Aggiornamento dei contenuti utili di Google: suggerimenti per il successo del marchio aziendale

È in fase di lancio un nuovo aggiornamento di Ricerca Google e, comprensibilmente, i marchi aziendali hanno domande sul fatto che influirà sulla visibilità della loro ricerca locale. Gli aggiornamenti di Google non sono motivo di panico. Il gigante della ricerca aggiorna costantemente i suoi algoritmi e testa centinaia di migliaia di miglioramenti ogni anno, a volte quotidianamente. Tuttavia, quando annuncia pubblicamente un aggiornamento come hanno recentemente fatto con il suo aggiornamento dei contenuti utili di Google, c'è il potenziale per un impatto considerevole su alcuni siti web. E domande su come prepararsi e reagire con successo all'aggiornamento dell'algoritmo.

In questo post imparerai di cosa tratta l'aggiornamento dei contenuti utili di Google, chi potrebbe influenzare e come puoi emergere dalla parte giusta dell'aggiornamento. Condivideremo anche diverse opinioni di esperti di contenuti e SEO per vedere come pensano che l'aggiornamento avrà un impatto sui marchi aziendali. La buona notizia è che gran parte di ciò che viene esaminato dall'aggiornamento dei contenuti utili di Google è la qualità dei contenuti su una pagina web, che dovrebbe già essere parte integrante della tua strategia di marketing locale. Diamo un'occhiata più da vicino.

Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

Google lo afferma meglio, la condivisione dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google fa "parte di uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti dalle persone, per le persone, nei risultati di ricerca".

Google sa che i contenuti che sembrano progettati per ottenere clic non soddisfano le esigenze degli utenti allo stesso modo dei contenuti veramente informativi e di valore. Ecco perché hanno iniziato a lanciare una serie di miglioramenti "per rendere più facile per le persone trovare contenuti utili realizzati da e per le persone" l'ultima settimana di agosto, secondo Danny Sullivan di Google.

Ad alto livello, l'aggiornamento dei contenuti utili di Google consiste in due cose apparentemente semplici:

1. Concentrati sui contenuti incentrati sulle persone.
2. Evita prima di creare contenuti per i motori di ricerca.

Ancora una volta, questi non sono obiettivi nuovi o rivoluzionari. Non dovrebbero segnare alcun cambiamento importante nella tua strategia di marketing esistente, a condizione che tu abbia inizialmente un approccio incentrato sull'esperienza del cliente. Questo aggiornamento avrà il maggiore impatto su siti Web e pagine progettati e ottimizzati per attrarre i motori di ricerca a scapito dell'esperienza umana.

Quello che gli esperti stanno dicendo

Ci sono state molte speculazioni su quanto grande sarà effettivamente l'aggiornamento dei contenuti utili di Google, afferma Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, Google Business Profile Platinum Product Expert. Finora, la maggior parte dei SEO non ha visto molti cambiamenti nelle classifiche dei propri clienti, quindi molti SEO pensano che sia un disastro e troppo pubblicizzato. Io dico – aspetta e basta!

Google ha fatto un grosso problema con questo aggiornamento, e giustamente. Questo aggiornamento sta finalmente dicendo ai creatori di contenuti cosa avrebbero dovuto fare da sempre: smetti di spammare le pagine del tuo sito Web con cazzate "cercando di ingannare il sistema" e scrivi contenuti di qualità per i tuoi clienti che rispondano alle domande e forniscano informazioni di qualità a cui tengono!

Due delle domande che Google dice che dovresti porti sono:

• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?

Per me questo significa che i giorni in cui scrivevo contenuti casuali sugli ultimi argomenti "caldi" che non riguardano particolarmente il tuo core business e le tue competenze sono finiti. Il contenuto che scrivi deve essere concentrato su ciò che sai fare meglio.

La tua strategia di content marketing deve essere più ponderata. La necessità di raggruppare gli argomenti sarà più importante. Pianifica la creazione di un gruppo di pagine interconnesse su un argomento. E ogni "cluster" dovrebbe consistere in una pagina pilastro che copre un argomento ampio e diverse pagine che coprono gli argomenti secondari in modo approfondito, in modo che i tuoi lettori ottengano informazioni sufficienti da non dover andare da nessun'altra parte.

Questo (si spera) mostrerà a Google che stai fornendo contenuti "utili" a una tale profondità che il tuo sito sarà considerato una fonte autorevole ... e molto utile per i tuoi visitatori.

La chiave per rispettare l'utile aggiornamento dei contenuti

Non ci sono nuovi segreti per il successo e la chiave per inviare a Google i segnali giusti non è cambiata.

“Come puoi assicurarti di creare contenuti che avranno successo con il nostro nuovo aggiornamento? Seguendo i nostri consigli e linee guida di lunga data per creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca", consiglia l'annuncio.

Ciò non significa che non puoi utilizzare la SEO per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti. In effetti, Google continua dicendo: "I creatori di contenuti incentrati sulle persone si concentrano prima sulla creazione di contenuti soddisfacenti, utilizzando anche le migliori pratiche SEO per portare valore aggiuntivo agli utenti".

I creatori di contenuti devono prima soddisfare le esigenze di utenti e visitatori. Quindi, puoi ottimizzarlo per l'individuazione della ricerca utilizzando tattiche come il markup dello schema, l'utilizzo di parole chiave pertinenti e l'incorporazione delle migliori pratiche SEO sulla pagina. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la pertinenza e l'utilità dei tuoi contenuti in modo che possano essere abbinati alle query di ricerca appropriate.

È interessante notare che una delle risorse di marketing dei punti di Google e proprietari di siti Web che cercano informazioni su questo aggiornamento è del 2011. Esatto: "Ulteriori indicazioni sulla creazione di siti di alta qualità" sul blog di Google Search Central hanno più di 10 anni. Allora, Google ha implementato l'aggiornamento Panda. Lo scopo di questo aggiornamento era quello di eliminare i contenuti di bassa qualità e inutili dai suoi risultati di alto livello. Gli obiettivi di Google oggi rimangono gli stessi.

Ciò che è diverso oggi è l'enorme volume di contenuti di alta qualità nell'indice di ricerca e il livello di concorrenza a cui devi confrontarti di conseguenza. Quindi, come puoi distinguerti in un mondo in cui contenuti utili e di alta qualità sono fondamentali?

Caratteristiche dei contenuti utili

Secondo Google, i contenuti utili:

• È utile per un pubblico particolare.
• Dimostra competenza reale e una profonda conoscenza inerente all'esperienza diretta.
• Mostra uno scopo o un focus chiaro.
• Lascia al lettore la sensazione di aver avuto un'esperienza soddisfacente.

Possiamo distinguere alcune caratteristiche dei contenuti inutili anche dall'annuncio dei contenuti utili di Google. Evita di creare contenuti che:

• È progettato principalmente per conquistare il traffico di ricerca.
• Si basa molto sull'intelligenza artificiale e sull'automazione nella produzione.
• Non si adatta davvero al tuo pubblico di destinazione.
• È sottile o "soffice" per soddisfare un certo numero di parole.
• Non è soddisfacente come il contenuto della concorrenza.
• Lascia il lettore con domande a cui dovrà rispondere altrove.

Se hai creato molti contenuti e speri che alcuni possano risuonare con i ricercatori, potresti trovarti dalla parte sbagliata di questo aggiornamento più recente.

Come possiamo combattere l'utile aggiornamento dei contenuti?

Poiché questo aggiornamento introduce un segnale di ranking che può influire sull'intero sito, coloro che ne sono stati colpiti negativamente dovranno rivedere l'intero corpo dei contenuti ed eliminare i contenuti inutili. Questo potrebbe significare:

• Consolidare le pagine in una risorsa più completa e in definitiva utile.
• Annullamento della pubblicazione di pagine create per manipolare le classifiche di ricerca e reindirizzamento di tali collegamenti a pagine utili.
• Riscrivere e aggiornare i contenuti che potrebbero essere stati utili al momento della pubblicazione ma non sono stati al passo con nuove informazioni, tendenze o preferenze del pubblico.
• Rivisitare le migliori pratiche SEO del tuo team di marketing per garantire che la strategia di contenuti futuri del tuo marchio sia aggiornata.

"Credo fermamente che l'utile aggiornamento dei contenuti avrà un profondo impatto sulla creazione di contenuti generati dall'IA", afferma Darrell Williams, fondatore di Growth Hack Guides. "Google enfatizza i contenuti utili poiché i creatori possono scalare rapidamente la creazione di contenuti con l'intelligenza artificiale ma sacrificare l'esperienza con il volume".

“Il contenuto dell'IA è prezioso per scrivere articoli, ma le tue posizioni in classifica ne risentiranno se non aggiungi contesto aggiuntivo da competenze di prima mano. È essenziale ricordare che Google è un algoritmo, quindi il rilevamento di un altro algoritmo attiverà una bandiera rossa su quanto sia prezioso il contenuto automatizzato nel rispondere alle domande degli utenti".

Mettere i contenuti utili per lavorare su larga scala

La sfida più grande per i marchi con centinaia o addirittura migliaia di sedi è di scala. Come puoi creare contenuti di alta qualità localizzati per ogni mercato? Come puoi assicurarti che un ricercatore a Wichita abbia la stessa esperienza coesa e personalizzata di quello di San Diego?

I ricercatori sono alla ricerca di contesto locale, offerte e offerte personalizzate e informazioni chiave sull'attività commerciale locale che li aiutino a decidere quale scelta nelle vicinanze sia l'opzione migliore per le loro esigenze immediate. I contenuti generici creati a livello di marchio e distribuiti a centinaia di negozi non li taglieranno più. I ricercatori vogliono vedere chi possiede e gestisce il loro negozio o filiale locale, quali prodotti sono disponibili e le recensioni dei prodotti da persone reali. Vogliono vedere che l'azienda è una parte attiva della comunità locale e leggere le recensioni sulle esperienze che altri come loro stanno vivendo in quella località.

Devono ricevere informazioni aziendali chiave accurate e aggiornate. Ciò consente loro di compiere il passo successivo e convertirsi in una visita in negozio, un appuntamento prenotato o un ordine online.

E il posto migliore per creare quel contenuto è a livello locale. È qui che vive l'esperienza di prima mano.

I vantaggi dell'utilizzo della tecnologia di marketing locale per la personalizzazione dei contenuti

Ovviamente, se lasci ogni proprietario locale o affiliato ai propri dispositivi, rischi un'esperienza sconnessa che varia ampiamente in termini di qualità per i clienti in ciascuna località. Peggio ancora, potresti ritrovarti con molti contenuti inutili.

La tecnologia può aiutare, a condizione che tu sappia dove applicarla per ottenere il massimo impatto. Come Google ha chiarito con l'aggiornamento dei contenuti utili, i suoi algoritmi non vogliono vedere la produzione automatizzata di contenuti e sono intenzionati a identificare quando l'IA è stata utilizzata per la scrittura. Invece, puoi concentrarti sull'agevolazione della produzione di contenuti di qualità su larga scala offrendo agli stakeholder locali l'accesso a potenti strumenti di pubblicazione basati su autorizzazioni.

Pensieri conclusivi

I contenuti incentrati sull'uomo sono una parte essenziale per gratificare le esperienze degli utenti locali.

Poiché Google si impegna costantemente per migliorare la qualità della ricerca, i marchi continueranno a essere sfidati a produrre contenuti eccellenti su larga scala. Dato che questa è una traiettoria seguita da Google da oltre un decennio, è una scommessa sicura che mantenere i contenuti utili continuerà a essere un'area di interesse. Ottenere la tecnologia e il supporto del marketing locale in atto ora per consentire al tuo marchio di produrre e promuovere contenuti originali di alta qualità su larga scala è un investimento fondamentale che pagherà i dividendi per gli anni a venire.