหาในวิชิต้ามีประสบการณ์ที่เหนียวแน่นและเป็นส่วนตัวเหมือนกับผู้ค้นหาในวิชิตา

ผู้ค้นหากำลังมองหาบริบทในท้องถิ่น ข้อเสนอและข้อตกลงเฉพาะบุคคล และข้อมูลสำคัญทางธุรกิจในท้องถิ่นที่ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าตัวเลือกใดในบริเวณใกล้เคียงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการเร่งด่วนของพวกเขา เนื้อหาทั่วไปที่สร้างในระดับแบรนด์และเผยแพร่ไปยังร้านค้าหลายร้อยแห่ง จะไม่ตัดทิ้งอีกต่อไป ผู้ค้นหาต้องการดูว่าใครเป็นเจ้าของและดำเนินการร้านค้าหรือสาขาในพื้นที่ของตน มีสินค้าใดบ้างในสต็อก และรีวิวผลิตภัณฑ์จากคนจริง พวกเขาต้องการเห็นว่าธุรกิจนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนท้องถิ่น และอ่านบทวิจารณ์เกี่ยวกับประสบการณ์ที่คนอื่นๆ เหมือนกับพวกเขาได้รับในสถานที่นั้น

พวกเขาจำเป็นต้องได้รับข้อมูลทางธุรกิจที่สำคัญที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถดำเนินการในขั้นตอนต่อไปและแปลงเป็นการเยี่ยมชมร้านค้า การนัดหมายที่จองไว้ หรือการสั่งซื้อออนไลน์

และสถานที่ที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหานั้นอยู่ที่ระดับท้องถิ่น นี่คือที่ที่ผู้เชี่ยวชาญโดยตรงอาศัยอยู่

ประโยชน์ของการใช้เทคโนโลยีการตลาดในท้องถิ่นสำหรับการปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณ

แน่นอน หากคุณปล่อยให้เจ้าของท้องถิ่นหรือผู้ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์แต่ละคนมีอุปกรณ์ของตัวเอง คุณเสี่ยงต่อประสบการณ์ที่ไม่ปะติดปะต่อกันซึ่งแตกต่างกันอย่างมากในด้านคุณภาพสำหรับลูกค้าในแต่ละสถานที่ ที่แย่ไปกว่านั้น คุณอาจลงเอยด้วยเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์มากมาย

เทคโนโลยีสามารถช่วยคุณได้ หากคุณรู้ว่าต้องนำเทคโนโลยีไปใช้ที่ไหนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด ตามที่ Google ระบุไว้อย่างชัดเจนในการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ อัลกอริทึมของ Google ไม่ต้องการเห็นการผลิตเนื้อหาอัตโนมัติและตั้งใจที่จะระบุเวลาที่ AI ถูกใช้ในการเขียน คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การอำนวยความสะดวกในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพตามขนาดโดยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่นเข้าถึงเครื่องมือเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพและอิงตามการอนุญาต

สรุปความคิด

เนื้อหาที่เน้นมนุษย์เป็นหลักเป็นส่วนสำคัญในการให้รางวัลแก่ประสบการณ์ผู้ใช้ในท้องถิ่น

เนื่องจาก Google พยายามปรับปรุงคุณภาพการค้นหาอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ จะยังคงถูกท้าทายอย่างต่อเนื่องในการผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในวงกว้าง เนื่องจากนี่คือวิถีทางที่ Google ดำเนินมามากว่าทศวรรษแล้ว จึงเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่การรักษาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะยังคงเป็นประเด็นสำคัญต่อไป การได้รับการสนับสนุนด้านเทคโนโลยีและการตลาดในท้องถิ่นในขณะนี้ เพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณผลิตและโปรโมตเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงในระดับสูงสุดเป็นการลงทุนพื้นฐานที่จะจ่ายเงินปันผลในอีกหลายปีข้างหน้า