Botify 和 Mirakl 合作加速市場的有機增長

Botify 很高興地宣布與 Mirakl Connect 建立新的合作夥伴關係，Mirakl Connect 是領先的市場生態系統，可幫助市場賣家、運營商和合作夥伴共同擴展業務。 Botify 加入了令人印象深刻且精心策劃的領先技術合作夥伴網絡，這些合作夥伴非常適合解決增長最快的市場網站的獨特需求和挑戰，以加速業務增長。

Mirakl Connect 高級副總裁 Alexandre Dauber 表示，隨著市場不斷擴大其產品種類以向其客戶提供無與倫比的選擇，確保正確的客戶在正確的時間發現該種類是至關重要的。 “作為領先的企業 SEO 解決方案，Botify 已經在幫助許多 Mirakl 支持的市場增強其 SEO 能力，發現那些錯失的機會並將其轉化為有利可圖的業務成果，我們很高興歡迎 Botify 加入我們的生態系統，以進一步加速我們的顧客。”

Mirakl Connect 高級副總裁 Alexandre Dauber

米拉克爾是誰？

Mirakl 提供業界第一個也是最先進的企業市場 SaaS 平台，使 B2B 和 B2C 行業的組織能夠大規模啟動、運營和發展市場業務。

Mirakl Connect 是公司的全球市場生態系統，將賣家、技術合作夥伴和 Mirakl 支持的市場聚集在一個中心位置。 從支付到飼料管理再到洞察力，Mirakl Connect 合作夥伴不僅有助於加快產品上市時間，而且還能推動持續增長。

什麼是市場？

市場是一種電子商務網站，運營商在其中託管和保護其客戶和第 3 方賣家之間的產品交易。
賣家對他們在市場上銷售的產品負責，包括價格、訂單管理和客戶服務。 也就是說，市場運營商可以定義賣家對運營的自主程度和控制權

讓我們看一下市場結構的三個不同示例：

• 愛奇藝：

  Etsy 是一個以原創、手工或工藝產品而聞名的全球市場。 Etsy 擁有近 450 万賣家，提供種類繁多的獨特產品，通常是獨一無二的產品，轉化為大量產品，但給定 SKU 的庫存通常有限。

• FNAC：

  FNAC 是一家銷售電子產品和文化產品的法國零售市場。 在 FNAC 上，您會發現有多個賣家提供相同的產品，這使得價格競爭成為一個關鍵的差異化因素。

• 城市服裝商：

  Urban Outfitters 是一家生活方式零售公司，它是一個提供高度策劃產品的市場，以匹配 Urban Outfitters 的敏感性和目標客戶。 產品數據，如描述和圖像，由品牌提供，但必須滿足特定要求，這就是為什麼它更容易讓人聯想到傳統的電子商務網站。

市場的興起

雖然市場的概念並不是一個新概念（咳咳，亞馬遜，eBay），但在過去幾年中，跨行業的市場模型有了顯著增長，在 Covid-19 大流行期間獲得了更大的發展勢頭。 隨著實體店的關閉和客戶更喜歡在線購物，零售商需要新的或補充渠道來接觸潛在客戶； 並且可以輕鬆快速地訪問。

根據 OC&C Strategy Consultants 的數據，“僅在 2020 年，市場就佔西方消費者總支出的 1 萬億美元”，在已建立的零售和旅遊類別中，“佔消費者在線總支出的 40%”。 他們估計“市場將繼續以每年 15% 的速度增長”，並且“到 2025 年將與直接電子商務一樣大，屆時它將佔在線支出的 45-50% 左右。”

市場的 SEO 挑戰

電子商務網站和市場通常都是交易和庫存驅動的，因此有一些共同的營銷目標和方法。 但是，鑑於運營商作為市場上賣家和客戶之間的中介角色，有一些獨特的 SEO 考慮因素和適用的策略。 您將在下面找到幾個市場特徵示例，如果處理不當，這些特徵可能會帶來自然搜索挑戰。

1.大量的產品和頁面

一些最大的市場擁有數百万賣家，能夠隨時提供新庫存。 雖然這使市場能夠提供廣泛的分類來吸引潛在客戶並與之互動，但它也導致列表頁面和網站 URL 的數量呈指數級增長。

網頁的這種增加使抓取預算緊張，而不斷變化的庫存——新產品上市和其他產品快速缺貨——需要高抓取頻率。 對於市場運營商來說，了解搜索引擎是否定期返回網站以及他們發現了多少網站非常重要。

由於我們知道未抓取的頁面不會被編入索引，進而無法排名或獲得自然流量，因此了解搜索引擎正在發現哪些URL 就顯得尤為重要。 無論他們是在發現新內容，是什麼導致賣家的listing在搜索引擎眼中比其他人更受歡迎，以及他們發現並最終索引的內容是否存在某些趨勢或異常。

Botify 的 LogAnalyzer 使市場 SEO 能夠輕鬆了解哪些網站頁面正在被看到 - 哪些頁面被遺漏，並提供數據來確定原因並指導您進行相應的優化。

2.精簡或重複的內容

市場列表詳細信息和產品描述可能來自多個賣家，這意味著他們可能容易受到不完整或重複內容的影響，這會對搜索引擎的可索引性產生負面影響。

為賣家提供 SEO 指南和機會，讓他們有機會在列表頁面上添加盡可能多的獨特內容以及廣泛的類別和產品標籤，這可能是購物者登陸或錯過列表的區別。

例如，Etsy 為其商家提供賣家手冊和參考材料，其中包括 SEO 和列表可見性的最佳實踐。

評級和評論還有助於為給定的列表頁面生成更多獨特的內容。 每次客戶發表評論時，Google 都會提供新的內容以供抓取，這些內容可能包含與產品相關的關鍵字。 評論傾向於支持長尾關鍵詞，因為它們經常使用客戶搜索中使用的相同單詞和短語； 而星級評分等評論組件可以包含在豐富的片段中，從而提高 SERP 的點擊率。

此外，評級和評論表明對搜索引擎和客戶的信任。

3. JavaScript 背後的重要內容

管理市場網站的 SEO 也面臨著 JavaScript 帶來的挑戰。 Botify 可以幫助確定哪些部分依賴 JavaScript 進行呈現，以及它們是否包含可以對機器人隱藏的重要內容。

此外，Botify 的 SpeedWorkers 動態渲染解決方案加快了向搜索引擎的頁面交付速度，使他們能夠更快地發現網站的更多內容，從而最大限度地提高渲染預算，進而提高市場產生的流量和收入。

高性能市場

無論是啟動新市場、擴展具有市場功能的網站，還是尋求擴展現有市場，考慮到市場獨特結構、各方需求和常見潛在挑戰的深思熟慮的 SEO 策略都可以更快地了解更多信息。頁面、優化的產品頁面和改進的轉換。 上述考慮因素只是市場面臨的一些問題。 Botify 與世界上許多最大的市場合作。 如果您想與 Botify 團隊成員交談以探索您的市場搜索策略，請聯繫我們！