Botify i Mirakl współpracują w celu przyspieszenia organicznego wzrostu rynków

Botify z radością ogłasza nowe partnerstwo z Mirakl Connect, wiodącym ekosystemem rynkowym, który pomaga sprzedawcom, operatorom i partnerom wspólnie skalować ich działalność. Botify dołącza do imponującej i wyselekcjonowanej sieci wiodących partnerów technologicznych, którzy są dobrze przygotowani do zaspokojenia unikalnych potrzeb i wyzwań najszybciej rozwijających się witryn rynkowych w celu przyspieszenia rozwoju biznesu.

W miarę jak rynki powiększają swoje asortymenty produktów, aby oferować klientom niezrównany wybór, zapewnienie, że ten asortyment zostanie odnaleziony przez właściwych klientów we właściwym czasie, jest niezbędne”, mówi Alexandre Dauber, wiceprezes Mirakl Connect. „Jako wiodące rozwiązanie SEO dla przedsiębiorstw, Botify już pomaga wielu rynkom opartym na Mirakl ulepszać ich możliwości SEO, odkrywając te stracone okazje i przekształcając je w zyskowne wyniki biznesowe. Z przyjemnością witamy Botify w naszym ekosystemie, aby jeszcze bardziej przyspieszyć rozwój nasi klienci."

Alexandre Dauber, starszy wiceprezes Mirakl Connect

Kim jest Mirakl?

Mirakl oferuje pierwszą i najbardziej zaawansowaną platformę SaaS dla przedsiębiorstw w branży, umożliwiając organizacjom z branż B2B i B2C rozpoczęcie, prowadzenie i rozwijanie działalności rynkowej na dużą skalę.

Mirakl Connect, globalny ekosystem platformy handlowej firmy, skupia sprzedawców, partnerów technologicznych i platformy handlowe oparte na Mirakl w jednej centralnej lokalizacji. Partnerzy Mirakl Connect nie tylko pomagają skrócić czas wprowadzania produktów na rynek, ale także napędzają stały wzrost, od płatności przez zarządzanie kanałami po analizy.

Czym jest rynek?

Marketplace to rodzaj witryny handlu elektronicznego, w której operator obsługuje i zabezpiecza transakcje produktów między swoimi klientami a sprzedawcami zewnętrznymi.
Sprzedawcy są odpowiedzialni za produkty, które sprzedają na rynku, w tym za cenę, zarządzanie zamówieniami i obsługę klienta. To powiedziawszy, operator rynku może określić poziom autonomii i kontrolę, jaką sprzedający mają nad operacjami

Przyjrzyjmy się trzem różnym przykładom struktur rynku :

• Etsy:

  Etsy to globalny rynek, który jest najbardziej znany z produktów oryginalnych, ręcznie robionych lub rzemieślniczych. Dzięki prawie 4,5 milionom sprzedawców Etsy oferuje szeroką gamę unikalnych, często jedynych w swoim rodzaju produktów, co przekłada się na dużą liczbę produktów, ale często ograniczone zapasy dla danego SKU.

• FNAC:

  FNAC to francuski rynek detaliczny sprzedający elektronikę i produkty kulturalne. Na FNAC znajdziesz duży asortyment z wieloma sprzedawcami oferującymi te same produkty, co sprawia, że ​​konkurencja cenowa jest kluczowym wyróżnikiem.

• Wyposażenie miejskie:

  Urban Outfitters, firma zajmująca się sprzedażą detaliczną stylu życia, to rynek z wysoce wyselekcjonowanymi produktami, które pasują do wrażliwości Urban Outfitters i docelowego klienta. Dane produktu, takie jak opis i zdjęcia, są dostarczane przez markę, ale muszą spełniać określone wymagania, dlatego bardziej przypomina tradycyjną witrynę e-commerce.

Powstanie targowisk

Chociaż koncepcja rynku nie jest nowa (ahem, Amazon, eBay), w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił znaczny wzrost modelu rynku w różnych branżach, nabierając jeszcze większego tempa podczas pandemii Covid-19. Ponieważ sklepy stacjonarne są zamykane, a klienci wolą robić zakupy online , sprzedawcy detaliczni potrzebowali nowego lub uzupełniającego kanału, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. i taki, który był łatwo i szybko dostępny.

Według OC&C Strategy Consultants „tylko w 2020 r. marketplace’y odpowiadały za ponad 1 bilion dolarów łącznych wydatków konsumentów na Zachodzie” w uznanych kategoriach handlu detalicznego i podróży „oraz 40% całkowitych wydatków konsumentów w Internecie”. Szacują, że „wzrost rynku utrzyma się na poziomie 15% rocznie” i „będzie tak duży, jak bezpośredni e-commerce do 2025 r., kiedy będzie stanowił ok. 45-50% wydatków online”.

Wyzwania SEO dla rynków

Witryny i platformy handlu elektronicznego są zazwyczaj oparte na transakcjach i zasobach, dlatego istnieje kilka wspólnych celów i podejść marketingowych. Jednak biorąc pod uwagę rolę operatora jako pośrednika między sprzedawcami a klientami na rynkach, istnieją unikalne względy i strategie SEO, które mają zastosowanie. Poniżej znajdziesz kilka przykładów cech rynku, które mogą stanowić wyzwanie dla bezpłatnych wyników wyszukiwania, jeśli nie zostaną odpowiednio rozwiązane.

1. Duża ilość produktów i stron

Niektóre z największych rynków mają miliony sprzedawców, którzy przez cały czas mogą oferować nowe zasoby reklamowe. Chociaż umożliwia to platformom handlowym oferowanie szerokiego asortymentu w celu przyciągnięcia i zaangażowania potencjalnych klientów, prowadzi to również do wykładniczego wzrostu liczby stron z ofertami i adresów URL witryn.

Ten wzrost liczby stron internetowych obciąża budżety indeksowania, podczas gdy stale zmieniające się zasoby – pojawiają się nowe produkty, a inne szybko wychodzą z magazynu – wymagają wysokiej częstotliwości indeksowania. Operatorzy platform handlowych powinni wiedzieć, czy wyszukiwarki regularnie wracają do witryny i jaka część witryny jest przez nich odkrywana.

Ponieważ wiemy, że strony, które nie są indeksowane, nie zostaną zindeksowane, a co za tym idzie, nie będą pozycjonować ani uzyskiwać ruchu organicznego, tym bardziej konieczne jest, aby wiedzieć, jakie adresy URL wykrywają wyszukiwarki. Niezależnie od tego, czy odkrywają nowe treści, co powoduje, że oferta sprzedawcy jest korzystniejsza w oczach wyszukiwarek niż inne, a także czy istnieją pewne trendy lub anomalie w tym, co znajduje i ostatecznie indeksuje.

LogAnalyzer firmy Botify umożliwia pozycjonerom rynku łatwe zrozumienie, które strony witryny są oglądane, a które są pomijane, dzięki danym pozwalającym określić dlaczego i poprowadzić Cię do odpowiedniej optymalizacji.

2. Cienka lub zduplikowana treść

Szczegóły aukcji na Rynku i opisy produktów mogą pochodzić od wielu sprzedawców, co oznacza, że ​​mogą być podatni na niekompletne lub zduplikowane treści, co może negatywnie wpłynąć na indeksowanie w wyszukiwarkach.

Zapewnienie sprzedawcom wytycznych SEO i możliwości dodania jak największej ilości unikalnych treści na stronach z ofertami, a także szerokiego zakresu tagów kategorii i produktów może być różnicą między kupującym, który trafi na swoją ofertę, a jej brakiem.

Na przykład Etsy zapewnia swoim sprzedawcom podręcznik sprzedawcy i materiały referencyjne, które zawierają najlepsze praktyki w zakresie SEO i widoczności ofert.

Oceny i recenzje pomagają również w generowaniu bardziej unikalnych treści dla danej strony oferty. Za każdym razem, gdy klient zostawia recenzję, Google otrzymuje nowe treści do zindeksowania, które prawdopodobnie zawierają słowa kluczowe związane z produktem. Recenzje zwykle wspierają słowa kluczowe z długim ogonem, ponieważ często używają tych samych słów i fraz, które są używane w wyszukiwaniach klientów; podczas gdy składniki recenzji, takie jak oceny w postaci gwiazdek, mogą być zawarte we fragmentach rozszerzonych, zwiększając współczynniki klikalności z SERP.

Ponadto oceny i recenzje sygnalizują zaufanie zarówno wyszukiwarkom, jak i klientom.

3. Ważna treść stojąca za JavaScript

Pozycjonariusze zarządzający witrynami marketplace również stają przed wyzwaniami związanymi z JavaScriptem. Botify może pomóc określić, które sekcje polegają na JavaScript do renderowania i czy zawierają ważne treści, które można ukryć przed botami.

Dodatkowo, rozwiązanie do dynamicznego renderowania Botify SpeedWorkers przyspiesza dostarczanie stron do wyszukiwarek, umożliwiając im odkrywanie większej ilości strony internetowej i szybciej , maksymalizując budżet renderowania, a następnie ruch i przychody generowane z rynku.

Rynek o wysokiej wydajności

Niezależnie od tego, czy uruchamiasz nowy rynek, rozbudowujesz witrynę internetową o funkcjonalność marketplace, czy chcesz skalować istniejący rynek, przemyślana strategia SEO, która uwzględnia unikalną strukturę rynku, potrzeby wszystkich stron i wspólne potencjalne wyzwania, może pozwolić na szybszą widoczność większej liczby strony, zoptymalizowane strony produktów i ulepszona konwersja. Powyższe rozważania to tylko kilka, z którymi borykają się rynki. Botify współpracuje z wieloma największymi platformami handlowymi na świecie. Jeśli chcesz porozmawiać z członkiem zespołu Botify, aby poznać Twoją strategię wyszukiwania na rynku, skontaktuj się z nami!