Анализ: почему основное обновление Google за май 2020 года является EAT-обновлением

Связаться

Наши аналитики: Нильс Данке и Маркус Пентцек

Нильс Данке является руководителем отдела SEO в берлинском агентстве контент-маркетинга Suxeedo и часто выступает на международных конференциях по цифровому маркетингу. В Suxeedo этот опытный специалист по онлайн-маркетингу в основном занимается технической поисковой оптимизацией и стратегическим консультированием. Ранее он работал руководителем отдела SEO, SEA и социальных сетей в медиагруппе Madsack.

Маркус Пентцек — главный SEO-консультант группы цифровых стратегий Searchmetrics. Он поддерживает клиентов Searchmetrics советами и помощью по поисковой оптимизации. У Маркуса есть опыт и страсть к международному SEO (включая Китай и многое другое!). До Searchmetrics Маркус был руководителем группы SEO в UDG United Digital Group.

EAT как важный фактор?

Что касается EAT (Экспертиза, авторитет и доверие), Нильс и Маркус считают, что «сигналы EAT по-прежнему являются основным фактором этого обновления, но сильные сигналы EAT — нет». Например, в предыдущих обновлениях обычно сайты с более сильными сигналами выходили на первое место.

Напротив, основатель Searchmetrics и ИТ-директор Маркус Тобер считает, что в этом обновлении нет влияния EAT. Это связано с тем, что в прошлых обновлениях веб-сайты, обычно оптимизированные для EAT, были одними из крупнейших победителей. На этот раз веб-сайты, оптимизированные для EAT, не оказались в выигрыше. Он заявляет: «Обновление выглядит несколько шире, чем предыдущие базовые обновления». Другая причина его мнения заключается в том, что анализ показывает, что это обновление ориентировано не только на отрасли, охватывающие деликатные темы, связанные с EAT, такие как финансы или здравоохранение. Хотя эти отрасли были затронуты, в прошлых основных обновлениях всегда были большие победители в секторе здравоохранения, такие как WebMD или Mayo Clinic, но не в этот раз. «Google снова работал над взвешиванием факторов контента вместе с факторами бренда и, возможно, также включил пользовательские данные, такие как рейтинг кликов», — говорит Маркус Тобер.

« Google снова скорректировался на основе взвешивания контента, факторов бренда и пользовательских данных. Обновление кажется несколько более широким, чем предыдущие основные обновления, и менее сосредоточено на темах EAT». Маркус Тобер, основатель и директор по информационным технологиям Searchmetrics

---

Под EAT Google понимает стандарты качества для веб-сайтов. Эти стандарты используются в оценках, проводимых тестировщиками качества Google, а также в рейтингах, особенно в темах YMYL (ваши деньги, ваша жизнь), которые содержат конфиденциальную информацию о финансах и здоровье.

Маркус Пентцек, с другой стороны, считает, что в этом базовом обновлении за май 2020 года может не быть крупных победителей, а скорее много меньших победителей. «Может ли быть так, что Google корректирует свои прежние усилия по EAT здесь, потому что небольшие веб-сайты, несмотря на наличие высококачественной информации и более слабый «авторитет» (меньше обратных ссылок), не были найдены среди действительно конкурентоспособных ключевых слов?», предполагает он.

«Возможно, Google просто сделал выбор в пользу большего разнообразия в майском обновлении ядра 2020 года и придал большую ценность небольшим веб-сайтам».
Маркус Пентцек, главный SEO-консультант Searchmetrics

---

Итак, было ли базовое обновление за май 2020 г. скорее исправлением EAT с целью большего разнообразия, чем дальнейшего развития этих принципов ранжирования?

Это будет означать, что затронутые веб-сайты не сделали ничего плохого, что согласуется с заявлениями Google относительно основных обновлений. Маркус приходит к выводу, что, возможно, Google просто сделал выбор в пользу большего разнообразия и, следовательно, для обновления небольших сайтов.

Качество важнее авторитета

Оба SEO-специалиста видят существенные исправления и переоценки с точки зрения качества.

Маркус заметил, что многие издатели столкнулись с падением рейтинга узловых страниц — рейтинг упал для страниц категорий или тегов, которые собирали текстовые фрагменты и ссылки на определенные темы. «Для такого ключевого слова, как «Северная Корея», мне не нужно видеть страницу тегов крупного издателя в первой десятке результатов», — говорит Маркус.

Намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом, кажется, сыграло важную роль в этом обновлении, отмечает Нильс: «Любой, кто пытался объединить все на одной целевой странице и, таким образом, не имеет четкой направленности, по-видимому, посылает такие неясные сигналы алгоритму. что такие страницы потеряли свой рейтинг». Это также относится к страницам продуктов, которые должны отвечать на самые важные вопросы с небольшим SEO-текстом.

«Любой, кто пытался собрать все по теме на одной странице и, таким образом, не имеет четкой направленности, очевидно, посылает такие нечеткие сигналы алгоритму, что такие страницы потеряли рейтинг в этом обновлении. Таким образом, не поможет, если вы поместите SEO-текст внизу страницы продукта, чтобы ответить на самые важные вопросы».
Нильс Данке, руководитель отдела SEO в Suxeedo

---

Страницы без достаточно сильного ссылочного профиля и бренда относятся к числу проигравших.

Нильс и Маркус согласны с тем, что бренды и сайты с сильным ссылочным профилем являются одними из победителей — по крайней мере, если качество соответствует требованиям. «Домены с сильными сигналами доверия, такие как домены с большим количеством обратных ссылок высокого качества, похоже, находятся в числе победителей», — говорит Нильс. Обратные ссылки не только укрепят одну подстраницу, но и окажут положительное влияние на весь домен.

Партнерские сайты, по-видимому, относятся к числу крупных проигравших после майского основного обновления 2020 года, поскольку они не имеют особенно качественного или релевантного контента, а также не имеют высококачественного ссылочного профиля, который идентифицирует их как сильный бренд. Возраст домена здесь роли не играет.

Пользовательские сигналы чрезвычайно важны

Нильс также видит важность хороших пользовательских сигналов для хорошего и устойчивого рейтинга Google. «Это проясняет, почему отрицательные пользовательские сигналы не могут быть полностью компенсированы отличным ссылочным профилем». Здесь также очевидно, что алгоритмы включают в себя определенную оценку правдоподобия для сравнения собственной оценки с помощью пользовательских сигналов.

Если рассматривать EAT как фактор, то здесь требования, похоже, возросли, особенно для тем YMYL, что является проблемой, в частности, для партнерских веб-сайтов.

В этом контексте Нильс ссылается на технический документ Suxeedo о пользовательских сигналах, в котором рассматривается роль пользовательских сигналов как фактора ранжирования — используются практические примеры, чтобы показать, как можно оптимизировать CTR, показатель отказов и время ожидания.

Обновление Google как исправление EAT

«Есть три аспекта, которые говорят в пользу этого обновления: предпочтение отдается опыту (проигравшие обновления не имеют особо качественного и релевантного контента), авторитету (качественный профиль обратных ссылок) и доверию (сильный бренд, возраст домена)», — заключает Маркус. Он также добавляет: «Вам не обязательно быть одним из сильнейших из сильных, если у вас есть прочная основа EAT».

Он считает это основой исправления Google EAT для майского обновления. «Доминирующие игроки больше не могут гарантировать лучшие результаты, если качество не соответствует требованиям, поскольку многие веб-сайты с хорошей фундаментальной базой EAT имеют высококачественный контент», — говорит Маркус.

«Вам не обязательно быть одним из сильнейших из сильных, если у вас есть солидная база EAT. На мой взгляд, это был способ Google скорректировать EAT». Маркус Пентцек, главный SEO-консультант Searchmetrics

---

Маркус ссылается на пример parent.com, который потерял видимость в обновлении ядра в сентябре 2019 года и немного вырос во время обновления ядра Google в мае:

parent.com побеждает благодаря обновлению Google Core

Нильс также рассматривает майское обновление скорее как исправление EAT более ранних основных обновлений, что также соответствует заявлению Google о природе основного обновления:

«Также важно понимать, что поисковые системы, такие как Google, понимают контент не так, как люди. Вместо этого мы ищем сигналы, которые можем собрать о контенте, и понимаем, как они коррелируют с тем, как люди оценивают релевантность. То, как страницы ссылаются друг на друга, — это один из хорошо известных сигналов, который мы используем».

Поиск победителей через обновление привел Нильса к собственным предложениям Google, таким как play.google.com. Собственный Play Store Google постоянно растет в течение нескольких месяцев. «Хотя майское обновление принесло сравнительно небольшой прирост, около 16 процентов, оно показывает, как собственные предложения Google продолжают расширяться и становятся все более доминирующими в поиске», — говорит Нильс.

Google Play Store с огромным увеличением SEO-видимости

Маркус также указывает на рост собственных предложений Google, таких как Core Update за сентябрь 2019 года, где видеоконтент и «органический» рейтинг YouTube вытеснили другие результаты и привели к повышению SEO-видимости YouTube в поисковой выдаче.

Локальное SEO: Google подтвердил ошибку

Нильс и Маркус видят многочисленные изменения не только с точки зрения EAT в майском обновлении, но и в области локального SEO. Что касается доменов, которые на самом деле легко найти в регионе и которые можно даже классифицировать как региональные бренды, Нильс заметил: «Если вы посмотрите на изменения в области локального SEO, вы увидите, что видимость SEO ухудшилась во время выпуска обновления в мае. 3-й».

Нет восстановления после обновления для houstonpress.com

Тем не менее, многие региональные сильные домены также смогли восстановиться через несколько дней после начала развертывания обновления, например tennessean.com:

По словам Нильса, в дополнение к органическому поиску также произошли значительные изменения в том, как отображаются локальные результаты. В частности, в США было много предположений о том, влияет ли текущее базовое обновление на «местный рейтинг пакетов». Джой Хокинс спросила Дэнни Салливана в Твиттере, как подтверждается, что наблюдаемая волатильность в местных рейтингах была ошибкой, которая уже была исправлена:

Просто хотел обновить. Спасибо за примеры. Они помогли нам найти ошибку, которую мы устранили около двух недель назад, и с тех пор, похоже, ситуация стабилизировалась.

– Дэнни Салливан (@dannysullivan) 28 мая 2020 г.

Обновления с любопытными движениями

В целом, Нильс дает Google довольно посредственный отчет о качестве основных обновлений. Майское обновление также показало, что некоторые алгоритмические изменения могут быть компенсированы только другим основным обновлением. «Поэтому любой, кого затронет такое обновление, должен либо дождаться следующего обновления, либо, по крайней мере, существенно скорректировать свою стратегию», — говорит Нильс.

«Изменения последних основных обновлений, возможно, принесли некоторые улучшения, но я вижу гораздо больше ненужных доменов и бесполезного контента в своих ежедневных поисках. К сожалению, текущее обновление Google не изменило этого».
Нильс Данке, руководитель отдела SEO в Suxeedo

«С 2018 года было несколько обновлений Google, которые привели к значительным потерям, которых я не понимаю», — добавляет Нильс. Изменения последних основных обновлений, возможно, принесли некоторые улучшения, но он видит гораздо больше ненужных доменов и больше бесполезного контента в своих ежедневных поисках. К сожалению, по словам Нильса, текущее обновление Google не изменило этого.

Специальные анализы бесполезны

С января Нильс наблюдает более высокую волатильность по многим доменам. И даже после обновления ядра алгоритму нужно время, чтобы успокоиться. «Сам алгоритм не должен устанавливаться, вместо этого для развертывания обновления просто требуется некоторое время. В Google говорят, что развертывание занимает до двух недель, поэтому серьезную оценку каждого основного обновления можно проводить только по истечении этого периода времени», — говорит Нильс. Мы все предпочли бы получить ответ на вопрос: «Что именно меняет обновление и что мне теперь делать?» в первый же день запуска.

Крайне важно не судить о том, кто стал победителем, основываясь на одном дне изменения видимости.

Обновление Google в разгар пандемии коронавируса вызывает возмущение

Некоторые веб-мастера и SEO-специалисты подвергли критике сроки выпуска базового обновления в мае 2020 года. Поддержание онлайн-бизнеса в разгар пандемии уже является достаточно сложной задачей, учитывая сохраняющиеся жесткие ограничения во всем мире. Нынешние ограничения привели к повсеместному снижению трафика и онлайн-продаж для многих предприятий, в результате чего у многих появилось общее чувство неуверенности в будущем. Критика была распространена через Twitter и на форуме Webmaster World Forum:

• «Погуглите, пожалуйста, мы в разгаре пандемии, нельзя ли подождать?» Эби Беки (@QueenPhloxie) через Twitter
• «Является ли обновление алгоритма настолько важным, когда большинство предприятий закрыто, а количество поисковых запросов пользователей во многих отраслях сократилось?» Веб-тренинги (@webtrainings) через Twitter
• «Это пандемия, и я не хочу, чтобы обновления Google раздавили меня во время финансового кризиса. Мне страшно ”MayankParmar через WebmasterWorld-Forum

Базовое обновление за май 2020 г.: переименовано в «Пандемическое обновление» или «Принудительное обновление»?

Для Google стало традицией объявлять о крупных основных обновлениях — значительных, широких корректировках поисковых алгоритмов и систем — через Twitter. На этот раз объявление о развертывании было сообщено 4 мая ²⁰²⁰ года. Подобные объявления являются попыткой Google предотвратить выход слухов об обновлении алгоритма из-под контроля, а также сами объявить название обновления. Названия, которые Google дает выпускам основных обновлений, намеренно остаются нейтральными, и «Обновление ядра за май 2020 года» не является исключением.

Вдохновленные текущим кризисом и пресным названием этого обновления, веб-мастера и оптимизаторы, которые явно не считают официальные правила именования Google слишком креативными, имеют свои собственные идеи:

• «Обновление Короны» или «Обновление Пандемии»: время развертывания в разгар пандемии вдохновляет на альтернативные предложения по наименованию в связи с Коронавирусом, что делает его незабываемым надолго.
• «Принудительное обновление»: 4 ^мая — Международный день «Звездных войн» и тот же день, когда Google объявил о базовом обновлении. «Да пребудет с тобой Сила — или Четвертое место» и, конечно же, хорошие рейтинги!

Мы подождем и посмотрим, какое имя в конечном итоге войдет в учебники истории.

Основное обновление за май 2020 г. — что изменил Google?

Как обычно, Google не раскрывает точной информации о том, что изменилось в алгоритме поиска или какие отрасли или темы находятся в центре внимания обновлений Google. Также остается неясным, есть ли связь с пандемией коронавируса и изменением поискового поведения пользователей Google.

По данным Google, весь период развертывания занимает от одной до двух недель, пока все изменения не вступят в силу. Google часто вносит коррективы после развертывания — они обычно вносят коррективы из-за непреднамеренных или нежелательных результатов ранжирования.

Старший аналитик тенденций Google для веб-мастеров Джон Мюллер не раскрыл подробностей о майском обновлении и ссылается на общую публикацию в блоге Google по этому вопросу, когда его спрашивают об этом:

Влияние основного обновления Google от мая 2020 г.

Тем временем некоторые веб-мастера и SEO-специалисты сообщили о влиянии обновления Google Core. Судя по имеющимся на данный момент признакам, можно ожидать, что изменения повлияют на несколько отраслей и типов страниц. Согласно первоначальным заявлениям Всемирного форума веб-мастеров и Twitter, изменения происходят в самых разных отраслях — от рецептов до технологий, здравоохранения и даже финансов. Согласно Forbes в этой статье, есть также некоторые ранние признаки того, что контент криптовалюты был затронут.

Несколько владельцев веб-сайтов с рецептами заметили значительные потери трафика, основной причиной которых было исчезновение URL-адресов из карусели рецептов, а также исчезновение расширенных фрагментов для результатов рецептов. Возможно, Google перенастроил специально для этого сегмента, особенно потому, что результаты поиска по темам рецептов содержат много дополнительной информации, отображаемой в виде расширенных фрагментов, таких как изображения, рейтинги, время приготовления и другую информацию.

Дальнейшие отчеты веб-мастеров и SEO-специалистов об изменениях в рейтинге:

• Здоровье : «Мы проиграли в мае 2018 года, мы проиграли в августе 2018 года (Мед. Но это обновление — худшее обновление (для нас), которое я когда-либо видел за годы работы в SEO. Мы снова все потеряли. В этот момент мы пострадали сильнее, чем в 2018 году». Sofie77 через форум WebmasterWorld
• Техник : «Становится тяжело…. - 40% трафика по сравнению с прошлой неделей. Веб-сайт, связанный с технологиями». ChokenBako через форум WebmasterWorld
• Финансы и здоровье : «Хорошо, теперь я вижу сумасшедшие колебания. Мониторинг KW в различных вертикалях, и до сих пор волатильность кажется огромной. Некоторые крупные национальные бренды, которые занимали первые места в рейтинге очень конкурентоспособных финансовых KW, опустились на 10+ позиций. Наблюдаются также массовые колебания в состоянии здоровья. Пока это выглядит большим ». HereWeGo123 через форум WebmasterWorld
• Знакомства : «Сейчас более 40% на сайте советов по отношениям». Dantes100 через форум WebmasterWorld

Кроме того, пользователи подозревают, что контент, связанный с пандемией, получит больше внимания со стороны Google. Мы будем следить за нашими данными рейтинга Searchmetrics и изменениями в поисковой выдаче и будем обновлять эту статью через несколько дней по мере поступления новой информации.

Обзор основных обновлений Google

С 2019 года Google уже подтвердила или анонсировала шесть основных обновлений в своих каналах связи и назвала их именем. Вот обзор:

Обзор вы найдете здесь: Google Updates.

Обновления Google: что могут сделать веб-мастера и SEO-специалисты

В конце лета 2019 года Google опубликовал сообщение в блоге Google для веб-мастеров, в котором подробно объясняются изменения алгоритма, лежащие в основе обновлений ядра, и что могут сделать веб-мастера и SEO-специалисты, если на них повлияет обновление ядра Google.

Те, кто столкнулся с потерей рейтинга из-за обновления, «не нарушили рекомендации Google для веб-мастеров и не подвергались каким-либо ручным или алгоритмическим действиям». Обновления предназначены для улучшения общего качества результатов поиска. По данным Google, эти изменения могут привести к тому, что веб-сайты, которые ранее занимали более низкие позиции, внезапно стали более высокими, и наоборот. Пример сравнения, показывающий, как может работать Google Core Update, — это просмотр списка 100 лучших фильмов 2015 года. Этот список будет обновляться через несколько лет в 2019 году и, вероятно, будет меняться по мере добавления новых фильмов с течением времени.

Google рекомендует веб-мастерам и SEO-специалистам, чьи веб-сайты пострадали от обновления Google, «сосредоточиться на предоставлении наилучшего контента» и предлагает провести аудит веб-сайта, задав вопросы в следующих четырех областях:

Контент и качество. Предлагает ли веб-сайт оригинальный, ценный контент, выходящий за рамки копирования? Являются ли мета-заголовки и описания привлекательными и соответствуют содержанию? Вы, как веб-мастер, поделитесь этим контентом с друзьями?

Экспертиза: заслуживает ли доверия контент? Страница содержит ошибки? Как веб-мастер, зашедший на сайт через Google, вы бы сами ему доверяли?

Презентация и производство: контент выглядит хорошо проработанным и подготовленным или он больше похож на массовое производство? Не слишком ли много рекламы? Сайт хорошо загружается на всех устройствах?

Сравнение с конкурентами: предлагает ли веб-сайт дополнительную ценность по сравнению с другими конкурентами? Соответствует ли контент ожиданиям пользователей?

Веб-мастера, возможно, могут получить первое впечатление, честно ответив на эти вопросы и сравнив свой веб-сайт с конкурентами, особенно в отношении ценности контента.

Кстати, вы можете получать актуальные новости о SEO и контент-маркетинге в нашей рассылке. Зарегистрируйтесь бесплатно сегодня!

Никогда больше ничего не пропустите в SEO и маркетинге!