Aktualisierung der hilfreichen Inhalte von Google: Tipps für den Erfolg von Unternehmensmarken

Ein neues Update für die Google-Suche wird eingeführt, und verständlicherweise haben Unternehmensmarken Fragen dazu, ob sich dies auf ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche auswirken wird. Google-Updates sind kein Grund zur Panik. Der Suchgigant aktualisiert ständig seine Algorithmen und testet jedes Jahr, manchmal täglich, Hunderttausende von Verbesserungen. Wenn es jedoch ein Update öffentlich ankündigt, wie kürzlich mit seinem Google Helpful Content-Update, besteht das Potenzial für erhebliche Auswirkungen auf einige Websites. Und Fragen zur erfolgreichen Vorbereitung und Reaktion auf das Algorithmus-Update.

In diesem Beitrag erfahren Sie, worum es bei Googles Update für hilfreiche Inhalte geht, wen es betreffen kann und wie Sie auf der richtigen Seite des Updates stehen. Wir werden auch die Meinungen mehrerer SEO- und Inhaltsexperten teilen, um zu sehen, wie sich ihrer Meinung nach das Update auf Unternehmensmarken auswirken wird. Die gute Nachricht ist, dass ein Großteil dessen, was das Google Helpful Content Update betrachtet, die Inhaltsqualität auf einer Webseite ist, die bereits ein fester Bestandteil Ihrer lokalen Marketingstrategie sein sollte. Lass uns genauer hinschauen.

Was ist das Update für hilfreiche Inhalte von Google?

Google stellt es am besten fest, das Teilen des Google Helpful Content Update ist „Teil einer umfassenderen Anstrengung, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originellere, hilfreichere Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden“.

Google weiß, dass Inhalte, die anscheinend darauf ausgelegt sind, Klicks zu gewinnen, die Bedürfnisse der Suchenden nicht auf die gleiche Weise erfüllen wie wirklich informative, wertvolle Inhalte. Aus diesem Grund begannen sie in der letzten Augustwoche mit der Einführung einer Reihe von Verbesserungen, „um es den Menschen zu erleichtern, hilfreiche Inhalte zu finden, die von und für Menschen erstellt wurden“, so Danny Sullivan von Google.

Auf hoher Ebene besteht das Google Helpful Content Update aus zwei scheinbar einfachen Dingen:

1. Konzentrieren Sie sich auf People-First-Content.
2. Vermeiden Sie es, zuerst Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen.

Auch dies sind keine neuen oder revolutionären Ziele. Sie sollten keine größeren Änderungen in Ihrer bestehenden Marketingstrategie bedeuten, vorausgesetzt, Sie hatten von Anfang an einen kundenerlebnisorientierten Ansatz. Dieses Update wird die größten Auswirkungen auf Websites und Seiten haben, die so gestaltet und optimiert sind, dass sie Suchmaschinen auf Kosten der menschlichen Erfahrung ansprechen.

Was die Experten sagen

Es wurde viel darüber spekuliert, wie groß das Google Helpful Content Update tatsächlich sein wird, sagt Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, Google Business Profile Platinum Product Expert. Bisher haben die meisten SEOs nicht viele Veränderungen in den Rankings ihrer Kunden gesehen – so viele SEOs denken, dass es ein Blindgänger und überbewertet ist. Ich sage – nur abwarten!

Google hat aus diesem Update eine ziemlich große Sache gemacht – und das zu Recht. Dieses Update sagt den Erstellern von Inhalten endlich, was sie die ganze Zeit über hätten tun sollen: Hören Sie auf, Ihre Website-Seiten mit Mist zu spammen, „der versucht, das System auszutricksen“, und schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Kunden, die Fragen beantworten und qualitativ hochwertige Informationen liefern, die ihnen wichtig sind!

Zwei der Fragen, die Sie sich laut Google stellen sollten, sind:

• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?

Für mich bedeutet dies, dass die Zeiten vorbei sind, in denen Sie wahllos Inhalte über die neuesten „heißen“ Themen geschrieben haben, die sich nicht besonders auf Ihr Kerngeschäft und Ihre Expertise beziehen. Der Inhalt, den Sie schreiben, muss sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können.

Ihre Content-Marketing-Strategie muss bewusster sein. Die Notwendigkeit der Themenclusterung wird wichtiger. Planen Sie, eine Gruppe miteinander verknüpfter Seiten zu einem Thema zu erstellen. Und jeder „Cluster“ sollte aus einer Pillar-Seite bestehen, die ein breites Thema abdeckt, und mehreren Seiten, die die Unterthemen ausführlich behandeln – damit Ihre Leser genug Informationen erhalten, die sie nirgendwo anders hingehen müssen.

Dies wird Google (hoffentlich) zeigen, dass Sie „hilfreichen“ Inhalt in einer solchen Tiefe bereitstellen, dass Ihre Website als maßgebliche Quelle angesehen wird … und sehr hilfreich für Ihre Besucher.

Der Schlüssel zur Einhaltung der hilfreichen Inhaltsaktualisierung

Es gibt keine neuen Erfolgsgeheimnisse, und der Schlüssel, um Google die richtigen Signale zu senden, hat sich nicht geändert.

„Wie können Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die mit unserem neuen Update erfolgreich sein werden? Indem wir unseren langjährigen Ratschlägen und Richtlinien folgen, um Inhalte für Menschen zu erstellen, nicht für Suchmaschinen“, rät die Ankündigung.

Das bedeutet nicht, dass Sie SEO nicht verwenden können, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern. Tatsächlich sagt Google weiter: „People-first-Content-Ersteller konzentrieren sich zuerst darauf, zufriedenstellende Inhalte zu erstellen, während sie gleichzeitig SEO-Best-Practices anwenden, um den Suchenden einen Mehrwert zu bieten.“

Inhaltsersteller müssen zuerst die Bedürfnisse von Suchenden und Besuchern erfüllen. Dann können Sie es für die Suche optimieren, indem Sie Taktiken wie Schema-Markup verwenden, relevante Schlüsselwörter verwenden und Best Practices für On-Page-SEO integrieren. Dies hilft Suchmaschinen, die Relevanz und den Nutzen Ihrer Inhalte besser zu verstehen, damit sie den entsprechenden Suchanfragen zugeordnet werden können.

Interessanterweise stammt eine der Quellen, auf denen Google-Vermarkter und Website-Eigentümer nach Informationen zu diesem Update suchen, aus dem Jahr 2011. Richtig – „Weitere Anleitungen zum Erstellen hochwertiger Websites“ im Google Search Central-Blog ist über 10 Jahre alt. Damals hat Google das Panda-Update implementiert. Der Zweck dieses Updates bestand darin, minderwertige, nicht hilfreiche Inhalte aus den Top-Ranking-Ergebnissen zu entfernen. Die Ziele von Google bleiben heute dieselben.

Was heute anders ist, ist die schiere Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten im Suchindex und die daraus resultierende Konkurrenz, der Sie gegenüberstehen. Wie können Sie sich also in einer Welt hervorheben, in der hilfreiche Inhalte von höchster Qualität der Schlüssel sind?

Hilfreiche Inhaltsmerkmale

Laut Google hilfreiche Inhalte:

• Ist für ein bestimmtes Publikum nützlich.
• Demonstriert echtes Fachwissen und eine Tiefe des Wissens, die der Erfahrung aus erster Hand innewohnt.
• Zeigt einen klaren Zweck oder Fokus.
• Hinterlässt beim Leser das Gefühl, eine befriedigende Erfahrung gemacht zu haben.

Wir können einige Merkmale von nicht hilfreichen Inhalten auch aus der Google-Ankündigung für hilfreiche Inhalte erkennen. Vermeiden Sie die Erstellung von Inhalten, die:

• Ist in erster Linie darauf ausgelegt, Suchverkehr zu gewinnen.
• Verlässt sich stark auf KI und Automatisierung in der Produktion.
• Passt nicht wirklich zu Ihrer Zielgruppe.
• Ist dünn oder „flauschig“, um eine bestimmte Wortzahl zu erreichen.
• Ist nicht so erfüllend wie die Inhalte von Mitbewerbern.
• Lässt den Leser mit Fragen zurück, die er woanders beantworten muss.

Wenn Sie viele Inhalte erstellt haben und hoffen, dass einige bei den Suchenden Anklang finden, könnten Sie sich am falschen Ende dieses neuesten Updates wiederfinden.

Wie können wir das Update der hilfreichen Inhalte bekämpfen?

Da dieses Update ein Ranking-Signal einführt, das sich auf die gesamte Website auswirken kann, müssen diejenigen, die davon negativ betroffen sind, ihren gesamten Inhalt überprüfen und nicht hilfreiche Inhalte entfernen. Dies könnte bedeuten:

• Konsolidierung von Seiten zu einer umfassenderen und letztendlich hilfreichen Ressource.
• Unpublizieren von Seiten, die erstellt wurden, um Suchrankings zu manipulieren und diese Links auf nützliche Seiten umzuleiten.
• Umschreiben und Aktualisieren von Inhalten, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nützlich gewesen sein könnten, aber nicht mit neuen Informationen, Trends oder Publikumspräferenzen Schritt gehalten haben.
• Überprüfen Sie die SEO-Best Practices Ihres Marketingteams, um sicherzustellen, dass die Go-Forward-Content-Strategie Ihrer Marke aktuell ist.

„Ich bin fest davon überzeugt, dass das hilfreiche Inhaltsupdate die Erstellung von Inhalten , die von KI generiert werden, grundlegend beeinflussen wird“, sagt Darrell Williams, Gründer von Growth Hack Guides. „Google betont hilfreiche Inhalte, da Ersteller die Erstellung von Inhalten mit KI schnell skalieren können, aber Fachwissen mit Volumen opfern.“

„KI-Inhalte sind wertvoll für das Schreiben von Artikeln, aber Ihre Ranking-Positionen werden darunter leiden, wenn Sie keinen zusätzlichen Kontext aus erster Hand hinzufügen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google ein Algorithmus ist. Das Erkennen eines anderen Algorithmus wird also eine rote Flagge darüber auslösen, wie wertvoll automatisierte Inhalte bei der Beantwortung von Benutzeranfragen sind.“

Hilfreiche Inhalte maßstabsgetreu einsetzen

Die größte Herausforderung für Marken mit Hunderten oder sogar Tausenden von Standorten ist die Größenordnung. Wie können Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die für jeden Markt lokalisiert sind? Wie können Sie sicherstellen, dass ein Suchender in Wichita die gleiche zusammenhängende, personalisierte Erfahrung hat wie der in San Diego?

Suchende suchen nach lokalem Kontext, personalisierten Angeboten und Angeboten sowie wichtigen lokalen Geschäftsinformationen, die ihnen bei der Entscheidung helfen, welche nahegelegene Wahl die beste Option für ihre unmittelbaren Bedürfnisse ist. Generische Inhalte, die auf Markenebene erstellt und an Hunderte von Geschäften verteilt werden, reichen nicht mehr aus. Suchende möchten sehen, wer ihr lokales Geschäft oder ihre Filiale besitzt und betreibt, welche Produkte auf Lager sind, und Produktbewertungen von echten Menschen. Sie möchten sehen, dass das Unternehmen ein aktiver Teil der lokalen Gemeinschaft ist, und Bewertungen über die Erfahrungen lesen, die andere wie sie an diesem Ort machen.

Sie müssen mit genauen, aktuellen wichtigen Geschäftsinformationen versorgt werden. Auf diese Weise können sie den nächsten Schritt tun und zu einem Besuch im Geschäft, einem gebuchten Termin oder einer Online-Bestellung wechseln.

Und der beste Ort, um diese Inhalte zu erstellen, ist auf lokaler Ebene. Hier lebt Fachwissen aus erster Hand.

Die Vorteile der Verwendung lokaler Marketingtechnologie für die Personalisierung von Inhalten

Wenn Sie jeden Eigentümer oder Franchisenehmer vor Ort sich selbst überlassen, riskieren Sie natürlich ein unzusammenhängendes Erlebnis, dessen Qualität für die Kunden an jedem Standort stark variiert. Schlimmer noch, Sie könnten mit einer Menge nicht hilfreicher Inhalte enden.

Technologie kann helfen, vorausgesetzt, Sie wissen, wo Sie sie für maximale Wirkung einsetzen können. Wie Google mit dem Update für hilfreiche Inhalte deutlich gemacht hat, wollen seine Algorithmen keine automatisierte Inhaltsproduktion sehen und sind darauf bedacht, zu erkennen, wann KI zum Schreiben verwendet wurde. Stattdessen können Sie sich darauf konzentrieren, die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte in großem Maßstab zu erleichtern, indem Sie lokalen Interessengruppen Zugang zu leistungsstarken, auf Berechtigungen basierenden Veröffentlichungstools gewähren.

Abschließende Gedanken

Human-First-Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil der Belohnung lokaler Benutzererfahrungen.

Da Google ständig bestrebt ist, die Suchqualität zu verbessern, werden Marken weiterhin herausgefordert, exzellente Inhalte in großem Umfang zu produzieren. Angesichts der Tatsache, dass dies ein Weg ist, den Google seit weit über einem Jahrzehnt verfolgt, ist es sicher, dass die Beibehaltung hilfreicher Inhalte weiterhin ein Schwerpunktbereich sein wird. Die Bereitstellung der Technologie und der lokalen Marketingunterstützung, damit Ihre Marke in großem Umfang Originalinhalte von höchster Qualität produzieren und bewerben kann, ist eine grundlegende Investition, die sich für die kommenden Jahre auszahlen wird.