競選活動：Old Spice 的董事會議程； eBay開店； 特洛伊木馬回答私密問題

交互式直播的巧妙運用、與零售概念 The New Stand 的合作以支持新興工匠，以及探索個人性問題的奇異活動，這些都使我們的編輯選擇了本週：

Old Spice 讓粉絲控制直播營銷會議

概要：據《廣告周刊》報導，寶潔的 Old Spice 品牌於 8 月 15 日在其 YouTube 頻道上進行了兩小時的直播，讓觀眾得以一睹虛構的董事會會議，並讓他們通過評論和民意調查來控制發生的事情。

人造營銷團隊觸及了從閒聊到“大談”的所有內容，該小組在其中完成了每月的營銷議程。 有一次，社交媒體影響者托迪史密斯似乎在談論影響者的力量（如此元），並讓直播者試圖影響他。

娛樂公司 Super Deluxe 領導了流媒體的 PowerPoint 部分，並從粉絲那裡獲得了關於演示文稿應該是什麼樣子的意見。 該視頻由 Wieden+Kennedy 公司開發，採用複古計算機圖形和類似於 Microsoft Word 的“Clippy”的屏幕動畫角色，促使觀眾回答問題並投票指導會議。

據《廣告周刊》報導，Old Spice 計劃在秋季以類似的方式再舉辦四場活動，儘管目前尚不清楚這些活動的議程是什麼。

結果：雖然直播不再是新鮮事物，但 Old Spice 找到了一種方法來保持新鮮感，並忠實於品牌的時尚，很奇怪。 通過邀請觀眾進入其“會議室”，營銷人員對透明度採取了一種半開玩笑的方式，讓粉絲控制其營銷活動一天——即使整個事情都是假裝的。

Old Spice 還利用了一些新功能，為 YouTube 觀看體驗增加了一層交互性，例如實時評論和投票。 現在說有多少人在播出時收看了該活動還為時過早，但截至發稿時，該視頻已獲得近 15,000 次點擊。 這項努力符合 Old Spice 更廣泛的信息傳遞策略，該策略最近包括有香味的紙質西裝外套和一個長達一小時的視頻，視頻中以推銷員 Terry Crews 為特色。

Old Spice 還在去年情人節前後舉辦了一場 Facebook 直播活動，讓觀眾投票決定一個男人應該做什麼，因為他試圖在假裝的晚餐約會上贏得一個女人的歡心。 會議室系列也反映了 Wieden+Kennedy 與數字媒體公司 Super Deluxe 之間最近的其他合作。 對於肯德基，兩人製作了一段奇怪的四小時 Facebook 直播，貓與機器人桑德斯上校互動。

——娜塔莉·科爾頓

eBay 通過便利店將俄亥俄州的工匠帶到紐約市

概要： eBay 與零售概念 The New Stand 合作擴展電子商務網站的零售復興計劃，並提供由俄亥俄州阿克倫市當地兩個紐約市的工匠製造的精選商品。 New Stand 將位於交通繁忙的地點（如繁忙的交通樞紐）的小型零售店與提供內容和商務的應用程序、移動錢包和忠誠度獎勵結合起來。

8 月，布魯克菲爾德廣場（俗稱世界金融中心）和聯合廣場地鐵站的通勤者將能夠在 The New Stand 購買由阿克倫企業家製作的原創藝術品、街頭服飾和家居用品。 包含一系列阿克倫物品的限量版盒子也將在 eBay.com/Akron 在線提供，收益將惠及 The Well CDC 社區發展組織。

結果：這項工作的目標是通過將參與 eBay 零售復興計劃的企業家和工匠介紹給紐約的通勤者來擴大他們的影響力。 與 The New Stand 合作似乎是實現這一目標的好方法，因為這家概念零售商致力於通過其應用程序和實體店推出新的和獨特的商品。 這是許多品牌紛紛加入的快閃零售趨勢的一種變體。

New Stand 專注於面向數字優先消費者的實體零售，此前已引起 Refinery29 和 Urban Decay 等品牌的關注。 對 eBay 而言，這項努力可以提高人們對其支持當地企業的努力的認識，比如阿克倫，在經歷了一段時間的經濟困境之後，該社區開始重建，是零售復興的試點城市，它提供工具和資源來幫助企業起床並在線運行。

年輕的消費者希望與支持對他們有意義的事業的品牌建立聯繫，eBay正試圖以一種對個人和小企業可以出售和購買難以找到的物品的電子商務網站有意義的方式來解決這一需求通過將品牌與支持當地企業的良好事業聯繫起來。

未來幾個月，Retail Revival 將擴展到密歇根州的蘭辛市，購物者可以通過在 Twitter 上關注#RetailRevival 來了解 eBay 何時可以買到新商品。

——尚塔爾·托德

Trojan Brand Condoms 在古怪的新嘗試中探索個人性問題

概要：正如他們所說，性很重要，但是關於男性性生活的私密問題呢？ Trojan Brand Condoms 正在尋找答案，本週推出了一系列奇怪的廣告，並以營銷人員長期運行的 Trojan Man 主題為特色的新時代神秘主義旋轉。

這些廣告由避孕套製造商的新創意機構 72andSunny New York 創建，展示了在一個圍繞性的對話不斷發展的世界中，男性帶著不確定的性偏好、對人際關係的情感承諾和其他問題來到特洛伊人。 他們從品牌吉祥物的近乎裸體、捲曲的頭髮中獲得了智慧，他通過為他們提供安全套來結束他的建議，以確保安全性行為，而不管他們的個人決定如何。 其他超短廣告展示了 Trojan Man 獨自做一些事情，比如，呃，描述“屁股的東西”的感覺。

這些視頻由“蒂姆和埃里克”成名的 Eric Wareheim 執導，這是他幾個月來第二次出現在 Campaign Trail 上。 據該公司稱，整個活動正在電視和社交媒體上運行，追隨者可以進入特洛伊人的 Instagram DM。

結果：在其最新的活動中，Trojan 正試圖將其品牌定位為更具包容性和性別積極性——這是對越來越多的男性在性方面進行試驗的認識，並且在暴露他們更柔軟、更敏感的一面時可能會感到不那麼害怕。

這部作品帶有 Wareheim 所掌管的典型創意特徵，即通過其大量的諷刺和超現實的製作手法，比如照顧特洛伊人的兩個無言助手，或者角色通過類似工具描述不同性經歷的方式巨型花生醬三明治或木琴。 Wareheim 和他的長期合作者Tim Heidecker 正在為直接面向消費者的床墊初創公司 Purple 開展類似的活動。

雖然特洛伊人獲得了採取進步立場的支持，但幽默的令人反感、偶爾令人毛骨悚然的氛圍並不一定能與圍繞健康性習慣的坦率討論融為一體。 Trojan 正在利用一些流行的策略，比如超短視頻廣告，但 Purple 在創新方面有一點優勢，它與 Tim 和 Eric 一起運行了一個成熟的、由六部分組成的網絡系列——最終帶來更多的笑聲和感覺更符合創作者的感受。

——彼得·亞當斯