Actualizare de conținut util Google: Sfaturi pentru succesul mărcii de companie

O nouă actualizare a Căutării Google se lansează și, de înțeles, mărcile de companii au întrebări dacă va avea un impact asupra vizibilității căutării locale. Actualizările Google nu sunt un motiv de panică. Gigantul căutărilor își actualizează constant algoritmii și testează sute de mii de îmbunătățiri în fiecare an, uneori zilnic. Cu toate acestea, atunci când anunță public o actualizare, așa cum au făcut-o recent cu actualizarea Google Helpful Content, există potențialul de a avea un impact considerabil asupra unor site-uri web. Și întrebări referitoare la modul de pregătire și reacție cu succes la actualizarea algoritmului.

În această postare, veți afla despre ce este vorba despre actualizarea Conținut util de la Google, pe cine poate afecta aceasta și cum puteți ieși în partea dreaptă a actualizării. De asemenea, vom împărtăși câteva opinii ale experților în domeniul SEO și al conținutului pentru a vedea cum cred aceștia că actualizarea va afecta mărcile de companie. Vestea bună este că o mare parte din ceea ce privește actualizarea Google Helpful Content este calitatea conținutului pe o pagină web, care ar trebui să fie deja o parte integrantă a strategiei dvs. de marketing local. Să aruncăm o privire mai atentă.

Ce este Actualizarea de conținut utilă de la Google?

Google afirmă că este cel mai bine, distribuirea actualizării de conținut util Google este „parte a unui efort mai amplu de a se asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”.

Google știe că conținutul care pare a fi conceput pentru a câștiga clicuri nu satisface nevoile celor care caută la fel ca și conținutul cu adevărat informativ și valoros. De aceea, au început să lanseze o serie de îmbunătățiri „pentru a face mai ușor pentru oameni să găsească conținut util creat de și pentru oameni” în ultima săptămână din august, potrivit lui Danny Sullivan de la Google.

La un nivel înalt, Actualizarea conținutului util Google constă în două lucruri aparent simple:

1. Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni.
2. Evitați mai întâi să creați conținut pentru motoarele de căutare.

Din nou, acestea nu sunt obiective noi sau revoluționare. Acestea nu ar trebui să marcheze nicio schimbare majoră în strategia dvs. de marketing existentă, cu condiția să aveți pentru început o abordare centrată pe experiența clienților. Această actualizare va avea cel mai mare impact asupra site-urilor web și paginilor concepute și optimizate pentru a atrage motoarele de căutare în detrimentul experienței umane.

Ce spun experții

Au existat multe speculații cu privire la cât de mare va fi de fapt Actualizarea conținutului util Google, spune Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer, Expert în produse Platinum din profilul de afaceri Google. Până acum, majoritatea SEO nu au văzut multe schimbări în clasamentul clienților lor – atât de mulți SEO cred că este o greșeală și exagerat. Eu zic – doar așteaptă!

Google a făcut o afacere destul de mare cu această actualizare – și pe bună dreptate. Această actualizare le spune în sfârșit creatorilor de conținut ce ar fi trebuit să facă tot timpul: renunțați să trimiteți spam paginilor site-ului dvs. cu prostii „încercând să joci sistemul” și scrieți conținut de calitate pentru clienții dvs., care răspunde la întrebări și oferă informații de calitate la care țin!

Două dintre întrebările pe care Google spune că ar trebui să ți le pui sunt:

• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar experiență de primă mână și cunoștințe aprofundate?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?

Pentru mine, asta înseamnă că zilele scrisului de conținut aleatoriu despre cele mai recente subiecte „fierbinte” care nu se referă în mod special la afacerea ta de bază și la expertiza ta s-au încheiat. Conținutul pe care îl scrii trebuie să se concentreze pe ceea ce faci cel mai bine.

Strategia ta de marketing de conținut trebuie să fie mai deliberată. Necesitatea grupării subiectelor va fi mai importantă. Planificați crearea unui grup de pagini interconectate în jurul unui subiect. Și fiecare „cluster” ar trebui să conțină o pagină pilon care acoperă un subiect larg și mai multe pagini care acoperă subiectele în profunzime – astfel încât cititorii dvs. să obțină suficiente informații încât să nu fie nevoie să meargă în altă parte.

Acest lucru va arăta (sperăm) Google că oferiți conținut „util” la o asemenea profunzime încât site-ul dvs. va fi considerat o sursă autorizată... și foarte util pentru vizitatorii dvs.

Cheia pentru a respecta actualizarea utilă de conținut

Nu există secrete noi pentru succes, iar cheia pentru a trimite Google semnalele potrivite nu s-a schimbat.

„Cum vă puteți asigura că creați conținut care va avea succes cu noua noastră actualizare? Urmând sfaturile și îndrumările noastre de lungă durată pentru a crea conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare”, recomandă anunțul.

Asta nu înseamnă că nu poți folosi SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea conținutului tău. De fapt, Google continuă să spună: „Creatorii de conținut în primul rând pe oameni se concentrează în primul rând pe crearea de conținut satisfăcător, utilizând în același timp cele mai bune practici SEO pentru a aduce căutărilor o valoare suplimentară.”

Creatorii de conținut trebuie să răspundă mai întâi nevoilor căutărilor și ale vizitatorilor. Apoi, îl puteți optimiza pentru descoperirea căutării folosind tactici precum marcarea schemei, folosind cuvinte cheie relevante și încorporând cele mai bune practici SEO pe pagină. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine relevanța și utilitatea conținutului dvs., astfel încât acesta să poată fi potrivit cu interogările de căutare adecvate.

Interesant este că una dintre resursele Google indică agenții de marketing și proprietarii de site-uri web care caută informații despre această actualizare este din 2011. Așa este – „Mai multe îndrumări privind construirea de site-uri de înaltă calitate” pe blogul Google Search Central are peste 10 ani. Pe atunci, Google a implementat actualizarea Panda. Scopul acestei actualizări a fost de a elimina conținutul de calitate scăzută și inutil din rezultatele sale de top. Obiectivele Google astăzi rămân aceleași.

Ceea ce este diferit astăzi este volumul mare de conținut de înaltă calitate din indexul de căutare și nivelul concurenței cu care vă confruntați ca urmare. Deci, cum poți să ieși în evidență într-o lume în care conținutul util și de cea mai bună calitate este cheia?

Caracteristici utile de conținut

Potrivit Google, conținut util:

• Este util pentru un anumit public.
• Demonstrează expertiză reală și cunoștințe aprofundate inerente experienței directe.
• Prezintă un scop sau un accent clar.
• Îl lasă pe cititor să simtă că a avut o experiență satisfăcătoare.

Putem discerne unele caracteristici ale conținutului neutil și din anunțul Google privind conținutul util. Evitați să creați conținut care:

• Este conceput în primul rând pentru a câștiga trafic de căutare.
• Se bazează în mare măsură pe AI și automatizare în producție.
• Nu se potrivește cu adevărat publicului țintă.
• Este subțire sau „pufos” pentru a îndeplini un anumit număr de cuvinte.
• Nu este la fel de împlinitor ca conținutul concurenței.
• Lasă cititorul cu întrebări la care va trebui să răspundă în altă parte.

Dacă ați creat o mulțime de conținut și sperați că unele ar putea rezona cu cei care caută, ați putea să vă aflați la capătul greșit al acestei cele mai recente actualizări.

Cum putem combate actualizarea utilă a conținutului?

Deoarece această actualizare introduce un semnal de clasare care poate afecta întregul site, cei afectați negativ de acesta vor trebui să-și revizuiască întregul corp de conținut și să scape de conținutul neutil. Aceasta ar putea însemna:

• Consolidarea paginilor într-o resursă mai cuprinzătoare și, în cele din urmă, utilă.
• Anularea publicării paginilor care au fost create pentru a manipula clasamentele de căutare și redirecționarea acelor link-uri către pagini utile.
• Rescrierea și actualizarea conținutului care ar fi putut fi util în momentul publicării, dar nu a ținut pasul cu noile informații, tendințe sau preferințe ale publicului.
• Revizuirea celor mai bune practici SEO ale echipei de marketing pentru a vă asigura că strategia de conținut continuă a mărcii dvs. este actuală.

„Cred cu tărie că actualizarea utilă a conținutului va avea un impact profund asupra creării de conținut generat de AI”, spune Darrell Williams, fondatorul Growth Hack Guides. „Google pune accentul pe conținutul util, deoarece creatorii pot scala rapid crearea de conținut cu ajutorul inteligenței artificiale, dar sacrifică expertiza cu volum.”

„Conținutul AI este valoros pentru scrierea articolelor, dar pozițiile tale în clasament vor avea de suferit dacă nu adaugi context suplimentar din experiența de primă mână. Este esențial să ne amintim că Google este un algoritm, așa că detectarea unui alt algoritm va declanșa un semnal roșu despre cât de valoros este conținutul automatizat în răspunsul la întrebările utilizatorilor.”

Punerea în funcțiune a conținutului util la scară

Cea mai mare provocare pentru mărcile cu sute sau chiar mii de locații este una de amploare. Cum poți crea conținut de înaltă calitate, localizat pentru fiecare piață? Cum vă puteți asigura că un căutător din Wichita are aceeași experiență coerentă și personalizată ca și cel din San Diego?

Căutătorii caută context local, oferte și oferte personalizate și informații cheie de afaceri locale care îi ajută să decidă care alegere din apropiere este cea mai bună opțiune pentru nevoile lor imediate. Conținutul generic creat la nivel de marcă și distribuit în sute de magazine nu îl va mai reduce. Căutătorii doresc să vadă cine deține și operează magazinul sau sucursala lor locală, ce produse sunt în stoc și recenzii despre produse de la oameni reali. Vor să vadă că afacerea este o parte activă a comunității locale și să citească recenzii despre experiențele pe care alții ca ei le au în acea locație.

Aceștia trebuie să fie întâmpinați cu informații comerciale cheie exacte și actualizate. Acest lucru le permite să facă următorul pas și să se transforme într-o vizită în magazin, o programare rezervată sau o comandă online.

Și cel mai bun loc pentru a crea acel conținut este la nivel local. Aici trăiește expertiza de primă mână.

Beneficiile utilizării tehnologiei de marketing local pentru personalizarea conținutului

Bineînțeles, dacă lăsați fiecare proprietar local sau francizat la dispoziție, riscați o experiență neconexă, care variază mult în calitate pentru clienții din fiecare locație. Mai rău, ai putea ajunge cu o mulțime de conținut inutil.

Tehnologia poate ajuta, cu condiția să știți unde să o aplicați pentru un impact maxim. După cum a clarificat Google cu actualizarea Conținut util, algoritmii săi nu doresc să vadă producția automată de conținut și intenționează să identifice când AI a fost folosită pentru scriere. În schimb, vă puteți concentra pe facilitarea producției de conținut de calitate la scară, oferind părților interesate locale acces la instrumente de publicare puternice, bazate pe permisiuni.

Gânduri de încheiere

Conținutul prioritar uman este o parte esențială a recompensării experiențelor utilizatorilor locali.

Pe măsură ce Google se străduiește în mod constant să îmbunătățească calitatea căutării, mărcile vor continua să fie provocate să producă conținut excelent la scară. Având în vedere că aceasta este o traiectorie pe care Google a urmat-o de peste un deceniu, este un pariu sigur că păstrarea conținutului util va continua să fie un domeniu de interes. Obținerea tehnologiei și a sprijinului de marketing local acum pentru a permite mărcii dvs. să producă și să promoveze conținut original de calitate superioară la scară este o investiție fundamentală care va aduce dividende în anii următori.