Analisis: Mengapa Pembaruan Inti Google Mei 2020 adalah Pembaruan EAT

Berhubungan

Analis kami: Niels Dahnke dan Marcus Pentzeck

Niels Dahnke adalah Kepala SEO untuk agensi pemasaran konten yang berbasis di Berlin, Suxeedo, dan sering menjadi pembicara di konferensi pemasaran digital internasional. Di Suxeedo, spesialis pemasaran online berpengalaman ini berfokus terutama pada pengoptimalan mesin telusur teknis dan konsultasi strategis. Sebelumnya ia bekerja sebagai Head of SEO, SEA & Social Media di grup media Madsack.

Marcus Pentzeck adalah Kepala Konsultan SEO dari Grup Strategi Digital Searchmetrics. Dia mendukung klien Searchmetrics dengan saran dan bantuan pengoptimalan mesin telusur. Marcus memiliki keahlian dan hasrat untuk SEO internasional (termasuk China, plus lebih banyak lagi!). Sebelum Searchmetrics, Marcus adalah Pemimpin Tim SEO di UDG United Digital Group.

MAKAN sebagai faktor penting?

Ketika berbicara tentang EAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan), Niels dan Marcus percaya bahwa, "Sinyal EAT masih menjadi faktor utama pembaruan ini, tetapi sinyal EAT yang kuat tidak." Misalnya, dalam pembaruan sebelumnya, biasanya situs web dengan sinyal yang lebih kuat akan muncul di urutan teratas.

Sebaliknya, pendiri Searchmetrics dan CIO Marcus Tober, berpendapat bahwa tidak ada pengaruh EAT dalam pembaruan ini. Ini karena dalam pembaruan sebelumnya, biasanya situs web yang dioptimalkan EAT adalah salah satu pemenang terbesar. Kali ini, situs web yang dioptimalkan EAT tampaknya tidak menjadi pemenang besar. Dia menyatakan, "Pembaruan tampaknya agak lebih luas cakupannya daripada Pembaruan Inti sebelumnya." Alasan lain pendapatnya adalah karena analisis menunjukkan pembaruan ini tidak hanya terfokus pada industri yang mencakup topik sensitif terkait EAT, seperti keuangan atau kesehatan. Meskipun industri ini terpengaruh, di Pembaruan Inti sebelumnya, selalu ada pemenang besar di sektor kesehatan, seperti WebMD atau Mayo Clinic, tetapi kali ini tidak. “Google kembali bekerja pada faktor bobot konten bersama dengan faktor merek, dan mungkin juga memasukkan data pengguna seperti rasio klik tayang,” kata Marcus Tober.

“ Google kembali melakukan penyesuaian berdasarkan bobot konten, faktor brand dan data pengguna. Pembaruan tampaknya agak lebih luas daripada Pembaruan Inti sebelumnya dan kurang fokus pada topik EAT.” Marcus Tober, Pendiri Searchmetrics dan CIO

---

Dengan EAT, Google mengacu pada standar kualitas untuk situs web. Standar ini digunakan dalam penilaian yang dilakukan oleh Penguji Kualitas Google dan juga digunakan dalam pemeringkatan – terutama topik YMYL (Uang Anda, Hidup Anda), yang berisi informasi sensitif tentang keuangan dan kesehatan.

Marcus Pentzek, di sisi lain, berpikir dalam Pembaruan Inti Mei 2020 ini mungkin tidak ada pemenang besar tetapi lebih banyak pemenang yang lebih kecil. “Mungkinkah Google mengoreksi upaya EAT sebelumnya di sini karena situs web yang lebih kecil, meskipun memiliki informasi berkualitas tinggi dan 'Otoritas' yang lebih lemah (lebih sedikit backlink), tidak ditemukan di antara kata kunci yang benar-benar kompetitif?”, ia berspekulasi.

“Mungkin Google hanya memilih lebih banyak keragaman dalam Pembaruan Inti Mei 2020, dan memberi nilai lebih pada situs web yang lebih kecil.”
Marcus Pentzek, Kepala Konsultan SEO di Searchmetrics

---

Jadi, apakah Pembaruan Inti Mei 2020 mungkin lebih merupakan koreksi EAT dengan tujuan untuk lebih banyak keragaman daripada pengembangan lebih lanjut dari prinsip-prinsip peringkat ini?

Artinya, situs web yang terkena dampak tidak melakukan kesalahan, yang sesuai dengan pernyataan Google tentang Pembaruan Inti. Marcus menyimpulkan bahwa mungkin Google hanya memilih lebih banyak keragaman dan dengan demikian meningkatkan situs yang lebih kecil.

Kualitas lebih penting daripada otoritas

Kedua pakar SEO melihat koreksi dan penilaian ulang yang signifikan dalam hal kualitas.

Marcus memperhatikan bahwa banyak penerbit telah melihat halaman hub jatuh dalam peringkat – peringkat jatuh untuk kategori atau halaman tag yang mengumpulkan cuplikan teks dan tautan ke topik tertentu. “Untuk kata kunci seperti 'Korea Utara', saya tidak perlu melihat halaman tag penerbit besar di 10 hasil teratas,” kata Marcus.

Niat pengguna di balik kueri penelusuran tampaknya memainkan peran penting dalam pembaruan ini, catat Niels: “Siapa pun yang mencoba menggabungkan semuanya pada satu halaman target dan dengan demikian tidak memiliki fokus yang jelas, tampaknya mengirimkan sinyal yang tidak jelas ke algoritme bahwa halaman seperti itu telah kehilangan peringkatnya.” Ini juga berlaku untuk halaman produk, yang seharusnya menjawab pertanyaan paling penting dengan sedikit teks SEO.

“Siapa pun yang mencoba membawa segala sesuatu tentang suatu topik ke satu halaman dan dengan demikian tidak memiliki fokus yang jelas, jelas mengirimkan sinyal yang tidak jelas ke algoritme bahwa halaman semacam ini telah kehilangan peringkat dalam pembaruan ini. Jadi, tidak ada gunanya jika Anda meletakkan teks SEO di bagian bawah halaman produk untuk menjawab pertanyaan yang paling penting.”
Niels Dahnke, Kepala SEO di Suxeedo

---

Halaman tanpa profil tautan dan merek yang cukup kuat termasuk yang kalah

Niels dan Marcus setuju bahwa merek dan situs dengan profil tautan yang kuat adalah salah satu pemenangnya – setidaknya jika kualitasnya tepat. “Domain dengan sinyal kepercayaan yang kuat, seperti domain dengan banyak backlink berkualitas tinggi, tampaknya menjadi salah satu pemenang di sini,” kata Niels. Tautan balik tidak hanya akan memperkuat satu subhalaman tetapi memiliki dampak positif pada seluruh domain.

Situs afiliasi tampaknya menjadi salah satu pecundang besar Pembaruan Inti Mei 2020, karena mereka tidak memiliki kualitas tinggi, atau konten yang relevan, dan juga tidak memiliki profil tautan berkualitas tinggi yang mengidentifikasi mereka sebagai merek yang kuat. Usia domain tampaknya tidak berperan di sini.

Sinyal pengguna sangat penting

Niels juga melihat pentingnya Sinyal Pengguna yang baik untuk peringkat Google yang baik dan berkelanjutan. “Ini memperjelas mengapa Sinyal Pengguna negatif tidak dapat sepenuhnya dikompensasi oleh profil tautan yang bagus.” Di sini juga, terbukti bahwa algoritme menyertakan evaluasi masuk akal tertentu untuk membandingkan evaluasi mereka sendiri dengan bantuan Sinyal Pengguna.

Jika EAT dianggap sebagai faktor, maka persyaratan tampaknya meningkat di sini, terutama untuk topik YMYL, yang menjadi masalah bagi situs web afiliasi pada khususnya.

Dalam konteks ini, Niels mengacu pada whitepaper Suxeedo tentang Sinyal Pengguna, di mana peran Sinyal Pengguna sebagai faktor peringkat diperiksa – contoh praktis digunakan untuk menunjukkan bagaimana RKT, rasio pentalan, dan waktu tunggu dapat dioptimalkan.

Pembaruan Google sebagai koreksi EAT

“Ada tiga aspek yang mendukung keahlian preferensi pembaruan ini (pecundang pembaruan tidak memiliki konten yang relevan dan berkualitas tinggi), otoritas (profil backlink berkualitas tinggi) dan kepercayaan (merek kuat, usia domain),” Marcus menyimpulkan. Dia juga menambahkan: "Anda tidak harus menjadi salah satu yang terkuat dari yang kuat selama Anda memiliki dasar EAT yang kuat."

Dia melihat ini sebagai inti dari koreksi EAT Google untuk pembaruan Mei. “Pemain dominan tidak lagi mendapatkan hasil teratas jika kualitasnya tidak tepat karena banyak situs web dengan basis fundamental EAT yang baik memiliki konten berkualitas tinggi,” kata Marcus.

“Kamu tidak harus menjadi salah satu yang terkuat dari yang kuat selama kamu memiliki dasar EAT yang kuat. Menurut pendapat saya, ini tampaknya merupakan cara Google untuk mengoreksi EAT.” Marcus Pentzek, Kepala Konsultan SEO di Searchmetrics

---

Marcus mengacu pada contoh parent.com, yang kehilangan visibilitas dalam pembaruan inti pada September 2019 dan tumbuh sedikit selama pembaruan inti Google pada bulan Mei:

parent.com menang dengan Pembaruan Google Core

Niels juga melihat pembaruan Mei lebih sebagai koreksi EAT dari Pembaruan Inti sebelumnya, yang juga sesuai dengan pernyataan Google tentang sifat Pembaruan Inti:

“Penting juga untuk memahami bahwa mesin pencari seperti Google tidak memahami konten seperti yang dilakukan manusia. Sebaliknya, kami mencari sinyal yang dapat kami kumpulkan tentang konten dan memahami bagaimana mereka berkorelasi dengan bagaimana manusia menilai relevansi. Bagaimana halaman terhubung satu sama lain adalah salah satu sinyal terkenal yang kami gunakan.”

Pencarian pemenang melalui pembaruan telah membawa Niels ke penawaran Google sendiri, seperti play.google.com. Google Play Store sendiri telah berkembang terus menerus selama berbulan-bulan. “Meskipun pembaruan Mei membawa peningkatan yang relatif kecil sekitar 16 persen, ini menunjukkan bagaimana penawaran Google sendiri terus berkembang dan menjadi lebih dominan dalam pencarian,” kata Niels.

Google Play Store dengan peningkatan visibilitas SEO yang luar biasa

Marcus juga menunjukkan pertumbuhan penawaran Google sendiri, seperti Pembaruan Inti September 2019, di mana konten video dan peringkat YouTube 'organik' menggantikan hasil lain dan menyebabkan peningkatan visibilitas SEO YouTube di SERP.

SEO Lokal: Google mengonfirmasi bug

Niels dan Marcus tidak hanya melihat banyak perubahan dalam hal EAT melalui pembaruan Mei, tetapi juga di bidang SEO Lokal. Untuk domain yang sebenarnya mudah ditemukan secara regional dan bahkan dapat diklasifikasikan sebagai merek regional, Niels mengamati: “Jika Anda melihat perubahan di bidang SEO Lokal, Anda dapat melihat visibilitas SEO yang memburuk pada saat peluncuran pembaruan pada bulan Mei. 3.”

Tidak Ada Pemulihan setelah pembaruan untuk houstonpress.com

Namun, banyak domain yang kuat secara regional juga dapat pulih dalam beberapa hari setelah dimulainya peluncuran pembaruan, misalnya, tennessean.com:

Selain pencarian organik, ada juga perubahan signifikan dalam cara hasil lokal ditampilkan, kata Niels. Khususnya di AS, ada banyak spekulasi mengenai apakah 'peringkat paket lokal' juga dipengaruhi oleh Pembaruan Inti saat ini. Joy Hawkins bertanya kepada Danny Sullivan di Twitter, bagaimana memastikan volatilitas yang diamati dalam peringkat lokal adalah bug, yang telah diperbaiki:

Hanya ingin memperbarui. Terima kasih untuk contoh-contohnya. Mereka membantu kami menemukan bug yang kami selesaikan sekitar dua minggu lalu, dan itu tampaknya telah menstabilkan segalanya sejak itu.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 Mei 2020

Pembaruan dengan gerakan penasaran

Secara keseluruhan, Niels memberi Google laporan yang agak biasa-biasa saja mengenai kualitas pembaruan inti. Pembaruan Mei juga menunjukkan beberapa perubahan algoritmik hanya dapat dikompensasi dengan Pembaruan Inti lainnya. “Siapa pun yang terpengaruh oleh pembaruan semacam itu harus menunggu pembaruan berikutnya atau, setidaknya, menyesuaikan strategi mereka secara signifikan,” kata Niels.

“Perubahan dari Pembaruan Inti terakhir mungkin membawa beberapa peningkatan, tetapi saya melihat lebih banyak domain sampah dan konten yang tidak membantu dalam pencarian harian saya. Sayangnya, Google Update saat ini tidak mengubahnya.”
Niels Dahnke, Kepala SEO di Suxeedo

“Sejak 2018, ada beberapa pembaruan Google yang mengakibatkan kerugian signifikan yang saya tidak mengerti,” tambah Niels. Perubahan dari Pembaruan Inti terakhir mungkin telah membawa beberapa peningkatan, tetapi dia melihat lebih banyak domain sampah dan konten yang lebih tidak membantu dalam pencarian hariannya. Sayangnya, menurut Niels, Google Update saat ini tidak mengubah hal tersebut.

Analisis ad-hoc tidak berguna

Sejak Januari, Niels telah melihat volatilitas yang lebih tinggi untuk banyak domain. Dan bahkan setelah pembaruan inti, algoritme membutuhkan waktu untuk diselesaikan. “Algoritme itu sendiri tidak harus diselesaikan, tetapi sebagai gantinya, peluncuran pembaruan hanya perlu beberapa waktu. Google mengatakan bahwa peluncuran memakan waktu hingga dua minggu, jadi hanya mungkin untuk membuat evaluasi serius dari setiap pembaruan inti setelah periode waktu ini, ”kata Niels. Kita semua lebih suka memiliki jawaban atas pertanyaan, 'Apa sebenarnya perubahan pembaruan dan apa yang harus saya lakukan sekarang?' pada hari pertama peluncuran.

Sangat penting untuk tidak menilai siapa pemenang berdasarkan satu hari perubahan visibilitas.

Google Update di tengah Pandemi Corona menimbulkan kekesalan

Waktu Pembaruan Inti Mei 2020 telah dikritik oleh beberapa webmaster dan SEO. Mempertahankan bisnis online di tengah pandemi sudah cukup menantang dengan berlanjutnya pembatasan ketat di seluruh dunia. Pembatasan saat ini telah menyebabkan penurunan lalu lintas dan penjualan online yang meluas untuk banyak bisnis yang membuat banyak orang merasa tidak yakin tentang masa depan. Kritik dibagikan melalui Twitter dan di Forum Dunia Webmaster:

• “Tolong Google, kita berada di tengah pandemi, tidak bisakah itu menunggu?” Eby Bekee (@QueenPhloxie) via Twitter
• “Apakah pembaruan algoritme sangat penting ketika sebagian besar bisnis ditutup dan pencarian pengguna menurun di banyak industri?” Pelatihan Web (@ pelatihan web) melalui Twitter
• “Ini pandemi dan saya tidak ingin pembaruan Google menghancurkan saya pada saat krisis keuangan ini. Saya takut ”MayankParmar via WebmasterWorld-Forum

Pembaruan Inti Mei 2020: Diganti namanya menjadi 'Pandemic Update' atau 'Force Update'?

Sudah menjadi tradisi bagi Google untuk mengumumkan pembaruan inti utama – penyesuaian yang signifikan dan luas pada algoritme dan sistem pencarian – melalui Twitter. Kali ini pengumuman peluncuran dikomunikasikan pada tanggal 4 Mei ^2020. Pengumuman seperti ini merupakan upaya dari Google untuk mencegah rumor update algoritma menjadi tidak terkendali plus untuk mengumumkan nama update itu sendiri. Nama-nama yang diberikan Google untuk rilis pembaruan inti sengaja dibuat netral, dengan "Pembaruan Inti Mei 2020" tidak terkecuali.

Mengambil inspirasi dari krisis saat ini dan hambarnya nama pembaruan ini, webmaster dan SEO yang jelas-jelas tidak menganggap aturan penamaan resmi Google terlalu kreatif memiliki ide sendiri:

• “Corona Update” atau “Pandemic Update”: Pengaturan waktu peluncuran di tengah pandemi menginspirasi saran penamaan alternatif sehubungan dengan Coronavirus, membuatnya pasti akan diingat lama di masa depan.
• “Force Update”: 4 ^Mei adalah Hari Star Wars Internasional dan hari yang sama saat Google mengumumkan Pembaruan Inti. “Semoga Angkatan – atau Keempat – bersama Anda”, dan peringkat yang bagus, tentu saja!

Kami akan menunggu dan melihat nama mana yang pada akhirnya akan masuk ke dalam buku-buku sejarah.

Pembaruan Inti Mei 2020 – Apa yang telah diubah Google?

Seperti biasa, Google belum mengungkapkan informasi yang tepat tentang apa yang telah berubah dalam algoritma pencarian atau industri atau topik mana yang menjadi fokus khusus dari Google Update. Juga masih belum jelas apakah ada hubungan dengan Pandemi Coronavirus dan perubahan perilaku pencarian pengguna Google.

Menurut Google, seluruh periode peluncuran memakan waktu satu hingga dua minggu hingga semua perubahan ditampilkan. Google sering melakukan tweak pasca-peluncuran – mereka biasanya akan melakukan penyesuaian karena hasil peringkat yang tidak disengaja atau tidak diinginkan.

Analis Tren Webmaster Senior Google, John Mueller, belum mengungkapkan detail tentang pembaruan Mei dan mengacu pada posting blog Google umum tentang masalah ini ketika ditanya tentang hal itu:

Dampak Pembaruan Inti Google Mei 2020

Sementara itu, beberapa webmaster dan SEO telah melaporkan dampak Pembaruan Google Core. Menurut rambu-rambu sejauh ini, ada beberapa industri dan jenis halaman yang diperkirakan akan terpengaruh oleh perubahan tersebut. Menurut pernyataan awal dari Forum Dunia Webmaster dan Twitter, ada perubahan di berbagai industri – mulai dari resep hingga teknologi, kesehatan, atau bahkan keuangan. Ada juga beberapa tanda awal bahwa konten cryptocurrency telah terpengaruh menurut Forbes dalam artikel ini.

Beberapa pemilik situs web resep melihat kehilangan lalu lintas yang signifikan, dengan alasan utama adalah hilangnya URL dari carousel resep serta hilangnya cuplikan kaya untuk hasil resep. Bisa jadi Google menyesuaikan ulang secara khusus untuk segmen ini, terutama karena hasil pencarian untuk topik resep mengandung banyak informasi tambahan yang ditampilkan sebagai rich snippet, seperti gambar, rating, waktu memasak, dan informasi lainnya.

Laporan lebih lanjut dari webmaster dan SEO tentang perubahan peringkat:

• Kesehatan : “Kami kalah pada Mei 2018, kami kalah pada Agustus 2018 (Med). Tetapi pembaruan ini adalah pembaruan terburuk (bagi kami) yang pernah saya lihat selama bertahun-tahun SEO saya. Kami kehilangan segalanya lagi. Saat ini kami mendapat pukulan lebih keras dari 2018.” Sofia77 melalui Forum WebmasterWorld
• Tech : “Ini semakin kasar…. – Lalu lintas 40% dibandingkan dengan minggu lalu. Situs web terkait teknologi.” ChokenBako melalui Forum WebmasterWorld
• Keuangan & Kesehatan : “Oke, sekarang saya melihat perubahan yang gila. Memantau KW di berbagai vertikal, dan sejauh ini, volatilitasnya tampak masif. Beberapa merek nasional utama yang berada di peringkat teratas untuk KW keuangan yang sangat kompetitif turun 10+ peringkat. Melihat perubahan besar dalam kesehatan juga. Ini terlihat besar sejauh ini.” HereWeGo123 melalui Forum WebmasterWorld
• Kencan : “Sejauh ini turun lebih dari 40% untuk situs saran hubungan.” Dantes100 melalui Forum WebmasterWorld

Selain itu, pengguna menduga konten terkait pandemi akan mendapat perhatian lebih dari Google. Kami akan memantau data peringkat Searchmetrics dan perubahan SERP kami dan akan memperbarui artikel ini setelah beberapa hari saat informasi baru tersedia.

Ikhtisar Pembaruan Inti Google

Sejak 2019, Google telah mengkonfirmasi atau mengumumkan enam Pembaruan Inti di saluran komunikasinya sendiri dan mencapnya dengan sebuah nama. Berikut ikhtisarnya:

Anda akan menemukan ikhtisar di sini: Pembaruan Google.

Pembaruan Google: Apa yang dapat dilakukan oleh Webmaster & SEO

Pada akhir musim panas 2019, Google menerbitkan sebuah posting di Blog Webmaster Google yang menjelaskan secara rinci perubahan algoritme di balik Pembaruan Inti dan apa yang dapat dilakukan webmaster dan SEO jika terpengaruh oleh Pembaruan Inti Google.

Mereka yang telah melihat penurunan peringkat karena pembaruan, “tidak melanggar Pedoman Webmaster Google atau menjalani tindakan manual atau algoritmik apa pun.” Pembaruan dimaksudkan untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian secara keseluruhan. Menurut Google, perubahan ini dapat membuat situs web yang sebelumnya berperingkat lebih rendah tiba-tiba mendapat peringkat lebih tinggi dan sebaliknya. Contoh perbandingan yang menunjukkan cara kerja Pembaruan Google Core adalah melihat daftar 100 film terbaik tahun 2015 – daftar ini akan diperbarui beberapa tahun kemudian pada tahun 2019 dan mungkin akan berubah seiring dengan penambahan film baru seiring waktu.

Google merekomendasikan webmaster dan SEO yang situs webnya telah terkena Pembaruan Google untuk "fokus pada pengiriman konten sebaik mungkin" dan menyarankan untuk melakukan audit situs web dengan mengajukan pertanyaan di empat bidang berikut:

Konten & Kualitas: Apakah situs web menawarkan konten asli dan berharga yang melampaui penyalinan? Apakah judul dan deskripsi meta menarik dan dirancang agar sesuai dengan konten? Apakah Anda sebagai webmaster akan membagikan konten ini kepada teman-teman?

Keahlian: Apakah kontennya dapat dipercaya? Apakah halaman mengandung kesalahan? Sebagai seorang webmaster yang datang ke situs melalui Google, apakah Anda akan mempercayainya sendiri?

Presentasi & Produksi: Apakah konten terlihat diteliti dan diproduksi dengan baik atau lebih mirip produksi massal? Apakah ada terlalu banyak iklan? Apakah situs dimuat dengan menarik di semua perangkat?

Perbandingan Kompetitif: Apakah situs web menawarkan nilai tambah dibandingkan pesaing lain? Apakah konten memenuhi harapan pengguna?

Webmaster mungkin bisa mendapatkan kesan pertama dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jujur ​​dan memeriksa situs web mereka sendiri dibandingkan dengan pesaing, terutama yang berkaitan dengan nilai konten.

Omong-omong, Anda dapat menerima berita yang relevan tentang SEO dan pemasaran konten di buletin kami. Daftar gratis hari ini!

Jangan pernah melewatkan apa pun di SEO & Pemasaran lagi!