有機流量和排名下降的基本檢查

無論您是在內部工作還是在代理機構工作，我們中的大多數人都在我們的職業生涯中遇到過我們網站上的自然流量下降。 Semetrical 的 SEO 團隊也不例外！ 自然流量下降可能有多種原因，但在得出結論並投入大量時間尋找解決方案之前，重要的是要退後一步，通過一系列檢查來查明下降的原因。 一旦您確定了流量下降發生的時間並找到了潛在的原因，明智的做法是進一步調查並提出解決方案來扭轉趨勢。

我強調需要從問題中退後一步，查明下降發生的時間，因為流量下降可能有合理的原因，可能不是技術問題、網站更改或算法更新。 您最不想做的事情是花一天時間調查過去幾週在您的網站上實施的所有技術更改，看看是否與流量下降相關，而實際上季節性一直是觸發因素。 當自然流量下降發生時，您需要從一開始就檢查它是否與您的排名下降相對應，或者您的排名是否穩定或有所改善。

網站流量下降的最常見原因包括：

• 季節性或外部事件
• 技術變化
• 頁面更改
• 算法更新
• SERP 佈局更改
• 丟失大量反向鏈接
• 跟踪標籤問題

季節性或外部事件

如果您的產品或服務的搜索需求突然下降，則會導致您的流量下降。 季節性不會影響所有行業，但如果您的產品或服務全年沒有持續使用或購買，您的網站可能會受到季節性的影響。 如果您看到以下情況，季節性可能是您的流量下降的根本原因：

• 在所有其他渠道中，流量突然有機地下降。
• 關鍵字排名位置保持不變或增加，但流量正在下降。
• 印像數下降，但排名保持一致或上升。

以下是檢查季節性是否可能是流量突然下降的原因時要採取的步驟。

1. 將流量下降的日期範圍與前一個月的同期進行比較，找出網站中流量下降的核心區域。 （並非所有區域都可能受到影響）。
2. 同時查看“查詢”和“頁面”，因為查詢可能過於精細，無法確定受影響的區域。
3. 在受影響最大的特定區域或 URL 上進行分區，以查看排名是否對下降有任何影響，或者是否是由於展示次數下降。 （回顧過去 12 個月）。
4. 查看您的網站排名的主要國家/地區，並確定它對特定國家/地區是季節性的還是全球性的。
5. 交叉參考谷歌趨勢和谷歌廣告上的相關搜索查詢，看看這兩個工具是否突出了需求下降。
6. 查看前一年的流量，看看同期流量是否有類似的下降。

在 Semetrical，我們遇到過由於季節性原因導致流量下降的網站，導致需求顯著下降。 流量下降讓客戶感到意外，因為這是網站的一個新區域，因此他們之前沒有經歷過同比季節性。 對於這個特定的網站，並非該網站的所有區域都受到影響，也不是他們經營的所有市場都出現了季節性下降。

在下面的示例中，客戶的平均排名保持相當穩定，實際上略有上升（紫色），但在美國市場的展示次數顯著下降（藍色）。 對於英國市場的同等條款，客戶沒有經歷相同的季節性下降。 這是一個明顯的例子，說明季節性是流量下降的主要原因。

搜索控制台：

谷歌趨勢和谷歌廣告：

技術變化

您網站上的技術問題和更改，無論是預期的還是意外的，都會影響您的流量和排名。 如果您的網站發生更改，阻止 Google 抓取您之前排名的網頁並將其編入索引，它最終會將這些網頁從其索引中刪除，從而導致排名和流量下降。 會影響您網站的最常見技術問題包括沒有在不正確的 URL 上放置索引規則、robots.txt 規則阻止您網站的整個部分以及在應該處於活動狀態的頁面上實施重定向。 如果您看到以下情況，技術問題/更改可能是您的流量下降的根本原因：

• 全面或網站特定部分的流量突然下降；
  和
• 關鍵字排名突然全面下降或下降到網站的特定部分。

這些是您在檢查技術問題是否可能是流量下降背後的原因時應採取的步驟：

1. 查看 Google Analytics 以查看網站上哪些路徑的流量下降——這將有助於細分問題。
2. 查看 Search Console 以查看哪些路徑的流量也下降了，並確定排名是否也下降或保持一致。 如果排名保持一致，但展示次數下降，那麼很可能與技術無關。
3. 如果排名和流量都下降，則進行基本的技術檢查，包括 robots.txt 審查和無索引標籤審查。
4. 交叉引用已刪除到 robots.txt 的路徑，並且 DeepCrawl 中沒有索引報告。
5. 如果您看到一條規則或無索引標籤阻止了流量下降的路徑，那麼很可能是添加了導致流量下降的規則。
6. 此外，查看 SC 中的“警告”警報，了解 Google 標記的問題，這也有助於識別問題。

我們面臨著意外的 noindex 規則或 robots.txt 規則被添加到客戶網站的挑戰，導致流量和排名下降。

例如，我們在 Search Console 中對客戶網站上的不同路徑進行了細分，以確定哪些路徑導致了下降。 確定路徑後，我們會交叉引用 robots.txt 文件的路徑，以查看是否有規則阻止所有從該路徑運行的 URL 進行排名。 在這種情況下，添加了意外的 robots.txt 規則，阻止內容排名。 現在市場上有很多工具，例如 ContentKing，當 robots.txt 文件發生更改時，它們可以通過實時警報幫助防止這種情況發生，因此可以在 Google 發現新規則之前將其拾取。

頁面更改

您網站上的頁面更改可能會影響流量和排名，因此在將它們推廣到整個網站之前進行測試非常重要。 意外的頁面更改（例如元數據回滾）也可能導致丟包，這比您想像的更常見！ 導致流量下降的最常見因素包括：

• 元數據更改
• 重組頁面模板和重新定位內容
• 去優化內容
• 品牌方向改變，導致頁面內容隨著不同的關鍵詞而改變

如果您看到以下情況，則頁面更改可能是流量下降的根本原因：

• 全面或網站特定部分的流量突然下降；
  和
• 關鍵字排名突然全面下降或下降到網站的特定部分；
  和
• 沒有阻止內容排名的技術規則。

在檢查頁面上的更改是否可能是原因時，請完成以下步驟：

1. 查看 Google Analytics 以查看網站上哪些路徑的流量下降——這將有助於細分問題。
2. 查看 Search Console 以查看哪些路徑的流量也下降了，並確定排名是否也下降或保持一致。 如果排名相同，那麼很可能不會歸結為頁面更改。
3. 一旦您隔離了網站中出現下降的區域，請訪問諸如 Wayback Machine 之類的工具。 輸入位於在流量下降之前生成流量的 URL 路徑上的 URL。
4. 將 Wayback Machine 存儲版本與當前版本進行比較，以調查是否進行了任何可能導致下降的更改。
5. 與內部利益相關者交談或交叉參考從您的路線圖到 URL 流量下降日期的上線更改，以查看是否存在相關性。

在 Semetrical，我們承擔了許多排名和流量下降的項目，其中公司經歷了逐漸下降或意外下降。

由於品牌方向和信息的變化，一位客戶看到他們主頁的流量隨著時間的推移而持續下降。 從歷史上看，他們針對一組高流量關鍵字優化了他們的主頁，並且在這些術語中排名很好，但隨著時間的推移，他們的品牌採取了不同的方向來追求不同的客戶角色。 品牌方向的轉變導致主頁針對一組完全不同的關鍵字進行了優化，這些關鍵字的搜索量更少，排名更具競爭力。 最終，由於方向的轉變和關鍵字的變化，該網站開始吸引更高質量的客戶群，但它確實大大減少了其網站的每月訪問量。

對於另一個客戶的網站，其標題標籤的更改導致流量和排名隨著時間的推移而下降。 從歷史上看，他們的頂級類別標題標籤包含不同的產品變體，但在對頁面進行去優化並刪除變體之後，它會阻止類別頁面針對該關鍵字集進行排名。 我們通過抽查 WayBack Machine 中的類別頁面標題標籤並獲取每個 URL 的標題標籤隨時間變化的快照，設法發現了這些變化。 然後，我們將 Wayback Machine 中元數據更改的時間戳與 Search Console 中的流量和排名下降進行交叉引用。 這個過程可能非常手動，但在我們的例子中，我們創建了一個腳本，在 Wayback Machine 的 URL 級別上批量自動檢查標題標籤。 （我們將很快寫一篇關於我們如何創建和使用這個腳本的博客文章！）

算法更新

這些天谷歌更新發生得越來越頻繁。 根據 RankRanger 的數據，2021 年，谷歌官方確認了 11 次更新，其中有 8 次未確認更新。

Google 每天都會發生變化，但是當算法更新正式宣佈時，它可能會對您的網站產生積極或消極的影響。

要確定算法更新是否是導致您掉線的原因，請確定：

• 您的流量/排名下降的日期與同一時期的行業新聞出版物相關。
  和
• 在第三方工具中，您網站的可見性下降非常嚴重。
  和
• 您網站的可見度下降與行業中的其他競爭對手相對應，它們的可見度同時增加或減少。

在檢查算法更新是否是導致下降的原因時，請完成以下步驟：

1. 獲取您的網站流量或排名下降的日期，並將其與同一時期的行業新聞文章進行比較，看看它是否與算法更新相關。
2. 登錄 SEMrush、SearchMetrics 或其他第三方工具，並在客戶的可見性圖表上疊加 Google 更新，以查看可見性是否有任何急劇下降。
3. 一旦確定它與算法更新相關聯，就必須對受影響最嚴重的網站區域進行細分。 它可以是整個域或某些關鍵字類型/路徑。

在 Semetrical，我們對許多不同的網站進行了後期算法分析，這些網站的流量在一夜之間突然下降。 作為算法更新的一部分，網站將被降級的原因可能有很多。

當我們為我們的一個客戶調查算法下降時，我們注意到他們並沒有在所有被跟踪的關鍵字領域下降，只是針對行業的特定領域。 細分您的關鍵字以查明它是否在整個網站範圍內，或者該網站是否在特定區域受到影響，這一點至關重要。

一旦我們確定了受影響的關鍵詞領域，我們就會進行市場/競爭對手研究，以了解誰獲得了獎勵，誰被降職了。 審查獲得獎勵的站點很重要，因為這通常有助於製定恢復策略。 我們的調查結果表明，客戶的網站與特定的關鍵字垂直（未下降的區域）高度相關，但與另一個關鍵字垂直（下降的區域）相關性不夠。 這是由於他們的反向鏈接配置文件和整個網站的頁面優化。 一旦我們確定了原因，就會制定路線圖來重新優化網站，並在數字公關和鏈接建設方面投入巨資，以提高網站在受影響關鍵詞領域的權威。

SERP 佈局更改

搜索引擎結果頁面 (SERPS) 的佈局可能會定期發生變化，並且會影響您的流量。 新功能可以降低網站在 SERP 更改前後排名相同時可能獲得的點擊率。

過去幾年中可能影響流量的一些變化包括：

• 精選片段
• 知識圖譜
• 結果頁面頂部的附加付費廣告
• 人們還問
• 頭條新聞輪播
• 縮進的結果

要確定 SERP 佈局更改是否是導致您丟失的原因，請檢查是否：

• 您的流量下降日期與引用新 SERP 功能引入的行業新聞出版物相關。
  或者
• 您的流量下降的日期與您的排名跟踪平台中針對出現下降的關鍵字引用的新的或增加的 SERP 功能相關。

我們建議在檢查 SERP 佈局更改是否是您流量下降的原因時採取這些步驟。

1. 獲取您的網站流量下降的日期，並將其與同一時期的行業新聞文章進行比較，看看它是否與任何變化相關。
2. 隔離流量下降的 URL 並確定 URL 排名的關鍵字。
3. 登錄到您選擇的排名跟踪平台並隔離鏈接到 URL 的關鍵字，這些關鍵字的流量已經下降。
4. 獲取流量下降前的日期範圍，並將其與流量下降後的日期範圍進行比較。
5. 查看界面中新 SERP 功能的數量是否增加或減少，或者從您的排名平台下載 SERP 報告並在兩個日期範圍內交叉引用 SERP 功能以查看是否增加。

丟失的鏈接

多年來，您可能已經通過不同的策略為您的網站建立了大量高質量的反向鏈接。 但是，一旦您從外部網站獲得反向鏈接，並不意味著反向鏈接將永遠存在。

建立指向您網站的反向鏈接有助於向搜索引擎發出信號，表明您的網站是權威且值得信賴的，但是當您的網站丟失來自權威網站的大量反向鏈接時，它可能會對您的流量和排名產生影響。

要確定反向鏈接丟失是否是導致您丟失的原因，請檢查：

• 您的流量/排名下降的日期與大量反向鏈接在第三方反向鏈接工具中“丟失”有關。

採取這些步驟來查看反向鏈接丟失是否是原因：

• 登錄您首選的第三方反向鏈接工具並訪問新的和丟失的反向鏈接報告的數量，看看大量丟失的鏈接是否與您的流量損失相關。
• 按域評級對丟失的鏈接報告進行細分，以查看您是否經歷過來自高度權威網站的鏈接丟失。
• 除上述之外，在您的網站上按目標 URL 對丟失鍊接報告進行分段，以查看流量​​/排名丟失的 URL 是否是鏈接丟失的 URL。

跟踪代碼

這是一個有趣的！ 如果您在 Google Analytics（分析）中看到流量下降，但在 Search Console 中沒有看到流量下降，則可能是由於數據不可靠以及您網站的跟踪代碼無法正常工作。

當您的網站發生技術更改或發布了新版本的網站時，可能會發生這種情況。 當您的網站確實發生技術更新以確保網站跟踪保持不變時，進行檢查始終很重要。

要確定您的跟踪代碼設置是否可能是導致您丟失的原因，請檢查以下內容：

• Google Analytics 或類似的分析平台顯示流量顯著下降，但 Search Console 和同等平台沒有顯示流量下降。
  和
• 您首選的排名跟踪平台中的排名沒有下降。
  和
• 在一組樣本模板上運行測試時，跟踪標籤不會觸發。

查看您的跟踪是否是導致流量丟失的原因的步驟：

1. 登錄 Google Analytics 或您的同等平台，查看流量是否顯著下降。 刪除可能不是站點範圍的，因此您需要檢查每個主要模板並關聯運行這些模板的子文件夾以隔離問題。
2. 登錄 Search Console 或同等平台，看看是否有類似的流量下降。 如果沒有類似的下降，它可能會標記跟踪已被刪除或無法正常工作。
3. 訪問一組似乎流量下降的 URL 示例，並測試分析代碼是否按預期觸發。

概括

總之，您的網站流量或排名下降可能有多種原因，但當這種情況發生時，您需要縮小潛在原因的範圍，否則您可能會陷入困境並浪費數小時或數天的時間進行調查。

在花時間查看技術或頁面更改之前，最好先從更快的測試開始，例如查看跟踪標籤並檢查您的掉落是否與核心更新相關。

如果您經歷了流量或排名下降並且正在努力找出根本原因或目前正在經歷突然下降並需要 SEO 機構來支持調查，請聯繫我們的技術 SEO 團隊。