分析：为什么 Google 的 2020 年 5 月核心更新是 EAT 更新

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我们的分析师：Niels Dahnke 和 Marcus Pentzeck

Niels Dahnke是柏林内容营销机构 Suxeedo 的 SEO 负责人，并且经常在国际数字营销会议上发表演讲。 在 Suxeedo，这位经验丰富的在线营销专家主要专注于技术搜索引擎优化和战略咨询。 此前，他曾在媒体集团 Madsack 担任 SEO、SEA 和社交媒体主管。

Marcus Pentzeck是 Searchmetrics Digital Strategies Group 的首席 SEO 顾问。 他为 Searchmetrics 客户提供搜索引擎优化建议和帮助。 Marcus 对国际 SEO（包括中国，还有更多！）拥有专业知识和热情。 在加入 Searchmetrics 之前，Marcus 是 UDG United Digital Group 的 SEO 团队负责人。

EAT是一个重要因素吗？

谈到 EAT（专业、权威和信任），Niels 和 Marcus 认为，“EAT 信号仍然是这次更新的主要因素，但强大的 EAT信号不是。” 例如，在以前的更新中，通常具有更强信号的网站会排在首位。

相比之下，Searchmetrics 创始人兼首席信息官 Marcus Tober 认为此次更新没有 EAT 影响。 这是因为在过去的更新中，通常 EAT 优化的网站是最大的赢家。 这一次，EAT 优化网站似乎没有成为大赢家。 他说，“这次更新的范围似乎比以前的核心更新要广泛一些。” 他发表意见的另一个原因是，分析表明，这次更新不仅关注涉及与 EAT 相关的敏感话题的行业，例如金融或健康。 尽管这些行业受到了影响，但在过去的核心更新中，卫生部门总是有大赢家，比如 WebMD 或梅奥诊所，但这次不是。 “谷歌再次致力于将内容因素与品牌因素一起加权，并且可能还包括点击率等用户数据，”Marcus Tober 说。

谷歌再次根据内容、品牌因素和用户数据的权重进行了调整。 此次更新似乎比之前的核心更新更广泛，并且较少关注 EAT 主题。” Marcus Tober，Searchmetrics 创始人兼首席信息官

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对于 EAT，Google 指的是网站的质量标准。 这些标准用于谷歌质量测试人员进行的评估，也用于排名——尤其是 YMYL 主题（你的钱，你的生活），其中包含有关财务和健康的敏感信息。

另一方面，Marcus Pentzek 认为，在 2020 年 5 月的核心更新中，可能没有任何大赢家，而是许多较小的赢家。 “会不会是因为较小的网站，尽管拥有高质量的信息和较弱的‘权威’（更少的反向链接），但在真正具有竞争力的关键词中却没有找到，所以谷歌正在纠正其以前的 EAT 努力？”，他推测道。

“也许谷歌只是在 2020 年 5 月的核心更新中选择了更多的多样性，并为较小的网站提供了更多价值。”
Searchmetrics 首席 SEO 顾问 Marcus Pentzek

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那么，2020 年 5 月的核心更新是否更像是 EAT 修正，旨在实现更多多样性，而不是进一步发展这些排名原则？

这意味着受影响的网站没有做错任何事情，这符合谷歌关于核心更新的声明。 马库斯总结说，也许谷歌只是选择了更多的多样性，从而升级了较小的网站。

质量比权威更重要

两位 SEO 专家都看到了质量方面的重大修正和重新评估。

Marcus 注意到许多出版商已经看到中心页面的排名下降——收集文本片段和特定主题链接的类别或标签页面的排名下降。 “对于像'朝鲜'这样的关键字，我不需要在前 10 个结果中看到主要出版商的标签页，”Marcus 说。

Niels 指出，搜索查询背后的用户意图似乎在这次更新中发挥了重要作用：“任何试图将所有内容组合在一个目标页面上并因此没有明确焦点的人，显然会向算法发送如此不明确的信号这些页面已经失去了排名。” 这也适用于产品页面，这些页面应该用很少的 SEO 文本来回答最重要的问题。

“任何试图将某个主题的所有内容都放在一个页面上并因此没有明确焦点的人，显然会向算法发出如此不明确的信号，以至于这些页面在这次更新中失去了排名。 因此，如果您将 SEO 文本放在产品页面的底部以回答最重要的问题，这将无济于事。”
Suxeedo SEO 负责人 Niels Dahnke

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没有足够强大的链接配置文件和品牌的页面是失败者

Niels 和 Marcus 一致认为，具有强大链接配置文件的品牌和网站是赢家——至少在质量合适的情况下是这样。 “具有强烈信任信号的域，例如具有许多高质量反向链接的域，似乎是这里的赢家，”尼尔斯说。 反向链接不仅会加强单个子页面，还会对整个域产生积极影响。

附属网站似乎是 2020 年 5 月核心更新的最大输家之一，因为它们没有特别高质量或相关的内容，也缺乏将它们标识为强大品牌的高质量链接配置文件。 域的年龄似乎在这里不起作用。

用户信号非常重要

Niels 还看到了良好的用户信号对于良好、可持续的 Google 排名的重要性。 “这清楚地说明了为什么负面的用户信号不能通过出色的链接配置文件完全补偿。” 在这里，很明显算法包括一定的合理性评估，以在用户信号的帮助下比较自己的评估。

如果将 EAT 视为一个因素，那么这里的要求似乎有所增加，尤其是对于 YMYL 主题，这尤其是附属网站的问题。

在这种情况下，Niels 引用了 Suxeedo 关于用户信号的白皮书，其中检查了用户信号作为排名因素的作用——使用实际示例来展示如何优化点击率、跳出率和停留时间。

谷歌更新为 EAT 更正

“有三个方面支持这次更新，优先考虑专业知识（更新失败者没有特别高质量和相关的内容）、权威（高质量的反向链接配置文件）和信任（强大的品牌、域名时代），”马库斯总结道。 他还补充道：“只要你有良好的 EAT 基础，你不必成为强者中的强者之一。”

他认为这是谷歌 5 月更新 EAT 修正的核心。 “如果质量不合适，占主导地位的玩家将不再保证获得最佳结果，因为许多具有良好 EAT 基础基础的网站都拥有高质量的内容，”马库斯说。

“只要你有坚实的 EAT 基础，你不必成为强者中的强者之一。 在我看来，这似乎是谷歌纠正 EAT 的方式。” Searchmetrics 首席 SEO 顾问 Marcus Pentzek

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Marcus 提到了 parents.com 的例子，它在 2019 年 9 月的核心更新中失去了知名度，并在 5 月的谷歌核心更新中增长了很多：

parents.com 凭借 Google 核心更新获胜

Niels 还将 5 月更新更多地视为对早期核心更新的 EAT 更正，这也符合谷歌关于核心更新性质的声明：

“了解像谷歌这样的搜索引擎并不像人类那样理解内容也很重要。 相反，我们寻找可以收集的关于内容的信号，并了解它们与人类评估相关性的方式之间的关系。 页面如何相互链接是我们使用的一个众所周知的信号。”

通过更新寻找获胜者的过程使 Niels 找到了 Google 自己的报价，例如 play.google.com。 谷歌自己的 Play 商店几个月来一直在持续增长。 “虽然 5 月份的更新带来了 16% 左右的相对较小的增长，但它显示了 Google 自己的服务如何继续扩大并在搜索领域变得更加主导，”Niels 说。

搜索引擎优化可见度大幅提升的 Google Play 商店

Marcus 还指出了 Google 自身产品的增长，例如 2019 年 9 月的核心更新，其中视频内容和“有机”YouTube 排名取代了其他结果，并导致 YouTube 在 SERP 中的 SEO 知名度提高。

本地搜索引擎优化：谷歌确认了一个错误

Niels 和 Marcus 不仅在 5 月份的更新中看到了 EAT 方面的许多变化，而且在本地 SEO 领域也发生了变化。 对于实际上很容易在区域内找到并且甚至可以归类为区域品牌的域，Niels 观察到：“如果您查看本地 SEO 领域的变化，您会发现 SEO 知名度在 5 月更新推出时正在恶化第三。”

houstonpress.com 更新后无法恢复

但是，许多区域强大的域也能够在更新推出后的几天内恢复，例如，tennessean.com：

Niels 表示，除了自然搜索之外，本地结果的显示方式也发生了重大变化。 特别是在美国，有很多关于“本地包排名”是否也受到当前核心更新的影响的猜测。 乔伊霍金斯在推特上问丹尼沙利文，如何确认观察到的本地排名波动是一个错误，该错误已得到修复：

只是想更新。 感谢您的示例。 他们帮助我们找到了一个我们在大约两周前得到解决的错误，从那以后这似乎使事情稳定下来。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 5 月 28 日

带有奇怪动作的更新

总而言之，尼尔斯给谷歌一份关于核心更新质量的相当平庸的报告。 5 月的更新还显示一些算法更改只能通过另一个核心更新来补偿。 “因此，受此类更新影响的任何人都必须等待下一次更新，或者至少大幅调整他们的策略，”尼尔斯说。

“上一次核心更新的变化可能带来了一些改进，但我在日常搜索中看到了更多的垃圾域和无用的内容。 不幸的是，当前的谷歌更新并没有改变这一点。”
Suxeedo SEO 负责人 Niels Dahnke

“自 2018 年以来，谷歌已经进行了几次更新，导致我不理解的重大失败者，”尼尔斯补充道。 上一次核心更新的变化可能带来了一些改进，但他在日常搜索中看到了更多的垃圾域和更多无用的内容。 不幸的是，根据 Niels 的说法，当前的 Google 更新并没有改变这一点。

临时分析无用

自 1 月以来，Niels 的许多域名都出现了更高的波动性。 即使在核心更新之后，算法也需要时间来安定下来。 “算法本身不必解决，而是更新推出只需要一些时间。 谷歌表示推出最多需要两周时间，因此只有在这段时间之后才能对每次核心更新进行认真评估，”尼尔斯说。 我们都希望有一个问题的答案，“更新到底发生了什么变化，我现在必须做什么？” 在推出的第一天。

不要根据一天的可见度变化来判断谁是获胜者，这一点至关重要。

冠状病毒大流行期间的谷歌更新引起不满

2020 年 5 月核心更新的时间安排受到了一些站长和 SEO 的批评。 在全球范围内持续严格限制的情况下，在大流行期间维持在线业务已经具有足够的挑战。 当前的限制导致许多企业的流量和在线销售普遍下降，使许多企业对未来总体感到不确定。 通过 Twitter 和网站管理员世界论坛分享了批评：

• “请谷歌，我们正处于大流行之中，不能等待吗？” Eby Bekee (@QueenPhloxie) 通过 Twitter
• “当大多数业务关闭并且许多行业的用户搜索量下降时，算法更新是否如此重要？” 通过 Twitter 进行网络培训 (@webtrainings)
• “这是大流行病，我不希望谷歌更新在金融危机之际压垮我。 我很害怕”来自 WebmasterWorld-Forum 的 MayankParmar

2020 年 5 月核心更新：重命名为“大流行更新”还是“强制更新”？

谷歌通过 Twitter 宣布重大核心更新——对搜索算法和系统进行重大、广泛的调整——已成为一种传统。 这一次，发布的公告是在 2020 年 5 月 4^日发布的。此类公告是谷歌试图防止算法更新谣言失控以及自行宣布更新名称的尝试。 Google 对核心更新版本的命名故意保持中立，“2020 年 5 月核心更新”也不例外。

从当前的危机和这次更新名称的乏味中汲取灵感，显然不觉得谷歌官方命名规则太有创意的站长和 SEO 们有自己的想法：

• “Corona Update”或“Pandemic Update”：在大流行期间推出的时机激发了与冠状病毒相关的替代命名建议，确保它在未来很长一段时间内都令人难忘。
• “强制更新”： 5 月 4^日是国际星球大战日，也是 Google 宣布核心更新的同一天。 “愿原力——或第四——与你同在”，当然还有好排名！

我们将拭目以待，看看哪个名字最终会被载入史册。

2020 年 5 月核心更新 – Google 发生了哪些变化？

像往常一样，谷歌没有透露搜索算法发生了什么变化或哪些行业或主题是谷歌更新的特别关注点的准确信息。 目前尚不清楚是否与冠状病毒大流行和谷歌用户不断变化的搜索行为有关。

根据谷歌的说法，整个部署过程需要一到两周的时间，直到所有更改都生效。 谷歌经常在推出后进行调整——他们通常会由于无意或不受欢迎的排名结果而进行调整。

Google 高级网站管理员趋势分析师 John Mueller 没有透露有关 5 月更新的详细信息，并在被问及该主题时参考了有关该主题的一般 Google 博客文章：

Google 2020 年 5 月核心更新的影响

与此同时，一些网站管理员和 SEO 报告了 Google 核心更新的影响。 根据迄今为止的迹象，预计有几个行业和页面类型会受到这些变化的影响。 根据网站管理员世界论坛和 Twitter 的初步声明，从食谱到技术、健康甚至金融，各行各业都发生了变化。 根据福布斯在本文中的报道，还有一些早期迹象表明加密货币内容受到了影响。

一些食谱网站所有者注意到大量流量损失，主要原因是食谱轮播中 URL 的消失以及食谱结果的丰富片段的消失。 可能是谷歌专门针对这一细分市场进行了重新调整，特别是因为食谱主题的搜索结果包含许多显示为丰富片段的附加信息，例如图像、评级、烹饪时间和其他信息。

来自网站管理员和 SEO 的关于排名变化的进一步报告：

• 健康：“我们在 2018 年 5 月输了，我们在 2018 年 8 月输了（Med）。 但这个更新是我多年来 SEO 见过的最糟糕的更新（对我们来说）。 我们又失去了一切。 在这一刻，我们受到的打击比 2018 年更严重。” Sofie77 通过 WebmasterWorld 论坛
• 技术：“它变得越来越粗糙...... – 与上周相比，流量增加了 40%。 技术相关网站。” ChokenBako 通过 WebmasterWorld 论坛
• 金融与健康：“好的，现在我看到了疯狂的波动。 监控各个垂直领域的KW，到目前为止，波动性似乎很大。 一些在极具竞争力的金融KW中排名靠前的主要民族品牌下降了10+的排名。 也看到了健康方面的巨大波动。 到目前为止，这看起来很大。” HereWeGo123 通过 WebmasterWorld 论坛
• 约会：“到目前为止，关系建议网站的降幅超过 40%。” Dantes100 通过 WebmasterWorld 论坛

此外，用户怀疑与疫情相关的内容会受到谷歌的更多关注。 我们将监控我们的 Searchmetrics 排名数据和 SERP 变化，并会在几天后更新这篇文章，因为有新信息可用。

Google 核心更新概览

自 2019 年以来，谷歌已经在自己的沟通渠道中确认或宣布了六项核心更新，并为其命名。 这是一个概述：

您可以在此处找到概述：Google 更新。

谷歌更新：网站管理员和 SEO 可以做什么

2019 年夏末，谷歌在谷歌网站管理员博客上发表了一篇文章，详细解释了核心更新背后的算法变化，以及网站管理员和 SEO 在受到谷歌核心更新影响时可以做什么。

那些因更新而排名下降的人，“既没有违反谷歌网站管理员指南，也没有接受任何手动或算法操作。” 这些更新旨在提高搜索结果的整体质量。 根据谷歌的说法，这些变化可能会使以前排名较低的网站突然排名更高，反之亦然。 显示 Google 核心更新如何工作的示例比较是查看 2015 年 100 部最佳电影的列表 - 该列表将在几年后的 2019 年更新，并且随着时间的推移添加新电影可能会发生变化。

谷歌建议网站受到谷歌更新影响的网站管理员和 SEO“专注于提供最好的内容”，并建议进行网站审计，在以下四个方面提出问题：

内容和质量：该网站是否提供超越复制的原创、有价值的内容？ 元标题和描述是否吸引人并旨在与内容相匹配？ 作为网站管理员，您会与朋友分享这些内容吗？

专业知识：内容是否值得信赖？ 页面是否包含错误？ 作为通过 Google 访问该网站的网站管理员，您自己相信它吗？

演示与制作：内容看起来是否经过精心研究和制作，还是看起来更像是大规模生产？ 广告太多了吗？ 该网站是否在所有设备上都能吸引人地加载？

竞争比较：与其他竞争对手相比，该网站是否提供附加值？ 内容是否符合用户的期望？

网站管理员也许可以通过诚实回答这些问题来获得第一印象，并与竞争对手比较他们自己的网站，尤其是在内容价值方面。

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