Botify und Mirakl arbeiten zusammen, um das organische Wachstum für Marktplätze zu beschleunigen

Botify freut sich, eine neue Partnerschaft mit Mirakl Connect bekannt zu geben, dem führenden Marktplatz-Ökosystem, das Marktplatzverkäufern, Betreibern und Partnern dabei hilft, ihr Geschäft gemeinsam zu skalieren. Botify tritt einem beeindruckenden und kuratierten Netzwerk führender Technologiepartner bei, die gut geeignet sind, die einzigartigen Bedürfnisse und Herausforderungen der am schnellsten wachsenden Marktplatz-Websites anzugehen, um das Geschäftswachstum zu beschleunigen.

Da Marktplätze ihr Produktsortiment erweitern, um ihren Kunden eine unübertroffene Auswahl zu bieten, ist es wichtig sicherzustellen, dass dieses Sortiment von den richtigen Kunden zur richtigen Zeit entdeckt wird“, sagt Alexandre Dauber, SVP von Mirakl Connect. „Als führende SEO-Lösung für Unternehmen hilft Botify bereits vielen von Mirakl betriebenen Marktplätzen, ihre SEO-Fähigkeiten zu verbessern, diese verpassten Gelegenheiten aufzudecken und sie in profitable Geschäftsergebnisse umzuwandeln, und wir freuen uns, Botify in unserem Ökosystem willkommen zu heißen, um das Wachstum von weiter zu beschleunigen unsere Kunden."

Alexandre Dauber, SVP von Mirakl Connect

Wer ist Mirakl?

Mirakl bietet die branchenweit erste und fortschrittlichste Marktplatz-SaaS-Plattform für Unternehmen, die es Unternehmen aus der B2B- und B2C-Branche ermöglicht, ein Marktplatzgeschäft in großem Umfang zu starten, zu betreiben und auszubauen.

Mirakl Connect, das globale Marktplatz-Ökosystem des Unternehmens, bringt Verkäufer, Technologiepartner und von Mirakl betriebene Marktplätze an einem zentralen Ort zusammen. Von Zahlungen über Feed-Management bis hin zu Einblicken helfen Mirakl Connect-Partner nicht nur dabei, die Markteinführungszeit zu verkürzen, sondern auch kontinuierliches Wachstum voranzutreiben.

Was ist ein Marktplatz?

Ein Marktplatz ist eine Art E-Commerce-Website, auf der ein Betreiber Produkttransaktionen zwischen seinen Kunden und Drittanbietern hostet und sichert.
Verkäufer sind für die Produkte, die sie auf dem Marktplatz verkaufen, verantwortlich, einschließlich Preis, Auftragsverwaltung und Kundenbetreuung. Allerdings kann der Marktplatzbetreiber den Grad der Autonomie definieren und die Verkäufer über den Betrieb kontrollieren

Schauen wir uns drei verschiedene Beispiele für Marktplatzstrukturen an :

• Etsy:

  Etsy ist ein globaler Marktplatz, der vor allem für originelle, handgefertigte oder handwerkliche Produkte bekannt ist. Mit fast 4,5 Millionen Verkäufern bietet Etsy eine große Auswahl einzigartiger, oft einzigartiger Produkte, was zu einem großen Produktvolumen, aber oft zu einem begrenzten Bestand für eine bestimmte SKU führt.

• FNAC:

  FNAC ist ein französischer Einzelhandelsmarkt für Elektronik und Kulturprodukte. Auf FNAC finden Sie ein großes Sortiment mit mehreren Verkäufern, die die gleichen Produkte anbieten, was den Preiswettbewerb zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal macht.

• Urban Outfitters:

  Urban Outfitters, ein Lifestyle-Einzelhandelsunternehmen, ist ein Marktplatz mit hochgradig kuratierten Produkten, die der Sensibilität und dem Zielkunden von Urban Outfitters entsprechen. Die Produktdaten wie Beschreibung und Bildsprache werden von der Marke bereitgestellt, müssen aber bestimmte Anforderungen erfüllen, weshalb sie eher an eine klassische E-Commerce-Website erinnern.

Der Aufstieg der Marktplätze

Obwohl das Konzept eines Marktplatzes nicht neu ist (ähm, Amazon, eBay), hat das Marktplatzmodell in den letzten Jahren branchenübergreifend einen deutlichen Anstieg erlebt und während der Covid-19-Pandemie noch mehr an Dynamik gewonnen. Angesichts der Schließung von stationären Geschäften und der Tatsache, dass Kunden lieber online einkaufen, benötigten Einzelhändler einen neuen oder zusätzlichen Kanal, um potenzielle Kunden zu erreichen. und eine, die leicht und schnell zugänglich war.

Laut OC&C Strategy Consultants „machten Marktplätze allein im Jahr 2020 über 1 Billion US-Dollar der gesamten westlichen Verbraucherausgaben“ in etablierten Einzelhandels- und Reisekategorien „und 40 % der gesamten Verbraucherausgaben online“. Sie schätzen, dass „das Marktwachstum bei 15 % pro Jahr anhalten wird“ und „bis 2025 so groß wie der direkte E-Commerce werden wird, wenn er ca. 45-50 % der Online-Ausgaben ausmachen wird“.

SEO-Herausforderungen für Marktplätze

E-Commerce-Websites und -Marktplätze sind in der Regel sowohl transaktions- als auch bestandsgesteuert, daher gibt es einige gemeinsame Marketingziele und -ansätze. Angesichts der Rolle des Betreibers als Vermittler zwischen Verkäufern und Kunden auf Marktplätzen gelten jedoch einzigartige SEO-Überlegungen und -Strategien. Unten finden Sie einige Beispiele für Marktmerkmale, die die organische Suche vor Herausforderungen stellen können, wenn sie nicht richtig behandelt werden.

1. Hohes Volumen an Produkten und Seiten

Einige der größten Marktplätze haben Millionen von Verkäufern, die ständig neue Bestände anbieten können. Während dies den Marktplätzen ermöglicht, ein breites Sortiment anzubieten, um potenzielle Kunden anzuziehen und mit ihnen in Kontakt zu treten, führt dies auch zu einem exponentiellen Anstieg der Anzahl der Listenseiten und Website-URLs.

Diese Zunahme an Webseiten belastet die Crawling-Budgets, während der sich ständig ändernde Bestand – neue Produkte werden gelistet und andere schnell ausverkauft – eine hohe Crawling-Frequenz erfordert. Für die Betreiber von Marktplätzen ist es wichtig zu verstehen, ob Suchmaschinen regelmäßig auf die Website zurückkehren und wie viel von der Website sie entdecken.

Da wir wissen, dass Seiten, die nicht gecrawlt werden, nicht indexiert werden und somit keinen organischen Traffic erzielen oder ranken können, ist es umso wichtiger zu wissen, welche URLs die Suchmaschinen entdecken. Ob sie neue Inhalte entdecken, was dazu führt, dass der Eintrag eines Verkäufers in den Augen von Suchmaschinen günstiger ist als andere, und ob es bestimmte Trends oder Anomalien bei dem gibt, was sie finden und letztendlich indexieren.

Der LogAnalyzer von Botify ermöglicht Marktplatz-SEOs, leicht zu verstehen, welche Website-Seiten gesehen werden – und welche verpasst werden, mit Daten, um den Grund zu bestimmen und Sie bei der entsprechenden Optimierung zu unterstützen.

2. Dünner oder doppelter Inhalt

Marktplatz-Eintragsdetails und Produktbeschreibungen können von mehreren Verkäufern stammen, was bedeutet, dass sie anfällig für unvollständige oder doppelte Inhalte sein können, was sich negativ auf die Indexierbarkeit von Suchmaschinen auswirken kann.

Verkäufern SEO-Richtlinien und Möglichkeiten zu geben, möglichst viele einzigartige Inhalte auf den Listenseiten sowie eine breite Palette von Kategorie- und Produkt-Tags hinzuzufügen, kann den Unterschied ausmachen, ob ein Käufer auf seinem Eintrag landet oder ihn verpasst.

Etsy stellt seinen Händlern beispielsweise ein Verkäuferhandbuch und Referenzmaterialien zur Verfügung, die Best Practices für SEO und die Sichtbarkeit von Angeboten enthalten.

Bewertungen und Rezensionen tragen auch dazu bei, einzigartigere Inhalte für eine bestimmte Eintragsseite zu generieren. Jedes Mal, wenn ein Kunde eine Bewertung hinterlässt, erhält Google neue Inhalte zum Crawlen, Inhalte, die wahrscheinlich Schlüsselwörter enthalten, die für das Produkt relevant sind. Bewertungen unterstützen in der Regel Long-Tail-Keywords, da sie oft die gleichen Wörter und Ausdrücke verwenden, die bei der Kundensuche verwendet werden. während Bewertungskomponenten wie Sternebewertungen in Rich Snippets aufgenommen werden können, wodurch die Klickraten von den SERPs erhöht werden.

Darüber hinaus signalisieren Bewertungen und Rezensionen sowohl Suchmaschinen als auch Kunden Vertrauen.

3. Wichtige Inhalte hinter JavaScript

SEOs, die Marktplatz-Websites verwalten, stehen ebenfalls vor Herausforderungen, die durch JavaScript verursacht werden. Botify kann dabei helfen festzustellen, welche Abschnitte für das Rendern auf JavaScript angewiesen sind und ob sie wichtige Inhalte enthalten, die vor Bots verborgen werden können.

Darüber hinaus beschleunigt die dynamische Rendering-Lösung SpeedWorkers von Botify die Bereitstellung von Seiten an Suchmaschinen, sodass diese schneller mehr von einer Website entdecken können , wodurch das Rendering-Budget maximiert wird und in der Folge Traffic und Einnahmen aus dem Marktplatz generiert werden.

Ein leistungsstarker Marktplatz

Ob Sie einen neuen Marktplatz einführen, eine Website mit Marktplatzfunktionen erweitern oder einen bestehenden Marktplatz skalieren möchten, eine durchdachte SEO-Strategie, die die einzigartige Struktur eines Marktplatzes, die Bedürfnisse aller Parteien und gemeinsame potenzielle Herausforderungen berücksichtigt, kann eine schnellere Sichtbarkeit von mehr ermöglichen Seiten, optimierte Produktseiten und verbesserte Konversion. Die oben genannten Überlegungen sind nur einige, denen Marktplätze gegenüberstehen. Botify arbeitet mit vielen der größten Marktplätze der Welt zusammen. Wenn Sie mit einem Botify-Teammitglied sprechen möchten, um Ihre Suchstrategie für den Marktplatz zu erkunden, kontaktieren Sie uns bitte!