Botify と Mirakl が提携し、マーケットプレイスの有機的成長を加速

公開: 2022-07-30

Botify は Mirakl Connect との新しいパートナーシップを発表できることを嬉しく思います。Mirakl Connect は、マーケットプレイスの売り手、運営者、およびパートナーが一緒にビジネスを拡大するのに役立つ主要なマーケットプレイスエコシステムです。 Botify は、ビジネスの成長を加速するために、最も急速に成長しているマーケットプレイス Web サイトの固有のニーズと課題に対処するのに適した、優れた厳選された主要なテクノロジパートナーのネットワークに参加します。

市場が顧客に比類のない選択肢を提供するために製品の品揃えを拡大するにつれて、この品揃えが適切な顧客によって適切なタイミングで発見されるようにすることが不可欠です。」「主要なエンタープライズ SEO ソリューションとして、Botify はすでに多くの Mirakl を利用したマーケットプレイスが SEO 機能を強化するのを支援しており、逃した機会を発見し、収益性の高いビジネス成果に変えています。Botify を当社のエコシステムに迎え入れ、私たちの顧客。」

Mirakl Connect の上級副社長、Alexandre Dauber 氏

ミラクルとは？

Mirakl は、業界初かつ最先端のエンタープライズマーケットプレイス SaaS プラットフォームを提供し、B2B および B2C 業界全体の組織がマーケットプレイスビジネスを大規模に立ち上げ、運用し、成長させることを可能にします。

同社のグローバルマーケットプレイスエコシステムである Mirakl Connect は、販売者、テクノロジーパートナー、Mirakl を利用したマーケットプレイスを 1 つの中心的な場所に集めます。支払いからフィード管理、インサイトまで、Mirakl Connect パートナーは市場投入までの時間を短縮するだけでなく、継続的な成長を促進します。

マーケットプレイスとは？

マーケットプレイスは、オペレーターが顧客とサードパーティの売り手との間で製品のトランザクションをホストおよび保護する、一種の e コマースサイトです。
売り手は、価格、注文管理、カスタマーケアなど、市場で販売する製品に責任を負います。とはいえ、マーケットプレイスの運営者は、自律性のレベルを定義し、売り手が運営を管理することができます

マーケットプレイス構造の 3 つの異なる例を見てみましょう。

エッツィ:
Etsy は、オリジナル、ハンドメイド、またはクラフト商品で最もよく知られているグローバルなマーケットプレイスです。約 450 万人のセラーを抱える Etsy は、膨大な種類のユニークな、多くの場合独自の商品を提供しており、大量の商品を提供していますが、多くの場合、特定の SKU の在庫は限られています。

FNAC:
FNAC は、電子機器や文化製品を販売するフランスの小売市場です。 FNAC では、複数の販売者が同じ製品を提供する大規模な品揃えが見られるため、価格競争が重要な差別化要因となっています。

アーバン・アウトフィッターズ:
ライフスタイル小売企業であるアーバンアウトフィッターズは、アーバンアウトフィッターズの感性とターゲット顧客に合わせて厳選された商品を扱うマーケットプレイスです。説明や画像などの製品データはブランドによって提供されますが、特定の要件を満たす必要があるため、従来の e コマース Web サイトを彷彿とさせます。

マーケットプレイスの台頭

マーケットプレイスの概念は新しいものではありませんが (エヘム、Amazon、eBay など)、過去数年間で業界全体でマーケットプレイスモデルが大幅に増加し、Covid-19 パンデミックの間にさらに勢いを増しています。実店舗が閉店し、顧客がオンラインショッピングを好むようになったため、小売業者は潜在顧客にリーチするための新しいチャネルまたは補足チャネルを必要としていました。そして、簡単かつ迅速にアクセスできるもの。

OC&C Strategy Consultants によると、「2020 年だけでも、マーケットプレイスは、確立された小売および旅行のカテゴリで、欧米の総消費支出の 1 兆ドル以上を占めており」、「オンラインでの総消費支出の 40% を占めています」。彼らは、「市場の成長は年率 15% で継続し」、「2025 年までにダイレクト e コマースと同じくらい大きくなり、オンライン支出の約 45 ～ 50% を占めるようになる」と予測しています。

マーケットプレイスの SEO の課題

通常、e コマースの Web サイトとマーケットプレイスはどちらもトランザクションと在庫主導型であるため、共通のマーケティング目標とアプローチがいくつかあります。ただし、マーケットプレイスで売り手と顧客の間の仲介者としてのオペレーターの役割を考えると、適用される独自の SEO の考慮事項と戦略があります。以下に、適切に対処しないとオーガニック検索の問題を引き起こす可能性のある市場の特性の例をいくつか示します。

1.大量の製品とページ

いくつかの最大のマーケットプレイスには、常に新しい在庫を提供できる数百万の売り手がいます。これにより、市場は潜在的な顧客を引き付けて関与するための幅広い品揃えを提供できるようになりますが、リストページと Web サイトの URL の数が指数関数的に増加することにもつながります。

この Web ページの増加はクロールの予算を圧迫する一方で、絶え間なく変化する在庫 (新製品がリストされ、他の製品はすぐに在庫切れになる) のため、高いクロール頻度が要求されます。マーケットプレイスの運営者にとって、検索エンジンが定期的に Web サイトに戻ってきているかどうか、および検索エンジンが Web サイトをどれだけ発見しているかを理解することは重要です。

クロールされていないページはインデックスに登録されず、ランク付けもオーガニックトラフィックの獲得もできないことがわかっているため、検索エンジンがどのURL を検出しているかを知ることはさらに重要です。彼らが新しいコンテンツを発見しているかどうか、検索エンジンの目に売り手のリストが他の人よりも有利である理由は何か、彼らが見つけて最終的に索引付けするものに特定の傾向や異常があるかどうか.

Botify の LogAnalyzer を使用すると、マーケットプレイスの SEO は、どの Web サイトページが表示され、どのページが見逃されているかを簡単に把握でき、その理由を判断し、それに応じて最適化するようにガイドするデータを使用できます。

2.内容の薄いコンテンツまたは重複するコンテンツ

マーケットプレイスのリストの詳細と製品の説明は、複数の販売者から提供される可能性があります。つまり、不完全または重複したコンテンツの影響を受けやすく、検索エンジンのインデックス可能性に悪影響を及ぼす可能性があります。

出品者に SEO ガイドラインを提供し、出品ページにできるだけ多くの独自のコンテンツを追加する機会を提供すること、および幅広いカテゴリーや商品タグを出品者に提供することは、買い物客が出品リストにたどり着くか、それを見逃すかの違いになる可能性があります。

たとえば、Etsy は、SEO とリストの可視性に関するベストプラクティスを含むセラーハンドブックと参考資料をマーチャントに提供しています。

評価とレビューは、特定のリストページでよりユニークなコンテンツを生成するのにも役立ちます。顧客がレビューを残すたびに、クロールする新しいコンテンツが Google に提供されます。コンテンツには、製品に関連するキーワードが含まれている可能性があります。レビューは、顧客の検索で使用されるのと同じ単語やフレーズを使用することが多いため、ロングテールキーワードをサポートする傾向があります。スター評価などのレビューコンポーネントをリッチスニペットに含めることで、SERP からのクリック率を高めることができます。

さらに、評価とレビューは、検索エンジンと顧客の両方に信頼を示します。

3. JavaScript の背後にある重要なコンテンツ

マーケットプレイス Web サイトを管理する SEO も、JavaScript が原因の課題に直面しています。 Botify は、どのセクションがレンダリングに JavaScript に依存しているか、ボットから隠される可能性のある重要なコンテンツが含まれているかどうかを判断するのに役立ちます。

さらに、Botify の SpeedWorkers ダイナミックレンダリングソリューションは、検索エンジンへのページの配信を高速化し、より多くの Web サイトをより速く発見できるようにし、レンダリングバジェットを最大化し、その後、市場から生成されるトラフィックと収益を最大化します。

パフォーマンスの高い市場

新しいマーケットプレイスの立ち上げ、マーケットプレイス機能を備えた Web サイトの拡大、または既存のマーケットプレイスの拡大を検討している場合でも、マーケットプレイスの独自の構造、すべての関係者のニーズ、共通の潜在的な課題を考慮した思慮深い SEO 戦略により、より多くのコンテンツをより迅速に可視化できます。ページ、最適化された製品ページ、および改善されたコンバージョン。上記の考慮事項は、市場が直面するほんの一部です。 Botify は、世界最大のマーケットプレイスの多くと連携しています。 Botify チームメンバーと話し、マーケットプレイスの検索戦略を検討したい場合は、お問い合わせください。