Google Faydalı İçerik Güncellemesi: Kurumsal Marka Başarısı İçin İpuçları

Yeni bir Google Arama güncellemesi kullanıma sunuluyor ve anlaşılır bir şekilde kurumsal markaların yerel arama görünürlüklerini etkileyip etkilemeyeceği konusunda soruları var. Google güncellemeleri panik için bir neden değildir. Arama devi, algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor ve her yıl, bazen her gün yüz binlerce iyileştirmeyi test ediyor. Ancak, Google Faydalı İçerik güncellemesiyle yakın zamanda yaptığı gibi bir güncellemeyi herkese açık olarak duyurduğunda, bazı web siteleri üzerinde büyük bir etki potansiyeli vardır. Algoritma güncellemesinin nasıl başarılı bir şekilde hazırlanacağı ve buna nasıl tepki verileceği ile ilgili sorular.

Bu yayında, Google'ın Faydalı İçerik güncellemesinin neyle ilgili olduğunu, kimleri etkileyebileceğini ve güncellemenin sağ tarafında nasıl çıkabileceğinizi öğreneceksiniz. Güncellemenin kurumsal markaları nasıl etkileyeceğini düşündüklerini görmek için birkaç SEO ve içerik uzmanının görüşlerini de paylaşacağız. İyi haber şu ki, Google Faydalı İçerik güncellemesinin baktığı şeylerin çoğu, yerel pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçası olması gereken bir web sayfasındaki içerik kalitesidir. Hadi daha yakından bakalım.

Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi nedir?

Google, bunu en iyi şekilde ifade ediyor, Google Yararlı İçerik Güncellemesini paylaşmak, "insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından, insanlar için yazılmış daha özgün, yararlı içeriği görmelerini sağlamaya yönelik daha geniş bir çabanın bir parçası".

Google, tıklama kazanmak için tasarlanmış görünen içeriğin, gerçekten bilgilendirici, değerli içeriğin arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamadığını bilir. Bu nedenle, Google'dan Danny Sullivan'a göre, Ağustos ayının son haftasında "insanların insanlar tarafından ve insanlar için hazırlanmış yararlı içerikleri bulmasını kolaylaştırmak için" bir dizi iyileştirme başlatmaya başladılar.

Yüksek düzeyde, Google Faydalı İçerik Güncellemesi görünüşte basit iki şeyden oluşur:

1. Önce insan içeriğine odaklanın.
2. Öncelikle arama motorları için içerik oluşturmaktan kaçının.

Yine, bunlar yeni veya devrimci hedefler değil. Başlangıç ​​olarak müşteri deneyimi odaklı bir yaklaşımınız olması koşuluyla, mevcut pazarlama stratejinizde herhangi bir büyük değişikliği işaretlememelidirler. Bu güncelleme, insan deneyimi pahasına arama motorlarına hitap edecek şekilde tasarlanmış ve optimize edilmiş web siteleri ve sayfalar üzerinde en büyük etkiye sahip olacaktır.

Uzmanlar Ne Diyor

Google İşletme Profili Platin Ürün Uzmanı SEO ve Dijital Pazarlamacı Sherry Bonelli, Google Faydalı İçerik Güncellemesinin gerçekte ne kadar büyük bir anlaşma olacağına dair birçok spekülasyon olduğunu söylüyor. Şimdiye kadar, çoğu SEO, müşterilerinin sıralamasında çok fazla değişiklik görmedi - pek çok SEO, bunun bir aptal ve aşırı sinirli olduğunu düşünüyor. Diyorum ki - sadece bekleyin!

Google bu güncelleme hakkında oldukça büyük bir anlaşma yaptı ve haklı olarak da öyle. Bu güncelleme sonunda içerik oluşturuculara en başından beri ne yapmaları gerektiğini söylüyor: Web sitenizin sayfalarını "sistemi oynamaya çalışmak" saçmalıklarıyla spamlamayı bırakın ve müşterileriniz için soruları yanıtlayan ve ilgilendikleri kaliteli bilgileri sağlayan kaliteli içerik yazın!

Google'ın kendinize sormanız gerektiğini söylediği sorulardan ikisi:

• İçeriğiniz ilk elden uzmanlık ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?

Bana göre bu, özellikle asıl işiniz ve uzmanlığınızla ilgili olmayan en son "sıcak" konular hakkında rastgele içerik yazma günlerinin bittiği anlamına geliyor. Yazdığınız içeriğin en iyi yaptığınız şeye odaklanması gerekir.

İçerik pazarlama stratejinizin daha bilinçli olması gerekiyor. Konu kümeleme ihtiyacı daha önemli olacaktır. Bir konu etrafında birbirine bağlı sayfalardan oluşan bir grup oluşturmayı planlayın. Ve her "küme", geniş bir konuyu kapsayan bir sütun sayfasından ve alt konuları derinlemesine kapsayan birkaç sayfadan oluşmalıdır - böylece okuyucularınız başka bir yere gitmelerine gerek kalmadan yeterli bilgiyi alırlar.

Bu, (umarız) Google'a, sitenizin güvenilir bir kaynak olarak kabul edileceği ve ziyaretçileriniz için çok yararlı olacağı derinlikte "yararlı" içerik sunduğunuzu gösterecektir.

Faydalı İçerik Güncellemesine Uymanın Anahtarı

Başarının yeni sırları yok ve Google'a doğru sinyalleri göndermenin anahtarı da değişmedi.

“Yeni güncellememizle başarılı olacak içerik oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz? Arama motorları için değil, insanlar için içerik oluşturmaya yönelik uzun süredir devam eden tavsiyelerimizi ve yönergelerimizi takip ederek, ”diyor duyuru.

Bu, içeriğinizin görünürlüğünü artırmak için SEO kullanamayacağınız anlamına gelmez. Aslında Google, "Önce insan içerik oluşturucuları, önce tatmin edici içerik oluşturmaya odaklanırken, aynı zamanda arama yapanlara ek değer sağlamak için SEO'nun en iyi uygulamalarını kullanır" demeye devam ediyor.

İçerik oluşturucular öncelikle arama yapanların ve ziyaretçilerin ihtiyaçlarını karşılamalıdır. Ardından, şema işaretleme gibi taktikleri kullanarak, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak ve sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını dahil ederek arama keşfi için optimize edebilirsiniz. Bu, arama motorlarının içeriğinizin alaka düzeyini ve faydasını daha iyi anlamasına yardımcı olur, böylece uygun arama sorgularıyla eşleştirilebilir.

İlginç bir şekilde, Google'ın bu güncelleme hakkında bilgi arayan pazarlamacıları ve web sitesi sahiplerini işaret ettiği kaynaklardan biri 2011'e aittir. Bu doğru – Google Arama Merkezi blogunda “yüksek kaliteli siteler oluşturmaya ilişkin daha fazla rehberlik” 10 yıldan eski. O zamanlar Google, Panda güncellemesini uyguladı. Bu güncellemenin amacı, düşük kaliteli, yararsız içeriği en üst sıradaki sonuçlarından çıkarmaktı. Google'ın bugünkü hedefleri aynı kaldı.

Bugün farklı olan şey, arama dizinindeki yüksek kaliteli içeriğin hacmi ve bunun sonucunda karşı karşıya olduğunuz rekabet düzeyidir. Peki, yardımcı, en kaliteli içeriğin önemli olduğu bir dünyada nasıl öne çıkabilirsiniz?

Faydalı İçerik Özellikleri

Google'a göre, yararlı içerik:

• Belirli bir kitle için yararlıdır.
• Gerçek uzmanlığı ve ilk elden deneyime özgü bilgi derinliğini gösterir.
• Açık bir amaç veya odak sergiler.
• Okuyucuda tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissettirir.

Yararsız içeriğin bazı özelliklerini Google'ın Faydalı İçerik duyurusundan da anlayabiliyoruz. Şunları yapan içerik oluşturmaktan kaçının:

• Öncelikle arama trafiği kazanmak için tasarlanmıştır.
• Üretimde yapay zekaya ve otomasyona büyük ölçüde güvenir.
• Hedef kitlenize pek uymuyor.
• Belirli bir kelime sayısını karşılamak için ince veya "kabarık".
• Rakip içeriği kadar tatmin edici değil.
• Okuyucuya başka bir yerde cevaplaması gereken sorular bırakıyor.

Çok sayıda içerik oluşturuyorsanız ve bazılarının arama yapanların ilgisini çekeceğini umuyorsanız, kendinizi bu en son güncellemenin yanlış tarafında bulabilirsiniz.

Faydalı İçerik Güncellemesiyle Nasıl Mücadele Edebiliriz?

Bu güncelleme, tüm siteyi etkileyebilecek bir sıralama sinyali sunduğundan, bundan olumsuz etkilenenlerin tüm içeriklerini gözden geçirmeleri ve yararsız içeriklerden kurtulmaları gerekecektir. Bu şu anlama gelebilir:

• Sayfaları daha kapsamlı ve sonuçta yararlı bir kaynakta birleştirme.
• Arama sıralamalarını değiştirmek için oluşturulmuş sayfaları yayından kaldırmak ve bu bağlantıları faydalı sayfalara yönlendirmek.
• Yayınlandığı tarihte faydalı olabilecek ancak yeni bilgiler, eğilimler veya hedef kitle tercihlerine ayak uyduramayan içeriğin yeniden yazılması ve güncellenmesi.
• Markanızın ileriye dönük içerik stratejisinin güncel olduğundan emin olmak için pazarlama ekibinizin en iyi SEO uygulamalarını yeniden gözden geçirin.

Growth Hack Guides'ın Kurucusu Darrell Williams, “Yararlı içerik güncellemesinin AI tarafından oluşturulan içerik oluşturmayı derinden etkileyeceğine kesinlikle inanıyorum ” diyor. "Google, içerik oluşturucuların yapay zeka ile içerik oluşturmayı hızla ölçekleyebildikleri, ancak hacim ile uzmanlıktan fedakarlık yapabildikleri için yararlı içeriğe vurgu yapıyor."

“AI içeriği makale yazmak için değerlidir, ancak birinci elden uzmanlıktan ek bağlam eklemezseniz sıralama konumlarınız zarar görecektir. Google'ın bir algoritma olduğunu hatırlamak çok önemli, bu nedenle başka bir algoritma tespit etmek, otomatik içeriğin kullanıcıların sorgularını yanıtlamada ne kadar değerli olduğuna dair kırmızı bir bayrağı tetikleyecektir.”

Yararlı İçeriği Ölçekte Çalıştırmak

Yüzlerce hatta binlerce lokasyona sahip markalar için en büyük zorluk ölçektir. Her pazar için yerelleştirilmiş en kaliteli içeriği nasıl oluşturabilirsiniz? Wichita'daki bir araştırmacının San Diego'dakiyle aynı tutarlı, kişiselleştirilmiş deneyime sahip olmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

Arama yapanlar, yerel bağlam, kişiselleştirilmiş teklifler ve fırsatlar ile acil ihtiyaçları için yakındaki hangi seçeneğin en iyi seçenek olduğuna karar vermelerine yardımcı olacak önemli yerel işletme bilgilerini arıyor. Marka düzeyinde oluşturulan ve yüzlerce mağazaya dağıtılan genel içerik artık onu kesmeyecek. Arama yapanlar, yerel mağaza veya şubelerinin sahibini ve işletmesini, hangi ürünlerin stokta olduğunu ve gerçek kişilerden gelen ürün incelemelerini görmek ister. İşletmenin yerel topluluğun aktif bir parçası olduğunu görmek ve kendileri gibi diğerlerinin o konumda yaşadıkları deneyimlerle ilgili yorumları okumak istiyorlar.

Doğru, güncel temel iş bilgileriyle karşılanmaları gerekir. Bu, bir sonraki adımı atmalarını ve mağaza ziyareti, rezerve edilmiş randevu veya çevrimiçi siparişe geçmelerini sağlar.

Ve bu içeriği oluşturmak için en iyi yer yerel düzeydedir. İlk elden uzmanlığın yaşadığı yer burasıdır.

İçerik Kişiselleştirme İçin Yerel Pazarlama Teknolojisini Kullanmanın Faydaları

Tabii ki, her yerel sahibi veya franchise sahibini kendi cihazlarına bırakırsanız, her konumdaki müşteriler için kalite açısından büyük ölçüde farklılık gösteren ayrık bir deneyim riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Daha da kötüsü, çok sayıda yararsız içerikle karşılaşabilirsiniz.

Maksimum etki için nereye uygulayacağınızı bilmeniz koşuluyla, teknoloji yardımcı olabilir. Google'ın Faydalı İçerik güncellemesiyle açıkça belirttiği gibi, algoritmaları otomatik içerik üretimini görmek istemiyor ve AI'nın ne zaman yazı yazmak için kullanıldığını belirlemeye niyetli. Bunun yerine, yerel paydaşlara güçlü, izne dayalı yayınlama araçlarına erişim sağlayarak kaliteli içerik üretimini uygun ölçekte kolaylaştırmaya odaklanabilirsiniz.

Sonuç Düşünceleri

İnsan odaklı içerik, yerel kullanıcı deneyimlerini ödüllendirmenin önemli bir parçasıdır.

Google, arama kalitesini sürekli olarak iyileştirmeye çalışırken, markalar, geniş ölçekte mükemmel içerik üretmeye zorlanmaya devam edecek. Bunun, Google'ın on yılı aşkın bir süredir devam ettiği bir yörünge olduğu göz önüne alındığında, içeriği yararlı tutmanın bir odak alanı olmaya devam edeceği güvenli bir bahis. Markanızın yüksek kaliteli, orijinal içeriği geniş ölçekte üretmesini ve tanıtmasını sağlamak için teknolojiyi ve yerel pazarlama desteğini şimdi devreye sokmak, gelecek yıllarda temettü ödeyecek temel bir yatırımdır.