編寫頁面標題和元描述的最佳實踐

已發表: 2021-10-05

通過遵循最佳實踐和一些簡單的提示，成功地為用戶和搜索引擎編寫頁面標題和元描述。

優化頁面標題和元描述很像給人留下第一印象。 您將使用它在 SERP 的眾多結果中脫穎而出。 通常，作家、戰略家和 SEO 傾向於過度考慮頁面標題和描述。 但是，如果您遵循最佳實踐並測試在您的行業和您的網站上最有效的方法，您會發現優化標題和描述對於用戶和搜索引擎來說都是有趣且有用的。

此外，編寫更好的頁面標題和元描述可以改善用戶對您網站的整體體驗，並有助於改善 CTR（點擊率）等指標。 相對於開發內容和解決技術問題等其他 SEO 工作，優化頁面標題和描述是一種相對輕鬆（且具有成本效益）的方式，可以提高知名度並獲得更多網站流量。

什麼是頁面標題和元描述？

頁面標題和元描述出現在 SERP（搜索引擎結果頁面）中，可以由您（網站管理員、網站所有者、SEO、開發人員等）決定，也可以由搜索引擎本身決定。 他們通常會告訴用戶頁面的名稱和簡要說明。 這裡有更詳細的解釋。

頁面標題

頁面標題是告訴搜索引擎特定頁面名稱的 HTML 元素。 它們寫在 <title> 和 </title> 標籤之間，並出現在幾個地方。

  1. 頁面源代碼。
  2. 瀏覽器。
  3. SERP。

您可以在 CMS 中分配頁面標題，例如 WordPress、Drupal 或 Squarespace，因為這些通常具有“頁面標題”和“元描述”部分或插件（例如 Yoast），可以幫助您定義並偶爾優化您的頁面標題標籤最多 70 個字符。

元描述

元描述，如標題標籤，可以在源代碼和 SERP 中找到（但不在瀏覽器中）。 它定義了頁面的內容和頁面描述或主題，建議不要超過 170 個字符。 要快速查看您的標題標籤和描述，您可以使用 SEO chrome 擴展程序，例如“Detailed SEO Extension”或“Mangools SEO Extension”。

Mangools SEO 擴展顯示“18 個實際工作的免費 SEO 瀏覽器擴展”博客。

如何為 SEO 編寫標題標籤？

寫標題標籤最簡單的方法是問自己，“這個頁面是關於什麼的？” 然後寫一個引人注目的簡短描述。 您應該以最簡單的形式描述該頁面，添加適當的關鍵字、元素或您的品牌名稱。例如，您可能想要說明這是本地精釀啤酒企業的主頁。 在這裡，您可以看到 Cigar City Brewing 的標題標籤包含公司名稱、位置和標題中的產品差異化因素。

雪茄城釀造頁面標題和描述。

用戶立即明白，當他們點擊該鏈接時，他們會轉到佛羅里達州坦帕市的 Cigar City Brewing 網站。

SEO標題應該包含什麼？

SEO 標題標籤應包含描述頁面的元素，可以通過提問、回答問題、添加頁面名稱、業務或品牌名稱、位置或其他指示頁面主題的元素。 當您開始熟悉編寫標題標籤和元描述時，您會注意到頁面之間的相似之處，甚至跨行業的更多相似之處。 例如，在醫學文章中，頁面標題可能是帖子的名稱和品牌出版物。

醫學出版物標題 – Healthline.com “孕期深蹲：如何安全執行 – Healthline”

以下是您可能包含在 SEO 標題標籤中的一些常見元素。

  • 企業名稱
  • 頁面名稱
  • 地點
  • 產品名稱
  • 關鍵詞
  • 品牌副本
  • 博客標題
  • 文章標題
  • 價值主張
  • 特殊字符

我總是嘗試將標題和描述集中在目標查詢的用戶意圖上：使它們對品牌來說是獨一無二的、簡潔的和真實的。 它們必須具有描述性並激發信心。 這是您銷售您的內容並在 SERP 上脫穎而出的機會，因此請研究和監控競爭，然後利用這些知識確保您的內容更具吸引力。 此外，由於 Google 可能不會使用這些描述，而是顯示內容的第一段，因此請確保該段也已準備好完成這項工作！ 繼續分析、學習、調整併始終密切關注您的點擊率。

勞拉·路德

搜索引擎優化和洞察力主管，No Brainer Agency

您可能想嘗試的一項實驗是在標題和描述中添加特殊字符，例如 [方括號]。 與不包含這些元素的標題相比，這些可以使您的標題在 SERP 結果中脫穎而出。 其他元素可能包括（括號）和百分比。

您還可以嘗試測試表情符號等元素。 這是 Sistrix 對 SERPS 中特殊字符和表情符號有效性的研究。

最終，您要記住，清晰、品牌和心理的組合應該指導您的標題標籤決策。 和相當數量的測試。

標題標籤應該在 SEO 中保留多長時間？

標題標籤長度的一般規則是在 55-65 個字符之間，儘管您應該測試哪些標題在您的行業和關鍵字目標中的不同頁麵類型中效果最好。

在編寫標題和描述時，請儘早包含您最重要的術語和引人注目的要點。 元描述首先是為了讓用戶受益，所以一定要密切關注長度。 當然，標題對用戶來說也非常重要，但是標題長度可以更加靈活——畢竟，即使用戶看到了那些臭名昭著的省略號，谷歌仍然會閱讀整個標題，並在對頁面進行排名時將其全部考慮在內。 只要與頁面相關，請隨意使用其他信息來擴展長度。

金·道蒂

數字營銷策略師和 SEO

關於長度，請記住質量比數量更重要。 您可以選擇超過推薦的長度或保持短而甜。 更重要的問題實際上是：

  • 這個標題標籤是否準確地描述了這個頁面的主題？
  • 用戶會很快明白他們在點擊什麼嗎？
  • 谷歌（和其他搜索引擎）會理解頁面意圖嗎？
  • 此標題是否包含目標關鍵字？
  • 這個標題標籤是否吸引了我的目標受眾的注意力？

搜索引擎期刊最近發表了對這個問題的評估，引用了 Gary Illyes 的評論，即谷歌沒有標題標籤限制。 但是，重要的是要注意，雖然標籤本身可能沒有實際限制，但 SERP 限制只會顯示推薦的字符數。 此外，頁面標題長度通常是 SEO 社區內的話題。 研究表明標題標籤長度幾乎沒有影響，其他人不同意。

最終，您需要在編寫 SERP 字符限制內的標題標籤與準確描述您正在優化的頁面之間找到平衡。 保持字符數是有好處的，但是當涉及到這些規則是否會影響排名或點擊率時，您需要在您的網站上進行測試。

寫標題標籤的時候不用太擔心標題長度，只要是一個句子，即使在搜索結果頁被截斷，谷歌仍然可以讀取標題。 而是將精力集中在描述頁面、反映用戶意圖、吸引用戶注意力並且足以與 SERPS 中的其他結果競爭的標題標籤上。

薩拉·塔赫

Forward PMX 的 SEO 經理

頁面標題標籤出現在哪裡？

頁面標題標籤可以出現在結果頁面、Web 瀏覽器以及頁面的源代碼中。 您還可以在 CMS 中查看頁面標題，以便快速編輯和優化。 但是，用戶通常只會在兩個地方看到頁面標題。

  • 在 SERP 中
  • 網頁瀏覽器

Web 瀏覽器中顯示的頁面標題示例。

出於這個原因，您需要優化頁面標題，以便用戶被迫點擊結果。 但是，如果您創建的頁面標題不能準確描述頁面內容，Google 將不會顯示您的頁面，或者為您創建更準確的標題。 如果您不指定頁面描述，情況也是如此。 最有可能的是，谷歌要么將描述留空，要么根據搜索查詢和頁面上的內容創建一個。

元描述應該包括什麼？

元描述應描述或總結頁面上的內容，並應通過解決關鍵點和包括相關關鍵字來預測查詢意圖。 元描述會影響用戶是否會點擊頁面，因此請確保您正在考慮您的頁面適用於誰以及為什麼它是目標查詢的最佳結果。

元描述長度

標題標籤描述頁面的名稱，元描述總結、預覽和闡明頁面上的內容。 通常，元描述應該在 150-170 個字符之間。 然而，就像頁面標題一樣，重要的是要考慮用戶如何閱讀您的元描述。 花時間測試哪些格式最適合您的關鍵字和行業。 以下是在您的元描述頁面優化期間進行的一些合理測試。

  • 您是否應該在標題限制用完之前添加 CTA？
  • 您應該添加主要和次要關鍵字嗎？
  • 您應該總結頁面還是添加最重要的片段？

雖然記住這一點很好，但通常您不必太擔心描述長度。 將其更多地視為創建關於頁面的簡潔、有用的副本的指南，而不是實際的“規則”。

關於長度限制的說明

就像 SEO 中的任何內容一樣，“這取決於”是一個明智的答案。 在團隊中工作時，擁有“頁面標題和元描述邊界”並不一定是免費的，因為谷歌說它可以是任意長度。 限制還可以在多個客戶端和頁面之間創建一致性。 因此，雖然長度在技術上可能沒有限制，但制定標準還有其他原因。

谷歌使用我的 SEO 標題和元描述的可能性有多大？

Google 很有可能不會使用您建議的標題和說明。 根據 Ahrefs 發表的一項研究，

“谷歌重寫元描述的機率為 62.78%。” – 米哈爾·佩卡內克，Ahrefs。

這是因為每天有數百萬次搜索。 幾乎不可能知道元描述副本的最佳版本應該是什麼。 當然，除非你是谷歌並且有數十億（我正在四捨五入）數據點需要考慮。 這是否意味著編寫標題和描述的過程是無用的？ 不必要。 正如 Portent 的 Evan Hall 所提到的，

對於我們的元描述實際上很少顯示在 SERP 中，以及我們可能使用的字符有多少，我有些沮喪。 但我不認為這意味著我們應該放棄編寫好的元描述。 我們只需要對這個過程更加聰明。

埃文·霍爾，預兆

研究：谷歌多久忽略我們的元描述

您還需要在 Google 允許的範圍內多次控制您網站的定位。 雖然您無法預測您的網站可能出現的每種情況，但您仍然可以預測某些情況。

如果我不添加頁面標題和元描述標籤會怎樣？

如果您沒有在 CMS 中添加標題和說明，Google 會創建一個。 顯示搜索結果的過程是自動化的，並考慮了頁面的內容。 如果 Google 認為您指定的描述有用、準確且相關，則它們更有可能作為結果出現。 這就是為什麼您最好使用指定的標題和描述發布您的頁面，而不是將它們留空。 如果沒有這些元素，您可以讓 Google 決定是否顯示您的網頁。

雖然我們無法手動更改個別網站的標題或片段，但我們一直在努力使它們盡可能相關。

谷歌搜索中心

關於標題和片段的文檔

一旦您了解 Google 的目標是為其用戶提供最佳資源，您的生活就會輕鬆很多。

何時更改標題標籤和元描述

  • 意圖改變
  • 複製更改
  • 低點擊率
  • 參與率低
  • 網站變更
  • 谷歌重寫

重寫元描述的一個明顯跡像是，如果你注意到谷歌已經為你重寫了一個。 約翰穆勒說谷歌重寫元描述有三個原因。

總之，它們歸結為查詢不匹配和糟糕的頁面摘要。 如果您發現您編寫的描述與顯示的描述不一致，請查看是否可以通過解決顯示的查詢來改進描述。

如何添加頁面標題和元描述？

您可以將頁面標題和元描述直接添加到您的 CMS 或您選擇的 SEO 插件中，例如 Yoast 或 SEOPress。

SEOPress 的屏幕截圖

使用這樣的 SEO 工具更容易，因為它們會告訴您何時達到限製或副本中是否缺少目標關鍵字。 例如，Yoast 還會告訴您在 WordPress 的“所有頁面”視圖中可以改進哪些頁面。

雖然您不需要SEO 工具來優化您的標題和描述，但嘗試使用行業值得信賴的工具來查看它是否適合您並沒有什麼壞處。

例子

既然我們已經回顧了標題和描述是什麼，我們將想要探索它們應該是什麼樣子並包含什麼。 您探索、測試和編寫描述的越多，您就越會了解哪些“最佳實踐”對您的網站有效。 請注意，這些示例是為了尊重各地辛勤工作的 SEO 的完整性而捏造的。

需要注意什麼

  • 字符太多。 如上所述，過多的字符會使您的標題和描述在 SERP 中被截斷。 如果 Google 開始重寫您的描述，這可能是一個原因。 查詢可能與您頁面上的內容匹配，但與您分配的描述不匹配。
  • 囉嗦。 保持標題和描述清晰。 冗長會導致用戶跳到另一個更容易閱讀的標題。
  • 缺少關鍵字或關鍵字過飽和。 雖然您不想用關鍵字填充標題和描述，但您需要添加 1-2 來吸引目標用戶。
  • 丟失的信息。 當您從標題或描述中遺漏重要信息時，您將為競爭對手打開窗口以創建更具吸引力的 SERP 結果。 盡力預測為什麼用戶會認為您的內容是最有價值的結果，然後在您的標題和描述中使其易於理解。
  • 查詢不匹配。 確保您的標題和描述與您頁面上的內容以及您希望排名的查詢的意圖相匹配。 例如，您不能創建一個關於“狗項圈”的頁面，然後將其命名為“最好的狗配件”。 雖然看起來很相關，但您的頁面實際上是關於“狗項圈”，而不是“狗配件”。
  • 複製。 您需要確保每個標題和描述都是唯一的，以避免重複和混亂。 如果您看到具有相同內容的多個頁面，您將遇到重複和內容蠶食問題。

“壞”的例子

  • 華盛頓醫院星球公司
  • 在這個假期購買適合您的狗的狗項圈和配件
  • 主頁 | 執業律師事務所、僱傭法、商法 – Downtown Miami Law Firm

為什麼他們不好

這些示例顯示了一些上述錯誤。 它們太長或太短，不具體，塞滿關鍵詞或缺少關鍵詞，太籠統，總體上令人眼花繚亂。

“好”的例子

  • 華盛頓醫院星球 | 照顧你聖路易斯
  • 節日狗項圈 | 購買禮品（免費送貨） – DogDog.com
  • 瑞秋 + 莫妮卡 | 紐約市住房歧視律師

為什麼他們很好

這些例子恰恰相反，它們很好地結合了品牌文案、價值定位，並針對目標關鍵詞進行了優化。 它們符合推薦的標題長度，並使用有吸引力、易於閱讀的格式。

當涉及到標題標籤時，如果您正在針對本地搜索進行優化，那麼將您的業務位置放在標題標籤中會有所幫助。 它有助於優化您所在的地區，也有助於用戶查看 SERP。 例如，如果您是肯塔基州路易斯維爾的一家花園供應公司，它會在 SERP 的標題標籤中顯示您所在位置的右側（例如：肯塔基州路易斯維爾的 Urban Garden Supply）。 對於在該位置搜索該查詢的用戶，它可以幫助使其流行。 我總是嘗試做的另一件事是在元描述中包含一個號召性用語，它適用於用戶將登陸的頁面。 因此，無論是“閱讀更多”還是“獲取演示”都可以幫助鼓勵用戶點擊。 此外，不要害怕在標題中包含動作動詞，例如“應用”、“發現”、“下載”等。我發現當此類詞包含在標題標籤。

凱特·紐恩斯

SEO經理，超越身份

最近的研究

Buzzumo 最近發布了一項針對超過 1 億條頭條新聞的研究，以了解是什麼在社交媒體上創造了最多的參與度。 在查看這些標題時，您將能夠看到哪些語言增加了參與度（點擊）並將它們應用到您的 SEO 標題標籤測試中。 請記住，“好”和“壞”是相對術語。 繼續研究和測試你的標題，看看什麼適合你。

如何測試你的標題和描述

確保您的頁面標題和描述正常工作的一種簡單方法是對其進行測試。

  1. 首先，查看您的分析以查看哪些頁面的標題和描述重複或結果不佳，例如點擊率低。
  2. 使用您的技術 SEO 工具（例如 Sitebulb）運行審核，以一次查看您的所有標題和描述。
  3. 查看您要更改的標題和說明。 請注意您將使用哪些 URL 作為您的控制組以及您將使用哪些作為您的測試組。
  4. 計劃並上傳您的更改。 您可以使用 Snippet Preview 工具和 Google Docs 中的“Title Case”功能輕鬆格式化和預覽您的更改。
  5. 手動跟踪結果或使用 SEOtesting.com 之類的工具來查看和分析更改的結果。
  6. 在站點的其餘部分推出您的更改並繼續測試，或開始新的測試。

Google Docs 中的標題大小寫設置

總之，在標題標籤和元描述方面要記住以下幾點：

  1. 清楚你的頁面的主題。
  2. 製作引人注目但準確的頁面標題和元描述。
  3. 頁面標題使用 50-65 個字符，元描述使用 140-170 個字符。
  4. 測試哪些元素適用於給定行業內的類似頁面。
  5. 避免不自然地使用相同的關鍵字（關鍵字填充）。
  6. 考慮搜索引擎。 針對您想要排名的位置進行優化。
  7. 獨一無二。 每個標題和描述只能在您的網站上出現一次。
  8. 記住重要元素，例如您的品牌、位置和價值主張。
  9. 為用戶和搜索引擎寫作，而不是非此即彼。