分析：為什麼 Google 的 2020 年 5 月核心更新是 EAT 更新

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我們的分析師：Niels Dahnke 和 Marcus Pentzeck

Niels Dahnke是柏林內容營銷機構 Suxeedo 的 SEO 負責人，並且經常在國際數字營銷會議上發表演講。 在 Suxeedo，這位經驗豐富的在線營銷專家主要專注於技術搜索引擎優化和戰略諮詢。 此前，他曾在媒體集團 Madsack 擔任 SEO、SEA 和社交媒體主管。

Marcus Pentzeck是 Searchmetrics Digital Strategies Group 的首席 SEO 顧問。 他為 Searchmetrics 客戶提供搜索引擎優化建議和幫助。 Marcus 對國際 SEO（包括中國，還有更多！）擁有專業知識和熱情。 在加入 Searchmetrics 之前，Marcus 是 UDG United Digital Group 的 SEO 團隊負責人。

EAT是一個重要因素嗎？

談到 EAT（專業、權威和信任），Niels 和 Marcus 認為，“EAT 信號仍然是這次更新的主要因素，但強大的 EAT信號不是。” 例如，在以前的更新中，通常具有更強信號的網站會排在首位。

相比之下，Searchmetrics 創始人兼首席信息官 Marcus Tober 認為此次更新沒有 EAT 影響。 這是因為在過去的更新中，通常 EAT 優化的網站是最大的贏家。 這一次，EAT 優化網站似乎沒有成為大贏家。 他說，“這次更新的範圍似乎比以前的核心更新要廣泛一些。” 他發表意見的另一個原因是，分析表明，這次更新不僅關注涉及與 EAT 相關的敏感話題的行業，例如金融或健康。 儘管這些行業受到了影響，但在過去的核心更新中，衛生部門總是有大贏家，比如 WebMD 或梅奧診所，但這次不是。 “谷歌再次致力於將內容因素與品牌因素一起加權，並且可能還包括點擊率等用戶數據，”Marcus Tober 說。

谷歌再次根據內容、品牌因素和用戶數據的權重進行了調整。 此次更新似乎比之前的核心更新更廣泛，並且較少關注 EAT 主題。” Marcus Tober，Searchmetrics 創始人兼首席信息官

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對於 EAT，Google 指的是網站的質量標準。 這些標準用於谷歌質量測試人員進行的評估，也用於排名——尤其是 YMYL 主題（你的錢，你的生活），其中包含有關財務和健康的敏感信息。

另一方面，Marcus Pentzek 認為，在 2020 年 5 月的核心更新中，可能沒有任何大贏家，而是許多較小的贏家。 “會不會是因為較小的網站，儘管擁有高質量的信息和較弱的“權威”（較少的反向鏈接），但在真正有競爭力的關鍵詞中卻沒有找到，所以穀歌正在糾正其以前的 EAT 努力？”，他推測道。

“也許谷歌只是在 2020 年 5 月的核心更新中選擇了更多的多樣性，並為較小的網站提供了更多價值。”
Searchmetrics 首席 SEO 顧問 Marcus Pentzek

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那麼，2020 年 5 月的核心更新是否更像是 EAT 修正，旨在實現更多多樣性，而不是進一步發展這些排名原則？

這意味著受影響的網站沒有做錯任何事情，這符合谷歌關於核心更新的聲明。 馬庫斯總結說，也許谷歌只是選擇了更多的多樣性，從而升級了較小的網站。

質量比權威更重要

兩位 SEO 專家都看到了質量方面的重大修正和重新評估。

Marcus 注意到許多出版商已經看到中心頁面的排名下降——收集文本片段和特定主題鏈接的類別或標籤頁面的排名下降。 “對於像'朝鮮'這樣的關鍵字，我不需要在前 10 個結果中看到主要出版商的標籤頁，”Marcus 說。

Niels 指出，搜索查詢背後的用戶意圖似乎在這次更新中發揮了重要作用：“任何試圖將所有內容組合在一個目標頁面上並因此沒有明確焦點的人，顯然會向算法發送如此不明確的信號這些頁面已經失去了排名。” 這也適用於產品頁面，這些頁面應該用很少的 SEO 文本來回答最重要的問題。

“任何試圖將某個主題的所有內容都放在一個頁面上並因此沒有明確焦點的人，顯然會向算法發出如此不明確的信號，以至於這些頁面在這次更新中失去了排名。 因此，如果您將 SEO 文本放在產品頁面的底部以回答最重要的問題，這將無濟於事。”
Suxeedo SEO 負責人 Niels Dahnke

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沒有足夠強大的鏈接配置文件和品牌的頁面是失敗者

Niels 和 Marcus 一致認為，具有強大鍊接配置文件的品牌和網站是贏家——至少在質量合適的情況下是這樣。 “具有強烈信任信號的域，例如具有許多高質量反向鏈接的域，似乎是這裡的贏家，”尼爾斯說。 反向鏈接不僅會加強單個子頁面，還會對整個域產生積極影響。

附屬網站似乎是 2020 年 5 月核心更新的最大輸家之一，因為它們沒有特別高質量或相關的內容，也缺乏將它們標識為強大品牌的高質量鏈接配置文件。 域的年齡似乎在這裡不起作用。

用戶信號非常重要

Niels 還看到了良好的用戶信號對於良好、可持續的 Google 排名的重要性。 “這清楚地說明了為什麼負面的用戶信號不能通過出色的鏈接配置文件完全補償。” 在這裡，很明顯算法包括一定的合理性評估，以在用戶信號的幫助下比較自己的評估。

如果將 EAT 視為一個因素，那麼這裡的要求似乎有所增加，尤其是對於 YMYL 主題，這尤其是附屬網站的問題。

在這種情況下，Niels 引用了 Suxeedo 關於用戶信號的白皮書，其中檢查了用戶信號作為排名因素的作用——使用實際示例來展示如何優化點擊率、跳出率和停留時間。

谷歌更新為 EAT 更正

“有三個方面支持這次更新，優先考慮專業知識（更新失敗者沒有特別高質量和相關的內容）、權威（高質量的反向鏈接配置文件）和信任（強大的品牌、域名時代），”馬庫斯總結道。 他還補充道：“只要你有良好的 EAT 基礎，你不必成為強者中的強者之一。”

他認為這是谷歌 5 月更新 EAT 修正的核心。 “如果質量不合適，占主導地位的玩家將不再保證獲得最佳結果，因為許多具有良好 EAT 基礎基礎的網站都擁有高質量的內容，”馬庫斯說。

“只要你有堅實的 EAT 基礎，你不必成為強者中的強者之一。 在我看來，這似乎是谷歌糾正 EAT 的方式。” Searchmetrics 首席 SEO 顧問 Marcus Pentzek

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Marcus 提到了 parents.com 的例子，它在 2019 年 9 月的核心更新中失去了知名度，並在 5 月的谷歌核心更新中增長了很多：

parents.com 憑藉 Google 核心更新獲勝

Niels 還將 5 月更新更多地視為對早期核心更新的 EAT 更正，這也符合谷歌關於核心更新性質的聲明：

“了解像谷歌這樣的搜索引擎並不像人類那樣理解內容也很重要。 相反，我們尋找可以收集的關於內容的信號，並了解它們與人類評估相關性的方式之間的關係。 頁面如何相互鏈接是我們使用的一個眾所周知的信號。”

通過更新尋找獲勝者的過程使 Niels 找到了 Google 自己的報價，例如 play.google.com。 谷歌自己的 Play 商店幾個月來一直在持續增長。 “雖然 5 月份的更新帶來了 16% 左右的相對較小的增長，但它顯示了 Google 自己的服務如何繼續擴大並在搜索領域變得更加主導，”Niels 說。

搜索引擎優化可見度大幅提升的 Google Play 商店

Marcus 還指出了 Google 自身產品的增長，例如 2019 年 9 月的核心更新，其中視頻內容和“有機”YouTube 排名取代了其他結果，並導致 YouTube 在 SERP 中的 SEO 知名度提高。

本地搜索引擎優化：谷歌確認了一個錯誤

Niels 和 Marcus 不僅在 5 月份的更新中看到了 EAT 方面的許多變化，而且在本地 SEO 領域也發生了變化。 對於實際上很容易在區域內找到並且甚至可以歸類為區域品牌的域，Niels 觀察到：“如果您查看本地 SEO 領域的變化，您會發現 SEO 知名度在 5 月更新推出時正在惡化第三。”

houstonpress.com 更新後無法恢復

但是，許多區域強大的域也能夠在更新推出後的幾天內恢復，例如，tennessean.com：

Niels 表示，除了自然搜索之外，本地結果的顯示方式也發生了重大變化。 特別是在美國，有很多關於“本地包排名”是否也受到當前核心更新的影響的猜測。 喬伊霍金斯在推特上問丹尼沙利文，如何確認觀察到的本地排名波動是一個錯誤，該錯誤已得到修復：

只是想更新。 感謝您的示例。 他們幫助我們找到了一個我們在大約兩週前得到解決的錯誤，從那以後這似乎使事情穩定下來。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 5 月 28 日

帶有奇怪動作的更新

總而言之，尼爾斯給谷歌一份關於核心更新質量的相當平庸的報告。 5 月的更新還顯示一些算法更改只能通過另一個核心更新來補償。 “因此，受此類更新影響的任何人都必須等待下一次更新，或者至少大幅調整他們的策略，”尼爾斯說。

“上一次核心更新的變化可能帶來了一些改進，但我在日常搜索中看到了更多的垃圾域和無用的內容。 不幸的是，當前的谷歌更新並沒有改變這一點。”
Suxeedo SEO 負責人 Niels Dahnke

“自 2018 年以來，谷歌已經進行了幾次更新，導致我不理解的重大失敗者，”尼爾斯補充道。 上一次核心更新的變化可能帶來了一些改進，但他在日常搜索中看到了更多的垃圾域和更多無用的內容。 不幸的是，根據 Niels 的說法，當前的 Google 更新並沒有改變這一點。

臨時分析無用

自 1 月以來，Niels 的許多域名都出現了更高的波動性。 即使在核心更新之後，算法也需要時間來安定下來。 “算法本身不必解決，而是更新推出只需要一些時間。 谷歌表示推出最多需要兩週時間，因此只有在這段時間之後才能對每次核心更新進行認真評估，”尼爾斯說。 我們都希望有一個問題的答案，“更新到底發生了什麼變化，我現在必須做什麼？” 在推出的第一天。

不要根據一天的可見度變化來判斷誰是獲勝者，這一點至關重要。

冠狀病毒大流行期間的谷歌更新引起不滿

2020 年 5 月核心更新的時間安排受到了一些站長和 SEO 的批評。 在全球範圍內持續嚴格限制的情況下，在大流行期間維持在線業務已經具有足夠的挑戰。 當前的限制導致許多企業的流量和在線銷售普遍下降，使許多企業對未來總體感到不確定。 通過 Twitter 和網站管理員世界論壇分享了批評：

• “請谷歌，我們正處於大流行之中，不能等待嗎？” Eby Bekee (@QueenPhloxie) 通過 Twitter
• “當大多數業務關閉並且許多行業的用戶搜索量下降時，算法更新是否如此重要？” 通過 Twitter 進行網絡培訓 (@webtrainings)
• “這是大流行病，我不希望谷歌更新在金融危機之際壓垮我。 我很害怕”來自 WebmasterWorld-Forum 的 MayankParmar

2020 年 5 月核心更新：重命名為“大流行更新”還是“強制更新”？

谷歌通過 Twitter 宣布重大核心更新——對搜索算法和系統進行重大、廣泛的調整——已成為一種傳統。 這一次，發布的公告是在 2020 年 5 月 4^日發布的。此類公告是谷歌試圖防止算法更新謠言失控以及自行宣布更新名稱的嘗試。 Google 對核心更新版本的命名故意保持中立，“2020 年 5 月核心更新”也不例外。

從當前的危機和這次更新名稱的乏味中汲取靈感，顯然不覺得谷歌官方命名規則太有創意的站長和 SEO 們有自己的想法：

• “Corona Update”或“Pandemic Update”：在大流行期間推出的時機激發了與冠狀病毒相關的替代命名建議，確保它在未來很長一段時間內都令人難忘。
• “強制更新”： 5 月 4^日是國際星球大戰日，也是 Google 宣布核心更新的同一天。 “願原力——或第四——與你同在”，當然還有好排名！

我們將拭目以待，看看哪個名字最終會被載入史冊。

2020 年 5 月核心更新 – Google 發生了哪些變化？

像往常一樣，谷歌沒有透露搜索算法發生了什麼變化或哪些行業或主題是谷歌更新的特別關注點的準確信息。 目前尚不清楚是否與冠狀病毒大流行和谷歌用戶不斷變化的搜索行為有關。

根據谷歌的說法，整個部署過程需要一到兩週的時間，直到所有更改都生效。 谷歌經常在推出後進行調整——他們通常會由於無意或不受歡迎的排名結果而進行調整。

Google 高級網站管理員趨勢分析師 John Mueller 沒有透露有關 5 月更新的詳細信息，並在被問及該主題時參考了有關該主題的一般 Google 博客文章：

Google 2020 年 5 月核心更新的影響

與此同時，一些網站管理員和 SEO 報告了 Google 核心更新的影響。 根據迄今為止的跡象，預計有幾個行業和頁麵類型會受到這些變化的影響。 根據網站管理員世界論壇和 Twitter 的初步聲明，從食譜到技術、健康甚至金融，各行各業都發生了變化。 根據福布斯在本文中的報導，還有一些早期跡象表明加密貨幣內容受到了影響。

一些食譜網站所有者註意到大量流量損失，主要原因是食譜輪播中 URL 的消失以及食譜結果的豐富片段的消失。 可能是谷歌專門針對這一細分市場進行了重新調整，特別是因為食譜主題的搜索結果包含許多顯示為豐富片段的附加信息，例如圖像、評級、烹飪時間和其他信息。

來自網站管理員和 SEO 的關於排名變化的進一步報告：

• 健康：“我們在 2018 年 5 月輸了，我們在 2018 年 8 月輸了（Med）。 但這個更新是我多年來 SEO 見過的最糟糕的更新（對我們來說）。 我們又失去了一切。 在這一刻，我們受到的打擊比 2018 年更嚴重。” Sofie77 通過 WebmasterWorld 論壇
• 技術：“它變得越來越粗糙...... – 與上週相比，流量增加了 40%。 技術相關網站。” ChokenBako 通過 WebmasterWorld 論壇
• 金融與健康：“好的，現在我看到了瘋狂的波動。 監控各個垂直領域的KW，到目前為止，波動性似乎很大。 一些在極具競爭力的金融KW中排名靠前的主要民族品牌下降了10+的排名。 也看到了健康方面的巨大波動。 到目前為止，這看起來很大。” HereWeGo123 通過 WebmasterWorld 論壇
• 約會：“到目前為止，關係建議網站的降幅超過 40%。” Dantes100 通過 WebmasterWorld 論壇

此外，用戶懷疑與疫情相關的內容會受到谷歌的更多關注。 我們將監控我們的 Searchmetrics 排名數據和 SERP 變化，並會在幾天后更新這篇文章，因為有新信息可用。

Google 核心更新概覽

自 2019 年以來，谷歌已經在自己的​​溝通渠道中確認或宣布了六項核心更新，並為其命名。 這是一個概述：

您可以在此處找到概述：Google 更新。

谷歌更新：網站管理員和 SEO 可以做什麼

2019 年夏末，谷歌在谷歌網站管理員博客上發表了一篇文章，詳細解釋了核心更新背後的算法變化，以及網站管理員和 SEO 在受到谷歌核心更新影響時可以做什麼。

那些因更新而排名下降的人，“既沒有違反谷歌網站管理員指南，也沒有接受任何手動或算法操作。” 這些更新旨在提高搜索結果的整體質量。 根據谷歌的說法，這些變化可能會使以前排名較低的網站突然排名更高，反之亦然。 顯示 Google 核心更新如何工作的示例比較是查看 2015 年 100 部最佳電影的列表 - 該列表將在幾年後的 2019 年更新，並且隨著時間的推移添加新電影可能會發生變化。

谷歌建議網站受到谷歌更新影響的網站管理員和 SEO“專注於提供最好的內容”，並建議進行網站審計，在以下四個方面提出問題：

內容和質量：該網站是否提供超越複製的原創、有價值的內容？ 元標題和描述是否吸引人並旨在與內容相匹配？ 作為網站管理員，您會與朋友分享這些內容嗎？

專業知識：內容是否值得信賴？ 頁面是否包含錯誤？ 作為通過 Google 訪問該網站的網站管理員，您自己相信它嗎？

演示與製作：內容看起來是否經過精心研究和製作，還是看起來更像是大規模生產？ 廣告太多了嗎？ 該網站是否在所有設備上都能吸引人地加載？

競爭比較：與其他競爭對手相比，該網站是否提供附加值？ 內容是否符合用戶的期望？

網站管理員也許可以通過誠實回答這些問題來獲得第一印象，並與競爭對手比較他們自己的網站，尤其是在內容價值方面。

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