Actualización de contenido útil de Google: consejos para el éxito de la marca empresarial

Se está implementando una nueva actualización de la Búsqueda de Google y, comprensiblemente, las marcas empresariales tienen preguntas sobre si afectará su visibilidad de búsqueda local. Las actualizaciones de Google no son motivo de pánico. El gigante de las búsquedas actualiza constantemente sus algoritmos y prueba cientos de miles de mejoras cada año, a veces a diario. Sin embargo, cuando anuncia públicamente una actualización como lo han hecho recientemente con su actualización de contenido útil de Google, existe la posibilidad de un impacto considerable en algunos sitios web. Y preguntas sobre cómo prepararse y reaccionar con éxito a la actualización del algoritmo.

En esta publicación, aprenderá de qué se trata la actualización de contenido útil de Google, a quién puede afectar y cómo puede salir del lado correcto de la actualización. También compartiremos las opiniones de varios expertos en SEO y contenido para ver cómo creen que la actualización afectará a las marcas empresariales. La buena noticia es que gran parte de lo que analiza la actualización de contenido útil de Google es la calidad del contenido en una página web, que ya debería ser una parte integral de su estrategia de marketing local. Miremos más de cerca.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

Google lo dice mejor, compartir la Actualización de contenido útil de Google es "parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda".

Google sabe que el contenido que parece diseñado para ganar clics no satisface las necesidades de los buscadores de la misma manera que lo hace el contenido verdaderamente informativo y valioso. Es por eso que comenzaron a lanzar una serie de mejoras “para facilitar que las personas encuentren contenido útil hecho por y para personas” la última semana de agosto, según Danny Sullivan de Google.

En un nivel alto, la actualización de contenido útil de Google consta de dos cosas aparentemente simples:

1. Concéntrese en el contenido centrado en las personas.
2. Evite crear primero contenido para los motores de búsqueda.

Nuevamente, estos no son objetivos nuevos o revolucionarios. No deberían marcar ningún cambio importante en su estrategia de marketing existente, siempre que, para empezar, tuviera un enfoque centrado en la experiencia del cliente. Esta actualización tendrá el mayor impacto en los sitios web y las páginas diseñadas y optimizadas para atraer a los motores de búsqueda a expensas de la experiencia humana.

Lo que dicen los expertos

Ha habido mucha especulación sobre qué tan grande será realmente la actualización de contenido útil de Google, dice Sherry Bonelli, SEO y comercializadora digital, experta en productos Platinum de Google Business Profile. Hasta ahora, la mayoría de los SEO no han visto muchos cambios en las clasificaciones de sus clientes, por lo que muchos SEO piensan que es un fracaso y exagerado. Digo, ¡solo espera!

Google ha hecho un gran problema con esta actualización, y con razón. Esta actualización finalmente les dice a los creadores de contenido lo que deberían haber estado haciendo todo el tiempo: ¡dejar de enviar spam a las páginas de su sitio web con basura "tratando de jugar con el sistema" y escribir contenido de calidad para sus clientes que responda preguntas y brinde información de calidad que les interese!

Dos de las preguntas que Google dice que debes hacerte son:

• ¿Tu contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?

Para mí, esto significa que los días de escribir contenido aleatorio sobre los últimos temas "candentes" que no se relacionan particularmente con su negocio principal y su experiencia han terminado. El contenido que escribes debe centrarse en lo que haces mejor.

Su estrategia de marketing de contenido debe ser más deliberada. La necesidad de agrupar temas será más importante. Planee crear un grupo de páginas interrelacionadas en torno a un tema. Y cada "grupo" debe constar de una página pilar que cubra un tema amplio y varias páginas que cubran los subtemas en profundidad, para que sus lectores obtengan suficiente información que no necesiten ir a ningún otro lado.

Esto (con suerte) mostrará a Google que usted está proporcionando contenido "útil" a tal profundidad que su sitio será considerado una fuente autorizada... y muy útil para sus visitantes.

La clave para cumplir con la actualización de contenido útil

No hay nuevos secretos para el éxito y la clave para enviar a Google las señales correctas no ha cambiado.

“¿Cómo puede asegurarse de que está creando contenido que tendrá éxito con nuestra nueva actualización? Siguiendo nuestros consejos y pautas de larga data para crear contenido para las personas, no para los motores de búsqueda”, aconseja el anuncio.

Eso no significa que no puedas usar el SEO para mejorar la visibilidad de tu contenido. De hecho, Google continúa diciendo: "Los creadores de contenido que priorizan a las personas se enfocan primero en crear contenido satisfactorio, al mismo tiempo que utilizan las mejores prácticas de SEO para brindar valor adicional a los buscadores".

Los creadores de contenido primero deben satisfacer las necesidades de los buscadores y visitantes. Luego, puede optimizarlo para el descubrimiento de búsqueda utilizando tácticas como el marcado de esquema, el uso de palabras clave relevantes y la incorporación de las mejores prácticas de SEO en la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia y la utilidad de su contenido para que pueda coincidir con las consultas de búsqueda adecuadas.

Curiosamente, uno de los recursos que Google señala a los comerciantes y propietarios de sitios web que buscan información sobre esta actualización es de 2011. Así es: "Más orientación sobre la creación de sitios de alta calidad" en el blog de Google Search Central tiene más de 10 años. En ese entonces, Google implementó la actualización de Panda. El propósito de esta actualización era eliminar el contenido inútil y de baja calidad de sus resultados de clasificación superior. Los objetivos de Google hoy siguen siendo los mismos.

Lo que es diferente hoy en día es el gran volumen de contenido de alta calidad en el índice de búsqueda y, como resultado, el nivel de competencia al que te enfrentas. Entonces, ¿cómo puede destacarse en un mundo donde el contenido útil y de alta calidad es clave?

Características de contenido útil

Según Google, contenido útil:

• Es útil para un público en particular.
• Demuestra experiencia real y una profundidad de conocimiento inherente a la experiencia de primera mano.
• Exhibe un propósito o enfoque claro.
• Deja al lector sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria.

También podemos discernir algunas características del contenido inútil del anuncio de contenido útil de Google. Evite crear contenido que:

• Está diseñado principalmente para ganar tráfico de búsqueda.
• Se basa en gran medida en la IA y la automatización en la producción.
• Realmente no se ajusta a su público objetivo.
• Es delgado o "esponjoso" para cumplir con un determinado número de palabras.
• No es tan satisfactorio como el contenido de la competencia.
• Deja al lector con preguntas que tendrán que responder en otro lugar.

Si ha estado creando mucho contenido y espera que algunos resuenen con los buscadores, podría encontrarse en el lado equivocado de esta actualización más reciente.

¿Cómo podemos combatir la actualización de contenido útil?

Debido a que esta actualización introduce una señal de clasificación que puede afectar a todo el sitio, aquellos que se vean afectados negativamente deberán revisar todo su contenido y deshacerse del contenido inútil. Esto podría significar:

• Consolidar páginas en un recurso más completo y, en última instancia, útil.
• Cancelar la publicación de páginas que se crearon para manipular las clasificaciones de búsqueda y redirigir esos enlaces a páginas útiles.
• Reescribir y actualizar el contenido que puede haber sido útil en el momento de la publicación pero que no se ha mantenido al día con la nueva información, las tendencias o las preferencias de la audiencia.
• Revisar las mejores prácticas de SEO de su equipo de marketing para garantizar que la estrategia de contenido de avance de su marca esté actualizada.

“Creo firmemente que la actualización de contenido útil tendrá un impacto profundo en la creación de contenido generado por IA”, dice Darrell Williams, fundador de Growth Hack Guides. “Google enfatiza el contenido útil ya que los creadores pueden escalar rápidamente la creación de contenido con IA pero sacrificar la experiencia con el volumen”.

“El contenido de IA es valioso para escribir artículos, pero sus posiciones de clasificación se verán afectadas si no agrega contexto adicional de experiencia de primera mano. Es esencial recordar que Google es un algoritmo, por lo que detectar otro algoritmo activará una señal de alerta sobre cuán valioso es el contenido automatizado para responder las consultas de los usuarios”.

Poner contenido útil a trabajar a escala

El mayor desafío para las marcas con cientos o incluso miles de ubicaciones es la escala. ¿Cómo puede crear contenido de alta calidad localizado para cada mercado? ¿Cómo puede asegurarse de que un buscador en Wichita tenga la misma experiencia cohesiva y personalizada que el de San Diego?

Los buscadores buscan contexto local, ofertas y promociones personalizadas e información comercial local clave que les ayude a decidir qué opción cercana es la mejor opción para sus necesidades inmediatas. El contenido genérico creado a nivel de marca y distribuido a cientos de tiendas ya no es suficiente. Los buscadores quieren ver quién posee y opera su tienda o sucursal local, qué productos están en stock y reseñas de productos de personas reales. Quieren ver que el negocio es una parte activa de la comunidad local y leer reseñas sobre las experiencias que otros como ellos están teniendo en ese lugar.

Deben cumplirse con información empresarial clave precisa y actualizada. Esto les permite dar el siguiente paso y convertirse en una visita a la tienda, una cita reservada o un pedido en línea.

Y el mejor lugar para crear ese contenido es a nivel local. Aquí es donde vive la experiencia de primera mano.

Los beneficios de usar tecnología de marketing local para la personalización de contenido

Por supuesto, si deja a cada propietario local o franquiciado a su suerte, se arriesga a una experiencia inconexa que varía ampliamente en calidad para los clientes en cada ubicación. Peor aún, podría terminar con una gran cantidad de contenido inútil.

La tecnología puede ayudar, siempre que sepa dónde aplicarla para obtener el máximo impacto. Como Google dejó en claro con la actualización de contenido útil, sus algoritmos no quieren ver la producción de contenido automatizado y tienen la intención de identificar cuándo se ha utilizado la IA para escribir. En su lugar, puede centrarse en facilitar la producción de contenido de calidad a escala dando a las partes interesadas locales acceso a herramientas de publicación potentes y basadas en permisos.

Pensamientos concluyentes

El contenido humano primero es una parte esencial para recompensar las experiencias de los usuarios locales.

Dado que Google se esfuerza constantemente por mejorar la calidad de la búsqueda, las marcas seguirán enfrentando el desafío de producir contenido excelente a escala. Dado que esta es una trayectoria en la que Google ha estado durante más de una década, es una apuesta segura que mantener el contenido útil seguirá siendo un área de enfoque. Obtener la tecnología y el soporte de marketing local ahora para permitir que su marca produzca y promueva contenido original de alta calidad a escala es una inversión fundamental que dará dividendos en los años venideros.