分析：Googleの2020年5月のコアアップデートがEATアップデートである理由

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アナリスト：NielsDahnkeとMarcusPentzeck

Niels Dahnkeは、ベルリンを拠点とするコンテンツマーケティングエージェンシーSuxeedoのSEO責任者であり、国際的なデジタルマーケティング会議で頻繁に講演を行っています。 Suxeedoでは、この経験豊富なオンラインマーケティングスペシャリストは、主に技術的な検索エンジン最適化と戦略的コンサルティングに焦点を当てています。 以前は、メディアグループMadsackでSEO、SEA、ソーシャルメディアの責任者を務めていました。

Marcus Pentzeckは、Searchmetrics DigitalStrategiesGroupのチーフSEOコンサルタントです。 彼は検索エンジン最適化のアドバイスと支援でSearchmetricsクライアントをサポートしています。 マーカスは、国際的なSEO（中国を含む）に対する専門知識と情熱を持っています。 Searchmetricsの前は、マーカスはUDG UnitedDigitalGroupのSEOチームリーダーでした。

重要な要素として食べる？

EAT（Expertise、Authority and Trust）に関して、NielsとMarcusは、「EAT信号は依然としてこの更新の主な要因ですが、強力なEAT信号はそうではありません」と信じています。 たとえば、以前の更新では、通常、信号が強いWebサイトが一番上に表示されます。

対照的に、Searchmetricsの創設者でCIOのMarcus Toberは、このアップデートにはEATの影響はないと考えています。 これは、過去の更新では、通常、EATに最適化されたWebサイトが最大の勝者の1つであったためです。 今回は、EATに最適化されたWebサイトが大きな勝者ではなかったようです。 彼は、「このアップデートは、以前のコアアップデートよりも範囲がやや広いようです」と述べています。 彼の意見のもう1つの理由は、分析によると、この更新は、金融や健康など、EATに関連するデリケートなトピックをカバーする業界だけに焦点を当てているわけではないためです。 これらの業界は影響を受けましたが、過去のコアアップデートでは、WebMDやメイヨークリニックなどの医療セクターで常に大きな勝者がいましたが、今回はそうではありませんでした。 「Googleは再びブランド要素とともにコンテンツ要素の重み付けに取り組み、クリック率などのユーザーデータも含める可能性があります」とMarcusTober氏は述べています。

「 Googleは、コンテンツ、ブランドファクター、ユーザーデータの重み付けに基づいて再度調整しました。 このアップデートは、以前のコアアップデートよりもいくらか広く、EATトピックにあまり焦点を当てていないようです。」 Searchmetricsの創設者兼CIO、マーカス・トーバー

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EATでは、Googleはウェブサイトの品質基準を参照しています。 これらの基準は、Google Quality Testersが実施する評価で使用され、ランキングでも使用されます。特に、財務と健康に関する機密情報を含むYMYLトピック（Your Money、Your Life）で使用されます。

一方、Marcus Pentzekは、2020年5月のコアアップデートでは、大きな勝者はいないかもしれないが、小さな勝者はたくさんいると考えています。 「高品質の情報と弱い「権限」（バックリンクが少ない）にもかかわらず、より小さなウェブサイトが本当に競争力のあるキーワードの中に見つからなかったので、Googleがここで以前のEATの取り組みを修正しているのでしょうか？」と彼は推測します。

「おそらくGoogleは、2020年5月のコアアップデートでより多様性を選択し、より小さなWebサイトにより多くの価値を提供することを選択したのかもしれません。」
SearchmetricsのチーフSEOコンサルタント、マーカス・ペンツェク

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では、2020年5月のコアアップデートは、これらのランキング原則をさらに発展させるのではなく、より多様性を目的としたEAT修正であったのでしょうか。

これは、影響を受けたWebサイトが何も悪いことをしなかったことを意味します。これは、コアアップデートに関するGoogleの声明と一致します。 マーカスは、おそらくグーグルは単により多様性を選択し、したがってより小さなサイトのアップグレードを選択したと結論付けています。

品質は権威よりも重要です

両方のSEO専門家は、品質の観点から重要な修正と再評価を見ています。

マーカスは、多くの出版社がハブページのランキングが下がっていることに気づきました。テキストスニペットと特定のトピックへのリンクを収集したカテゴリまたはタグページのランキングが下がっています。 「「北朝鮮」のようなキーワードの場合、トップ10の結果に主要な出版社のタグページを表示する必要はありません」とマーカスは言います。

検索クエリの背後にあるユーザーの意図は、この更新で重要な役割を果たしたようです、とNiels氏は述べています。そのようなページはランキングを失っています。」 これは、SEOテキストをほとんど使用せずに最も重要な質問に答えることが想定されている製品ページにも当てはまります。

「トピックに関するすべてを1つのページにまとめようとしたために明確な焦点がない人は、明らかに、このような種類のページがこの更新でランキングを失ったような不明確なシグナルをアルゴリズムに送信します。 したがって、製品ページの下部にSEOテキストを配置して、最も重要な質問に答えても役に立ちません。」
SuxeedoのSEO責任者、Niels Dahnke

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十分に強力なリンクプロファイルとブランドのないページは敗者の1つです

NielsとMarcusは、少なくとも品質が適切であれば、強力なリンクプロファイルを持つブランドとサイトが勝者の1つであることに同意します。 「高品質の被リンクが多数あるドメインなど、信頼性の高いドメインは、ここでの勝者の1つになっているようです」とNiels氏は言います。 バックリンクは、単一のサブページを強化するだけでなく、ドメイン全体にプラスの影響を与えます。

アフィリエイトサイトは、特に高品質または関連するコンテンツがなく、強力なブランドであることを示す高品質のリンクプロファイルがないため、2020年5月のコアアップデートの大きな敗者の1つであるようです。 ドメインの年齢はここでは役割を果たしていないようです。

ユーザーシグナルは非常に重要です

Nielsはまた、優れた持続可能なGoogleランキングのための優れたユーザーシグナルの重要性を認識しています。 「これにより、ネガティブなユーザーシグナルを優れたリンクプロファイルで完全に補正できない理由が明らかになります。」 ここでも、アルゴリズムには、ユーザーシグナルの助けを借りて独自の評価を比較するための特定の妥当性評価が含まれていることは明らかです。

EATを要因として考えると、ここでは、特にアフィリエイトWebサイトで問題となるYMYLトピックについて、要件が増加しているように見えます。

このコンテキストでは、Nielsはユーザーシグナルに関するSuxeedoホワイトペーパーを参照しており、ランキング要素としてのユーザーシグナルの役割が検討されています。実際の例を使用して、CTR、バウンス率、および滞留時間を最適化する方法を示します。

EAT修正としてのGoogleアップデート

「このアップデートを優先する専門知識（アップデートの敗者は特に高品質で関連性の高いコンテンツを持っていない）、権限（高品質の被リンクプロファイル）、信頼（強力なブランド、ドメイン年齢）を支持する3つの側面があります」とマーカスは結論付けています。 彼はまた、「健全なEAT基盤があれば、最強の1人である必要はありません」と付け加えています。

彼はこれを5月のアップデートに対するGoogleのEAT修正の中核と見ています。 「優れたEATファンダメンタルベースを持つ多くのWebサイトが高品質のコンテンツを持っているため、品質が正しくない場合、支配的なプレーヤーはもはや最高の結果を保証されません」とマーカスは言います。

「しっかりしたEATベースがあれば、最強の1人である必要はありません。 私の意見では、これはGoogleがEATを修正する方法だったようです。」 SearchmetricsのチーフSEOコンサルタント、マーカス・ペンツェク

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マーカスは、2019年9月のコアアップデートで可視性を失い、5月のGoogleコアアップデート中にかなり成長したparents.comの例を参照しています。

親.comはGoogleコアアップデートで勝っています

Nielsはまた、5月のアップデートを以前のコアアップデートのEAT修正と見なしています。これは、コアアップデートの性質に関するGoogleの声明とも一致します。

「グーグルのような検索エンジンは人間のようにコンテンツを理解していないことを理解することも重要です。 代わりに、コンテンツについて収集できるシグナルを探し、それらが人間が関連性を評価する方法とどのように相関するかを理解します。 ページが互いにどのようにリンクするかは、私たちが使用するよく知られたシグナルの1つです。」

アップデートによる勝者の検索により、Nielsはplay.google.comなどのGoogle独自のオファーにたどり着きました。 グーグル自身のプレイストアは何ヶ月も継続的に成長しています。 「5月の更新により約16％の比較的小さな増加がもたらされましたが、それはGoogle自身のオファーが拡大し続け、検索でより支配的になっていることを示しています」とNiels氏は言います。

SEOの可視性が大幅に向上したGooglePlayストア

マーカスはまた、2019年9月のコアアップデートなどのGoogle独自のサービスの成長を指摘しています。このアップデートでは、動画コンテンツと「オーガニック」YouTubeランキングが他の結果に取って代わり、SERPでのYouTubeのSEOの可視性が向上しました。

ローカルSEO：Googleはバグを確認しました

NielsとMarcusは、5月の更新を通じてEATの面で多くの変化を見るだけでなく、ローカルSEOの領域でも見ています。 Niels氏は、実際に地域で見つけやすく、地域のブランドとして分類できるドメインについて、次のように述べています。「ローカルSEOの領域の変化を見ると、5月の更新ロールアウト時にSEOの可視性が低下していることがわかります。 3位。」

houstonpress.comの更新後の回復なし

ただし、tennessean.comのように、地域的に強力なドメインの多くは、更新のロールアウトの開始後数日で回復することもできました。

オーガニック検索に加えて、ローカル検索結果の表示方法にも大きな変化がありました、とNiels氏は言います。 特に米国では、「ローカルパックのランキング」が現在のコアアップデートの影響を受けるかどうかについて多くの憶測が飛び交っています。 JoyHawkinsはTwitterでDannySullivanに質問しました。ローカルランキングで観察されたボラティリティがバグであることがどのように確認されたかは、すでに修正されています。

更新したかっただけです。 例をありがとう。 彼らは私たちが約2週間前に解決したバグを見つけるのを助けてくれました、そしてそれはそれ以来物事を安定させたようです。

—ダニー・サリバン（@dannysullivan）2020年5月28日

奇妙な動きで更新

全体として、NielsはGoogleにコアアップデートの品質に関するかなり平凡なレポートを提供しています。 5月の更新では、一部のアルゴリズムの変更は別のコア更新でのみ補正できることも示されました。 「したがって、このような更新の影響を受ける人は、次の更新を待つか、少なくとも戦略を大幅に調整する必要があります」とNiels氏は言います。

「前回のコアアップデートの変更により、いくつかの改善がもたらされた可能性がありますが、毎日の検索で、より多くのジャンクドメインと役に立たないコンテンツが表示されます。 残念ながら、現在のGoogleアップデートはそれを変更していません。」
SuxeedoのSEO責任者、Niels Dahnke

「2018年以来、いくつかのGoogleの更新があり、私には理解できない重大な敗者が出ています」とNiels氏は付け加えます。 前回のコアアップデートの変更により、いくつかの改善がもたらされた可能性がありますが、彼は毎日の検索で、より多くのジャンクドメインとより役に立たないコンテンツを見つけています。 残念ながら、ニールズによれば、現在のグーグルアップデートはこれを変更していません。

アドホック分析は役に立たない

1月以降、ニールズは多くのドメインでボラティリティが高くなっています。 そして、コアの更新後でも、アルゴリズムが落ち着くまでには時間がかかります。 「アルゴリズム自体は解決する必要はありませんが、代わりに、更新のロールアウトには少し時間が必要です。 Googleによると、ロールアウトには最大2週間かかるため、この期間が経過した後は、各コアアップデートを真剣に評価することしかできません」とNiels氏は述べています。 私たちは皆、「アップデートは正確に何を変更し、今何をしなければならないのか」という質問に対する答えを持っていることを望んでいます。 ロールアウトの最初の日に。

ある日の可視性の変化に基づいて勝者が誰であるかを判断しないことが重要です。

コロナウイルスパンデミックの真っ只中にあるグーグルアップデートは憤慨を引き起こします

2020年5月のコアアップデートのタイミングは、一部のウェブマスターやSEOから批判されています。 パンデミックの真っ只中にオンラインビジネスを維持することは、世界中で継続する厳しい制限により、すでに十分に挑戦されています。 現在の制限により、多くの企業のトラフィックとオンライン販売が大幅に減少し、多くの企業が将来について全体的な不確実性を感じています。 批判はTwitterとウェブマスターワールドフォーラムで共有されました。

• 「グーグルお願いします、私たちはパンデミックの真っ只中にいます、それは待つことができませんか？」 Eby Bekee（@QueenPhloxie）Twitter経由
• 「ほとんどのビジネスが閉鎖され、多くの業界でユーザー検索が減少した場合、アルゴリズムの更新は非常に重要ですか？」 Twitter経由のWebトレーニング（@webtrainings）
• 「これはパンデミックであり、金融​​危機のこの時期にGoogleのアップデートが私を圧倒することを望んでいません。 私は怖いです」WebmasterWorld-Forum経由のMayankParmar

2020年5月のコアアップデート：「パンデミックアップデート」または「フォースアップデート」に名前が変更されましたか？

グーグルが主要なコアアップデート（検索アルゴリズムとシステムの大幅で広範な調整）をツイッター経由で発表することは伝統となっています。 今回、ロールアウトの発表は2020年5月4^日に通知されました。このような発表は、アルゴリズムの更新の噂が暴走するのを防ぎ、更新の名前を発表するというGoogleの試みです。 Googleがコアアップデートリリースに付ける名前は、「2020年5月のコアアップデート」も例外ではなく、意図的に中立に保たれています。

現在の危機とこの更新名の素朴さからインスピレーションを得て、Googleの公式の命名規則があまりにも創造的であると明らかに感じていないウェブマスターとSEOは独自の考えを持っています：

• 「コロナアップデート」または「パンデミックアップデート」：パンデミックの真っ只中にロールアウトのタイミングを合わせると、コロナウイルスに関連する別の名前の提案が促され、将来にわたって記憶に残ることが確実になります。
• 「強制更新」： 5月4^日は国際スターウォーズの日であり、Googleがコア更新を発表したのと同じ日です。 「フォース、またはフォースがあなたと共にありますように」、そしてもちろん、良いランキングです！

待って、どの名前が最終的に歴史書に載るかを確認します。

2020年5月のコアアップデート– Googleは何を変更しましたか？

いつものように、グーグルは検索アルゴリズムで何が変わったか、またはどの業界やトピックがグーグルアップデートの特別な焦点であるかについての正確な情報を明らかにしていません。 また、コロナウイルスのパンデミックとGoogleユーザーの検索行動の変化に関連があるかどうかも不明です。

Googleによると、ロールアウトの全期間は、すべての変更が有効になるまで1〜2週間かかります。 Googleは、ロールアウト後に微調整を行うことがよくあります。通常、意図しない、または望ましくないランキング結果のために調整が行われます。

Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーは、5月の更新についての詳細を明らかにしておらず、この件について尋ねられた場合、このテーマに関する一般的なGoogleブログの投稿を参照しています。

Googleの2020年5月のコアアップデートの影響

その間に、一部のウェブマスターとSEOは、GoogleCoreUpdateの影響について報告しています。 これまでの兆候によると、変更の影響を受けると予想される業界やページの種類はいくつかあります。 ウェブマスターワールドフォーラムとツイッターの最初の声明によると、レシピから技術、健康、さらには金融まで、幅広い業界で変化があります。 この記事のフォーブスによると、暗号通貨のコンテンツが影響を受けた初期の兆候もいくつかあります。

レシピのウェブサイトの所有者の何人かは、レシピカルーセルからのURLの消失と、レシピ結果のリッチスニペットの消失が主な理由で、重大なトラフィックの損失に気づきました。 特にレシピトピックの検索結果には、画像、評価、調理時間、その他の情報など、リッチスニペットとして表示される多くの追加情報が含まれているため、Googleがこのセグメント用に特別に再調整した場合があります。

ランキングの変更に関するウェブマスターとSEOからのさらなるレポート：

• 健康：「2018年5月に負け、2018年8月に負けました（中）。 しかし、このアップデートは、私が長年のSEOで見た中で（私たちにとって）最悪のアップデートです。 私たちは再びすべてを失いました。 現時点では、2018年よりも大きな打撃を受けました。」 WebmasterWorldフォーラム経由のSofie77
• Tech ：「荒れています…。 –先週と比較して40％のトラフィック。 技術関連のウェブサイト。」 WebmasterWorldフォーラム経由のChokenBako
• 財務と健康：「さて、今私はクレイジーなスイングを見ています。 さまざまな業種のKWを監視しており、これまでのところ、ボラティリティは非常に大きいようです。 非常に競争力のある金融KWでトップにランクされていたいくつかの主要なナショナルブランドは、10以上のランキングを落としました。 健康にも大きな変動が見られます。 これは今のところ大きく見えます。」 WebmasterWorldフォーラム経由のHereWeGo123
• デート：「人間関係のアドバイスサイトでは、これまでのところ40％以上ダウンしています。」 WebmasterWorldフォーラム経由のDantes100

さらに、ユーザーは、パンデミックに関連するコンテンツがGoogleからより多くの注目を集めることになると考えています。 SearchmetricsのランキングデータとSERPの変更を監視し、新しい情報が利用可能になり次第、数日後にこの記事を更新します。

Googleコアアップデートの概要

2019年以来、Googleは自社のコミュニケーションチャネルで6つのコアアップデートをすでに確認または発表しており、それらに名前を付けています。 概要は次のとおりです。

ここに概要があります：Googleアップデート。

Googleの更新：ウェブマスターとSEOができること

2019年の夏の終わりに、GoogleはGoogleウェブマスターブログに投稿を公開し、コアアップデートの背後にあるアルゴリズムの変更と、ウェブマスターとSEOがGoogleコアアップデートの影響を受けた場合に何ができるかを詳しく説明しました。

アップデートによるランキングの低下を見た人は、「Googleウェブマスターガイドラインに違反しておらず、手動またはアルゴリズムによるアクションも受けていません」。 更新は、検索結果の全体的な品質を向上させることを目的としています。 グーグルによると、これらの変更により、以前は下位にランク付けされていたWebサイトが突然上位にランク付けされ、その逆も発生する可能性があります。 Google Core Updateがどのように機能するかを示す比較例は、2015年のベスト100映画のリストを調べています。このリストは数年後の2019年に更新され、新しい映画が追加されるにつれて変更される可能性があります。

Googleは、ウェブサイトがGoogleアップデートに見舞われたウェブマスターとSEOに、「可能な限り最高のコンテンツの配信に集中する」ことを推奨し、次の4つの分野で質問をするウェブサイト監査を実施することを提案しています。

コンテンツと品質：ウェブサイトは、コピーを超えたオリジナルで価値のあるコンテンツを提供していますか？ メタタイトルと説明は魅力的で、コンテンツに一致するように設計されていますか？ あなたはウェブマスターとしてこのコンテンツを友達と共有しますか？

専門知識：コンテンツは信頼できますか？ ページにエラーが含まれていますか？ グーグル経由でサイトにアクセスするウェブマスターとして、あなたはそれをあなた自身で信頼しますか？

プレゼンテーションと制作：コンテンツは十分に調査および制作されているように見えますか、それとも大量生産のように見えますか？ 広告が多すぎませんか？ サイトはすべてのデバイスで魅力的に読み込まれますか？

競合他社との比較：このWebサイトは、他の競合他社と比較して付加価値を提供していますか？ コンテンツはユーザーの期待に応えていますか？

ウェブマスターは、これらの質問に正直に答えることで第一印象を得ることができ、特にコンテンツの価値に関して、競合他社と比較して自分のウェブサイトを調べることができます。

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