什麼是 UTM 參數：如何有效地使用它們

已發表: 2019-05-27

所有營銷人員都使用 Google Analytics 跟踪他們的在線營銷活動績效。 但是，如果有更好的跟踪方法可以推動您的銷售並為您的網站吸引更多流量呢？

您一定會使用該方法來改善您的分析和活動績效。

UTM是谷歌的一個選擇。 UTM 代表 Urchin 跟踪模塊，使用 UTM 標記您的 URL 可以讓您更好地了解用戶與您的網站的交互。

當您訪問 URL 時，您可能已經註意到這一點。 但是，如果不知道參數的作用及其功能，就無法有效地將其實現到 URL。

營銷人員在推廣品牌時，會選擇各種媒介進行促銷。 促銷活動可以通過社交媒體、時事通訊、橫幅、博客和許多其他平台進行。

當您想使用各種工具跟踪您的分析時，它無法查看哪個來源為您帶來更多流量。

通過了解入站流量，您可以很好地在該特定平台上工作。 如果您不知道這樣做，那麼構建 URL 非常容易。 這是與 UTM 參數的各個方面相關的完整指南。

首先，我們正在討論 UTM 參數，然後在您的 URL 中使用它們。

什麼是 UTM 參數和 UTM 代碼？

UTM 參數只是一個可以添加到 URL 的標記。 當有人點擊帶有 UTM 參數的 URL 時，附加到它的標籤將發送回 Google Analytics 並幫助您進行跟踪工作。

因此，我們可以說 UTM 參數與分析工具一起使用，可以使您的跟踪性能更快、更高效。

UTM 代碼是一段可以附加到 URL 的代碼，用於告訴 Google Analytics 您的鏈接。

我們可以將概念的整體形式稱為 UTM 參數。 他們不會更改您網頁的內容或將您的網站重定向到任何其他年齡段。

它所要做的就是跟踪訪問您頁面的流量並幫助您進行分析工作。

每個營銷人員都會在社交媒體上花費大量時間來推廣您的業務。 但是如果不跟踪績效，您就無法了解它對您的業務的影響。

當您將 UTM 代碼附加到 URL 時，這將幫助您查看獲得大部分網站流量的來源。 然後，您可以專注於該來源以更多地促進您的流量。 這是附有 UTM 代碼的 URL 的最佳示例

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience。

問號後面的部分是該 URL 的 UTM 代碼。

如何創建 UTM 參數？

這非常簡單，您無需了解編碼或任何技術元素即可執行此操作。 有一個名為 Google URL builder 的工具，您可以在其中通過輸入要跟踪的值來使用 UTM 參數構建您的 URL。

輸入這些參數並單擊生成鏈接按鈕。 UTM 代碼的最大優點是您可以隨時更改代碼或參數。

當您更改要跟踪的參數時，無需創建新的。

為什麼要使用 UTM 參數？

有兩種類型的跟踪器，例如引薦來源網址和 UTM 參數。 由於跟踪不明確，我們不能總是依賴推薦人。

您不能在各種平台上使用它，例如移動應用程序、推特客戶端和許多其他平台。 這就是您可以使用 UTM 參數的地方。

當您想獲取有關營銷活動的詳細信息時，您也可以在那裡使用 UTM 參數。 因此，要清楚了解您的營銷活動工作，請使用您的 URL 實施 UTM 參數。

不同的UTM參數：

您可以在 URL 中附加各種參數。

1. utm_source-：這表示流量的來源。

例如，如果流量來源來自 Facebook，則類似於 utm_source=Facebook

2. utm_medium：此參數表示各種因素，如每次點擊成本、社交媒體、二維碼、博客等許多其他因素

3. utm_campaign：主要用於各種AdWords 廣告系列。 它可以是廣告系列的名稱。

4. utm_term：它跟踪付費廣告系列中的關鍵字，並識別受眾的各個方面。 您不能在社交媒體活動中使用它

5. utm_content ：這將有助於識別您的廣告和促銷活動中被點擊的確切元素。

例如，如果您的目標是博客內容，例如如何在線賺錢，請使用utm_content=how_to_make_money_online作為內容參數

這裡有 5 個 UTM 參數，將它們正確包含在您的 URL 中將有助於為您的活動提供更準確的結果。

每個參數代表各種因素，您在使用時需要更具體地了解這些因素。 保留所有參數，小寫以避免錯誤。

如果您想以正確的方式實施它，現在我們可以分析一些要遵循的最佳實踐

UTM 參數最佳實踐：

遵循傳統的 UTM 命名：

保持一致對於避免人為錯誤非常重要。 它可以輕鬆幫助創建用戶可以接受的 UTM。

一些網站在 URL 中添加 UTM 參數時甚至沒有考慮這些重要因素。

首先，您需要清除您的 URL 並使用 URL 縮短器使其簡短。

有時長 URL 可能被視為垃圾郵件。 通過縮短 URL 並對其應用適當的 UTM 參數來避免這種混淆

第二點是您可以通過刪除下劃線來更改 URL 的常規格式。 創建 URL 時無需使用相同的方式。 嘗試一些其他字符，如破折號、百分比等，使其看起來更新鮮。

它不會影響您的網站印象。 使用 URL 添加 UTM 參數時僅使用小寫字母。 這有助於避免造成混亂或錯誤。

例如，像 utm_source=facebook 這樣的 UTM 將比 utm_source= Facebook 工作得更好。

第三點是讓你的 URL 乾淨、富有表現力、易於解釋和非冗餘。 添加 UTM 參數時，請確保添加明確的參數。 例如，

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

以下是三個例子。 從上面的示例中，大多數帶有 UTM 參數的清晰 URL 是最後一個。 無需重複單詞以使其更長和混亂。 僅使用要求字段使其清晰明了

在電子表格中保留跟踪記錄：

在電子表格中保留 UTM 參數的跟踪記錄是一種很好的做法。 您可以輕鬆地將其用於進一步的營銷工作。 這也是使您的廣告系列清晰的最佳方式。

您可以進一步將其用作支持您的營銷的指南。 當您向其中添加新鏈接和場景時，文檔將是迭代的

實現它們：

每個企業都希望從這些活動和計劃中獲得收入。 他們不只是想增加點擊次數和更多的用戶流量。

因此，在正確實施 UTM 後，您可以將其與客戶關係管理聯繫起來。 當您分析結果時，您將清楚地了解各種營銷渠道的反應。

當您希望成功使用此參數時，這些是一些最佳 UTM 實踐。 現在你必須知道在哪裡實現這些參數才能得到最大的結果。 文章的下一部分將重點介紹它

UTM 參數用例：

使用您在社交媒體上共享的鏈接實施 UTM：

社交媒體被認為是啟動任何活動的最完美平台。 因此，您必須首先將 UTM 參數與您在社交媒體上共享的鏈接共享。

大多數企業爭辯說，很大一部分入站流量來自社交媒體。 每個社交媒體平台都為您提供各種選擇來宣傳您的喜好。

當談到 Facebook 時，您的頁面上有聯繫信息、個人資料、群組帖子、自然帖子等。 像這個 Twitter 提供常規推文、推廣推文、投資組合描述或網站字段。

添加 UTM 參數時，您可以分別指示每個字段。 喜歡

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=電子郵件

像這樣，您必須在創建 UTM 參數時定位各種字段。 創建 URL 後，如果它太大，請使用鏈接縮短器縮短它。

下一步是在各種平台上共享它並分析結果。 這將有助於獲得更準確的廣告系列結果。

它將清楚地表明您從每個來源（如 Twitter 個人資料或 Facebook 個人資料等）獲得的流量。

電子郵件通訊：

這是實現 UTM 參數的另一個最佳位置。 通過包含此內容，您可以跟踪它是否將用戶引導至您的網站。 時事通訊中有許多區域可供用戶點擊。

你將如何找到它？

一些用戶將單擊標題，而另一些用戶將單擊閱讀更多按鈕。 因此，要跟踪用戶點擊的特定部分，您必須單獨設置 UTM 參數。 這裡有些例子

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

這 3 個鏈接都在跟踪時事通訊的各個部分，以了解用戶點擊何處訪問您的網站。

廣告條幅：

每個企業都在網上張貼廣告橫幅。 橫幅中有很多元素會吸引用戶。

它可以是尺寸、顏色、位置、設計等等。 您如何知道哪些因素或類型的橫幅為您的網站帶來了流量？

通過正確實現UTM參數，您可以識別流量來源。 例如

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

像這樣使用您的 UTM 參數指定位置、大小或顏色，以突出顯示您想要分析流量來自的區域的區域。

電子郵件簽名：

電子郵件簽名也可用於實現 UTM 參數。 會有公司名稱、標誌、文字或任何其他因素。

用戶將嘗試點擊這些因素中的任何一個來訪問您的網站。 要知道哪個元素為您提供流量，您需要正確實施 UTM 參數。

以下是一些示例，以了解如何使用電子郵件簽名實現 UTM 參數

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

在這裡，您通過指定名稱來指定要專注於跟踪流量的元素。

促銷和內容：

這是您可以使用 UTM 參數進行有效跟踪的另一個來源。

當您發布廣告和活動時，您可以使用各種平台，如社交媒體、博客、電子郵件和許多其他平台。

您可以輕鬆跟踪您的比賽在哪裡有效執行，您必須有效地包含 UTM 參數。 它將專注於該平​​台，以使您的活動取得成功。 這是您如何做到的

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

跟踪 UTM 參數：

在 URL 中添加 UTM 參數的主要目的是為了獲得清晰的跟踪數據。

您可以使用 Google Analytics 與 UTM 參數集成。 這是您在 Google Analytics（分析）中查看跟踪結果的方式

  • 打開谷歌分析並點擊左側菜單
  • 在那裡您可以看到一個名為Acquisition的選項，單擊它並從中選擇一個活動
  • 您可以看到一些可供您選擇的活動類型
  • 選擇您的廣告系列類型，接下來您將看到一些參數，例如來源、媒介、廣告系列等
  • 選擇媒體選項並查看您在各種媒體上運行的廣告系列的結果
  • 跟踪您的結果並專注於該媒體以獲得最大的投資回報率

使用 UTM 參數時要考慮的提示：

  • 確保在您的 URL 中使用人類可讀的所有參數。
  • 當您使用 UTM 參數時，無需進行自動標記或鏈接到 Google Analytics。 Google 建議堅持使用單一方法以使您的結果更加具體
  • 切勿使用 UTM 參數檢查您網站內的鏈接。 它可能會導致 Google Analytics 評估不穩定。

最後的話：

這些是您必須了解的有關 UTM 參數的各種因素。 如果您想進行更有針對性的活動，考慮這些因素非常重要。

在創建正確的 URL 之前，只需正確遵循條件即可。 使用 URL 構建器來幫助創建 URL 並避免在您的網站上使用長 URL。

您準備好實施 UTM 參數了嗎？

將其與 Google Analytics 集成並有效跟踪結果。