營銷人員可以從 Wordle 中學到什麼？

如果您的社交媒體提要與我的類似，那麼您可能一整天都看到過不少這樣的帖子：

而且，如果你和我一樣，你和你的朋友每天都在虔誠地玩 Wordle，吹噓你是如何通過 2 次猜測得到今天的單詞，或者哀嘆難詞，或者使用美式拼寫，這破壞了你的連勝（看著你，勞工）。

毫無疑問，Wordle 是目前社交媒體上最熱門的趨勢，每個人每天都會抽出 10 分鐘來玩這款令人上癮的遊戲。 在過去的幾周里，我們看到這種情況更加嚴重，該遊戲已被《紐約時報》收購。 然而，Wordle 在社交媒體上的爆炸性成功並不僅僅歸功於運氣。 安德魯·沃德爾（Andrew Wardle）為他喜歡文字遊戲的女友設計了這款遊戲，他打造的產品幾乎完美地適用於社交媒體，是良好營銷的一個驚人例子，它可以來自於簡單性。

而且，在 Wardle 先生的成功中，品牌和營銷專家可以學到許多經驗教訓，以創造一種在社交媒體上取得成功的產品。

可分享性是關鍵，觀察你的追隨者可以產生奇妙的想法

Wordle 舉辦了一場關於社交媒體最大營銷效益的大師班； 可共享性。

完成 Wordle 後，您會在網頁上看到一個疊加層，顯示您猜測位置的條形圖和一個按鈕 - “分享”。 一旦您單擊此按鈕，它就會將今天猜測位置的表情符號模型複製到您設備的剪貼板，使其成為簡單複制和粘貼到您選擇的社交媒體的案例。

多年來，無數網站加入了不必要的複雜社交媒體共享按鈕。 從多次點擊佈局到甚至讓用戶讓網站“訪問”他們的社交媒體帳戶，可以肯定地說，在讓用戶更容易分享的任務中，它變得更加複雜。

Wordle 分享按鈕的“一鍵式，一個功能”是一股新鮮空氣，讓玩家有責任將其分享到他們選擇的網絡，在 Wordle 的情況下，這並不意味著人們分享他們的結果更少. 事實上，他們比以往任何時候都更多地分享，日復一日地與他們的共同追隨者進行字面上的口水戰。

然而，重要的是要注意，這並不是 Wordle 從一開始就有的功能——直到 12 月中旬 Andrew Wardle 注意到一些遊戲玩家通過手動輸入他們的結果和模式來分享他們的結果表情符號，他決定將其實施到遊戲中。

如果沒有 Wardle 持續的社區管理和對遊戲新想法實施的開放態度，Wordle 很可能不會像現在這樣在社交媒體上大放異彩。 社區理念是社交媒體營銷人員武器庫中的強大工具，作為營銷人員，我們有責任保持最新，以保持我們的媒體新鮮和相關。

總是讓人們想要更多

對於大多數人來說，對 Wordle 的唯一抱怨之一是它不能暴飲暴食。 遊戲每天只給你一個單詞，午夜重置，這使得即使是休閒玩家也可以輕鬆地每天拿起和玩。

雖然 Wordle 的成功可能會因為每天有多個關卡而加速，或者甚至是你可以隨時猜到的一堆單詞，但它也會比看起來要快得多 - 燃燒兩倍的蠟燭，燃燒時間減半。 用戶在一周內每天 10 次之後不可避免地會厭倦這種格式，而 Wordle 會在社交媒體上逐漸消失，就像我們看到的許多鎖定趨勢一樣。

通過限制玩家訪問？ Wordle 已經建立了一群忠實的玩家，他們每天都登錄網站——有些人會在工作前使用今天的謎題來暖和自己的大腦，有些人會在下班後做一些有趣的事情，有些人會等到午夜做他們的Wordle。 雖然開放格式以適合玩家是很棒的，但玩家每天的訪問受限以及保持連勝的需要讓觀眾不斷想要更多，因此日復一日地登錄網站。

不要害怕瞄準小眾受眾

Andrew Wardle 為他喜歡文字益智遊戲的女友創建了 Wordle，但在網上找不到一款在一段時間後仍能保持新鮮感的遊戲。 Wordle 是為一個目標受眾計劃、構建和發布的，但它已被全球數百萬人採用和喜愛。 這就是為什麼 Wordle 感覺如此有目的的原因——它的一個觀眾很容易根據 Wardle 先生的女朋友的愛和恨來完成。

在為社交媒體創建內容或產品時，關注觀眾的反應是完全可以理解和正常的。 畢竟，他們間接地控制著你的成功，每個人喜歡的東西都不一樣。 有些人可能喜歡它，有些人可能討厭它。 然而，如果你太沉迷於此，你最終可能會創造出過於籠統的媒體或產品——你試圖讓每個人都滿意，但在這樣做的過程中，沒有人能滿足，無法脫穎而出.

在為社交平台規劃媒體時，您應該始終了解您當前的關注者喜歡什麼，但不要過度考慮它。 歸根結底，品牌的社交媒體平台屬於留存營銷，所以只要你滿足並留住現有受眾，並保持緩慢但穩定的增長水平，你就做對了。

您無需重新發​​明輪子即可成功

Wordle 對於遊戲來說並不是一個新概念。 文字遊戲的存在時間幾乎與文字一樣長，Wordle 本身的格式是經典的紙筆遊戲 Bulls & Cows 以及 Lingo 和 Jotto 等遊戲節目的翻版。 Wardle 先生從這些老例子中汲取靈感，重新製作了一個數字化、始終在線的時代，在增強它們的優勢（上癮和有限的消費）的同時調整或消除它們的缺點（Bulls & Cows 的 2 人方面）。

這不是異常現象——許多成功的想法本身並不是來自全新的想法，而是建立或重新組合以前成功的想法。 Wardle 先生在製作新東西（像 Wordle 這樣的遊戲之前在互聯網上並不為人所知）和製作熟悉的東西之間取得了完美的平衡。 即使您以前從未玩過 Bulls & Cows 或看過一集 Jotto，您也可以拿起 Wordle，通過您的第二個謎題，確切地知道您在做什麼以及目標是什麼。

不要低估模因的力量

在社交媒體上，一些最受歡迎和病毒式的帖子是模因。 簡單、可分享和幽默，他們勾選了所有在社交媒體平台上大受歡迎的方框。 而且，毫不奇怪，一旦 Wordle 開始流行起來，模因很快就會出現。

用於佈置您的結果的方形表情符號構成了其中的大部分——從有人將正方形與卡在蘇伊士運河的 Ever Given 上的容器進行比較，再到用它們構建圖片的品牌，Wordle 的簡單佈局和易用性借給本身完美地成為模因的主題。

對於 Wardle 先生來說，這是一次絕妙的免費促銷，因為其中許多推文會像病毒一樣傳播——其中許多推文很容易超過 50,000 甚至 100,000 個贊。 在病毒式傳播中，Wordle 每天都會接觸到數百萬潛在玩家——即使每 100 個人中只有 1 人繼續查找 Wordle 並開始玩它，Wordle 仍然可以持續獲得數千名新玩家。

如果您可以圍繞您的產品或帖子建立社區，粉絲製作的模因的機會就會增加，您的產品成為病毒帖子主題的機會也會增加。 這是圍繞您的產品或頁面培養忠誠和友好的社區如此重要的另一個原因，因為它可以為您節省大量時間和未來的工作。

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