Обновление полезного контента Google: советы по успешному продвижению корпоративного бренда

Выходит новое обновление Google Search, и, понятно, у корпоративных брендов есть вопросы о том, повлияет ли оно на их видимость в локальном поиске. Обновления Google не повод для паники. Поисковый гигант постоянно обновляет свои алгоритмы и тестирует сотни тысяч улучшений каждый год, иногда ежедневно. Однако, когда он публично объявляет об обновлении, как это было недавно с обновлением полезного контента Google, существует вероятность значительного влияния на некоторые веб-сайты. И вопросы о том, как успешно подготовиться и отреагировать на обновление алгоритма.

В этом посте вы узнаете, что представляет собой обновление полезного контента Google, на кого оно может повлиять и как вы можете выйти на правильную сторону обновления. Мы также поделимся мнениями нескольких экспертов по SEO и контенту, чтобы узнать, как, по их мнению, обновление повлияет на корпоративные бренды. Хорошей новостью является то, что большая часть того, что рассматривается в обновлении полезного контента Google, касается качества контента на веб-странице, что уже должно быть неотъемлемой частью вашей локальной маркетинговой стратегии. Давайте посмотрим поближе.

Что такое обновление полезного контента Google?

Google заявляет об этом лучше всего: совместное использование Google Helpful Content Update является «частью более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели более оригинальный, полезный контент, написанный людьми для людей, в результатах поиска».

Google знает, что контент, созданный для получения кликов, не отвечает потребностям пользователей в той мере, в какой это делает действительно информативный и ценный контент. Вот почему, по словам Дэнни Салливана из Google, в последнюю неделю августа они начали запускать серию улучшений, «чтобы людям было проще находить полезный контент, созданный людьми и для них».

На высоком уровне Google Helpful Content Update состоит из двух, казалось бы, простых вещей:

1. Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей.
2. Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь.

Опять же, это не новые или революционные цели. Они не должны отмечать каких-либо серьезных изменений в вашей существующей маркетинговой стратегии, при условии, что у вас изначально был подход, ориентированный на клиентский опыт. Это обновление окажет наибольшее влияние на веб-сайты и страницы, разработанные и оптимизированные для привлечения поисковых систем в ущерб человеческому опыту.

Что говорят эксперты

Было много предположений о том, насколько важным будет обновление Google Helpful Content Update, говорит Шерри Бонелли, специалист по SEO и цифровому маркетингу, эксперт Google Business Profile Platinum по продуктам. До сих пор большинство SEO-специалистов не видели особых изменений в рейтинге своих клиентов — поэтому многие SEO-специалисты считают, что это пустая трата времени и слишком раздутая реклама. Я говорю - просто подожди!

Google сделал довольно большое дело об этом обновлении — и это правильно. Это обновление, наконец, сообщает создателям контента, что они должны были делать все это время: перестать спамить страницы вашего веб-сайта дерьмом «пытаясь обмануть систему» ​​и писать качественный контент для ваших клиентов, который отвечает на вопросы и предоставляет качественную информацию, которая им важна!

Google рекомендует задать себе два вопроса:

• Ваш контент четко демонстрирует непосредственный опыт и глубину знаний?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?

Для меня это означает, что дни написания случайного контента о последних «горячих» темах, которые не имеют особого отношения к вашему основному бизнесу и опыту, прошли. Контент, который вы пишете, должен быть сосредоточен на том, что вы делаете лучше всего.

Ваша стратегия контент-маркетинга должна быть более продуманной. Потребность в тематической кластеризации будет более важной. Запланируйте создание группы взаимосвязанных страниц по одной теме. И каждый «кластер» должен состоять из основной страницы, охватывающей широкую тему, и нескольких страниц, охватывающих более глубокие подтемы, чтобы ваши читатели получили достаточно информации, чтобы им не нужно было никуда идти.

Это (надеюсь) покажет Google, что вы предоставляете «полезный» контент на такой глубине, что ваш сайт будет считаться авторитетным источником… и очень полезным для ваших посетителей.

Ключ к выполнению обновления полезного содержимого

Новых секретов успеха нет, и ключ к отправке правильных сигналов Google не изменился.

«Как вы можете гарантировать, что вы создаете контент, который будет успешным с нашим новым обновлением? Следуя нашим давним советам и рекомендациям по созданию контента для людей, а не для поисковых систем», — говорится в объявлении.

Это не означает, что вы не можете использовать SEO для улучшения видимости вашего контента. На самом деле, Google продолжает: «Создатели контента, ориентированные на людей, в первую очередь сосредотачиваются на создании удовлетворяющего контента, а также используют передовые методы SEO, чтобы принести поисковикам дополнительную ценность».

Создатели контента должны в первую очередь удовлетворять потребности искателей и посетителей. Затем вы можете оптимизировать его для обнаружения при поиске, используя такие приемы, как разметка схемы, использование релевантных ключевых слов и внедрение передовых методов SEO на странице. Это помогает поисковым системам лучше понять актуальность и полезность вашего контента, чтобы его можно было сопоставить с соответствующими поисковыми запросами.

Интересно, что один из ресурсов, который Google указывает маркетологам и владельцам веб-сайтов, ищущим информацию об этом обновлении, относится к 2011 году. Это верно — «Дополнительные рекомендации по созданию высококачественных сайтов» в блоге Google Search Central существуют уже более 10 лет. Тогда Google внедрил обновление Panda. Цель этого обновления состояла в том, чтобы убрать некачественный, бесполезный контент из первых результатов поиска. Сегодня цели Google остаются прежними.

Что отличается сегодня, так это огромный объем высококачественного контента в поисковом индексе и уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь в результате. Итак, как вы можете выделиться в мире, где ключевое значение имеет полезный высококачественный контент?

Полезные характеристики контента

Согласно Google, полезный контент:

• Полезен для определенной аудитории.
• Демонстрирует реальный опыт и глубину знаний, присущих личному опыту.
• Демонстрирует четкую цель или направленность.
• Оставляет у читателя ощущение, что он получил удовлетворительный опыт.

Мы также можем выделить некоторые характеристики бесполезного контента из объявления Google о полезном контенте. Избегайте создания контента, который:

• В первую очередь предназначен для получения поискового трафика.
• В значительной степени полагается на искусственный интеллект и автоматизацию производства.
• Не совсем соответствует вашей целевой аудитории.
• Является тонким или «пушистым», чтобы соответствовать определенному количеству слов.
• Не так полно, как контент конкурентов.
• Оставляет читателя с вопросами, на которые им придется отвечать в другом месте.

Если вы создавали много контента и надеялись, что какой-то из них найдет отклик у пользователей, вы можете оказаться не на том конце этого последнего обновления.

Как мы можем бороться с обновлением полезного контента?

Поскольку это обновление вводит сигнал ранжирования, который может повлиять на весь сайт, тем, на кого это негативно повлияет, необходимо будет просмотреть весь свой контент и избавиться от бесполезного контента. Это может означать:

• Объединение страниц в один более всеобъемлющий и в конечном итоге полезный ресурс.
• Отмена публикации страниц, созданных для манипулирования поисковым рейтингом, и перенаправление этих ссылок на полезные страницы.
• Переписывание и обновление контента, который мог быть полезен на момент публикации, но не соответствовал новой информации, тенденциям или предпочтениям аудитории.
• Пересмотрите лучшие практики SEO вашей маркетинговой команды, чтобы убедиться, что стратегия продвижения вашего бренда в отношении контента актуальна.

«Я твердо верю, что полезное обновление контента сильно повлияет на создание контента , созданного с помощью ИИ», — говорит Даррелл Уильямс, основатель Growth Hack Guides. «Google делает упор на полезный контент, поскольку создатели могут быстро масштабировать создание контента с помощью ИИ, но жертвовать опытом с объемом».

«Искусственный интеллект полезен для написания статей, но ваши позиции в рейтинге пострадают, если вы не добавите дополнительный контекст из личного опыта. Важно помнить, что Google — это алгоритм, поэтому обнаружение другого алгоритма вызовет тревожный сигнал о том, насколько ценен автоматизированный контент для ответов на запросы пользователей».

Внедрение полезного контента для работы в масштабе

Самой большой проблемой для брендов с сотнями или даже тысячами филиалов является масштаб. Как создать высококачественный контент, локализованный для каждого рынка? Как вы можете гарантировать, что поисковик в Уичито будет иметь такой же сплоченный, персонализированный опыт, как и в Сан-Диего?

Пользователи ищут местный контекст, персонализированные предложения и сделки, а также ключевую информацию о местном бизнесе, которая помогает им решить, какой ближайший выбор является лучшим вариантом для их насущных потребностей. Общий контент, созданный на уровне бренда и распространенный в сотнях магазинов, уже не годится. Поисковики хотят видеть, кто владеет и управляет их местным магазином или филиалом, какие товары есть в наличии, а также отзывы о продуктах от реальных людей. Они хотят видеть, что бизнес является активной частью местного сообщества, и читать отзывы об опыте, который другие, подобные им, получают в этом месте.

Им необходимо предоставить точную и актуальную ключевую бизнес-информацию. Это позволяет им сделать следующий шаг и перейти к посещению магазина, забронированной встрече или онлайн-заказу.

И лучшее место для создания этого контента — на местном уровне. Здесь живет опыт из первых рук.

Преимущества использования технологий местного маркетинга для персонализации контента

Конечно, если вы предоставите каждому местному владельцу или франчайзи возможность действовать самостоятельно, вы рискуете получить бессвязный опыт, который сильно различается по качеству для клиентов в каждом месте. Хуже того, вы можете получить много бесполезного контента.

Технологии могут помочь, если вы знаете, где их применить для максимального эффекта. Как Google ясно дал понять в обновлении «Полезный контент», его алгоритмы не хотят видеть автоматическое создание контента и намерены определить, когда ИИ использовался для написания. Вместо этого вы можете сосредоточиться на создании качественного контента в масштабе, предоставив местным заинтересованным сторонам доступ к мощным инструментам публикации на основе разрешений.

Заключительные мысли

Контент, ориентированный на человека, является неотъемлемой частью поощрения местных пользователей.

Поскольку Google постоянно стремится улучшить качество поиска, перед брендами по-прежнему будет стоять задача производить отличный контент в больших масштабах. Учитывая, что это траектория, по которой Google идет уже более десяти лет, можно с уверенностью сказать, что сохранение полезного контента будет по-прежнему оставаться в центре внимания. Получение технологии и местной маркетинговой поддержки сейчас, чтобы позволить вашему бренду производить и продвигать высококачественный, оригинальный контент в масштабе, является фундаментальной инвестицией, которая будет приносить дивиденды в ближайшие годы.